劉金平 紹興市上虞區(qū)融媒體中心

現(xiàn)如今，媒介融合趨勢(shì)日漸明顯，而融媒體的進(jìn)步，使得媒體行業(yè)走上新的道路。在此趨勢(shì)下，縣區(qū)級(jí)的融媒體中心，不得不接受發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。而記者是推動(dòng)建設(shè)的關(guān)鍵要素，傳統(tǒng)媒體在追求時(shí)代進(jìn)步中，記者也需跟上時(shí)代的步伐，借力于融媒體成長(zhǎng)趨勢(shì)，革新個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)，逐漸成長(zhǎng)為全媒體記者。此外，縣區(qū)級(jí)傳統(tǒng)媒體，若想擁有廣闊的發(fā)展前景，應(yīng)當(dāng)正視融媒體背景下的壓力與困境，主動(dòng)運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，保留自身立足根本，以積累深厚底蘊(yùn)，從而取得個(gè)人新聞業(yè)務(wù)的提升。

一、融媒體相關(guān)概述

（一）融媒體的特點(diǎn)

對(duì)于融媒體特點(diǎn)的概述，可從傳播方式與受眾層面展開。其一，傳播方式上，融媒體實(shí)現(xiàn)全面整合、高豐富性等特點(diǎn)。在融媒體發(fā)展下，若干媒體進(jìn)行整合運(yùn)轉(zhuǎn)，并且互相作用，給媒體行業(yè)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，新舊媒體均能展現(xiàn)原有優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)體系中找到各自的位置，發(fā)揮各自的作用。傳播者不僅可以通過撰寫或編輯更適合當(dāng)今快節(jié)奏生活的文字或圖片、視頻等，選擇多樣化的傳播媒介迅速傳播，吸引更多的受眾，獲取更多的閱讀量。

其二，受眾角度來(lái)看，其在融媒體下?lián)碛懈叩闹鲃?dòng)性，能脫離時(shí)空上的制約，隨時(shí)隨地一個(gè)手機(jī)便能擁有無(wú)限的閱讀空間，而且碎片化的特點(diǎn)尤為明顯，此特點(diǎn)在傳播方與受眾方上都能體現(xiàn)。信息傳播中無(wú)一不在彰顯個(gè)性。

（二）記者競(jìng)爭(zhēng)背景

記者競(jìng)爭(zhēng)所面臨的困境能分成外部與自身兩個(gè)角度。一方面，傳播效率和影響力有限。在信息高速成長(zhǎng)中，傳統(tǒng)媒體也在抓緊轉(zhuǎn)型，積極開展融合發(fā)展，而現(xiàn)實(shí)結(jié)果未能到預(yù)期。特別是記者，其屬于媒體行業(yè)中比較關(guān)鍵的一環(huán)，但在諸多方面卻無(wú)法和自媒體媲美。究其根本，還是傳播效率和影響力的問題。融媒體下，傳播媒介多，所有人都可轉(zhuǎn)化成傳播的一方，而且在新聞?lì)I(lǐng)域中，效率往往是決定優(yōu)勢(shì)的重要因素。比如，縣區(qū)級(jí)融媒體往往一個(gè)稿子需要一級(jí)級(jí)審稿，一圈審下來(lái)，勢(shì)必影響發(fā)布時(shí)間，而自媒體卻可以第一時(shí)間迅速出擊，從而在速度上存在明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在社交平臺(tái)不斷推出，如微博、短視頻等出現(xiàn)擁有一定影響力的大V，其發(fā)布信息的傳播速度極快，在粉絲數(shù)增加中，影響力隨之加強(qiáng)，這是常規(guī)記者無(wú)法比較的。另一方面，記者個(gè)人精力和專業(yè)性的問題，也使得編輯內(nèi)容同質(zhì)化問題突出，從而影響新聞的質(zhì)量和吸引力。

二、縣區(qū)級(jí)融媒體記者的生存之道

（一）穩(wěn)抓立身之本

記者行業(yè)的立身之本在于“內(nèi)容”?？h區(qū)級(jí)記者應(yīng)當(dāng)再度審視內(nèi)容為王的概念。融媒體時(shí)代，技術(shù)受到更多的重視，但對(duì)于縣區(qū)級(jí)的媒體來(lái)說，通常缺少高水平的新媒體采編及制作人才，往往這類人才縣區(qū)級(jí)媒體留不住，也招不到人。很多目前的操作人員都是原先的純文字記者或純攝影記者等發(fā)展而來(lái)的，離全媒體優(yōu)秀人才還有一段距離，一般來(lái)說只能簡(jiǎn)單處理圖文或拍攝，一定程度上影響了新聞的品質(zhì)。更多的小編則僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)其它媒體已發(fā)布的新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制加工。這種加工形式，即便是熱點(diǎn)事件，也會(huì)由于報(bào)道形式無(wú)創(chuàng)新而被大眾忽略。新媒體變成舊媒體“附屬品”，內(nèi)容過度相似，難以形成影響力。在面對(duì)融媒體的傳播市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，縣區(qū)級(jí)記者必須重視內(nèi)容，挖掘事件內(nèi)涵，并把新聞生產(chǎn)、加工及媒介整合起來(lái)，保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)管理，優(yōu)化媒介傳播效力，借助創(chuàng)新內(nèi)容，激發(fā)出傳播途徑的活力，增強(qiáng)傳播競(jìng)爭(zhēng)力?；诖耍瑢?nèi)容為王執(zhí)行到位，融入傳播的各個(gè)運(yùn)行步驟中，針對(duì)不同傳播途徑，落實(shí)內(nèi)容策劃，開發(fā)出各媒體渠道的功能，支持信息溝通，推動(dòng)內(nèi)容溝通，形成互動(dòng)交流，并借力于大數(shù)據(jù)等手段，準(zhǔn)確定位受眾群體，進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送。如今，縣區(qū)級(jí)記者一方面，需調(diào)整照搬的內(nèi)容處理方式，主動(dòng)開發(fā)媒體服務(wù)功能，融入新媒體采編處理方法，發(fā)布帶有新意的新聞內(nèi)容，吸引受眾。另一方面，要大力挖掘原創(chuàng)新聞，提高新聞的含金量和可看性，形成區(qū)域性新聞品牌，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

（二）踐行記者“四力”

對(duì)于基層記者，即使在融媒體環(huán)境下，新聞加工有較為便利的渠道，也必須踐行“四力”。

首先，植根基層，鍛煉腳力?？h區(qū)級(jí)記者要堅(jiān)持正確的新聞?dòng)^和價(jià)值觀，親力親為，深入到群眾中去，投身于采訪前線，用腳力獲取新聞素材。由此而來(lái)的新聞內(nèi)容，更具感染力與說服力，同時(shí)腳力也是基層記者的根本價(jià)值。

其次，準(zhǔn)確辨別，鍛煉眼力。記者采集到的素材與最終報(bào)道內(nèi)容是否符合事實(shí)，通常取決于記者對(duì)事件的客觀剖析與辨別能力?？h區(qū)級(jí)融媒體記者同樣需持續(xù)鍛煉個(gè)人眼力，懂得如何從細(xì)節(jié)處發(fā)現(xiàn)事件真相。只有記者對(duì)待新聞事件時(shí)能精準(zhǔn)鎖定關(guān)鍵，才能使報(bào)道更具深度，直擊人心。比如，在進(jìn)行選取脫貧宣傳中，記者應(yīng)當(dāng)有評(píng)估家庭狀況的眼力，通過采訪交談，找到貧困原因。

再次，勤于思考，提升腦力?；鶎佑浾咝枘苁崂硎虑槭寄?，確定報(bào)道主題，評(píng)估事件的可信度。同時(shí)，記者應(yīng)當(dāng)懂得深度發(fā)掘新聞素材，衡量?jī)?nèi)容的可傳播性。記者同時(shí)應(yīng)注重提升個(gè)人政治素養(yǎng)，堅(jiān)持客觀立場(chǎng)，堅(jiān)持以人民為中心的思想，為百姓鼓與呼，做連接政府與百姓的橋梁[2]。

最后，融入情感，優(yōu)化筆力。文筆為新聞從業(yè)者的基礎(chǔ)素養(yǎng)，基層記者需注重聯(lián)系個(gè)人筆力，使報(bào)道融入引人共鳴的情感，提升傳播信息的說服力。對(duì)于深入基層的記者而言，因?yàn)椴杉夭牡谋尘昂腿藗內(nèi)粘Ｉ罱佑|較深，所以，記者編輯的報(bào)道信息，需帶有豐富情感，應(yīng)當(dāng)對(duì)此加以練習(xí)，促使報(bào)道內(nèi)容兼顧深刻內(nèi)涵與樸素情感。為此，記者編撰報(bào)道文稿時(shí)，需盡可能以大眾的視角分析，保證新聞的深刻性，彰顯出優(yōu)秀的筆力。作為縣區(qū)級(jí)記者，應(yīng)把法律法規(guī)、人文歷史、文學(xué)常識(shí)、政治立場(chǎng)等視為編撰文稿的深厚底蘊(yùn)，確保傳播內(nèi)容和時(shí)代特點(diǎn)相符，同時(shí)，把在群眾身邊的見聞、思考融入文稿中，讓報(bào)道內(nèi)容更具感召力。

（三）放大“鯰魚效應(yīng)”

突出“鯰魚效應(yīng)”，營(yíng)造良性競(jìng)爭(zhēng)的格局，打破原本偏于安逸的從業(yè)環(huán)境，調(diào)動(dòng)起基層記者提升自我的動(dòng)力。對(duì)此，可設(shè)置重要職位，安排骨干記者，通過競(jìng)爭(zhēng)取得，為記者提供成長(zhǎng)的舞臺(tái)、展示能力的平臺(tái)。在競(jìng)爭(zhēng)崗位期間，不可過于關(guān)注記者出身，編外專業(yè)人員應(yīng)當(dāng)也能參加，不對(duì)工齡及學(xué)歷、性別等加以限制，可競(jìng)爭(zhēng)上崗的標(biāo)準(zhǔn)僅依據(jù)全媒體記者考評(píng)成績(jī)，擇優(yōu)錄用。此外，應(yīng)當(dāng)實(shí)施全過程透明管理，消除“走后門”的苗頭，盡可能弱化主觀因素，使最終結(jié)果得到所有人認(rèn)同。通過良性競(jìng)爭(zhēng)，讓諸多雖年輕但有能力的基層記者得以嶄露頭角，利于組建具有全媒體潛質(zhì)的記者隊(duì)伍。而且借此也使得憑借資歷高位自居的記者，產(chǎn)生危機(jī)感，提升對(duì)全媒體能力的重視度。

（四）強(qiáng)化記者轉(zhuǎn)型動(dòng)力

縣區(qū)級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)基于全媒體標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整采編等工作的職責(zé)內(nèi)容，以強(qiáng)化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。和傳統(tǒng)崗位職責(zé)相較，采訪記者需要個(gè)人獨(dú)立完成全媒體稿件，報(bào)紙及電視的稿件進(jìn)行整合，并準(zhǔn)確劃分，可要求采訪記者每月往客戶端推送數(shù)篇新媒體短稿。而負(fù)責(zé)編審的編輯，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行輪崗作業(yè)，編輯需能完成報(bào)紙及電視的審核工作。新媒體的編輯，需獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)站及短視頻、公眾號(hào)等的制作工作，以消除原本僅負(fù)責(zé)編輯作品的形式，提升編輯的能力和水平。在職責(zé)革新中，應(yīng)當(dāng)注重從業(yè)者的實(shí)際承受水平，逐步提升要求，設(shè)定過渡期，以免拔苗助長(zhǎng)。同時(shí)，由于革新產(chǎn)生的振動(dòng)，需把控合適的限度，以免引起人心失穩(wěn)，影響正常的工作。

（五）轉(zhuǎn)變媒體工作方式

新舊媒體的運(yùn)行模式還有較大差異，縣區(qū)級(jí)記者需跟上時(shí)代變化，基于縣區(qū)融媒體的報(bào)道節(jié)目，選擇適宜的處理方式及播出形式。受到網(wǎng)絡(luò)大范圍普及的推動(dòng)中，區(qū)縣級(jí)記者應(yīng)當(dāng)提升個(gè)人的創(chuàng)新理念，運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)手段，并積極學(xué)習(xí)可用在媒體行業(yè)的計(jì)算機(jī)操作功能，熟練應(yīng)用新興信息方法，將媒體應(yīng)用程序融入縣區(qū)級(jí)媒體的運(yùn)營(yíng)及革新中。此外，需持續(xù)強(qiáng)化記者的計(jì)算機(jī)操作能力，使報(bào)道節(jié)目?jī)?nèi)容能以不同的呈現(xiàn)形式，傳達(dá)給受眾。在對(duì)記者的全媒體要求下，需要對(duì)諸多層面加以更新。傳統(tǒng)的基層記者，若想成長(zhǎng)為全媒體記者，需要補(bǔ)充完善個(gè)人知識(shí)框架，追求一專多能，唯有了解的知識(shí)足夠多，才能和融媒體平穩(wěn)銜接。而且在專業(yè)層面上，應(yīng)當(dāng)持續(xù)吸收新內(nèi)容，分析新聞行業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律，武裝自身，強(qiáng)化記者的專業(yè)性，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

（六）推進(jìn)記者自我革新

基層記者實(shí)現(xiàn)自我革新，應(yīng)當(dāng)落實(shí)好三個(gè)層面的舉措。首先是“四力”，上文已經(jīng)有所提及，此處不重復(fù)敘述。其次是追求新技術(shù)、新角度，以開拓表達(dá)范圍。融媒體行業(yè)形勢(shì)下，記者需能熟練運(yùn)用相關(guān)新技術(shù)，并能從新的角度分析新聞素材以形成新的報(bào)道表達(dá)空間。近些年，走基層的采訪逐漸增多，新聞內(nèi)容及報(bào)道方式、采訪流程等均在創(chuàng)新中，給擴(kuò)展表達(dá)空間，帶來(lái)較大的助力，同時(shí)還是記者實(shí)現(xiàn)自我革新的有效渠道。最后是報(bào)道廣大群眾真實(shí)關(guān)心的話題。在媒體報(bào)道方式持續(xù)調(diào)整及優(yōu)化中，記者下沉基層，始終是不變的根本。記者走入基層，需要了解實(shí)情，保障報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性。對(duì)此，可通過加深對(duì)專業(yè)功課的學(xué)習(xí)，并運(yùn)用好不同工齡記者的優(yōu)勢(shì)，年輕記者往往可鎖定普通大眾關(guān)注的話題，而老記者通常能找出事件中的痛點(diǎn)。但無(wú)論怎樣，都要求記者可以沉下心，走到群眾身邊，了解民性，體會(huì)民情，由此產(chǎn)生的報(bào)道素材及內(nèi)容，才能出新出彩，收獲受眾的認(rèn)同，從而進(jìn)一步拓展采編渠道，給構(gòu)建新型主流媒體，添磚加瓦。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下，普通大眾可利用諸多渠道，了解新聞資料，并且在快節(jié)奏的生活中，更希望能快速?gòu)暮Ａ績(jī)?nèi)容中，提取有價(jià)值的信息。對(duì)于基層記者來(lái)講，需要主動(dòng)適應(yīng)媒體行業(yè)的變化，編輯出高品質(zhì)的新聞，準(zhǔn)確定位角色，優(yōu)化思維角度和工作流程，以大眾視角看待新聞事件。為此，基層記者應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)，以沖破融媒體形成的發(fā)展困局。