賀西燕 劉晏寧 西藏廣播電視臺

隨著各大媒體的不斷發(fā)展，逐步進入融媒體時代，很多受眾對獲取信息的工具愈來愈重視。在社會交際廣泛的大背景下以及人們碎片化閱讀的需求催生下，短視頻應運而生，并且擁有了豐富多彩的內容、各種各樣的形式。短視頻集短小、精悍、省時為一身，受到了很多年輕人的追捧和喜愛。短視頻所形成的巨大沖擊也造就了新一代的網(wǎng)紅。但是在短視頻發(fā)展的過程中也存在一系列問題，為了讓短視頻實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、打造更加優(yōu)良的作品，創(chuàng)造出積極正能量且具有創(chuàng)意的優(yōu)質內容，本文就融媒體時代下短視頻如何創(chuàng)作與發(fā)展提出幾點建議。

一、融媒體時代短視頻存在問題

（一）短視頻內容質量參差不齊，整體質量較低

內容是流程生產、熱度獲取的密碼，但是相應的短視頻內容并沒有呈現(xiàn)出較高的質量，往往為了博取人們眼球從而拍攝一些惡趣味、擦邊球等低俗視頻，還有的為了在一時間引人點擊視頻從而夸大詞匯；也有的視頻內容與視頻文字并不匹配，輸送的內容都是生活瑣事并沒有什么實質性意義。在融媒體時代背景下，受眾閱讀展現(xiàn)出了碎片化的特征，而平臺對短視頻內容不加以嚴格審核、管制，會讓受眾產生一定程度的反感甚至抵制。

（二）短視頻原創(chuàng)性較低，抄襲現(xiàn)象嚴重

有相應的網(wǎng)站客戶和短視頻軟件進行優(yōu)質短視頻開發(fā)，但是從整體情況來看，很多平臺和軟件僅僅只是對熱門短視頻進行轉載，甚至照搬國外熱門視頻，并沒有呈現(xiàn)出具有自身特色、且原創(chuàng)性高的視頻。在信息爆炸時代，存在一部分博主為了獲取流量直接“照搬”他人視頻，或對熱門視頻、優(yōu)秀創(chuàng)意進行模仿，對原視頻轉載過程中也會出現(xiàn)侵害知識產權的情況。比如在抖音平臺，小霸王、多余與毛毛姐等熱門博主都加入了“原創(chuàng)者聯(lián)盟”，其目的就是為了維護原創(chuàng)、保護知識產權，盡管有“原創(chuàng)者聯(lián)盟”等支持原創(chuàng)的組織出現(xiàn)，但還是未能及時阻止抄襲情況的發(fā)生，甚至愈演愈烈。抄襲現(xiàn)象最為嚴重的還是出現(xiàn)在美妝行業(yè)，如著名美妝博主仙姆SamChak在抖音平臺上分享底妝教程，以“按壓、彈飛”的手法快速上底妝從而獲得廣大網(wǎng)友的喜愛和認可，殊不知該視頻卻被另一個美妝博主直接照抄，用同樣的手法、同樣的教學方式、教學語言分享底妝視頻，直接引發(fā)了原博主仙姆SamChak的不滿，發(fā)布視頻要求對方刪除，諸如此類的情況頻頻發(fā)生。

更多的是，平臺存在大量粗制濫造、統(tǒng)一制作的短視頻，很多內容、形式雷同的短視頻大量產出，只是稍加美化、將視頻片頭片尾修改或刪減，便在各大社交平臺上反復出現(xiàn)，大力推廣。如今，短視頻的創(chuàng)作早已經面臨著被模仿、被惡意篡改等一系列問題，這不僅使得用戶十分反感，而且更令原創(chuàng)的作者十分無奈，侵犯原創(chuàng)者的知識產權，從而限制了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作發(fā)展。個別短視頻平臺目光短淺，只注重眼前的經濟效益，沒有長期規(guī)劃發(fā)展的戰(zhàn)略目光，網(wǎng)絡監(jiān)管十分薄弱甚至坐視不理，導致平臺抄襲、惡意修改、轉載模仿以及內容庸俗低質等情況屢見不鮮，涼了廣大用戶的心。

（三）短視頻的社交互動性較低，廣告植入不斷

今日頭條、抖音、快手、小紅書等短視頻受到了很多網(wǎng)友的關注和喜愛。但是，有些高質量的短視頻并沒有受到熱烈的反響，成了“冷門寶藏視頻”。歸其原因在于短視頻社交互動性不強，一般的短視頻只有點贊、評論、轉發(fā)等功能。即使表達自身對博主的看法和建議，也只能通過私信等方式來傳達。在此種形式下，難以實現(xiàn)短視頻平臺和創(chuàng)作者交互主導，僅僅只是讓受眾單方面觀看創(chuàng)作者的視頻，未能實現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾交互交流，未將交互的功能、作用發(fā)揮到極致。

不僅如此，很多網(wǎng)站和平臺的博主為了“恰飯”，幾乎在每一條視頻中都植入廣告，這不僅讓整個視頻內容顯得更加僵硬，也讓受眾十分反感，無法專心觀看和享受視頻所帶來的快樂和能量。在滿屏都是廣告的環(huán)境中，純原創(chuàng)、專注內容的短視頻又何去何從？

（四）網(wǎng)絡平臺并未從多個層面對短視頻嚴格審核

很多網(wǎng)站和短視頻APP，如抖音、快手主打短視頻創(chuàng)作和發(fā)展，在如今生活節(jié)奏不斷加快的時代，滿足了人們碎片化閱讀的需求，但是在嚴格監(jiān)管上并未看到相應的模式和效果。大部分受眾刷短視頻時往往是平臺通過大數(shù)據(jù)分析進行推送，比如一位受眾喜歡看喪系短視頻，那么平臺將一直推送諸此之類的視頻，長此以往的觀看此類視頻只會讓受眾更加頹廢喪氣，所看到的世界僅此而已，并未看到世界的多面化，在喪能量、狹隘的思維下生活，沖擊和阻礙著個人的價值觀念和發(fā)展；還有的視頻發(fā)布不實消息，惡意剪輯引戰(zhàn)、抹黑他人，營造一種不良的網(wǎng)絡氛圍。

二、融媒體時代短視頻創(chuàng)作與發(fā)展的策略

（一）提升短視頻內容質量，加強短視頻審核

融媒體時代下，受眾的閱讀習慣、生活習性比較明顯，往往是追求快速、短小、精簡的內容。短視頻網(wǎng)站和客戶端可以借助優(yōu)質的短視頻，立足于時事政治、社會事件、新聞熱點和娛樂趨勢，根據(jù)用戶的閱讀習慣和觀看喜好進行推送，形成相應的短視頻模式，并且所推送的內容應當涵蓋各個方面。如此一來，才能保障短視頻內容有營養(yǎng)、有價值以及具有吸引力，滿足受眾閱讀需求的同時，還能拓展觀眾的視野，獲取多個知識面內容。

（二）大力發(fā)展原創(chuàng)性短視頻，嚴厲懲罰抄襲行為

融媒體時代下，短視頻網(wǎng)站和客戶端發(fā)展過程中應當著重關注視頻內容、視頻的原創(chuàng)性。因為視頻內容、閱讀受眾、視頻瀏覽量點擊量以及影響力之間緊密聯(lián)系，因此網(wǎng)站和軟件應當以短視頻的原創(chuàng)性為重。各大平臺和軟件可以打造、創(chuàng)建高效和優(yōu)質的短視頻制作團隊，與具有一定創(chuàng)作力的熱門博主合作，為短視頻原創(chuàng)性的提高付出努力。另外，短視頻網(wǎng)站和平臺還可以通過獨家報道形式，對短視頻內容進行合理開發(fā)和傳播，并對被轉載的視頻自動標注原創(chuàng)博主。如此一來，在對自身知識產權合理保護的過程中，嚴禁其他網(wǎng)站、平臺在沒有授權的情況下私自轉載。當網(wǎng)站和平臺內出現(xiàn)抄襲事件，平臺管理者必須對抄襲者進行嚴格的懲罰，如強制關閉該抄襲博主的賬戶，實行長達一個月以上的禁言管理，必要時還可以進行適當?shù)慕疱X處罰，若出現(xiàn)轉載等抄襲嚴重等現(xiàn)象，則必須追求相應的侵權責任，用法律維護原創(chuàng)博主的合法權益，鼓勵人人積極原創(chuàng)，發(fā)布高質量短視頻。

（三）加強短視頻社交互動

短視頻應當發(fā)揮出相應的交互性，并且得到受眾的積極參與和表達，擁有表達自身觀點、想法以及呈現(xiàn)自身的機會。在短視頻交互性增強的情況下，才能讓更具意義、價值的觀點和話題呈現(xiàn)在大眾點，吸引更多的受眾前往參與和討論，讓話題呈現(xiàn)出多面化的形式，從而更具研究意義和價值。對此，各大網(wǎng)站和平臺可以開展短視頻直播點評、留言點評模式，讓每一位受眾都有傳遞自身聲音的機會，并對低俗語言、不實消息嚴加管理，凈化網(wǎng)絡空氣。

（四）強化短視頻內容、平臺審核

為了避免惡俗、惡趣味、不良等低俗視頻和內容對人們的不良影響，引導觀看者形成正確的價值觀，短視頻和客戶端必須從多個層面強化對短視頻的審核與考察。針對導向不良的視頻要及時處理，并對發(fā)布多條低俗、不良消息的賬號進行打壓封鎖。為了更加集中對短視頻內容管理，各大平臺和軟件可成立專業(yè)的短視頻審核隊伍，持續(xù)關注瀏覽量、點擊量高的短視頻，對熱門視頻、粉絲數(shù)量多的博主進行優(yōu)先審核。為了進一步加強視頻管理，平臺還可以提供網(wǎng)友監(jiān)督舉報渠道，讓受眾擁有自我凈化的機會，增強監(jiān)督意識。當平臺接受到群眾舉報和監(jiān)督后，可以適當為受眾提供獎勵，鼓勵群眾積極舉報不良視頻，讓舉報和監(jiān)督的功能得到相應的提高。

三、短視頻的“創(chuàng)意之處”

在短視頻創(chuàng)作過程中，其關鍵之處就在于視頻是否具有創(chuàng)意，視頻呈現(xiàn)的內容、表現(xiàn)形式、聲音傳達以及最終展現(xiàn)出來的效果都可以納入創(chuàng)意的考核范圍。而短視頻創(chuàng)意可以各種各樣，比如來源于自身所見所聞所想、不經意之間的靈光乍現(xiàn)、看到優(yōu)秀影視作品音頻所遭受到的啟發(fā)，或者來自于自己的親身經歷，還可以來自于真實事件改編等?？傊瑹o論短視頻所要闡述一個怎樣的主題，或者受到哪一部作品的啟發(fā)，源自于某一個創(chuàng)意，當主題明確后，后續(xù)工作還需要仔細琢磨每個鏡頭語言拍攝的畫面所要表達的內容和含義。懂得運用蒙太奇等各種手法穿插組織畫面，讓每一個畫面銜接成一個生動、具有內涵的一系列鏡頭畫面，最終形成視頻。短視頻的每一幀畫面內容都宛如火車的車廂一般，每一節(jié)車廂都承載著各自的內涵與意義，都是為最終效果作鋪墊，需要將每一幀畫面按照順序有機、自然的連接起來。倘若拍攝的一系列鏡頭雜亂無章，沒有一個統(tǒng)一的主題，無法讓受眾明白視頻所要表達的含義，而是東拼西湊出來的畫面，那么將毫無深度與意義。如此一來，在視頻播放結束前，受眾便直接切換成下一個內容甚至退出短視頻觀看。

如今，在人民物質生活大幅度提升的同時，人們對精神生活的追求也在不斷提高，因此大部分受眾的觀影水平、閱讀能力、理解能力以及批判能力都十分強，短片發(fā)展以及鏡頭敘事是否自然流暢很多受眾一眼便知。而短視頻沒有受眾，也就失去了其存在的意義和價值。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻之前，就必須明確創(chuàng)作主題，理清創(chuàng)作思路，明確每一個創(chuàng)作畫面，并用心做好作品，將整個主題創(chuàng)作、案頭工作明確落實，將創(chuàng)新的重要性提高到服務受眾的高度來對待，用心做好每一個作品，并對自身作品認真負責。

四、結語

高質量、具有創(chuàng)意的短視頻內容才會得到更多觀眾的喜愛，而那些抄襲、隨意篡改、模仿的低質量視頻走不長久，只注重眼前利益的平臺和商家更是難以實現(xiàn)長久的發(fā)展。只有原創(chuàng)性、充滿正能量、具有正確導向的短視頻不斷出現(xiàn)在人們的眼前，才能為人們帶來積極的能量。因此，短視頻網(wǎng)站、平臺和商家必須加強對短視頻內容審核，大力支持原創(chuàng)，提高短視頻的社交互動性，才能為受眾推出一系列優(yōu)質作品，更好地滿足融媒體時代短視頻創(chuàng)作與發(fā)展的需求。