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        中國(guó)傳媒環(huán)境下泰劇的傳播分析

        2021-01-14 10:23:48陳姮桂林學(xué)院
        環(huán)球首映 2021年12期

        陳姮 桂林學(xué)院

        我國(guó)自影視劇開播以來,引進(jìn)了很多海外影視劇,而泰劇在我國(guó)雖然引進(jìn)時(shí)間上較歐美劇與韓劇稍晚,但卻也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中廣受好評(píng),并得到了很多人的追捧,成功走在了時(shí)代的前沿,也讓我國(guó)泰劇的粉絲隊(duì)伍迅速擴(kuò)大,而新媒體時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)的傳播更是讓泰劇紅極一時(shí)。因此通過詳細(xì)研究泰劇的傳播與發(fā)展,也可以為我國(guó)影視劇帶來相應(yīng)的啟示。

        一、泰劇的發(fā)展情況與主要類型

        (一)泰劇發(fā)展的基本情況

        泰國(guó)國(guó)內(nèi)的電視劇已有六十多年的歷史,其發(fā)展也逐漸從單一化走向了多元化,而泰劇也隨著時(shí)間的流逝加大了向海外輸出的力度。泰劇是由泰國(guó)本土演員與團(tuán)隊(duì)聯(lián)合拍攝的并使用泰語(yǔ)為主體語(yǔ)言所演出的電視連續(xù)劇,在泰國(guó),電視劇也是最受百姓歡迎的娛樂節(jié)目,無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,泰劇都已得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

        (二)泰劇的主要類型

        影視文化作品市場(chǎng)的成熟,也漸漸減輕了影視作品的劃分界限,很多種類的電視劇也在相互滲透,因此當(dāng)前并沒有權(quán)威性的影視分類,僅從內(nèi)容與題材上,泰劇大體可分為:受日本文化影響的家庭觀念,展現(xiàn)婦女操勞家務(wù)瑣事以及愛恨糾葛的家庭?。煌ㄟ^美麗的異域文化風(fēng)情與風(fēng)景,采用年輕俊美的高顏值人氣演員,展現(xiàn)細(xì)膩又跌宕起伏的愛情故事的偶像??;又有改編自真實(shí)歷史事件結(jié)合泰國(guó)古典文化與民族特色,通過服裝、舞蹈和飲食等細(xì)節(jié)講述泰國(guó)古文化的歷史劇,如《同一片天空》等;有隨著觀眾口味變化,融合戀愛元素、情境元素、通過時(shí)尚風(fēng)格所播出的喜劇,如《愛情配方》等;通過泰國(guó)自身特色結(jié)合東西方魔幻法術(shù)、魔幻題材、神話故事而創(chuàng)造出的奇幻劇,如《三面娜迦》《心悅寶石》等;通過緊張刺激的打斗動(dòng)作,輔以黑幫題材的動(dòng)作劇,如《龍血翡翠》等;還有描述同性戀或同志傾向的耽美劇,如《不一樣的美男》等[1]。

        二、中國(guó)傳媒環(huán)境下泰劇傳播的三個(gè)階段

        泰劇自從進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)至今已有近二十年的時(shí)間,在這段時(shí)間中無論是傳播途徑、受眾群體等均有發(fā)生變化,這里也可以將泰劇在我國(guó)的傳播劃分為三個(gè)時(shí)期。

        第一,試水階段。2002年我國(guó)引進(jìn)了第一部泰劇《俏女傭》,但反響不大,沒有獲取較高的關(guān)注,這段低迷期一直持續(xù)到2008年的《臥底警花》,六七年的時(shí)間依舊沒有為泰劇打開我國(guó)更多市場(chǎng),泰劇數(shù)量少、受眾群體小、收視率低迷,缺乏各行業(yè)的關(guān)注。

        第二,發(fā)力階段。2009年泰劇隨著《天使之爭(zhēng)》一炮而紅,瞬間擠進(jìn)了我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前十名,甚至高居全國(guó)第二,很多觀眾看一眼就會(huì)被泰國(guó)風(fēng)情吸引成了泰劇迷,而緊跟著引進(jìn)的《明天依然愛你》《丘比特的圈套》等更是直接引發(fā)了泰劇在我國(guó)的收視狂潮,一時(shí)間可謂風(fēng)光無限。

        第三,網(wǎng)絡(luò)傳播階段。2015年,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的同時(shí),電視上的泰劇也隨著我國(guó)“同一個(gè)電視劇只能在兩家頻道播出”的政策,降低了電視的收視率,但人們?cè)缫褜⑹湛从耙曌髌返闹饕侄螐碾娨曓D(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò),因此泰劇在網(wǎng)絡(luò)上更加盛行,雖然當(dāng)今已經(jīng)不復(fù)發(fā)力時(shí)期的風(fēng)光,但泰劇也保留有很多影迷。

        三、中國(guó)傳媒環(huán)境下泰劇傳播的當(dāng)下表現(xiàn)

        (一)電視與網(wǎng)絡(luò)均有廣泛傳播

        15年后至今,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來雖然對(duì)電視媒體造成了一定的沖擊,但卻并沒有取代電視,而是促成了當(dāng)前電視與網(wǎng)絡(luò)同步傳播的局面,年齡較大的群體依然選擇電視,而年輕人則通過網(wǎng)絡(luò)觀看到了更多的泰劇。電視上省級(jí)衛(wèi)視隨著我國(guó)引進(jìn)政策的轉(zhuǎn)變,也遭遇了一定程度的收視率下降,再加上電視熒幕為了降低成本而壓縮畫質(zhì),以及其存在的滯后性,讓電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)難以滿足觀眾的需求。

        再加上泰劇為了搬上熒幕而需要中國(guó)本地化的刪減、重新配音與剪輯,讓更多的人難以接受,紛紛選擇通過網(wǎng)絡(luò)收看,為滿足人們需求,各大視頻網(wǎng)站也紛紛上架了眾多新泰劇,至此,我國(guó)泰劇的傳播全面進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,并在觀眾中廣受好評(píng)[2]。

        (二)具有較多的泰劇字幕組

        泰劇的傳播過程中,如果沒有翻譯,人們將難以看懂。電視臺(tái)的翻譯是電視臺(tái)工作人員,而網(wǎng)絡(luò)上的翻譯工作則是眾多的泰劇字幕組,這些人大多不以營(yíng)利為目的,而是通過愛好與興趣,為其他國(guó)家的影視作品添加中文字幕,方便人們觀看。

        泰劇的單集時(shí)間較長(zhǎng),因此翻譯工作量較大,很多泰劇都是由多個(gè)字幕組共同完成翻譯。泰劇的傳播帶來了很多粉絲,而粉絲中為了更加方便其他人觀看,便自發(fā)性地為原版泰劇完成從獲取片源、分配翻譯任務(wù)、制作時(shí)間軸、制作文字特效到發(fā)布的總體流程,且隨著泰劇字幕組的不斷增多,翻譯組織也越來越完善,人們也收看到了更多的泰劇,加速了泰劇的傳播。

        (三)具有較高的點(diǎn)擊率

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的泰劇傳播中,其衡量受歡迎指數(shù)的方法并不是同電視一樣的收視率,而是點(diǎn)擊率。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶繁多,幾乎人人都已加入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,而各種類別的泰劇在網(wǎng)絡(luò)上都是依靠點(diǎn)擊率來進(jìn)行推廣與傳播。由于先前泰劇在電視上受到較高推崇,雖然很多泰劇在電視上沒有受到權(quán)威電視臺(tái)的播放,但網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)比較自由的平臺(tái),各大媒體平臺(tái)早已開通了泰劇專欄并廣泛引進(jìn),豐富了人們的日常生活以及對(duì)泰劇的需求。另外在網(wǎng)絡(luò)上貼吧、論壇、微博等平臺(tái)作為社交平臺(tái),很多泰劇都在其中有著較高的熱度,特別對(duì)于當(dāng)前熱播的泰劇,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng),讓更多的人接觸到、了解到,就算有的電視劇已經(jīng)完結(jié)一個(gè)月,依舊熱度不減,吸引了更多的人的好奇心,讓更多的人進(jìn)來觀看,從而進(jìn)一步加速了泰劇的傳播。

        (四)具有忠實(shí)的粉絲群

        電視媒體上的電視劇在統(tǒng)計(jì)收視率或受眾方面是一項(xiàng)復(fù)雜的工作,而這項(xiàng)工作的復(fù)雜性會(huì)被網(wǎng)絡(luò)的高度便利性有所減輕,網(wǎng)絡(luò)上很容易統(tǒng)計(jì)到某個(gè)泰劇觀看群眾中,最受歡迎的群眾或群體的類別。根據(jù)調(diào)查顯示,每一個(gè)泰劇的播出都會(huì)吸引大量的重視粉絲,在本就有一定的粉絲基礎(chǔ)的泰劇中,又會(huì)有更多的人加入變成更多的粉絲,通過貼吧統(tǒng)計(jì)、微博投票等,往往也可以直接看到當(dāng)前熱播泰劇的粉絲群體,總的來說泰劇在我國(guó)的傳播,在網(wǎng)絡(luò)、群眾等各方共同促進(jìn)下,早已得到了長(zhǎng)足的發(fā)展[3]。

        (五)具有較高的翻拍率

        隨著泰劇的傳播越來越廣,更多的泰劇也漸漸進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),且大多都獲得了較為豐厚的回報(bào),而隨著相關(guān)單位不斷提高重視,無論是出于利益角度,又或是興趣角度,很多導(dǎo)演制片人也都關(guān)注到了泰劇這一環(huán)節(jié)上,為了迎合更多人的口味,或是想得到更多的觀看,市面上也不斷多出了泰劇的改編。

        這些改編作品中,有先前熱度較高的韓劇,如《浪漫滿屋》《我的女孩》,又或者是國(guó)產(chǎn)劇如《惡作劇之吻》《匆匆那年》等均被翻拍成了泰劇,這些改編泰劇一經(jīng)播出,同樣受到了較高的關(guān)注度,通過較為全面地還原了原版劇情,又加入了泰劇獨(dú)有的風(fēng)格,從而大受好評(píng),無形之中也加速了泰劇的傳播。

        四、中國(guó)傳媒環(huán)境下泰劇傳播的積極因素

        (一)泰劇滿足觀眾感官需求

        泰劇之所以得到了較為廣泛的傳播,其中有一個(gè)很重要的原因就是泰劇滿足了我國(guó)觀眾感官上的需求。泰劇通過獨(dú)特的泰國(guó)文化風(fēng)情,讓觀看泰劇的人們充分了解到了異域風(fēng)情。其中豐富多彩的熱帶風(fēng)光,妖嬈美艷的芭堤雅風(fēng)情,又或是飽含泰國(guó)特色的民族文化,同時(shí)再加上泰劇又很追求風(fēng)景,泰劇完美地將東南亞的風(fēng)光充分為觀眾展現(xiàn),通過泰劇為觀眾呈現(xiàn)了視覺上的盛宴。

        泰國(guó)作為佛教圣地,有著金碧輝煌的大皇宮,閃閃發(fā)亮的宮殿,又有著充滿鄉(xiāng)土人情的水上浮屋等,這些景色再配上泰劇中精心設(shè)計(jì)的舞蹈與音樂的搭配,再通過演員富有特色的異域服飾與飲食特點(diǎn),讓觀眾視聽感極佳,為觀眾打造出了別樣的風(fēng)采,甚至有的游客在王宮中遇到拍戲的女主角以為遇到了王女,連忙行禮致敬,其演技可圈可點(diǎn),極大幅度地滿足了觀眾在感官上的需求。

        (二)泰劇滿足觀眾情感需求

        一部劇集的成功與否并不在乎其種類,而是看其能否與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴,更進(jìn)一步地加深粉絲的印象。很多泰劇無論是耽美腐劇,又或是戀愛情景劇,都可以讓人沉浸,通過配樂的搭配讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴。很多人都喜歡看言情劇,泰劇中的很多橋段都可以做到轟轟烈烈又不失真實(shí),這也滿足了女性觀眾對(duì)于愛情的向往。

        泰劇中也有很多精彩的故事,其中泰劇可以將富有創(chuàng)意的故事設(shè)計(jì)進(jìn)電視劇作品中,其不同于日劇的過于日?;膊煌诿绖〉倪^于奇幻化,它可以在勾起觀眾觀看欲望的同時(shí),更加戲劇化,放大觀眾的悲歡離合,同時(shí)泰劇又能抓住中國(guó)人的心理。很多國(guó)人看電視劇都喜歡看大團(tuán)圓的結(jié)局,而泰劇則做到了,很多泰劇都可以給人一種心理上的安慰,與國(guó)人的需求一拍即合[4]。

        (三)泰劇演員顏值較高

        泰劇在挑選演員時(shí)也很看重演員的顏值,泰國(guó)的演員在當(dāng)?shù)囟伎芍^是千里挑一的高顏值角色,再加上無論是男性或女性,很多人都有混血血統(tǒng),因此泰劇中的男演員通常帥氣陽(yáng)剛,開朗活潑,女性則身材柔美,有氣質(zhì)有韻味,再配合上異國(guó)風(fēng)情的裝扮與裝飾,難免不讓人浮想聯(lián)翩,甚至泰國(guó)也由于演員的選擇讓很多人誤以為泰國(guó)人都長(zhǎng)得這么好看,因此也加速了泰國(guó)的旅游業(yè),每年通過泰劇吸引外國(guó)人到泰國(guó)旅游的人不在少數(shù),雖然人們看到街頭的泰國(guó)人難免失望,但還是無形之中加速了泰劇的傳播與流通。

        泰國(guó)人作為亞洲人,因此其長(zhǎng)相與中國(guó)人有著較多的共同點(diǎn),而泰國(guó)的審美標(biāo)準(zhǔn)大部分也符合國(guó)人的審美,因此中國(guó)人在看到漂亮的泰國(guó)人時(shí),是真的可以感受到美感,另外泰國(guó)人也可以同時(shí)兼顧歐美人的開放與亞洲人的含蓄,更加符合了人們心中對(duì)于美的追求,單靠顏值就吸引了一大批的粉絲。

        (四)泰劇價(jià)格優(yōu)勢(shì)

        泰劇還有一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì),就是物美價(jià)廉,特別是對(duì)于中國(guó)的電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),泰劇更是可謂極具性價(jià)比。這里就要提到2013年左右我國(guó)開始整改電視臺(tái)時(shí)期,國(guó)家提出了關(guān)于電視臺(tái)放映電視劇的各項(xiàng)政策,這其中一方面加速了網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變,另一方面更是讓很多電視臺(tái)都下架了自己賴以播出的電視劇,其他國(guó)產(chǎn)電視劇的價(jià)格讓二三線的電視臺(tái)難以承受,而泰劇的價(jià)格比之國(guó)產(chǎn)劇較低,往往一整部的泰劇還不到國(guó)產(chǎn)電視劇一集的價(jià)格,又廣受觀眾喜愛,因此當(dāng)時(shí)各電視臺(tái)也加大了泰劇的引進(jìn),這也加速了泰劇的傳播,而泰劇則憑借其高度性價(jià)比,成功地打開了中國(guó)的市場(chǎng),讓很多瀕臨虧損的電視臺(tái)恢復(fù)了生機(jī)。

        (五)泰劇重視營(yíng)銷

        隨著日韓劇的引進(jìn),海外影視作品在打開國(guó)門時(shí),讓很多外國(guó)明星進(jìn)入了我國(guó)大眾的視野,因此其他國(guó)家的明星在國(guó)內(nèi)收獲了很多的粉絲,泰國(guó)明星自然也不例外。泰國(guó)十分重視演員的人氣營(yíng)銷或是明星營(yíng)銷,再加上同樣作為亞洲人,很多泰國(guó)人都擁有中國(guó)人的血統(tǒng),也有中文名字,因此很多泰國(guó)明星都受到了國(guó)人的親近,增加了親切感,而泰國(guó)也完美地秉承了東南亞人民熱情好客的良好品德,很多泰國(guó)明星也都會(huì)對(duì)粉絲的鏡頭回以微笑,有時(shí)還會(huì)有禮貌地鞠躬表示感謝,絲毫沒有國(guó)內(nèi)某些明星的架子,從而在國(guó)內(nèi)也獲得了大量的人氣。

        而泰劇的推廣除了通過線上活動(dòng)外,相關(guān)部門還通過官方塑造配偶的形式,讓很多男女主角成為熒幕情侶,如《浪漫滿屋》泰國(guó)版的男女主角還出演了《惡作劇之吻》,充分保持了明星的人氣,并且僅僅通過簡(jiǎn)單的宣傳就可以賺足熱度,讓該劇被本來就喜歡前一作的人更加喜愛,更加有代入感和自然感,增加了泰劇在國(guó)人心中的接受程度。

        五、中國(guó)傳媒環(huán)境下泰劇傳播的啟示

        (一)立足傳統(tǒng)文化

        通過詳細(xì)解讀泰劇的傳播,不難發(fā)現(xiàn)泰劇中有很多優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)前我國(guó)電視劇需要學(xué)習(xí)的,早在電視時(shí)代,泰劇就因?yàn)榍逦榷鴱V受好評(píng),這種技術(shù)性飛躍就是由于泰國(guó)的導(dǎo)演積極學(xué)習(xí)西方國(guó)家技術(shù),并將泰國(guó)自身的文化融入了電視劇,通過西方國(guó)家學(xué)習(xí)的技術(shù),拍攝本國(guó)佛教、僧人的畫面,大力宣揚(yáng)自己的民族文化與民族風(fēng)情,吸引了更多的外國(guó)人的前來,也為更多的外國(guó)人埋下了一個(gè)種子。

        我國(guó)更應(yīng)拍攝出具有民族凝聚力的電視劇,我國(guó)不缺民族文化,有太多的歷史元素可以挖掘,但卻難以得到合理運(yùn)用,這還需要有關(guān)部門協(xié)調(diào)多方面,通過時(shí)間進(jìn)行發(fā)展。

        (二)轉(zhuǎn)變過時(shí)套路

        近年來,我國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的吐槽不斷增多,不是冗長(zhǎng)無趣,就是劇情散漫,套路化、公式化的電視劇已經(jīng)慢慢磨滅了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的好感,看完一部電視劇很難受到精神層面的共鳴與收獲,可以說這是不成功的。

        反觀泰劇,一經(jīng)播出就廣受好評(píng)的原因是泰劇并沒有墨守成規(guī),而是注重創(chuàng)意與情感,將更多的情感進(jìn)行流露,同時(shí)又摒棄傳統(tǒng),與國(guó)產(chǎn)劇形成反差,滿足了觀眾對(duì)于沖突的向往,自身也在不斷突破中獲得了大量的成長(zhǎng)?;厮輫?guó)產(chǎn)劇,有太多細(xì)節(jié)不夠,套路來湊的狗血屬性,難以吸引群眾的觀看熱情,難以擺脫群眾的刻板印象,無法展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的真正樣貌[5]。

        (三)提高制作水準(zhǔn)

        高質(zhì)量的電視劇才可以經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn),雖然以前泰劇經(jīng)常受到唾棄,但隨著泰劇不斷推出高質(zhì)量作品,也讓很多觀眾眼前一亮,消除了刻板印象,吸引了更多的粉絲。而反觀國(guó)產(chǎn)劇,由于大幅度塑造明星個(gè)人魅力,將錢財(cái)全都撒在了沒有價(jià)值的地方,電視劇質(zhì)量并沒有隨著技術(shù)進(jìn)步與金錢投入而增加,反倒是在2018年前后增加了1400部豆瓣評(píng)分不足6分的爛片,這值得社會(huì)各界深思。因此只有不斷提高創(chuàng)作水平,將金錢花在有價(jià)值的地方,多聽聽群眾的意見,才能讓國(guó)產(chǎn)劇真正發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì),真正做到與泰劇取長(zhǎng)補(bǔ)短。

        六、結(jié)語(yǔ)

        總而言之,當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化的世界,影視文化作品早已打開了單一國(guó)家的國(guó)門,轉(zhuǎn)向海外,泰劇在中國(guó)的熱播,快速的傳播,相關(guān)人員應(yīng)通過解讀其發(fā)展歷程與優(yōu)勢(shì),不斷探求國(guó)產(chǎn)電視劇所具有的問題,將展現(xiàn)我國(guó)面貌,增強(qiáng)文化影響力的口號(hào)真正做到,隨著泰劇的進(jìn)步而共同發(fā)展。

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