戴放 中央廣播電視總臺(tái)

在智能時(shí)代到來(lái)的當(dāng)下，手機(jī)逐漸由此前的通信設(shè)備轉(zhuǎn)化成大眾傳播媒介，傳統(tǒng)觀(guān)念中電視節(jié)目是人們獲取娛樂(lè)休閑的主要渠道，而在新媒體環(huán)境下，管理人員應(yīng)加強(qiáng)電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端的結(jié)合，利用二者的雙重優(yōu)勢(shì)來(lái)為相關(guān)電視節(jié)目創(chuàng)設(shè)出更大影響力。

一、新媒體環(huán)境中少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端融合的必要性

首先，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中若將少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端相融合，可將電視節(jié)目中的參與形態(tài)徹底改變，大眾傳媒的主要手段已變?yōu)橐苿?dòng)智能手機(jī)，也就是說(shuō)廣大受眾可借助手機(jī)客戶(hù)端來(lái)完成與節(jié)目組的交流互動(dòng)，利用該類(lèi)形式不但能在少兒電視節(jié)目的制作中增添更多素人，還能利用手機(jī)客戶(hù)端來(lái)發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)、少兒對(duì)該類(lèi)節(jié)目的反饋，在交流互動(dòng)中增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量。其次，利用先進(jìn)的手機(jī)客戶(hù)端還能改進(jìn)少兒電視節(jié)目的點(diǎn)擊率與收視率，隨著新媒體環(huán)境的愈加發(fā)展，點(diǎn)擊率與收視率已變得愈加重要，基于電視節(jié)目形式與內(nèi)容的增加，會(huì)引發(fā)大量受眾的流失與分流，借助手機(jī)客戶(hù)端可切實(shí)完善小屏幕與大屏幕的高效互動(dòng)，為相關(guān)節(jié)目打造出適宜品牌，利用點(diǎn)擊率來(lái)維系整體節(jié)目的熱度，不僅有效提升節(jié)目收視率，還會(huì)切實(shí)促進(jìn)線(xiàn)下線(xiàn)上的良性運(yùn)轉(zhuǎn)[1]。最后，利用手機(jī)客戶(hù)端還能切實(shí)創(chuàng)新少兒電視節(jié)目的具體內(nèi)容，雖然當(dāng)前電視節(jié)目的形式與內(nèi)容都得到了極大發(fā)展，但與形式相比，設(shè)置質(zhì)量較高的節(jié)目?jī)?nèi)容仍為新媒體環(huán)境中保障少兒電視節(jié)目收視質(zhì)量的適宜舉措。從當(dāng)前少兒電視節(jié)目的整體發(fā)展上看，其在內(nèi)容制作上帶有較大優(yōu)勢(shì)，再加上融合了手機(jī)客戶(hù)端，其會(huì)提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容資料，也就是說(shuō)制作出的節(jié)目能滿(mǎn)足各個(gè)年齡段兒童的心理環(huán)境，增進(jìn)該類(lèi)節(jié)目的播出效果，使少兒電視節(jié)目獲得持續(xù)輸出。

二、新媒體環(huán)境中少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端融合的問(wèn)題

（一）內(nèi)容制作較單一

從內(nèi)容制作的角度上看，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，雖然少兒電視節(jié)目加強(qiáng)了與手機(jī)客戶(hù)端的融合手段，但其融合效果較差，其原因在于該節(jié)目?jī)?nèi)容制作的手段較單一。具體來(lái)看，新媒體環(huán)境下的少兒電視節(jié)目應(yīng)帶有不同形式的內(nèi)容制作，而制作人員在實(shí)際工作中仍受傳統(tǒng)觀(guān)念影響，對(duì)新媒體技術(shù)的使用力度較差，未能將該類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容與手機(jī)客戶(hù)端緊密結(jié)合，手機(jī)為當(dāng)前各類(lèi)媒體、電視節(jié)目傳播的主要形式，由于對(duì)手機(jī)客戶(hù)端信息傳播的重視程度不夠，不但難以完成相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播，也降低了相關(guān)電視節(jié)目的影響力，縮減了少兒電視節(jié)目的收視率、點(diǎn)擊率與整體質(zhì)量[2]。

（二）宣傳力度不強(qiáng)

在傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目的制作與宣傳中，人們更加關(guān)注該類(lèi)節(jié)目的播出形態(tài)，導(dǎo)致宣傳力度不強(qiáng)，基于宣傳渠道的單一性，該類(lèi)節(jié)目在與手機(jī)客戶(hù)端相互融合期間，沒(méi)能充分把控新媒體的運(yùn)作特征，再加上未有太多的少兒參與到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，影響其整體的宣傳效果。此外，從宣傳形式上看，由于制作少兒電視節(jié)目人員的觀(guān)念仍較為傳統(tǒng)，未能對(duì)電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行精準(zhǔn)融合，在降低融合效果的同時(shí)也縮減了該類(lèi)節(jié)目在人群大眾中的口碑，改變了該類(lèi)節(jié)目在廣大受眾中的影響力。

（三）融合技術(shù)較弱

在手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目融合的過(guò)程中，其融合技術(shù)的發(fā)展也存有些許瓶頸，簡(jiǎn)單來(lái)講，將少兒電視節(jié)目融入進(jìn)手機(jī)客戶(hù)端時(shí)，該形式并非為簡(jiǎn)單地上傳節(jié)目?jī)?nèi)容，其會(huì)帶有不同形式的融合或上傳技術(shù)，基于少年兒童群體的特殊性，該類(lèi)節(jié)目在運(yùn)營(yíng)時(shí)會(huì)給其提出更高的技術(shù)要求。同時(shí)，在實(shí)行少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端融合期間，其會(huì)遭受多種要素的干擾，由于影響其融合效果的因素較多，在實(shí)際融合時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同程度的問(wèn)題并降低融合效果，在不同的融合階段需為其配備專(zhuān)業(yè)的監(jiān)管人員，而實(shí)際電視節(jié)目在與手機(jī)客戶(hù)端融合時(shí)，其沒(méi)能配置專(zhuān)業(yè)監(jiān)管人員，影響融合技術(shù)的使用效果。

（四）人員素質(zhì)較差

專(zhuān)業(yè)人才缺失也是影響少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端融合效果的原因之一，無(wú)論是手機(jī)客戶(hù)端中的營(yíng)運(yùn)人才還是少兒電視節(jié)目的制作人才，專(zhuān)業(yè)人才缺失的問(wèn)題已逐步顯現(xiàn)，若想切實(shí)增進(jìn)二者的融合效果，相關(guān)部門(mén)需合理構(gòu)建專(zhuān)業(yè)人才，只有運(yùn)用專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)制度才能改進(jìn)融合過(guò)程中的營(yíng)運(yùn)能力、制作能力，更加強(qiáng)調(diào)節(jié)目制作內(nèi)容的重要性才能真正將少兒電視節(jié)目放置到手機(jī)客戶(hù)端內(nèi)。

三、新媒體環(huán)境中少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端融合的有效舉措

（一）強(qiáng)化內(nèi)容制作

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境內(nèi)，若想加強(qiáng)少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端的融合度，相關(guān)部門(mén)在開(kāi)展二者融合的過(guò)程中，需不斷強(qiáng)化內(nèi)容制作。一般來(lái)講，當(dāng)前少兒電視節(jié)目的內(nèi)容與形式得到極大延展，也給少兒提供了多種選擇，在節(jié)目輸出量居高不下的同時(shí)，其傳輸或融合質(zhì)量將遭受較大影響，使少兒電視節(jié)目中的各項(xiàng)價(jià)值被不斷稀釋?zhuān)热?，?dāng)前該類(lèi)節(jié)目的教育功能已遭到稀釋?zhuān)蚨鵀楦纳苽髅江h(huán)境，相關(guān)人員需為手機(jī)客戶(hù)端傳輸更加優(yōu)質(zhì)的少兒電視節(jié)目。具體來(lái)看，手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目相融合期間，相關(guān)人員需借用電視臺(tái)的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)確保節(jié)目質(zhì)量，嚴(yán)格審查少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)部的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，科學(xué)管控其整體的內(nèi)容制作水準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)的高效管控來(lái)確保該類(lèi)節(jié)目的上傳質(zhì)量[3]。此外，對(duì)少兒電視節(jié)目的引入范圍，手機(jī)客戶(hù)端也需適時(shí)拓寬，也就是說(shuō)應(yīng)加強(qiáng)與各個(gè)電視臺(tái)的交流合作，有效填充少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)的各項(xiàng)內(nèi)容，在保證節(jié)目供給數(shù)量的同時(shí)，為手機(jī)客戶(hù)端此后的運(yùn)作提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在加強(qiáng)少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作的過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)適時(shí)強(qiáng)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)在該節(jié)目中的重要性，在提升節(jié)目?jī)?nèi)容制作的基礎(chǔ)上優(yōu)化該類(lèi)節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端的融合度。

（二）加大宣傳力度

在手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目相互融合的過(guò)程中，也代表著新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，兩種傳媒方式若想應(yīng)用在相同的電視節(jié)目中，要增加對(duì)少兒電視節(jié)目的宣傳力度，增設(shè)更多與該節(jié)目推廣相關(guān)的宣傳渠道。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，少兒電視節(jié)目的信息正逐漸增加，少兒在收看不同形式的節(jié)目時(shí)，極易因信息內(nèi)容、形式的增加而提升選擇難度，對(duì)內(nèi)容的選取也易出現(xiàn)較大問(wèn)題，在該類(lèi)情形下，融合手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目時(shí)需注意二者的融合度，對(duì)其產(chǎn)生的內(nèi)容或形式進(jìn)行詳盡分析，切實(shí)挑選出適合少兒觀(guān)看的電視節(jié)目。在完成少兒電視節(jié)目的挑選后，相關(guān)部門(mén)需借助自身的宣傳能力來(lái)增加宣傳渠道，對(duì)少年兒童的喜好實(shí)行精準(zhǔn)定位才能切實(shí)提升電視節(jié)目的收視率或點(diǎn)擊率。比如，相關(guān)部門(mén)需在手機(jī)客戶(hù)端內(nèi)的首頁(yè)設(shè)計(jì)推薦節(jié)目欄，對(duì)不同年齡段少兒的節(jié)目喜好展開(kāi)精準(zhǔn)定位，借助有趣、生動(dòng)的畫(huà)面來(lái)吸引、調(diào)動(dòng)兒童的興趣、注意力，并通過(guò)動(dòng)畫(huà)或廣告形態(tài)增進(jìn)其對(duì)該項(xiàng)節(jié)目的了解，全面提升其觀(guān)看熱情，該電視節(jié)目的點(diǎn)擊率與收視率得到切實(shí)提升。在拓展宣傳渠道的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)還要與新媒體技術(shù)進(jìn)行巧妙結(jié)合，將兒童電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端放置到相同頁(yè)面內(nèi)，使當(dāng)前電視節(jié)目?jī)?nèi)容變得更加具有多元性、豐富性，為廣大兒童提供更加全面的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

（三）增強(qiáng)技術(shù)突破

在完善少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作的基礎(chǔ)上，若相關(guān)部門(mén)還需改進(jìn)其與手機(jī)客戶(hù)端的融合效果，需從融合技術(shù)層面來(lái)突破手機(jī)客戶(hù)端下的平臺(tái)技術(shù)。具體來(lái)看，基于手機(jī)客戶(hù)端內(nèi)部對(duì)技術(shù)的需求、要求較高，在新媒體與5G環(huán)境中，應(yīng)利用高新技術(shù)為廣大受眾帶去更多便利。從手機(jī)客戶(hù)端中流量與費(fèi)用的角度看，各少兒家長(zhǎng)對(duì)該客戶(hù)端具體的營(yíng)運(yùn)方式仍存有較大誤解，在融合手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)適時(shí)完善其融合技術(shù)，及時(shí)解決與突破當(dāng)前存有的技術(shù)瓶頸，給少兒電視節(jié)目帶去更佳的融合與信息傳輸渠道，為該類(lèi)節(jié)目的完善與創(chuàng)新奠定了適宜基礎(chǔ)[4]。相關(guān)部門(mén)在完善手機(jī)客戶(hù)端內(nèi)融合技術(shù)的過(guò)程中，還要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)工作，對(duì)可能出現(xiàn)的不良信息及時(shí)進(jìn)行屏蔽，在保障營(yíng)運(yùn)安全的前提下為少兒搭設(shè)出適宜的、綠色的、健康的傳媒環(huán)境。此外，在改進(jìn)手機(jī)客戶(hù)端融合技術(shù)期間，相關(guān)人員還應(yīng)定期檢查該裝置內(nèi)部軟硬件的運(yùn)行狀況，對(duì)極易出現(xiàn)故障的部位實(shí)行合理檢測(cè)與修復(fù)，不僅適時(shí)保證各類(lèi)部位的運(yùn)行安全，還能及時(shí)存儲(chǔ)少兒電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，在合理存儲(chǔ)該類(lèi)數(shù)據(jù)信息的同時(shí)，為手機(jī)客戶(hù)端或少兒電視節(jié)目提供更加精準(zhǔn)的信息數(shù)據(jù)。

（四）完善人才培養(yǎng)

手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目的融合人員為影響該融合質(zhì)量的主要因素，完善人才培養(yǎng)為提升二者融合度的基礎(chǔ)性要求。一般來(lái)講，相關(guān)部門(mén)需著力打造出適應(yīng)新媒體發(fā)展的少兒電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，為新媒體技術(shù)的發(fā)展提供更加適宜的基礎(chǔ)環(huán)境。在改造與少兒電視節(jié)目相關(guān)的制作團(tuán)隊(duì)時(shí)，相關(guān)部門(mén)需嚴(yán)格掌控當(dāng)前少兒電視節(jié)目的制作現(xiàn)狀，精準(zhǔn)了解、掌握其與手機(jī)客戶(hù)端的融合過(guò)程，為該類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展設(shè)置精準(zhǔn)定位，再根據(jù)該定位來(lái)培育適宜的內(nèi)容、形式制作人才。同時(shí)，在培養(yǎng)少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端的融合人才時(shí)，其除了要擁有一定的制作素養(yǎng)外，還需學(xué)會(huì)科學(xué)使用多媒體技術(shù)，即增進(jìn)手機(jī)客戶(hù)端中的營(yíng)運(yùn)能力，使相關(guān)電視節(jié)目更好地出現(xiàn)在手機(jī)客戶(hù)端中，全面提升管理與宣傳力度，為該類(lèi)融合工作帶去更多的技術(shù)人才，切實(shí)找出手機(jī)客戶(hù)端中的技術(shù)重難點(diǎn)，在查明該難點(diǎn)的影響要素后進(jìn)行針對(duì)性解決，為少兒電視節(jié)目提供更加合適的營(yíng)運(yùn)空間。此外，在進(jìn)行人員素養(yǎng)培養(yǎng)的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)需注意人才培養(yǎng)形式，即可在內(nèi)部開(kāi)展專(zhuān)業(yè)融合技能培訓(xùn)，其內(nèi)容包含手機(jī)客戶(hù)端中的營(yíng)運(yùn)水準(zhǔn)、電視節(jié)目中的內(nèi)容制作能力等，需借助理論與實(shí)踐的結(jié)合來(lái)改善當(dāng)前的融合狀態(tài)，切實(shí)提升人員業(yè)務(wù)素養(yǎng)。相關(guān)部門(mén)還可在招聘環(huán)節(jié)招收電視節(jié)目、手機(jī)客戶(hù)端相互融合的專(zhuān)業(yè)人才，借用在該環(huán)節(jié)對(duì)人才的管控，切實(shí)完善二者融合后人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

（五）改進(jìn)融合過(guò)程

一方面，在少兒電視節(jié)目與手機(jī)客戶(hù)端融合的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)需加大對(duì)融合過(guò)程的管控力度。具體來(lái)看，針對(duì)手機(jī)客戶(hù)端與電視節(jié)目融合的過(guò)程來(lái)說(shuō)，其會(huì)遇到不同形式的融合技術(shù)與影響因素，相關(guān)部門(mén)需不斷完善融合技術(shù)，嚴(yán)格控制二者融合的各個(gè)環(huán)節(jié)，在全面了解自身融合情況的前提下，及時(shí)改進(jìn)融合技術(shù)，提升不同形式技術(shù)的應(yīng)用范圍。管理人員應(yīng)明確融合技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與不足，通過(guò)對(duì)融合技術(shù)、融合現(xiàn)狀的針對(duì)性分析，為相關(guān)人員找出更加精準(zhǔn)的融合路徑。另一方面，在改進(jìn)手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目融合期間，相關(guān)部門(mén)需加強(qiáng)監(jiān)管水準(zhǔn)，即全面了解、掌握當(dāng)前的融合現(xiàn)狀，及時(shí)挑選出與目前電視節(jié)目形態(tài)相符的融合技術(shù)，對(duì)其實(shí)施的各項(xiàng)環(huán)節(jié)實(shí)行專(zhuān)業(yè)監(jiān)管，嚴(yán)格控制每項(xiàng)環(huán)節(jié)的融合過(guò)程，增進(jìn)二者的融合效果，其生產(chǎn)出的節(jié)目不僅提升少兒的觀(guān)看熱情，還要為該節(jié)目保留一定的教育價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，手機(jī)客戶(hù)端與少兒電視節(jié)目融合的過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)增加對(duì)該項(xiàng)傳播方式的重視程度，借助科學(xué)方式來(lái)增設(shè)更多形態(tài)的少兒電視節(jié)目，增加該類(lèi)節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，及時(shí)解決電視節(jié)目制作內(nèi)存有的多項(xiàng)問(wèn)題，提升二者的融合效果。