范妮娜，施偉萍

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院蘇州旅游與財經(jīng)分院，江蘇 蘇州 215104）

引言

文旅融合，即文化與旅游相融合。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化與旅游的融合發(fā)展，對旅游轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)文化傳承具有非常重要的意義。歷史文化主題公園以歷史文化名城作為載體，整合了地方區(qū)域政治經(jīng)濟、傳統(tǒng)文化、科學(xué)技術(shù)、民俗風(fēng)情等社會各個要素。因此，歷史文化主題公園既是文旅融合發(fā)展的先鋒，也是人民群眾學(xué)習(xí)歷史文化知識、增強旅游體驗和滿足旅游需要的重要場所。以開封清明上河園、杭州宋城為代表的歷史文化主題公園是大力推進文旅融合發(fā)展的典型，并取得了很好的成績。蘇州是一座底蘊深厚的歷史文化名城，眾多的文化資源和旅游資源為文旅深度融合奠定了堅實基礎(chǔ)。本文以清明上河園、杭州宋城為經(jīng)驗借鑒，探討文旅融合背景下蘇州構(gòu)建歷史文化主題公園的構(gòu)想，為推進蘇州文旅融合發(fā)展實踐提供參考。

一、蘇州文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）蘇州文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

蘇州是我國重要的歷史文化名城和旅游目的地城市，享有“世界遺產(chǎn)典范城市”之譽。2019 年是蘇州文旅融合元年，秉承“宜融則融、能融盡融”的發(fā)展理念，奮力推進各項文旅事業(yè)發(fā)展，取得了較好的成績：依托蘇州古典園林文化，開發(fā)碑拓、盆景、石藝、書法、古建、詩詞等研學(xué)課程，開發(fā)古典園林夜游產(chǎn)品；整合昆曲、評彈、狀元、民俗等專題博物館，打造姑蘇博物館文化；開發(fā)太湖旅游節(jié)慶活動，創(chuàng)建文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)；挖掘蘇幫菜、蘇州小吃、洞庭碧螺春文化，打造旅游美食品牌；基于本土深厚的文脈，開發(fā)夜經(jīng)濟、微旅行、研學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)園等新型的旅游產(chǎn)品；依托蘇繡、微雕、蘇扇、蘇燈、絲綢等傳統(tǒng)工藝，開發(fā)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；開設(shè)新型旅游體驗活動“蘇州好行”旅游巴士等，豐富了文旅融合的產(chǎn)品類型。

（二）蘇州文旅融合發(fā)展存在的問題

蘇州文旅融合在取得成績的同時，仍然面臨很多的問題。一方面，蘇州文旅資源豐富但是整合不集中。各區(qū)縣文旅發(fā)展全面開花，但是呈現(xiàn)分散化、碎片化發(fā)展趨勢，各個孤立的景點限制旅游產(chǎn)品的延伸開發(fā)，以空間就近為依據(jù)的旅游線路景點之間又缺乏內(nèi)在聯(lián)系，結(jié)果造成走馬觀花，到此一游。各個文旅產(chǎn)品之間各自為政，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致資源形成內(nèi)耗，不易形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。另一方面，蘇州文旅產(chǎn)品多樣但是品牌不突出。蘇州除了平江路獲選2019 年文旅小鎮(zhèn)（街區(qū)）創(chuàng)新品牌十佳之外，其他的文旅品牌都未獲得。蘇州文化和旅游資源之間的融合起步較早，基于兩者資源結(jié)合或融合的產(chǎn)品也有很多，但文旅融合型的高質(zhì)量產(chǎn)品或精品還不夠多，市場供給還存在結(jié)構(gòu)性缺失，無法形成有影響力的品牌。

二、典型歷史文化主題公園發(fā)展啟示

歷史文化主題公園承載著地方傳統(tǒng)文化、科學(xué)技術(shù)、民俗風(fēng)情等各個方面的展示和傳承，在推進文旅融合發(fā)展方面發(fā)揮了重要的作用。以開封清明上河園、杭州宋城為代表的歷史文化主題公園成為文旅融合發(fā)展的典型，并取得了不俗的成績，為蘇州構(gòu)建歷史文化主題公園提供了經(jīng)驗借鑒和發(fā)展啟示。

（一）清明上河園文旅融合發(fā)展經(jīng)驗

清明上河園是以北宋畫家張擇端的名作《清明上河圖》為藍本進行實景復(fù)原的大型宋代歷史文化主題公園，2016 年接待游客量達280 萬人次，成為歷史文化主題公園的杰出代表。清明上河園以“宋文化”為核心，不斷創(chuàng)新演藝劇目，深度還原宋代歷史故事、典型人物和市井生活。園中引進木版年畫、吹糖人、捏面人等非遺項目，拓寬了文旅融合發(fā)展的渠道；發(fā)展研學(xué)旅行，專門聘請了傳統(tǒng)手工藝人、民間藝術(shù)大師和非遺傳承人開展現(xiàn)場表演教學(xué)。由“影響世界的中國文化旅游名人”梅帥元策劃的大型水上實景演出《大宋·東京夢華》，深入挖掘宋詞和《清明上河圖》文化串聯(lián)，運用科技手段，把人們的記憶拉向歷史輝煌朝代，喚起了游客的情感共鳴。清明上河園既展現(xiàn)了宋代的民間藝術(shù)，又體現(xiàn)了開封古城深厚的北宋文化底蘊。景區(qū)的建筑風(fēng)格、景觀設(shè)施、旅游演藝乃至工作人員的服裝、道具等都靈活真實地再現(xiàn)了北宋開封當(dāng)時的民俗風(fēng)情和市井文化。

（二）杭州宋城文旅融合發(fā)展經(jīng)驗

杭州宋城旅游景區(qū)，由宋城集團打造，以建筑為形、文化為魂，將文化和旅游緊密連接在一起，整合杭州的歷史文化傳說，重點打造大型歌舞《宋城千古情》，成為杭州的城市標(biāo)制和文化符號，也是一個全新的文旅融合產(chǎn)品。杭州宋城景區(qū)年接待游客超過1000萬，千古情歌舞上演12 年，至少2600 萬人次觀看過這臺演出，近年年均觀看300 萬人次以上，堪稱目前世界年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出，被國外媒體譽為世界三大“名秀”之一，與法國“紅磨坊”、美國拉斯維加斯“O 秀”齊名，成為杭州文旅融合發(fā)展的典范。

三、蘇州構(gòu)建歷史文化主題公園的優(yōu)勢分析

（一）歷史文化優(yōu)勢

蘇州是吳文化的發(fā)祥地和集大成者，曾為春秋之吳國、戰(zhàn)國之越國、三國之孫吳、元末之張吳等多個政權(quán)的首都，產(chǎn)生了以孫武、范仲淹、唐寅、蒯祥等為代表的歷史名人。2500 多年的悠久歷史孕育了獨特的姑蘇文化：有鬼斧神工的蘇州古城及水巷風(fēng)貌、精美雅致的古典園林、四大名繡之一的“蘇繡”、巧奪天工的“香山幫”建筑、令人嘆服的“吳戈”、精雕細(xì)琢的吳中工藝等。同時還有“百戲之祖”昆曲、蘇州評彈、吳門畫派、桃花塢木刻年畫、蘇雕等。蘇州節(jié)令民俗也非常豐富，有正月十五“鬧花燈”、“虎丘花朝”、上元“山塘看會”、“軋神仙”、“石湖串月”等。乾隆皇帝對姑蘇青睞有加，命宮廷畫師徐揚創(chuàng)作了《盛世滋生圖》（又名《姑蘇繁華圖》），畫卷長達十多米，描繪了蘇州繁華的街市和秀麗的風(fēng)光，形象地反映了古蘇州人文薈萃、百業(yè)興旺的繁盛景象，成為繼《清明上河圖》之后，中國繪畫史上又一歷史文化著作。

（二）旅游資源優(yōu)勢

蘇州是旅游強市，有著豐富的高品質(zhì)旅游資源。目前蘇州擁有世界文化遺產(chǎn)蘇州古典園林和中國大運河蘇州段；世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲、古琴、宋錦、緙絲、蘇州香山幫傳統(tǒng)建筑營造技藝；蘇州園林、周莊古鎮(zhèn)景區(qū)等6 個5A 級旅游景區(qū)；全國重點文保單位61 處；國家級歷史文化名鎮(zhèn)13 個、名村5 個。蘇州在高品質(zhì)文化旅游資源富集度方面名列前茅，因此具有文旅融合發(fā)展的良好條件。

蘇州秉承“城市即旅游、旅游即生活”發(fā)展理念，旅游經(jīng)濟穩(wěn)步增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，供需結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，旅游業(yè)發(fā)展主要指標(biāo)連年位居全省首位、全國前列。2019 年旅游業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重6.7%，旅游業(yè)成為全市最具活力、最優(yōu)秀的生態(tài)產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年的發(fā)展與建設(shè)，蘇州打造文化旅游城市的各項基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備，以旅興文、以旅承文、文旅互動并進的發(fā)展格局已基本形成，接下來亟需把發(fā)展文化旅游作為旅游業(yè)的重中之重，推動文旅深度融合，使歷史文化優(yōu)勢切實轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟社會效益。

（三）政策保障優(yōu)勢

2017 年，《蘇州市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確了旅游業(yè)作為蘇州國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、蘇州的“硬實力”的總體定位，提出了創(chuàng)建“國際一流旅游目的地”，將蘇州建設(shè)成為“國家全域旅游示范區(qū)”和“國際特色文化旅游目的地”的發(fā)展目標(biāo)。2018 年，《蘇州市全域旅游創(chuàng)建三年行動計劃》強調(diào)，要協(xié)調(diào)推進統(tǒng)籌發(fā)展新機制、豐富業(yè)態(tài)增加產(chǎn)品新供給、強化支撐打造服務(wù)新體系、創(chuàng)新營銷塑造城市新形象、加強監(jiān)管滿足游客新需求、優(yōu)化古城形成旅游新集聚、落實保障優(yōu)化發(fā)展新環(huán)境等政策。2020 年，《蘇州市進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市行動方案》強調(diào)，要擴大消費有效供給、培育消費新興業(yè)態(tài)等任務(wù)。各項政策的落地，為蘇州構(gòu)建歷史文化主題公園提供了良好的政策條件。

四、蘇州構(gòu)建歷史文化主題公園設(shè)想

構(gòu)建歷史文化主題公園，一方面可以解決蘇州文旅資源豐富但是不集中的問題，將各區(qū)縣分散化、碎片化的文旅產(chǎn)品有機整合，形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)規(guī)模。蘇州歷史文化資源如同散落一地的珍珠，通過姑蘇繁華園可以把他們串聯(lián)起來。另一方面，可以打造文旅融合型高質(zhì)量精品，樹立蘇州文旅核心品牌。也通過姑蘇繁華園打響“天堂蘇州，文化江南”的品牌。

（一）以姑蘇文化為核心，構(gòu)建姑蘇繁華園

弘揚姑蘇文化需要講好蘇州故事，要選擇知名度高的蘇州歷史文化故事提煉轉(zhuǎn)化為蘇州品牌。借鑒依托《清明上河圖》創(chuàng)建的清明上河園，蘇州完全可以將與《清明上河圖》齊名的《姑蘇繁華圖》（又名《盛世滋生圖》）作為講好蘇州歷史文化故事的重要載體，打造出文旅融合的拳頭產(chǎn)品，以明清的蘇州為背景，再現(xiàn)明清時期蘇州繁華的勝景，從而形成蘇州文旅品牌。選取《姑蘇繁華圖》畫卷中一部分場景進行改造，以情景再現(xiàn)的形式打造姑蘇繁華園，可設(shè)驛站、民宿風(fēng)情、特色美食、吳文化展示、繁華姑蘇、吳地名人館等功能區(qū)，集中展現(xiàn)江南酒樓、茶肆、水巷、民居，以及蘇繡、蘇雕、桃花塢木刻年畫等現(xiàn)場制作，薈集民間游藝、評彈、昆曲等表演，再現(xiàn)江南湖光山色、閶胥城墻、流水人家、古渡行舟、沿河市鎮(zhèn)、民俗風(fēng)情等姑蘇繁華街市風(fēng)情。

（二）以旅游演藝為亮點，打造優(yōu)質(zhì)演藝體系

旅游演藝是歷史文化主題公園核心品牌，要特別重視對地方傳統(tǒng)文化資源的挖掘。依托兩千五百多年的發(fā)展歷史和燦爛的吳地文化，可將伍子胥建闔閭大城、范蠡西施泛舟太湖、三國孫吳振興、白居易開鑿山塘、范仲淹創(chuàng)立府學(xué)、張士誠反元斗爭、魏良輔改革昆曲、江南四大才子傳奇、江南園林造園技藝、乾隆下江南等歷史故事搬上演藝舞臺，通過精細(xì)的情景設(shè)計和絕佳的視覺效果，為游客提供沉浸式觀景體驗，讓游客真切地感受姑蘇歷史文化的深厚內(nèi)涵，打造具有地方特色的文化演藝大餐。

（三）以吳地民俗為依托，舉辦系列節(jié)事活動

深入挖掘吳地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并結(jié)合地方資源優(yōu)勢和現(xiàn)實需求，適時舉辦相關(guān)節(jié)事活動。比如端午蘇州人祭奠伍子胥，吃粽子，賽龍舟；還有蘇州民間最大的廟會軋神仙，游客在熙攘人群中碰到呂洞賓，得到仙人恩惠；寒山寺除夕聽鐘聲，中外賓客歡聚一堂，互賀新年，聆聽新年鐘聲；蘇州天平紅楓節(jié)，觀賞紅楓勝景和特色表演；石湖串月，中秋之夜看串月奇觀，過中秋佳節(jié)；國際絲綢旅游節(jié)，展示絲綢魅力和江南風(fēng)韻；蘇州民間藝術(shù)節(jié)，欣賞昆曲、評彈、甪直宣卷、太倉舞獅、張家港河陽山歌、相城陽澄漁歌、昆山斷龍舞等，享受一道道精美的蘇州民間藝術(shù)大餐。此外，還有太湖梅花節(jié)、盤門觀花燈、水鄉(xiāng)服飾文化節(jié)、金雞湖龍舟節(jié)等。通過一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的節(jié)事活動，提升游客的沉浸感和參與感，讓游客感受到文旅融合的魅力。

（四）以非遺項目為特色，開發(fā)研學(xué)旅行項目

研學(xué)旅行將研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗相結(jié)合，成為當(dāng)下的熱門之選，尤其是融入中國傳統(tǒng)文化元素的研學(xué)旅行，可以拓展眼界、增長見識、感知文化的傳承與發(fā)展，受到家長和孩子的喜愛。依托昆曲表演藝術(shù)、古琴傳統(tǒng)音樂以及蘇州宋錦、緙絲、香山幫傳統(tǒng)建筑技藝等世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將姑蘇繁華園打造成吳文化研學(xué)旅行教育基地，開發(fā)相關(guān)研學(xué)課程，聘請傳統(tǒng)手工藝人、民間藝術(shù)大師、非遺傳承人和專業(yè)講解員開展現(xiàn)場表演教學(xué)，寓教于樂，使學(xué)生感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

（五）以現(xiàn)代科技為手段，發(fā)展姑蘇夜經(jīng)濟

發(fā)展夜間經(jīng)濟是城市繁榮、經(jīng)濟增長的重要引擎，對于推動文化旅游融合具有重要意義。2020 年，蘇州市政府辦公室印發(fā)《關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見的通知》，提出要規(guī)劃建設(shè)一批文商旅深度融合、輻射帶動能力強的夜間經(jīng)濟示范區(qū)，推動夜間經(jīng)濟全面繁榮。依托姑蘇繁華園這一歷史文化主題公園，可運用多樣化的現(xiàn)代科技手段，打造多彩繁華的夜姑蘇，讓游客在夜游中體驗與白天完全不同的景象。通過光影秀、花燈秀以及夜場劇目表演等，提升游客的視覺享受和旅游體驗。

五、結(jié)語

在文化與旅游日趨融合的背景下，蘇州可充分借鑒清明上河園、杭州宋城等打造宋代風(fēng)貌的成功經(jīng)驗，結(jié)合自身的歷史文化特色，以開發(fā)歷史文化主題公園作為推動文旅融合發(fā)展的重要引擎，通過構(gòu)建表現(xiàn)明清時期風(fēng)貌的姑蘇繁華園、打造優(yōu)質(zhì)演藝體系、舉辦特色節(jié)事活動、開發(fā)研學(xué)旅行項目、發(fā)展姑蘇夜經(jīng)濟等舉措，大力推進蘇州文旅融合的創(chuàng)新與發(fā)展。