范晶晶 普洱廣播電視臺全媒體新聞中心

居民日常生活中各個環(huán)節(jié)都洋溢著濃厚的文化色彩，科技、生活、消費、價值等這些名詞都與文化息息相關(guān)，彼此之間相輔相成互相影響，在時代的發(fā)展中難分伯仲，很難定義各類文化的好壞，因為各有利弊。萬變不離其宗的是一切以消費者的權(quán)益為主體，服務(wù)于廣大人民群眾。居民對新聞傳媒的依賴長久以來居高不下，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種新媒體如雨后春筍層出不窮，加大了新聞傳媒的連鎖效應，消費文化刺激著新聞傳媒的變異發(fā)展，目前新聞傳媒已逐漸完成了商業(yè)化信息的市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

一、消費文化語境下新聞傳媒的變異必要性

新聞傳媒承擔著正面引導居民輿論導向的責任，因此新聞內(nèi)容本身就會引發(fā)多方的連鎖效應。以信息的商業(yè)化為代表，新聞傳媒的相關(guān)報道會引發(fā)居民的熱推，從而促進市場經(jīng)濟的白熱化。例如：某新聞資訊報道口罩即將短缺，引發(fā)居民大量購買和囤積口罩的現(xiàn)象。新聞傳媒促進了大眾的消費，形成了多元化的動態(tài)市場經(jīng)濟，而市場經(jīng)濟的動態(tài)化服務(wù)模式造就了現(xiàn)代化的消費文化，現(xiàn)代化的消費文化引發(fā)了新聞傳媒的變異，使新聞傳媒發(fā)展的更加商業(yè)化，長此反復循環(huán)的連鎖效應揭示著新聞傳媒的變異已成必然，新聞傳媒的未來發(fā)展趨勢和方向必將受到消費文化的影響。

二、消費文化語境下新聞傳媒變異的主要表現(xiàn)

（一）新聞傳媒性質(zhì)的變異

1.新聞傳媒推銷自身節(jié)目

以往新聞傳媒作為新聞事件的發(fā)源地更加注重于新聞內(nèi)容的報道，新聞內(nèi)容傳播形式也以新聞資訊為主。隨著消費文化時代的到來，期刊、廣播、電視臺等新聞傳媒行業(yè)不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，將新聞內(nèi)容以不同新聞屬性區(qū)分，創(chuàng)建了不同的新聞節(jié)目。各種新穎的娛樂節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目、新聞節(jié)目、體育節(jié)目等紛紛嶄露頭角，拓展了新聞內(nèi)容的傳播空間和宣傳形式，新聞傳媒從性質(zhì)上取得了質(zhì)的飛躍，逐漸被市場所同化，成了自身行業(yè)的推銷者。例如：以期刊為例的傳統(tǒng)平面媒體為了適應消費文化下的市場經(jīng)濟，完成了短視頻傳播形式的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建了自有原創(chuàng)短視頻平臺，以推銷自身期刊新聞內(nèi)容。

2.新聞傳媒推銷消費文化產(chǎn)品

新聞傳媒在自身性質(zhì)發(fā)生變異的同時，引發(fā)了一系列的連鎖反應，消費者在接受新聞內(nèi)容的同時不自覺的被消費文化所誘導，也接受了消費文化中的時尚信息，進而促進了消費者購買節(jié)目中產(chǎn)品的欲望。在將新聞內(nèi)容作為日常談資的同時，也將新聞信息表現(xiàn)的更加商業(yè)化。例如：為了迎合觀眾的口味，各大衛(wèi)視舉辦了PK比賽、歌曲比賽、舞蹈比賽和親子互動等節(jié)目，吸引觀眾的目光，同時各大品牌贊助商也紛紛在節(jié)目中爭搶廣告位，以宣傳自身產(chǎn)品，在合作共贏模式下，廠商獲得了利潤，消費者購買了時尚的產(chǎn)品，電視臺增長了收視率，整體均有受益。

（二）新聞傳媒目標的變異

以往新聞傳媒的目標是為了向觀眾傳播真實的新聞始末，全方位的報道新聞資訊，以維護社會的繁榮穩(wěn)定。消費文化語境下，消費者更容易為信息的商業(yè)化買單，新聞傳媒目標也從開闊觀眾眼界變異為了追求經(jīng)濟利益。雖然部分新聞傳媒還以濃厚的文化基礎(chǔ)堅守著品牌價值，但是市場經(jīng)濟利益化已成不爭的事實，這是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，因此新聞傳媒目標的變異是大勢所趨，就如同老式的黑白電視升級成了液晶彩色電視一樣，新聞傳媒目標必然要適應時代的豐富多彩。例如：各地方電視臺為了吸引觀眾眼球增加收視率，在保留原有新聞頻道的同時，紛紛推出了娛樂頻道，新聞傳媒的市場競爭逐漸演變?yōu)閵蕵奉I(lǐng)域的競爭，收視率較高的娛樂頻道更受各類廣告商的青睞，觀眾的喜愛和追捧度也較高，此類節(jié)目傳播的消費文化更容易成為全新的生活時尚。

三、消費文化語境下新聞傳媒變異的主要途徑

（一）注重于宣傳產(chǎn)品的文化價值

以往消費者購買商品可能更多的是出于實際使用價值的剛需所求，隨著消費者生活水平的提高，消費者更加注重精神和物質(zhì)的雙重追求。被賦予文化價值的產(chǎn)品更容易被消費者追捧，特別是廣告、地推、直播帶貨等新聞傳媒的大肆宣傳下，消費者出于好奇心和抬高自身形象和地位，通常會選購文化價值更加濃厚的產(chǎn)品。例如：“鉆石恒久遠、一顆永流傳”的廣告深入人心，被賦予美好愛情的文化內(nèi)涵，各大品牌紛紛通過廣告宣傳自身品牌文化價值，而廣告也將各類文化元素賦予在鉆石產(chǎn)品中，就目前鉆石市場而言，消費者更容易購買文化價值濃郁的鉆石而不是單一的考慮價格和質(zhì)量。

（二）誘導和傳播居民生活方式

居民消費的主體大多用于購置不動產(chǎn)、購買生活用品、投資等，根本核心在于提高生活質(zhì)量和資金再生，這種消費模式通常受新聞傳媒的影響。新聞傳媒充分分析居民的供需所求，將相關(guān)物品利益最大化，通過播放相關(guān)內(nèi)容的最新資訊，促進居民的購買欲望，誘導居民成為消費者達成各企業(yè)銷售目的，這種消費模式逐漸演變成了一種常態(tài)化的生活方式，消費者在購買產(chǎn)品的過程中更愿意接受新聞傳媒的誘導，并且相信品牌價值，更愿意通過新聞傳媒來了解市場的消費方式。例如：各行各業(yè)在營銷體系上都比較注重新聞傳媒宣傳，通過新聞傳媒將產(chǎn)品的功能和文化價值廣而告之，消費者出于剛需或者享受的心理，追隨市場經(jīng)濟潮流，購買現(xiàn)代化新物件，已經(jīng)成了當前消費文化的主流趨勢。

（三）不斷引領(lǐng)全新的生活時尚

縱觀消費市場不難發(fā)現(xiàn)商品的屬性不曾改變，只是在消費文化的刺激下，消費者更愿意為新聞傳媒引領(lǐng)的生活時尚買單，無論是沖動消費還是理智消費均是凌駕于消費者自身的情感欲望。各行各業(yè)都愿意在新聞傳媒中投資產(chǎn)品文化價值，而消費者也愿意花費金錢為自己文化價值買單。因此二者相輔相成不斷互相影響，促進了新聞傳媒行業(yè)不斷引領(lǐng)全新生活時尚的創(chuàng)新和發(fā)展，越來越多的消費者為了時髦購買個性化產(chǎn)品以提高自身品位，不自知地融入了消費文化中，得益于新聞傳媒的生活概念和方式，進而購買相關(guān)產(chǎn)品，最終將消費和文化密不可分的融合在一起。

四、消費文化語境下新聞傳媒變異的優(yōu)化措施

（一）提高新聞工作人員的綜合素質(zhì)水平

新聞工作人員的綜合素質(zhì)水平直接影響著新聞傳媒的質(zhì)量，間接影響市場經(jīng)濟的走勢。因此新聞工作人員更應該對自己的言行舉止負責，以正確的政治覺悟和價值觀報道真實的新聞內(nèi)容，維護市場經(jīng)濟的和諧穩(wěn)定。首先要嚴選新聞素材，保障新聞內(nèi)容的真實性，并維護新聞傳媒形象不摻雜主觀情緒，以客觀報道新聞事實來傳播新聞內(nèi)容，進而倡導正面的消費文化輿論導向。其次充分利用自身新聞屬性優(yōu)勢，將產(chǎn)品價值宣傳到利益最大化。消費文化語境下居民更注重產(chǎn)品的文化價值，新聞工作者應根據(jù)新聞屬性的不同，以針對性、時效性、廣泛性和變動性等不同傳播方式宣傳產(chǎn)品的文化價值，促進消費者多元化領(lǐng)域的消費，進而不斷引領(lǐng)全新的生活時尚。最后新聞工作人員還應以豐富的學識和閱歷提高綜合素質(zhì)水平，通過樹立專屬的榜樣力量和名人效應，獲得良好的觀眾緣，盡一己之力服務(wù)于新聞傳媒。

（二）健全消費文化管理制度

消費文化絕對不是為了娛樂大眾和追求經(jīng)濟利益，它更多的是一種精神文化的傳承，是信息商業(yè)化的必然產(chǎn)物，是時代發(fā)展過程中新聞傳媒不斷摸索出的嶄新道路，是重視人文關(guān)懷的必然結(jié)果。然而在消費文化中還存在諸多不良問題。例如：不良商家夸大產(chǎn)品效果和文化價值，消費者在沖動消費后發(fā)現(xiàn)其實際應用性能和宣傳嚴重不符，進而造成了消費者經(jīng)濟財產(chǎn)損失的現(xiàn)象，究其原因是新聞傳媒?jīng)]有嚴格監(jiān)管新聞內(nèi)容的真實性，使不良商家利用廣告、直播賣貨等新聞傳媒手段欺騙消費者。因此應健全消費文化管理制度，嚴格監(jiān)管新聞內(nèi)容的真實性，新聞編輯的過程中應嚴格按照質(zhì)檢標準審核產(chǎn)品質(zhì)量。同時新聞編輯在新聞選材的過程中，應優(yōu)選原創(chuàng)和熱點新聞話題，以保障新聞內(nèi)容的新鮮感，并規(guī)范熒幕前主持人的言行舉止，站在客觀報道新聞事實的角度真實的還原新聞始末。

（三）明確消費文化發(fā)展方向

新聞傳媒是居民了解新聞內(nèi)容的重要渠道，是穩(wěn)定各行各業(yè)市場經(jīng)濟的有效手段。它不僅引領(lǐng)著社會輿論導向，也反映了民生民情，特別是消費文化背景下，信息的商業(yè)化已經(jīng)成為目前乃至未來市場經(jīng)濟的主要發(fā)展方向，消費概念和方式已經(jīng)滲透到全體社會成員中，居民不僅受益于產(chǎn)品的服務(wù)功能，更得益于產(chǎn)品文化價值帶來的精神享受。因此新聞傳媒更加應該嚴格要求新聞質(zhì)量，以維護新聞傳媒行業(yè)的形象，在倡導商業(yè)化的消費文化的同時，引導居民按照正確的價值觀和消費觀生活，從而達到良好的市場經(jīng)濟氛圍，以促進消費文化的可持續(xù)化發(fā)展。

五、結(jié)語

消費文化促進了市場經(jīng)濟，同時也引發(fā)了沖動消費、過度消費等問題。這就要求新聞傳媒在主導生活時尚和商業(yè)化信息的過程中，真實還原新聞內(nèi)容的始末，以積極的正面輿論導向引導消費者傳播商業(yè)化信息。同時針對新聞傳媒變異過程中濃郁的商業(yè)氣息現(xiàn)象，也應積極轉(zhuǎn)變思想認識，充分認識到其深受時代的影響，進而實施必要的改革創(chuàng)新。嚴格審核產(chǎn)品質(zhì)量，宣傳產(chǎn)品真實的文化價值。新聞工作者還應不斷提高自身的綜合素質(zhì)水平，在消費文化的巨大沖擊下保持清醒、謹言慎行，客觀報道新聞內(nèi)容，維護新聞傳媒行業(yè)的正面形象。