張志強(qiáng) 浙江紹興市新聞傳媒中心廣播事業(yè)部

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略的大舉推進(jìn)，立足互聯(lián)網(wǎng)而生的新媒體得到了快速發(fā)展的時(shí)機(jī)與環(huán)境，不管是內(nèi)容生產(chǎn)、資源調(diào)配、技術(shù)服務(wù)還是營(yíng)銷等各個(gè)方面，無(wú)不對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者并非對(duì)立存在，新媒體完全可成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展的“跳板”?；诖?，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，同樣要把握時(shí)代發(fā)展契機(jī)，積極探尋新舊媒體融合發(fā)展的路徑，為廣播電臺(tái)在“互聯(lián)網(wǎng)＋”語(yǔ)境下找到健康發(fā)展的可行之策。

一、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性

現(xiàn)階段，人們對(duì)新媒體的依賴程度更高，更傾向于通過(guò)新媒體獲取新聞信息。在這樣的時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的一種，必須推動(dòng)自身與新媒體的融合，這也是新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。受新媒體的影響，人們?cè)讷@取新聞信息的過(guò)程中，對(duì)個(gè)性化、多元化、即時(shí)性提出了更高的要求，而新媒體能夠滿足上述需要。相較于新媒體，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在新聞事件發(fā)布的權(quán)威性、真實(shí)性方面具有更大優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電臺(tái)編輯在實(shí)際工作中，需要綜合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并在此基礎(chǔ)上落實(shí)新聞的編輯與報(bào)道。綜合來(lái)看，在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型是必然選擇。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的影響

（一）改變收聽(tīng)渠道

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，相應(yīng)改變了廣播節(jié)目的收聽(tīng)渠道。傳統(tǒng)收音機(jī)逐漸被時(shí)代淘汰，出現(xiàn)了多種收聽(tīng)渠道，如網(wǎng)絡(luò)渠道、手機(jī)APP等，可以豐富收聽(tīng)內(nèi)容。聽(tīng)眾不僅可以收聽(tīng)廣播電臺(tái)內(nèi)容，還可以收聽(tīng)其他節(jié)目，屬于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的重要轉(zhuǎn)型機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極宣傳品牌節(jié)目，同時(shí)注重系列產(chǎn)品，比如，開(kāi)辦音樂(lè)點(diǎn)播節(jié)目，既可以滿足用戶需求，還能夠發(fā)揮電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合新媒體技術(shù)，可以建設(shè)廣播電臺(tái)品牌節(jié)目，全面提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）改變思考角度

廣播電臺(tái)多采用傳統(tǒng)廣播方式，從而使聽(tīng)眾接收到服務(wù)。比較注重自我中心，確定傳播方式與內(nèi)容，不注重用戶體驗(yàn)。在新媒體發(fā)展中，要關(guān)注用戶感受與喜好，立足用戶角度，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。當(dāng)前，多數(shù)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播模式，按照聽(tīng)眾喜好合理安排節(jié)目，注重和聽(tīng)眾的交流互動(dòng)，以此增強(qiáng)聽(tīng)眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。上述發(fā)展轉(zhuǎn)變都離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支持，可以擴(kuò)大廣播電臺(tái)聽(tīng)眾數(shù)量，還可以增加市場(chǎng)份額。

（三）注重打造節(jié)目產(chǎn)品

新媒體環(huán)境下，受眾不再單純依賴于半導(dǎo)體收音機(jī)來(lái)接收廣播電臺(tái)節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)、各種手機(jī)APP以及IPTV等各種途徑都可以接收到廣播電臺(tái)信號(hào)，同時(shí)受眾有了更多選擇，廣播電臺(tái)的節(jié)目覆蓋也不再受制于距離因素的影響，這樣的現(xiàn)狀為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合提供了機(jī)遇，也給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。品牌廣播節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大載體，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)廣播節(jié)目的影響力，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)了和受眾的有效互動(dòng)，能更為直觀地了解到受眾的具體喜好，在滿足受眾需求的同時(shí)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了自身品牌效應(yīng)。

（四）體制保護(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本運(yùn)作

我國(guó)廣播電臺(tái)建立的初衷就是建立溝通政府和群眾的橋梁，發(fā)揮輿論宣傳、監(jiān)督的職責(zé)。新時(shí)期的廣播電臺(tái)發(fā)展，在發(fā)揮固有職能的同時(shí)應(yīng)積極探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，以此擴(kuò)大資金支持，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。將互聯(lián)網(wǎng)作為電臺(tái)發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化工具可以推銷電臺(tái)節(jié)目，緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌項(xiàng)目構(gòu)建。

三、新媒體與廣播電臺(tái)融合發(fā)展的措施

（一）打造多元傳播形態(tài)格局

在當(dāng)前新媒體時(shí)代，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體緊隨時(shí)代發(fā)展，媒體融合早已成為行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，力求能把握好媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展先機(jī)。然而從現(xiàn)狀來(lái)看，絕大部分的廣播電臺(tái)的發(fā)展目光依舊聚焦于傳統(tǒng)的“聽(tīng)覺(jué)思維”，殊不知聽(tīng)覺(jué)雖然是廣播電臺(tái)的特色與優(yōu)勢(shì)，但是在現(xiàn)如今的發(fā)展中顯然已成為局限。因此，廣播電臺(tái)的媒體融合發(fā)展一定要跳脫出傳統(tǒng)單一化的傳播形態(tài)，基于聽(tīng)覺(jué)優(yōu)勢(shì)，試圖打造以圖文、音視頻等元素于一身的多元化傳播形態(tài)格局?，F(xiàn)如今，隨著社交媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多的廣播電臺(tái)將傳播形態(tài)格局的突破創(chuàng)新首先放在了微博、微信等社交媒體的運(yùn)營(yíng)方面，同時(shí)，在與新媒體融合發(fā)展中展開(kāi)了諸多探索。比如浙江廣播電臺(tái)曾在2015年便提出了“廣播＋”的發(fā)展理念，簡(jiǎn)而言之則是充分體現(xiàn)廣播電臺(tái)的資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多方合作、咨詢整合，與不同的傳播形態(tài)進(jìn)行深度融合，從而打造出多元化且跨界聯(lián)動(dòng)的全新廣播格局。據(jù)了解，這并不是浙江廣播電臺(tái)的突發(fā)奇想，實(shí)際上早在2012年浙江廣播電臺(tái)便借著微電影興起之勢(shì)，嘗試過(guò)與騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，推出了眾多不同主題的微電影，大大提升了廣播電臺(tái)的品牌效益與傳播聲勢(shì)。可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代大環(huán)境下，廣播電臺(tái)的媒體融合發(fā)展一定要先轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)理念，致力于“廣播＋多元形態(tài)”，才能打造更加多元、開(kāi)放的傳播格局。

（二）站在受眾的角度完成新聞編輯

在實(shí)際采訪過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量的素材，出于對(duì)篇幅、整體邏輯性、突出重點(diǎn)等要求的考量，編輯人員必須適當(dāng)刪減素材，強(qiáng)化新聞核心，保證新聞中的所有段落內(nèi)容均圍繞主題在寫。特別是在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)長(zhǎng)篇新聞內(nèi)容的閱讀興趣大幅降低，若不在標(biāo)題、明顯區(qū)域?qū)π侣勚黝}進(jìn)行突顯，則點(diǎn)擊量、閱讀量也會(huì)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。基于這樣的情況，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度完成實(shí)際的編輯工作。例如西湖之聲的編輯在檢查《浙江省公布省一級(jí)普通高中特色示范學(xué)?！罚?014年4月）的稿件內(nèi)容時(shí)，站在受眾的角度對(duì)文章中介紹的浙江入選的學(xué)校相關(guān)背景進(jìn)行了閱讀，并提出了“為什么一些老牌重點(diǎn)中學(xué)不在名單里？”的問(wèn)題。隨后，記者進(jìn)行了補(bǔ)充采訪，但是受播出時(shí)間的限制，沒(méi)有針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道。而在其他媒體的報(bào)道中，這一問(wèn)題普遍得到了關(guān)注與深入解讀?？傮w而言，編輯應(yīng)當(dāng)站在受眾的立場(chǎng)上對(duì)新聞稿件進(jìn)行閱讀、評(píng)價(jià)與修改，在提煉重點(diǎn)的同時(shí)，圍繞受眾關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深入討論，以此獲取更多的關(guān)注。特別是在新媒體時(shí)代，將受眾關(guān)注的問(wèn)題放在醒目的位置甚至是標(biāo)題中，能夠提升點(diǎn)擊量與閱讀量，強(qiáng)化廣播電臺(tái)的社會(huì)影響力，提升受眾對(duì)新聞編輯工作的認(rèn)可度。

（三）以人為本，凸顯采編內(nèi)容的人性化

新媒體背景下，人人都成了新聞的傳播者，人人都有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的意見(jiàn)，甚至有的人能因獨(dú)特意見(jiàn)成為眾人的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。新媒體時(shí)代所營(yíng)造的這種社會(huì)氛圍，在一定程度上弱化了新聞?dòng)浾叩脑捳Z(yǔ)權(quán)、表達(dá)權(quán)、影響力。為了改變這種現(xiàn)狀，電臺(tái)新聞采編人員一定要以受眾為采編主體，深入社會(huì)中找尋符合大眾喜好、能引起人民群眾共鳴并在社會(huì)中有一定輿論影響力的熱點(diǎn)內(nèi)容。在所有內(nèi)容題材中，社會(huì)民生類是最容易引起大眾討論的話題點(diǎn)。

（四）優(yōu)化整合采編流程，共享信息資源

傳統(tǒng)廣播媒體因?qū)儆讵?dú)立機(jī)構(gòu)，相互溝通交流較少，記者團(tuán)隊(duì)與編輯小組相互獨(dú)立，具備各自的新聞運(yùn)作模式、經(jīng)營(yíng)管理模式。以單一的媒介編制新聞，不滿足集團(tuán)流程化、集約化的要求，無(wú)法對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，難以建設(shè)品牌節(jié)目。新媒體具備時(shí)效性特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)視音頻、圖片一體化傳播，當(dāng)應(yīng)用傳統(tǒng)廣播電臺(tái)傳播模式時(shí)，需要花費(fèi)大量時(shí)間與精力，為處理該類問(wèn)題，需要優(yōu)化整合新聞資源，對(duì)不同傳播渠道的策劃、編輯、發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)籌，以最低成本實(shí)現(xiàn)最大開(kāi)發(fā)?？梢曰诂F(xiàn)有記者團(tuán)隊(duì)、采編小組建立合作小組，注重培訓(xùn)記者和編輯人員。同時(shí)，融合攝像攝影、文字編輯等技術(shù)，為媒體提供相應(yīng)的稿件服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享。與傳統(tǒng)平面報(bào)道形式相比，全媒體時(shí)代下，可以將廣播電臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)終端融合在一起，搭建全新的傳播媒體平臺(tái)，建設(shè)立體化、現(xiàn)代化的信息傳播集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的全媒體化發(fā)展。新媒體傳播模式、采編流程需要基于先進(jìn)的技術(shù)手段，如當(dāng)前比較常見(jiàn)的全媒體數(shù)字采編、發(fā)布系統(tǒng)，做好信息發(fā)布、互動(dòng)與其他服務(wù)，統(tǒng)一化管理集團(tuán)內(nèi)容的線索、數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶與策劃等，同時(shí)為資源共享提供技術(shù)、制度保障。

（五）借助新媒體優(yōu)勢(shì)，建設(shè)自身品牌

廣播電視發(fā)展過(guò)程中，新媒體融合比較淺顯，如開(kāi)設(shè)抖音號(hào)、微博和微信公眾號(hào)，上述方式都屬于形式融合，沒(méi)有從本質(zhì)上融合傳統(tǒng)廣播電臺(tái)和新媒體。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)為有效與新媒體融合，應(yīng)建設(shè)節(jié)目品牌，通過(guò)推廣方式過(guò)渡至新媒體。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，品牌產(chǎn)品必須全面反映核心內(nèi)容，利用新媒體傳播方式，可以高效對(duì)接上游與下游產(chǎn)業(yè)鏈。此外，廣播電視與新媒體融合發(fā)展，注重對(duì)接用戶智能終端，提升受眾參與度。只有受眾關(guān)注和熱愛(ài)廣播電臺(tái)節(jié)目，才能形成廣播電臺(tái)品牌。比如河南廣播電視臺(tái)，研發(fā)大象新聞手機(jī)客戶端，屬于廣播電臺(tái)與新媒體的融合典范。在手機(jī)客戶端中，同步直播河南廣電的所有廣播頻率、主播節(jié)目IP，同時(shí)包含直播與短視頻內(nèi)容。

（六）構(gòu)建更加合理的融合傳播發(fā)展格局

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，對(duì)媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新起到了推動(dòng)作用。對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)講，其在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，由于受到傳統(tǒng)思維和模式的影響，仍然存在一些問(wèn)題，對(duì)廣播電臺(tái)從傳統(tǒng)媒體向與新媒體技術(shù)融合的現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變，形成了較大的阻礙。針對(duì)這種情況，為促進(jìn)新媒體時(shí)代的廣播電臺(tái)傳播格局的轉(zhuǎn)變，就需要在保留原有媒體傳播聽(tīng)覺(jué)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)其傳播形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體傳播的視頻、文字與圖片等多元素傳播形式融入廣播電臺(tái)，為廣播電臺(tái)的多元化傳播和發(fā)展提供良好的支持。此外，新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)的傳播格局建立，還需要充分發(fā)揮其社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以廣播電臺(tái)作為其資源傳播的核心平臺(tái)，通過(guò)與其他媒體傳播平臺(tái)建立有效的聯(lián)系，為廣播電臺(tái)傳播創(chuàng)造更加開(kāi)放的傳播環(huán)境，促進(jìn)廣播電臺(tái)傳播發(fā)展新格局的形成。

（七）促進(jìn)媒體融合

促進(jìn)媒體融合，利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)可以更好地創(chuàng)作出優(yōu)秀的、符合新時(shí)代發(fā)展要求的內(nèi)容，并進(jìn)一步提升廣播節(jié)目的影響力。優(yōu)化整合廣播電臺(tái)自身的內(nèi)容資源，積極地利用融媒體平臺(tái)，打通生產(chǎn)過(guò)程所涉及的內(nèi)外網(wǎng)，并通過(guò)客戶端APP來(lái)廣泛快捷地傳播節(jié)目?jī)?nèi)容；通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)來(lái)提升節(jié)目影響力，變單向傳播為雙向互動(dòng)甚至多向互動(dòng)來(lái)吸引聽(tīng)眾關(guān)注并參與和評(píng)論節(jié)目，然后根據(jù)聽(tīng)眾的反饋和建議，及時(shí)修正和完善節(jié)目的不足，滿足聽(tīng)眾的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型是必然選擇。在明確廣播電臺(tái)編輯定位的基礎(chǔ)上，著重把控廣播電視新聞的質(zhì)量、強(qiáng)化對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用、站在受眾的角度完成新聞編輯、依托語(yǔ)言的調(diào)整拉近與受眾的距離，能實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣播電臺(tái)編輯工作的升級(jí)，促進(jìn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。