陳剛 四川廣播電視臺

融媒體是當(dāng)前時代背景，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的一種媒體模式。在融媒體模式當(dāng)中，我們需要利用一切可以利用的媒體資源，包括電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，同時也包括新時代背景下所產(chǎn)生的各種互聯(lián)網(wǎng)新媒體等。通過綜合性地對于這些媒體資源進行協(xié)調(diào)，來減少我們在文藝工作當(dāng)中的人力成本和宣傳成本，從而使得我們的媒體工作既能夠減少資源的損耗，同時也能夠提高工作效率，有利于實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融。因此，本文著眼于當(dāng)前時代背景下地方電視文藝發(fā)展中的問題，并且針對這些問題來探討融媒體時代背景下地方電視文藝發(fā)展的具體方法，以求我們可以利用融媒體技術(shù)真正建立起一個地方電視文藝發(fā)展的科學(xué)模式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的正當(dāng)性和權(quán)威性來對我們當(dāng)前的新媒體內(nèi)容進行引導(dǎo)。

一、當(dāng)前時代背景下地方電視文藝發(fā)展的現(xiàn)況

在當(dāng)前時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備在媒體行業(yè)當(dāng)中的普及程度越來越高——特別是在新媒體領(lǐng)域內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和設(shè)備幾乎成了不可或缺的工具[1]。在眾多以個人和單位作為文藝內(nèi)容的創(chuàng)作者和宣傳者的媒體運行模式的支持下，自媒體平臺得到了巨大的發(fā)展，自然而然地形成了對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)[2]。而我們當(dāng)前時代背景下的地方文藝工作當(dāng)中，我們的地方媒體機構(gòu)同樣也認識到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)工具在當(dāng)前時代的媒體工作中的重要意義，并且也積極地擴大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備在我們地方文藝工作的融合，在一定程度上促進了我們地方電視文藝工作的發(fā)展。但是我們的地方電視文藝工作與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合程度，遠遠不如當(dāng)前時代下火熱的自媒體工作和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合程度。這也是當(dāng)前時代背景下自媒體工作對于我們的地方電視文藝工作產(chǎn)生挑戰(zhàn)和排擠最重要的原因。在地方電視文藝工作發(fā)展過程當(dāng)中，始終需要保證其權(quán)威性和正當(dāng)性，因此地方電視文藝工作并不能像自媒體一樣不假思索地采用當(dāng)前時代背景下各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。這也使得我們的地方電視文藝工作的受關(guān)注程度大大減弱。

二、當(dāng)前時代背景下地方電視文藝發(fā)展中的問題

（一）地方電視文藝受關(guān)注程度大大減弱

當(dāng)前時代背景下地方電視文藝發(fā)展中的問題，其一就是上文所提到過的地方電視文藝工作受關(guān)注程度大大減弱的問題。這種情況的產(chǎn)生在我們當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代背景下幾乎是一種不可逆的發(fā)展趨勢[3]。一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大大地拓展了信息內(nèi)容的宣傳渠道，并且構(gòu)建了信息傳播的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致在當(dāng)前時代背景下，我們完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)對于各種信息的了解。并且由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)其本身擁有著極快的傳輸速度，因此，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)信息的傳播基本上可以說是已經(jīng)實現(xiàn)了即時傳播。在這種情況下，我們不僅可以了解世界范圍內(nèi)的大部分突發(fā)社會時事，同時也由于互聯(lián)網(wǎng)其本身所具有的強大的信息整合存儲能力從而進行各種信息的檢閱和查詢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展，已經(jīng)對文藝工作的模式進行了全面的整合和升級。互聯(lián)網(wǎng)文藝工作當(dāng)中的很多客觀過程，我們都無法通過傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)。這樣的情況下，我們的人民群眾對于互聯(lián)網(wǎng)工具和技術(shù)的認可程度越發(fā)提高。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺僅僅需要通過簡單便攜的終端設(shè)備就可以實現(xiàn)對于信息的了解。而在傳統(tǒng)的地方電視文藝當(dāng)中，我們則需要通過電視、報紙等渠道來實現(xiàn)信息的認知過程。這些因素都大大地減弱了人民群眾對于地方電視文藝工作的興趣，而更加傾向于采用簡單便攜的互聯(lián)網(wǎng)媒體來進行信息了解過程。

（二）電視文藝受關(guān)注度下降進一步導(dǎo)致出現(xiàn)對于觀眾資源的強力競爭

電視文藝工作受關(guān)注程度下降，是在我們當(dāng)前國情下所存在的客觀問題。而人民群眾對于電視文藝工作的關(guān)注度下降，將直接導(dǎo)致電視文藝工作的觀眾資源出現(xiàn)大量的流失[4]。這些流失的觀眾資源大部分融入多媒體領(lǐng)域當(dāng)中。并且隨著他們?nèi)諒?fù)一日地使用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和工具，導(dǎo)致他們在當(dāng)前幾乎已經(jīng)對于互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和工具形成了深度依賴。電視文藝的觀眾資源甚至仍然處在流失的過程當(dāng)中。在這樣的情況下，地方電視文藝工作要為了保持一定的收視率，其必須要在這部分僅存的觀眾資源之中進行更加強烈的競爭，從而保持各項業(yè)績指標(biāo)。這是我們可以預(yù)見的一個情況。但是從文藝工作發(fā)展的規(guī)律來看，我們的地方電視文藝工作在不拓展自身的觀眾資源的情況下，僅僅采取對于不斷流失的觀眾資源進行競爭的方法，只能夠?qū)е碌胤诫娨曃乃嚬ぷ髦g的惡性競爭，使地方電視文藝工作喪失傳承自傳統(tǒng)電視文藝工作的權(quán)威性和公益性。這種發(fā)展規(guī)律在我們當(dāng)前的新媒體領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)非常明確地展示出來了[5]。新媒體領(lǐng)域內(nèi)目前由于越來越多的個體和單位參與到新媒體內(nèi)容的制作過程當(dāng)中，而導(dǎo)致出現(xiàn)了對于現(xiàn)有觀眾資源的惡性競爭。越來越多的新媒體為了流量不擇手段，甚至完全不考慮自身的文藝內(nèi)容對于社會整體的意識形態(tài)的巨大影響，而自私地采用各種嘩眾取寵的內(nèi)容來吸引人民群眾的眼球，從而獲取自己的經(jīng)濟利益。在此希望我們的地方文藝工作能夠不步自媒體文藝工作的后塵，實現(xiàn)更加可持續(xù)的健康發(fā)展。

三、融媒體時代背景下地方電視文藝發(fā)展的具體方法探討

（一）地方電視文藝工作要盡快融合到融媒體領(lǐng)域內(nèi)

在融媒體時代背景下，地方文藝工作要實現(xiàn)全面發(fā)展，要盡快地融合到融媒體領(lǐng)域內(nèi)。地方電視文藝工作本身有著深厚的文化底蘊和文化沉淀，并且其媒體運行模式相比于自媒體工作來說具有更大的權(quán)威性和公益性。這本身是由于地方電視臺等機構(gòu)的特殊性質(zhì)所決定的。地方電視臺是我們國家實現(xiàn)思想政治宣傳和意識形態(tài)引導(dǎo)功能的重要執(zhí)行者，其對于人民群眾的思想政治建設(shè)有著極為重大的含義。而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和設(shè)備的不斷發(fā)展，也是一個不可逆的時代趨勢。只有這樣，我們要實現(xiàn)地方電視文藝工作的發(fā)展，首先要融合到融媒體領(lǐng)域內(nèi)，實現(xiàn)地方電視文藝的觀眾資源和融媒體觀眾資源的互通。在這樣的情況下，我們的地方電視文藝工作才能夠通過優(yōu)秀的文藝宣傳內(nèi)容和意識形態(tài)、價值觀念等內(nèi)容來加強人民群眾的思想政治建設(shè)和意識形態(tài)建設(shè)。除了觀眾資源的共通之外，地方電視文藝工作融合到融媒體領(lǐng)域也有利于我們的地方電視文藝工作更好地拓寬我們的文藝宣傳的渠道，實現(xiàn)對于我們的地方電視文藝工作模式的全面改革。當(dāng)然在這樣的發(fā)展過程當(dāng)中，地方電視文藝工作仍然要注意保持自身的權(quán)威性和公益性，以發(fā)掘社會真相和傳播有利于國家發(fā)展的意識形態(tài)內(nèi)容為原則和底線來進行自身的媒體工作和文藝工作。

（二）地方電視文藝工作要實現(xiàn)在形式上的創(chuàng)新

一方面，地方電視文藝工作融合到融媒體領(lǐng)域，是我們當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代背景下唯一一條能夠促進地方電視文藝工作實現(xiàn)匹配時代特性的發(fā)展的道路。另一方面，地方電視文藝工作在融入融媒體領(lǐng)域的過程當(dāng)中，其需要在文藝工作的宣傳形式等客觀工作內(nèi)容上進行一定的改革[6]。在我們當(dāng)前的時代背景下，自媒體、短視頻平臺等幾乎成了人民群眾生活的必需元素，深入地融合到了大家的日常工作生活中。盡管自媒體等文藝工作的發(fā)展時間并不長，但是由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)強大的信息復(fù)制能力和擴散能力，導(dǎo)致人民群眾當(dāng)前對于自媒體文藝工作和短視頻平臺的依賴性已經(jīng)產(chǎn)生。這些內(nèi)容甚至成了部分人民群眾生活當(dāng)中的僅存的娛樂方式。而在不斷使用自媒體平臺和短視頻平臺的過程當(dāng)中，人民群眾所喜好的文藝傳播的形式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。我們當(dāng)前時代的文藝工作的觀眾資源，其更加傾向于與我們的社會現(xiàn)實相結(jié)合的、能夠引發(fā)他們情感共鳴的文藝內(nèi)容。因此，我們的地方文藝工作要實現(xiàn)全面的發(fā)展，同時要實現(xiàn)在文藝宣傳形式上的創(chuàng)新。這項工作主要也分為兩方面：一方面，在文藝內(nèi)容的設(shè)計和構(gòu)造上，我們需要采取更加符合人民群眾普遍認知水平的內(nèi)容，并且對于不同年齡階段的觀眾資源還要實現(xiàn)細化的分層，分別構(gòu)建不同的文藝內(nèi)容來匹配他們的認知水平。另一方面，在文藝工作的傳播渠道上，我們也要實現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)融媒體領(lǐng)域內(nèi)，不同的短視頻平臺已經(jīng)基本實現(xiàn)了對于觀眾資源的細致分層。我們的地方電視文藝工作也需要以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為參考樣本來對不同互聯(lián)網(wǎng)平臺的客戶特性進行研究，并且通過對于加強不同互聯(lián)網(wǎng)平臺的客戶資源的認知能力的認知，來向他們投放更加符合他們認知能力的文藝內(nèi)容，從而引起他們的興趣，并且潛移默化地對他們的思想政治建設(shè)水平產(chǎn)生引導(dǎo)。

四、結(jié)語

融媒體的理念，是一種相當(dāng)先進的媒體運行理念，同時也是我們當(dāng)前時代背景下正在進行著不可逆發(fā)展的一種先進媒體理念。在地方電視文藝工作過程當(dāng)中，通過融媒體理念來進行對于各方面的媒體資源的整合，有利于提升地方電視文藝工作內(nèi)容的與時代的匹配性以及提高地方電視臺的文藝工作效率。除了要實現(xiàn)地方電視文藝工作在觀眾資源和文藝工作形式上的升級之外，保持傳統(tǒng)電視文藝工作的權(quán)威性和公益性仍然是我們需要堅守的原則。并且在當(dāng)前的時代背景下，這種權(quán)威性和公益性能夠幫助我們引導(dǎo)魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)文藝工作實現(xiàn)更加符合國家利益的發(fā)展和升級。