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一、新聞宣傳報道工作的重要性

以企業(yè)工作為中心內容，通過不同的新聞傳播媒介來發(fā)布企業(yè)先進事跡、重大決策安排等相關的信息，統(tǒng)一凝聚企業(yè)職工的思想，推動企業(yè)內外和諧發(fā)展，就是企業(yè)新聞報道宣傳工作。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，各個行業(yè)之間的競爭日益激烈。企業(yè)想要在激烈的市場競爭占據(jù)一席之地，進行企業(yè)新聞宣傳報道工作是不可少缺的。正面有效的新聞報道宣傳可以增加企業(yè)產(chǎn)品與服務的口碑，提高客戶的滿意度，為企業(yè)創(chuàng)造無形價值。同時，新聞報道可以為企業(yè)宣傳推出新的產(chǎn)品和活動，讓廣大的客戶群體獲知，繼而消費和購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，為企業(yè)增添有形價值。企業(yè)開展新聞報道宣傳工作的作用可以從營造環(huán)境氛圍、企業(yè)形象的塑造以及激勵職工三個方面進行闡述。

（一）塑造良好的企業(yè)環(huán)境氛圍

企業(yè)文化建設在企業(yè)建設過程中占據(jù)著重要的地位，通過新聞報道宣傳工作，讓企業(yè)職工深入了解企業(yè)經(jīng)營文化，使得職工自然而然地對企業(yè)文化產(chǎn)生認同感，樹立正確的企業(yè)價值觀，保持企業(yè)內部職工在思想政治上的一致性，在工作崗位上自覺地遵守企業(yè)文化要求。在新聞報道中，企業(yè)管理者一般都會將企業(yè)經(jīng)營理念故事化，以宣傳企業(yè)故事，以故事的形式吸引職工的注意力，還會定期宣傳內部的符合經(jīng)營理念和價值觀的讀物。如此一來，便在企業(yè)中營造了一種濃厚的企業(yè)文化氛圍感，對企業(yè)職工產(chǎn)生潛移默化的影響。

（二）樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)文化、價值、經(jīng)營理念、品牌產(chǎn)品、誠信和承諾宣言等都是企業(yè)新聞報道宣傳中的內容，企業(yè)通過對這些內容的宣傳和推廣，讓廣大的消費者了解到企業(yè)的產(chǎn)品內容和經(jīng)營形象，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提升該企業(yè)的社會影響力，使得消費者和社會公眾人員對企業(yè)產(chǎn)生認可和信任感，甚至有一部分人員會轉化為忠實客戶，對企業(yè)和產(chǎn)品形成品牌忠誠，大大地增強了企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。良好的社會形象需要企業(yè)通過大量真實可靠的新聞宣傳工作樹立起來。譬如在河南洪災期間，鴻星爾克公司和蜜雪冰城企業(yè)向災區(qū)大額捐款，引得廣大網(wǎng)友的稱贊，積極主動地承擔社會責任得到了社會各界的認可和尊敬。

（三）激發(fā)企業(yè)職工的工作積極性

隨著人們生活水平的提高，物質激勵作用效果并不明顯，精神激勵更能夠調動企業(yè)職工的工作熱情。新聞報道工作不僅是對外宣傳企業(yè)的各項工作內容的手段，更是對企業(yè)職工進行思想教育的一種形式。新聞報道內容越靠近企業(yè)員工，深入對職工進行訪談，使得企業(yè)內部宣傳的內容體現(xiàn)職工的所思所想，會增強新聞報道的渲染力，在企業(yè)員工內部中得到極大的號召力。企業(yè)通過報道宣傳職工中先進榜樣人物的所作所為正面地影響職工行為，充分調動職工工作積極性，以最大的熱情投入到自身的工作崗位，增加員工的責任心。另外，企業(yè)新聞報道中經(jīng)常宣傳一些職工內部組織的競賽活動，讓眾多的職工聚集在一起，營造良好的企業(yè)氛圍，讓企業(yè)員工產(chǎn)生一種歸屬感，自覺地將企業(yè)和自身的發(fā)展聯(lián)系在一起。

二、目前在企業(yè)新聞宣傳報道工作中存在的問題

（一）企業(yè)對新聞宣傳報道重視度不足，新聞形式單一化

雖然新聞宣傳報道工作是企業(yè)生存與發(fā)展過程中的一部分，但是很多的企業(yè)都存在著輕視新聞報道工作的現(xiàn)象，只一味地關注如何提高企業(yè)的產(chǎn)品與服務帶來的盈利額。企業(yè)內部組織結構中設置的新聞報道部門只僅僅是發(fā)揮著公關處理的作用，宣傳的內容以企業(yè)上級領導者講話、推出新產(chǎn)品服務以及新的重大決策為主進行綜合報道，在內容宣傳上不全面，走形式主義，企業(yè)新聞報道的形式僵化，基本上都采用一個套路的模板樣式，使得觀看者產(chǎn)生視覺疲勞，社會公眾和企業(yè)職工基本上看到這類形式的報道都是直接略過，根本發(fā)揮不了企業(yè)新聞宣傳的作用。

（二）企業(yè)新聞宣傳報道人才素質不高，缺乏專業(yè)性

企業(yè)專注于生產(chǎn)經(jīng)營活動，認為新聞宣傳工作純屬是浪費時間和精力，在宣傳工作上投入的資金和人力不足。很多的企業(yè)的宣傳由內部的公關部門承擔，企業(yè)內部嚴重地缺乏專門的新聞媒體人才，沒有專業(yè)的宣傳隊伍，進行全面地規(guī)劃企業(yè)的新聞宣傳報道工作，降低了企業(yè)資源的利用率，面對企業(yè)相關的新聞事件不能夠及時反應，正確地采取措施處理。特別是當企業(yè)產(chǎn)品和服務經(jīng)營出現(xiàn)問題時，面對社會網(wǎng)絡輿論負面消息，企業(yè)負責人難以有效地理性應對處理去解決企業(yè)公關危機。此外，針對企業(yè)內部宣傳人員的激勵、培訓以及管理機制還處于不完善的狀態(tài)，宣傳人員的素質能力普遍偏低，缺乏工作積極性和熱情，對于企業(yè)的新聞報道敷衍了事，整體的宣傳質量偏低。

（三）企業(yè)的新聞報道內容有些粗糙，難以突出重點

重點內容要著重突出。但是，企業(yè)新聞宣傳報道恰恰沒有做到這一點，基本上報道的內容都是通篇地報道企業(yè)的相關信息，新聞內容非常地冗長，而且空洞，很多的讀者都抓不到報道的重點內容，在一定程度上降低了企業(yè)進行新聞宣傳報道的價值。尤其是在企業(yè)的文化宣傳上，很多的企業(yè)雖然都將核心文化概括為幾個字，但是對于社會各界來說，單憑幾個詞語進行宣傳是沒有說服力的，揭示的企業(yè)思想文化內涵太過淺談。還有整體的企業(yè)新聞宣傳的內容素材涵蓋面不全，沒有涉及企業(yè)的方方面面，不能夠全方位地展示企業(yè)的現(xiàn)狀，報道內容單一、粗糙。

（四）企業(yè)新聞宣傳報道缺乏創(chuàng)新性

新聞報道要求準確真實，通過新聞媒介傳播到網(wǎng)絡平臺上。企業(yè)的新聞宣傳報道工作也是要求遵守真實可靠的原則?，F(xiàn)在，很多企業(yè)的新聞報道內容基本上都千篇一律，缺乏一些新穎的新意，沒有趣味性，難以誘發(fā)觀眾的好奇心，繼而觀看閱讀新聞宣傳內容。譬如企業(yè)向外界宣傳報道內部會議重要決策會議時，就按照政府部門的政務信息公開的操作，將企業(yè)的會議紀要信息直接照搬，不僅僅不會引起社會公眾的關注，還白白浪費宣傳資源。另外，企業(yè)進行宣傳而選取的新聞素材不當，其內容不是空泛的語言文字，就是非常地不務實，不能夠有效地讓社會各界了解該企業(yè)的運行情況和相關信息。企業(yè)進行新聞報道的圖片、視頻等有時并不適合作為宣傳內容向社會公開，報道中不恰當?shù)膱D片和視頻會給觀眾留下不好的印象，降低社會公眾對企業(yè)的好感度。如何進行新聞宣傳報道工作創(chuàng)新、吸引觀眾的注意力是企業(yè)需要深入思考的問題。

三、優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳報道工作的建議

（一）注重新聞報道策劃，增加企業(yè)宣傳影響力

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會已經(jīng)進入到了新媒體時代，新聞報道的媒介市場化，信息傳播途徑多樣化，社會公眾選擇的信息媒介載體越來越智能化。處于這樣的信息化時代下，企業(yè)的新聞報道宣傳的難度在逐漸地增大。對此，企業(yè)宣傳部門應該加強對市場上新聞報道內容和形式的研究，結合企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營情況，整合企業(yè)各項資源，添加適當?shù)男侣剤蟮涝兀瑢崿F(xiàn)新聞策劃的創(chuàng)新，轉變新聞報道的形式，推動企業(yè)新聞報道宣傳的價值的提高。在發(fā)布新聞報道公開信息時，企業(yè)宣傳部門應該學習優(yōu)秀企業(yè)新聞報道的宣傳方式和內容，積累經(jīng)驗，采用不同的敘事方式，改變傳統(tǒng)的單調報刊文字的報道形式，努力做到新聞形式和內容的多樣性，發(fā)揮計算機技術、信息化技術等現(xiàn)代化技術的作用，優(yōu)化新聞報道的宣傳界面，適當?shù)靥砑右曨l、音頻以及圖片等聲樂信息內容，豐富企業(yè)新聞報道宣傳的內容，增強整體企業(yè)新聞宣傳的吸引力，讓社會公眾和職工愿意閱讀和觀賞新聞，提高觀眾對企業(yè)新聞的認可度。

（二）提高企業(yè)新聞宣傳人才素質能力

人是開展各項活動的主體，一切工作要由人為主導進行。要想帶動企業(yè)新聞宣傳報道質量的提升，推動人才素質能力的提升是必要舉措。對此，企業(yè)應該重視新聞宣傳人才的培養(yǎng)，加大資金的投入力度，為企業(yè)宣傳人員提供更多的新聞相關培訓機會，組織企業(yè)內部的宣傳人員進行專業(yè)的培訓，使得新聞宣傳人員的專業(yè)性得到很大的提高，為新聞宣傳報道工作奠定人才基礎。此外，企業(yè)也可以通過高薪引進新聞宣傳媒體人才，為企業(yè)宣傳團隊注入新鮮的血液，帶動整個企業(yè)宣傳隊伍專業(yè)素質能力的提升。同時，企業(yè)要結合自身的實際情況，完善企業(yè)組織內部的宣傳人員的考核激勵機制，加強宣傳人員的管理，調動宣傳人員的工作積極性，使他們產(chǎn)生動力，從而以更多的熱情投入到企業(yè)的新聞宣傳報道工作中去，更好地為企業(yè)服務、作出貢獻，從而推動企業(yè)宣傳工作的進一步發(fā)展。

（三）提高新聞宣傳報道內容質量，關注重點

為了更好地發(fā)揮新聞宣傳報道的作用，企業(yè)宣傳部門應在做好新聞真實性和及時性的前提下，適當?shù)剞D變報道宣傳的內容，保證新聞報道的生動鮮活，把控住企業(yè)新聞宣傳的深度和廣度，宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想內涵，以蘊含企業(yè)內涵故事的形式來展示企業(yè)的核心價值觀和文化特色，通過企業(yè)的各個事跡案例的宣傳，建立良好的社會形象，使得企業(yè)形象深入人心。另外，在宣傳過程中，企業(yè)宣傳部門要注意宣傳的側重點，擬定新聞報道的主題，從而確定標題，適當?shù)乜s減文字內容，添加視頻動畫，讓觀眾讀者一眼看去就知道該新聞在講什么事，提高宣傳的影響力。企業(yè)的新聞宣傳報道還應該擴展宣傳的素材和領域，實現(xiàn)企業(yè)的新聞宣傳全面性，將企業(yè)整體的情況完整地展示在社會各界眼前，讓社會公眾全方位地了解該企業(yè)的發(fā)展運行。

（四）實現(xiàn)新聞宣傳報道工作的創(chuàng)新

在企業(yè)新聞報道中，企業(yè)內部的工作人員既可以作為宣傳報道的內容，又是宣傳內容新聞閱讀觀看的受眾群體。對此，企業(yè)應該在堅持實事求是的新聞報道原則的基礎上，選擇合適的新聞宣傳素材，適當?shù)仄髽I(yè)職工參與到新聞報道工作中去，改變傳統(tǒng)的以企業(yè)領導者為內容的報道形式，創(chuàng)新新聞宣傳報道內容和形式，增添一些新意進入到新聞報道中去，讓新聞報道宣傳的內容豐富，具有趣味性，如此，可以更加吸引讀者和觀眾，增加企業(yè)新聞報道的關注度。企業(yè)報道的內容比較多，宣傳人員應該進行適當?shù)貏澐?，對于枯燥無味但又是企業(yè)宣傳重點內容的重大活動和決策，新聞報道可以優(yōu)化整個公布的信息版面，注意報道形式的創(chuàng)新，以形式吸引讀者。譬如，進行企業(yè)宣傳時，可以增添內容板塊，選擇企業(yè)內的優(yōu)秀職工代表進入到報道中去，讓員工講述自身小故事，增加企業(yè)宣傳的亮點。不僅僅可以增加企業(yè)職工的榮譽感和歸屬感，還有提升宣傳的吸引力，一舉兩得。此外，新媒體時代下，各個新聞宣傳媒介層出不窮。企業(yè)宣傳部門要充分發(fā)揮微信公眾號、微博、抖音等新興媒體的作用，進行內部資源的整合，充分地利用企業(yè)中現(xiàn)存的資源，采用多種媒體宣傳方式，提高整體企業(yè)的新聞宣傳報道效果。

四、結語

新時代下，信息傳播的形式和內容在發(fā)生著巨大的變化，信息的流動呈現(xiàn)高速傳播的景象。企業(yè)新聞事件信息的宣傳可以更快地擴大企業(yè)的市場影響力，通過宣傳讓企業(yè)各項活動活躍在社會公眾視野之中，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對此，企業(yè)應該與時俱進，抓住新媒體時代發(fā)展下的機遇，勇敢地迎接挑戰(zhàn)，做好新聞宣傳報道的市場調查工作，有針對性地轉變企業(yè)新聞宣傳報道的形式，豐富新聞內容，實現(xiàn)新聞宣傳質量的提升，推動企業(yè)的不斷進步與發(fā)展。