張呈潔 閩江學院

根據(jù)字面意思來看，視覺傳達可以分別兩個詞語，一個是“視覺”，另一個是“傳達”。視覺的意思是視覺傳達所設計出的作品均是依靠視覺來傳達給觀賞者的，所運用的符號、圖形、文字等也都是以視覺的方式，讓人們用眼睛去感受。傳達的意思就是視覺運用的符號等都是有一定含義的，都在向人們傳遞著自己想要表達的信息。視覺傳達最重要的就是觀賞者的眼睛的運用，只要抓住這一特點，設計起來就會更加如魚得水，滿足大多數(shù)人的要求。

一、視覺傳達的人性化理念

視覺傳達設計中有一個很重要的觀念就是“以人為本”。在設計中要抓住人的喜愛，以人為核心去設計。最重要的還是在設計過程中保持商品原來的屬性。在視覺傳達的設計作品中，很多都是依賴對人的心理的了解來完成設計的，根據(jù)人們對審美的要求來完成整體的設計。設計最終的目標就是使消費者滿意，讓用戶在使用的時候能夠感到身心舒適，客服滿意之后自然就會對產(chǎn)品的口碑有很大的提升，有了活的廣告，在市場上的銷售額也就不需要擔心了。在設計時要考慮的不僅僅只有心理的因素，既然以人為本就要考慮的更加全面，人的身體感受也是很重要的一個部分。客戶在使用時能夠有身心都滿意的體驗是對設計產(chǎn)品的最高評價。大多數(shù)情況下，在性能相同的情況下人們會更傾向于選擇有設計美感的產(chǎn)品，如果只是一幅畫的作者，那么就只需要考慮這幅畫的畫面美感，可是視覺傳達設計的對象是具體的產(chǎn)品，所以在設計時還要考慮到產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能。在設計的同時還可以賦予產(chǎn)品更多的含義，為了能滿足人們對審美需求也可以去調(diào)研后做出總結(jié)，根據(jù)實際經(jīng)驗來更好的完成作品。

二、人性化理念對于視覺傳達設計的重要性

（一）視覺傳達設計發(fā)展的需要

在生活中隨處可見的很多東西都是視覺傳達設計的作品，比如粘貼在路邊的海報、廣告或是產(chǎn)品的包裝全都離不開視覺傳達設計。有了視覺傳達設計，人們的生活更加的豐富多彩，所生活的世界也更加的富有吸引力。視覺傳達不是一個獨立的事物而是隨著社會生活的改變、隨著人們審美觀念的改變而不斷改變的。在最初視覺傳達是一個傳遞信息的工具，但是到現(xiàn)在來看，視覺傳達被賦予了更多的作用。海報在宣傳自己想表達的東西的時候，也給了人們美的視覺體驗。當人們喜愛一幅作品也就是對這幅作品的最大的肯定，所以說以人為本在視覺傳達設計中是非常重要的一個環(huán)節(jié)，也代表了視覺傳達的新發(fā)展。

（二）視覺傳達設計質(zhì)量提升的需要

由于信息化時代的到來，人們生活在一個被圖像包圍的時代，不管人們是否自愿，身邊全部都是圖像的信息，即使你不愿意去看，但是仍然如期而至、接踵而來。在這樣一個時代給視覺傳達帶來的最大的弊端就是人們對審美已經(jīng)產(chǎn)生疲勞，這就要求視覺傳達設計出的作品要足夠的吸引人的目光，讓人們在快節(jié)奏的生活中能夠為這幅作品駐足。做到這一地步就說明在設計作品中加入人性化的需求已經(jīng)是爐火純青了，視覺傳達就是將本來只是一段枯燥的文字，只是一句簡單的宣傳語變成了人們能夠接受和欣賞的藝術(shù)作品，當人們能夠停下來觀賞這幅作品的時候，從某種意義上說這幅作品就是一幅成功的作品。

三、人性化理念在視覺傳達設計中的運用

（一）突出實用功能

靈感來源于生活，設計也來源于生活，并最終服務于生活。一幅好的作品不應該只有少數(shù)幾個追求者，而應該是得到大多數(shù)人的喜愛。這就要求作品不能夠太高大上，而應該接地氣，最好是有生活的煙火氣，直擊人們的內(nèi)心，讓人們的心靈感受一次碰撞。有很多的設計師對于自己的想法太過于自信，認為接地氣的作品上不了臺面，于是在設計時多是自己主觀思維和想法，設計出來的作品也沒有幾個人能夠接受。這些作品脫離了生活實際，就與視覺傳達的初心相違背，導致作品不夠支持。荷蘭有一位設計師約翰·巴克曼斯，有一次買花的時候，興致勃勃地把花買回家，但是卻發(fā)現(xiàn)家里沒有花瓶，這令他非?？鄲溃荒軐傎I的鮮花扔進了垃圾桶，約翰·巴克曼斯根據(jù)這一事件，設計出了一種材質(zhì)為軟質(zhì)橡膠，可以根據(jù)用戶自己的想法任意改變形狀和大小的花瓶，各種不同種類和型號的花只需要這一個花瓶就可以解決。這個花瓶一經(jīng)問世，就受到了很多人的喜愛。還有一位瑞士的少女發(fā)現(xiàn)人們每次在旅游的地方拍完照片回家總是因為找不到適合照片尺寸的相框而苦惱，于是給旅游區(qū)的設計師提出了一個建議，在給大家拍照的地方直接擺放一個相框，人們站在相框的后面拍照，照片上自然就有一個相框。這兩個例子都體現(xiàn)了視覺傳達來源于生活，并最終為生活所服務。通過設計者別出心裁的設計給人們的生活帶來更多的便利。這也要求設計師需要善于觀察生活，找出生活中的不足通過自己的想法和設計去改善。

（二）提升作品趣味

當代人們生活在一個快節(jié)奏的社會里，很多信息難以記錄在大腦中，所以設計師如何吸引人們以及如何將信息在如此快的信息更替之下準確傳達給消費者成為關(guān)鍵。在一個禁煙廣告的設計比賽上，很多作品都還是以傳統(tǒng)的方式來設計，比如畫上一根煙然后寫下一句大家都知道的句子“吸煙有害健康”或是刻在煙盒上的一句話，可以說這種設計完全沒有新意。如果是以圖片的形式無非就是一些吸煙的人或是肺的圖片，難以與美觀聯(lián)系起來。當時有一幅作品畫了好幾個人的頭像，其中一個人在抽煙，標題是尋找這幅畫中幾個人的不同之處。這就是一個以趣味化的形式來達到吸引人的效果。趣味化在很多廣告的設計中占有重要地位，在很多重大的比賽場所具有趣味性的廣告設計會更加具有競爭力。廣告本身的性質(zhì)就是簡短，這也決定了廣告難以被人記住，如果加上一些趣味性，會使人們對廣告的記憶更加持久。通過對廣告的趣味性表達，也使人們的生活多了一些小情調(diào)，也體現(xiàn)出設計者對人們的生活有更多的思考和關(guān)注。

（三）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

在藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，設計者可以通過不同的藝術(shù)形式來表達作品蘊含的情感和內(nèi)涵。同時在這個過程中，所用的藝術(shù)形式越是符合常理，所表達出來的內(nèi)容就越豐富。因此在人性化的理念指導下，視覺設計不僅需要將已有的藝術(shù)形式進行改革，還需要尋找新的方式讓人們有一個好的審美體驗。這樣做不僅可以讓觀眾對設計的東西有一個好的感覺，還可以帶給人們更新穎的審美體驗。以通感為例，通感經(jīng)常被運用在文學創(chuàng)作之中，但是現(xiàn)在視覺傳達設計中也時常有其身影，例如長野冬奧會的會徽設計，為了讓作品更加吻合所設計的主題，設計者不僅將平常的文字、色彩等元素融合進作品中，還特地把壓凹和燙透的表現(xiàn)技法應用在其中。這樣的設計不僅可以讓文字有一種通透的感覺，還可以吸引觀眾的注意，讓觀眾忍不住去觸摸體驗作品，給觀眾一次不一樣的體驗。再如互動，隨著人們對于視覺傳達作品的要求越來越高，互動逐漸成為衡量作品質(zhì)量的一項重要指標，通過互動可以讓觀眾更好的體驗作品的魅力，進而引導觀眾進行更深層次的思考。例如要制作一個保護動物的公益廣告時，可以將其設計成一只在水里自由自在的鯊魚，不過需要用紙片將魚鰭地方故意遮擋住，讓大部分觀眾忍不住想要拿起這張紙條，進而探索出其蘊含的意義。因為在紙條下面是一道深可見骨的傷疤，因為其魚鰭已經(jīng)被送到了人們的餐桌上，進而引起觀眾的同情，達到預期的效果。

（四）承擔社會責任

視覺設計是構(gòu)成社會發(fā)展的重要一環(huán)，在視覺設計發(fā)展的過程中，需要所有的設計者承擔起自己的責任，明白自己的義務，設計出符合真、善、美要求的藝術(shù)作品，給人們帶來一個積極向上的審美體驗。同時設計者還需要注意人與社會、自然之間的關(guān)系，將作品設計成一個可以造福世界、造福全人類的東西，這也是人性化視覺傳達設計的最高追求。例如日本的無印良品，其涉獵的范圍很廣，有很多設計團隊，但是每一個團隊的追求都是綠色設計。設計團隊常常會選擇那些可以被回收利用的材料。同時設計團隊也為了節(jié)儉，盡可能不去改變原有的色彩。讓其可以發(fā)揮出特有的美學特征。同時在宣傳的時候，設計團隊很少通過紙質(zhì)材料進行宣傳，其大都是利用網(wǎng)絡的形式和客戶進行深入的了解。在這樣的設計理念指導之下，無印良品的每一個產(chǎn)品都盡可能的符合綠色的標準，顧客們在購物的時候深刻的認識到了無印良品在綠色設計上做出的努力，盡可能的幫助人們樹立一個綠色環(huán)保的習慣。例如在德國，設計師為了減少污染，研究出了可以食用的餐具包裝，這樣的發(fā)明也得到了廣大顧客的認同。因此在視覺設計的過程中，為了更好的讓人們意識到自身的義務，設計者需要通過作品給顧客傳達出一種可持續(xù)發(fā)展的正確觀念，讓所有人一起保護人們共同生活的家園。

四、結(jié)語

綜上所述，設計者在設計作品時，需要充分的考慮其具有的人文價值，同時在這個過程中，設計者還需要考慮消費者的需求來設計視覺傳達的產(chǎn)品，進而給人們一種更新穎的視覺體驗。除此之外，近一段時間內(nèi)，環(huán)保這個話題正活躍在人們的視野之中，是社會的熱點話題，因此設計者在設計產(chǎn)品時，需要考慮其是否符合人們對于高道德品質(zhì)的追求，進而創(chuàng)造出符合人們審美追求的產(chǎn)品。同時還要注意視覺傳達設計的創(chuàng)意應該源自于生活，需要認識到人的需求是最重要的，應該將產(chǎn)品設計成符合人們生活需求的東西。與此同時，人性化設計也要落實在產(chǎn)品的實際應用功能上，創(chuàng)造的視覺傳達產(chǎn)品不能脫離實際表現(xiàn)，從而才能避免其被市場所淘汰。