康杰 沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院

隨著當(dāng)今智能手機(jī)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，信息的娛樂(lè)化，碎片化也不斷加劇。微博的產(chǎn)生和應(yīng)用成為信息傳播的重大載體。在當(dāng)下的中國(guó)，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極推薦使用微博，使人們更加精準(zhǔn)方便地獲得信息，拉近了人與人之間的距離。在人們便捷的獲得信息的同時(shí)，也帶來(lái)了新聞傳播領(lǐng)域的演變。

一、微博的定義和發(fā)展

微博是微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享140左右文字的簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶使用WEB和WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，通過(guò)文字加上圖片或者視頻的形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的交流與實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

最早在2006年，在國(guó)際上 Evan Williams推出著名的微博Twitter，Twitter 浪潮燃起了國(guó)內(nèi)微博客的激情，一大批新的微博客網(wǎng)站誕生，2009年中國(guó)的新浪網(wǎng)推出了內(nèi)測(cè)版的新浪微博，這是中國(guó)第1家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，中國(guó)的網(wǎng)民從此進(jìn)入“圍脖時(shí)代”。時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)易、騰訊、搜狗等大互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站都先后有了自己名下的微博，同時(shí)微博不斷的發(fā)展成了人們不可缺少的娛樂(lè)交際工具，并成為媒體新聞發(fā)布的新型載體。

二、微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）操作便捷，對(duì)用戶文化水平要求不高

微博的使用面向大眾，僅需要通過(guò)手機(jī)的微博APP或者網(wǎng)頁(yè)客戶端利用QQ賬號(hào)、手機(jī)號(hào)或者微信賬號(hào)注冊(cè)，完善信息后即可使用。在當(dāng)今的快節(jié)奏生活當(dāng)中，人們很難擁有大片的時(shí)間去進(jìn)行閱讀，手機(jī)微博對(duì)于零碎時(shí)間的利用便捷了人民的使用，用戶可以隨時(shí)隨地的傳播和接收微博的消息，而且用戶不必具備太高的文化水平，140字可以隨意發(fā)揮，而且搭配上圖片和視頻即可寫出自己的“微”生活。

（二）信息傳播大范圍、零時(shí)間

微博的用戶群體眾大，信息從源頭傳播再由各個(gè)用戶進(jìn)行二次傳播都實(shí)現(xiàn)了零時(shí)間。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)刊和電視播報(bào)，用戶可及時(shí)收到新聞的推送，而不用等到報(bào)刊或電視新聞節(jié)目的特定時(shí)間。同時(shí)，用戶對(duì)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)使其好友快速獲知該信息，這讓微博形成了高效快捷的樹(shù)狀傳播模式。

當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)引人注目的大事件上傳到微博時(shí)，該信息迅速在全網(wǎng)散播開(kāi)來(lái)，不斷擴(kuò)大事件的影響范圍。這在國(guó)家管控疫情防控期間起到了重大作用，新冠疫情暴發(fā)的消息通過(guò)微博不斷擴(kuò)散，并且擴(kuò)散到了各個(gè)社交平臺(tái)，這些消息第一時(shí)間迅速傳到人民手中。新浪微博作為具有廣泛影響力的發(fā)布傳播互動(dòng)平臺(tái)通過(guò)及時(shí)發(fā)布權(quán)威聲音，有效傳播科學(xué)防控方法，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，持續(xù)營(yíng)造萬(wàn)眾一心阻擊疫情的輿論氛圍，不斷凝聚起眾志成城，共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量，這對(duì)疫情的預(yù)知和防控起到了重要作用。在地震、洪水、火災(zāi)等重大的自然災(zāi)害面前，微博的時(shí)效性作用將得以體現(xiàn)，2009年中國(guó)臺(tái)灣發(fā)生了一起地震，新浪微博的女用戶蕭某在21點(diǎn)3分發(fā)布地震消息，僅用了11分鐘就在全網(wǎng)傳播開(kāi)，并引來(lái)了400多條地震討論，而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道則需要數(shù)個(gè)小時(shí)才能將地震的新聞傳播出去。

（三）互動(dòng)使用戶對(duì)于新聞更有參與感和現(xiàn)場(chǎng)感

微博具有很強(qiáng)的靈活性，可以隨時(shí)隨地上傳圖文信息，使讀者降低了新聞的枯燥感和閱讀負(fù)擔(dān)。同時(shí)讀者可以抒發(fā)自己對(duì)于新聞的觀點(diǎn)，對(duì)于實(shí)時(shí)事件進(jìn)行討論，這增強(qiáng)了人民的社會(huì)責(zé)任感和參與社會(huì)事件的積極性。對(duì)一些由于暴雨引發(fā)了重大的洪水災(zāi)情。通過(guò)微博的圖文和視頻，人們?cè)谑謾C(jī)端猶如親臨災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)。面對(duì)洪水肆虐，全國(guó)人民可以第一時(shí)間得到可靠新聞，大家通過(guò)互動(dòng)繆力同心，同舟共濟(jì)，形成強(qiáng)大合力，在微博上為共抗災(zāi)情建立了一道民心防線。

（四）廣播式的高效信息傳遞

微博用戶之間可以相互關(guān)注，每個(gè)用戶都可以有一定量的追隨者，新聞一經(jīng)發(fā)出便會(huì)在用戶之間蔓延。大大地豐富了新聞的傳播形式，簡(jiǎn)化了人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使人與人之間由一個(gè)個(gè)點(diǎn)聯(lián)系成一張張網(wǎng)。所提高的不僅僅是傳播的效率，還有人們對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)和對(duì)社會(huì)媒體的認(rèn)可。

三、微博應(yīng)用于新聞傳播的意義

（一）微博提高了人民對(duì)新聞的參與感

微博中的新聞信息干練簡(jiǎn)明，人們可以迅速地獲知有價(jià)值的信息，用戶對(duì)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)和討論使新聞的生產(chǎn)主體發(fā)生了變化。人民從單純的信息新聞接收者轉(zhuǎn)變成了新聞的參與者，他們可以把身邊發(fā)生的事情上傳到微博，變成新聞熱點(diǎn)，切實(shí)地增加了新聞傳播力度。這使用戶增加了對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)和理解，人民群眾的社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)。新聞經(jīng)歷了去中心化傳播，在微型博客中，傳播的驅(qū)動(dòng)力被去中心化，每個(gè)用戶都可以對(duì)已存信息進(jìn)行創(chuàng)作傳播，將自己提煉過(guò)的信息傳遞給關(guān)注自己的人，這充分展現(xiàn)出Web2.0信息聚合和共享原則，每一位用戶兼?zhèn)鋫鞑ッ浇楹褪鼙妰蓪咏巧?。人民群眾的角色轉(zhuǎn)變不僅拓寬了新聞的傳播渠道，也提高了人們的社會(huì)主人翁意識(shí)。

在微博的驅(qū)動(dòng)力去中心化之后，用戶由于很難從海量信息中尋找有效資源，他們會(huì)根據(jù)自己興趣尋找意見(jiàn)的主領(lǐng)，這些主領(lǐng)一般是社會(huì)的公知或者是專業(yè)的權(quán)威，當(dāng)一群人有了新的領(lǐng)導(dǎo)核心，由去中心化又圍繞新主領(lǐng)為中心進(jìn)行了再中心化，網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)此更加專項(xiàng)化。

（二）打破了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的壟斷

傳統(tǒng)的央視媒體和各大報(bào)社對(duì)新聞的壟斷一直非常嚴(yán)重，而微博新聞是對(duì)傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新，在傳播方向上打破了傳播者和接受者的桎梏，由原有的單線程變成了現(xiàn)在的多線程傳播方式。微博賦予了用戶關(guān)于新聞的發(fā)布權(quán)利，而且微博用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體起到了的監(jiān)督作用，由此一來(lái)傳統(tǒng)媒體很難再對(duì)新聞進(jìn)行隱瞞和歪曲，傳統(tǒng)媒體在用戶監(jiān)管下能夠更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行新聞的傳播工作。傳統(tǒng)的電視或報(bào)紙只能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)布，在電視新聞中，只能將所有時(shí)間點(diǎn)發(fā)生的事件統(tǒng)一到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)發(fā)布，發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)使新聞的時(shí)效性大打折扣，微博新聞形式巧妙地避開(kāi)了這個(gè)缺點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

微博媒體對(duì)于新聞事業(yè)的融入是過(guò)程而不是結(jié)果，隨著微博媒體的不斷擴(kuò)大，微博對(duì)新聞的融入進(jìn)展也會(huì)越來(lái)越有利于民眾。微博媒體要不斷在新聞傳播中找到自己的位置，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而不是完全取代，打破了傳統(tǒng)新聞媒介的壟斷，同時(shí)也使自己的技術(shù)更加成熟。

（三）實(shí)現(xiàn)了海量信息的高效提取

微博可以將海量信息進(jìn)行重新組織，充分發(fā)揮每個(gè)用戶的能動(dòng)性，形成了新型的信息流動(dòng)系統(tǒng)。由于每個(gè)人對(duì)于新聞的個(gè)性化關(guān)注，大數(shù)據(jù)媒體會(huì)隨之推送對(duì)其感興趣的新聞，這使新聞信息進(jìn)行了有效傳播，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)信息中，用戶可在第一時(shí)間匹配到高價(jià)值信息。同時(shí)，微博的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)也讓那些重要信息置于眾多信息的頭條，這讓用戶可以在眾多信息中迅速捕捉到最具價(jià)值的，大大節(jié)省了用戶對(duì)信息搜尋的時(shí)間。

（四）碎片化信息涵蓋了更加全面的認(rèn)知

微博的信息雖然簡(jiǎn)短零散，存在大量的垃圾信息，也存在很多無(wú)效的輿論氛圍。但是，這些只言片語(yǔ)會(huì)在某些微博大V形成完善的理論整合，這就使目擊者、觀察者、事件參與者、思考者和評(píng)論者的碎片化觀點(diǎn)凝聚起來(lái)，讓整個(gè)事件更具有全面性，這讓社會(huì)各界人士都有了參與言語(yǔ)權(quán)。

這種由各個(gè)方面結(jié)合起來(lái)的只言片語(yǔ)更加強(qiáng)調(diào)對(duì)事情真相的復(fù)原。在整個(gè)事件中每個(gè)微博用戶都是一個(gè)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記者，參與者分布于世界各地，這讓看似碎片化的新聞流聚焦成為多角度的話題，進(jìn)而為事件的全面化分析提供了可能。

（五）節(jié)約了傳統(tǒng)新聞行業(yè)對(duì)資源獲取的成本

在傳統(tǒng)的央視報(bào)道和各大報(bào)社的報(bào)刊獲新聞事件資源過(guò)程中，很容易出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)間的以偏概全和斷章取義，而其形式也容易出現(xiàn)針對(duì)性不強(qiáng)的缺陷。眾多觀眾和讀者不能對(duì)一大堆不感興趣新聞進(jìn)行反饋，讓讀者浪費(fèi)了大量的時(shí)間之余也使傳統(tǒng)媒體難以發(fā)掘自身存在的問(wèn)題。微博針對(duì)推送功能使用戶及時(shí)捕捉到感興趣的消息，同時(shí)又由點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量為統(tǒng)計(jì)反饋給傳統(tǒng)行業(yè)，這使傳統(tǒng)行業(yè)增加了信息汲取渠道，對(duì)篩選出熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道極大減少了整合新聞的成本。

（六）微博新聞壯大了社會(huì)輿論

微博的用戶大群體對(duì)特定的主題表達(dá)態(tài)度和建議，這使多元化利益和思潮在網(wǎng)上匯集，這影響著輿論的產(chǎn)生和擴(kuò)散。經(jīng)濟(jì)社會(huì)在微博上的發(fā)展催生出了新的政治文化形式，公眾權(quán)利的蘇醒帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輿論的熱潮，這強(qiáng)大的輿論力量也約束著公眾人物的一言一行。曾在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的王某吸煙事件就是一個(gè)很好的例證，在現(xiàn)實(shí)中無(wú)意識(shí)的惡行就會(huì)在微博平臺(tái)引起軒然大波，輿論的壓力也使王某規(guī)正了自己的行為。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙雜志逐漸走向數(shù)字化，電視廣播也在逐漸衰落，微博這樣的新媒體不斷地升溫，新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的衰退都是時(shí)代所需，不可扭轉(zhuǎn)。新聞行業(yè)伴隨著微博順勢(shì)而為并保持著傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度去不斷的完善，才會(huì)有更好的發(fā)展前景。微博與新聞的結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，我們?cè)谖⒉┬侣劤砷L(zhǎng)的當(dāng)下，應(yīng)該增強(qiáng)自生的批判意識(shí)，積極主動(dòng)地融入微博新聞的創(chuàng)造和評(píng)論當(dāng)中，為微博和新聞的結(jié)合提供一份動(dòng)力。