蒲虹宇 成都錦城學(xué)院編導(dǎo)系

在數(shù)字時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展引領(lǐng)媒體進(jìn)入新的時(shí)代，在新媒體時(shí)代，各個(gè)傳統(tǒng)媒體藝術(shù)的生存和發(fā)展面臨巨大的考驗(yàn)，各個(gè)媒體之間優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合是未來媒體發(fā)展的主流趨勢。如今，電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的融合已經(jīng)有了初步發(fā)展，對(duì)未來電影藝術(shù)保持長久活力具有重要意義。

一、電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)融合的背景分析

（一）新媒體藝術(shù)在表現(xiàn)形式上的多樣性開辟了更為廣闊的市場

在新媒體藝術(shù)出現(xiàn)的早期，其藝術(shù)形式相對(duì)單一，技術(shù)水平也有限。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體藝術(shù)迅速迎來巨大進(jìn)步。同時(shí)隨著在網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫和攝影以及視頻制作等方面設(shè)備和技術(shù)的不斷創(chuàng)新和逐步成熟，新媒體藝術(shù)在表現(xiàn)形式上日趨多樣化和個(gè)性化，誕生了一批批膾炙人口的優(yōu)秀藝術(shù)作品。此外，借助于先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，新媒體不斷給受眾帶來精彩絕倫和新鮮的試聽體驗(yàn)，并迅速贏得了大批的觀眾，開辟了廣闊的市場。新媒體藝術(shù)的成功為其他的藝術(shù)形式提供了借鑒，通過與新媒體藝術(shù)的融合已經(jīng)吸收新媒體藝術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢，傳統(tǒng)藝術(shù)形式如電影藝術(shù)就猶如站在巨人的肩膀上，在藝術(shù)的創(chuàng)造性、多樣性、豐富化上都可以得到充分提升，迎來了革命性的變革，在光影變換和人物以及構(gòu)圖上都呈現(xiàn)出更加豐富多樣的變化，給觀眾帶來了更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

（二）媒體創(chuàng)作設(shè)備的快速發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了各行各業(yè)的變革，科學(xué)技術(shù)為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。在電影藝術(shù)與新媒體的融合需求下，計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字化設(shè)備為兩者的順利融合提供了巨大的便利。傳統(tǒng)的電影藝術(shù)經(jīng)歷了放映機(jī)、錄放和配音等基礎(chǔ)設(shè)備，后來逐步發(fā)展到環(huán)繞立體聲、環(huán)幕、球幕、動(dòng)感電影和水幕電影等個(gè)性化十足的電影模式，這其中數(shù)字化發(fā)揮了重要的作用，滿足了不同群體的個(gè)性化需求，也給觀眾們帶來了更為經(jīng)常的電影欣賞體驗(yàn)。電影藝術(shù)的發(fā)展離不開強(qiáng)大的媒體創(chuàng)作設(shè)備的飛速發(fā)展，為電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合掃除了障礙，是電影藝術(shù)可以充分借鑒新媒體藝術(shù)豐富的表現(xiàn)形式。隨著技術(shù)水平的不斷提高，未來電影藝術(shù)將更好地與新媒體藝術(shù)緊密結(jié)合在一起，在表現(xiàn)形式和藝術(shù)感染力上實(shí)現(xiàn)更大的突破。

（三）時(shí)代的進(jìn)步和人們審美水平的提升

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的進(jìn)步使人們?cè)谒枷氡磉_(dá)和審美水平上都有了巨大提升。過去電影藝術(shù)普遍具有嚴(yán)重的時(shí)代烙印，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上局限性較大，同時(shí)其表現(xiàn)力也受到了技術(shù)水平的限制，導(dǎo)致電影無論是表現(xiàn)形式還是題材上都比較單一。在新時(shí)代，隨著人們思想的開發(fā)和文化審美的提升，越來越多的新事物開始涌現(xiàn)，電影的表現(xiàn)形式和題材上也開始不斷豐富，越來越多的個(gè)性化和時(shí)代性的表現(xiàn)形式開始走向市場，人們對(duì)于電影的表現(xiàn)形式和藝術(shù)感染力也有了更高的要求，這也為電影藝術(shù)和新媒體藝術(shù)的融合創(chuàng)造了基本的社會(huì)條件。

二、電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)融合的形式

（一）表達(dá)方式多樣性上的提升

在傳統(tǒng)電影藝術(shù)中，其表達(dá)方式相對(duì)直接和單一，編劇的表達(dá)核心往往直接通過演員的表現(xiàn)直接傳遞給觀眾。而新媒體藝術(shù)在表現(xiàn)方式上更為豐富多彩，電影藝術(shù)與新媒體之間的融合可以為電影藝術(shù)提供更多的表現(xiàn)形式，借助于各種技術(shù)手段帶給觀眾更多的想象空間和思考，從而引起更多的情感共鳴，使電影更能深入人心。

（二）更為真實(shí)的視聽體驗(yàn)

新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在表現(xiàn)形式的多樣，更體現(xiàn)在其強(qiáng)大的技術(shù)手段。借鑒新媒體的技術(shù)方式，電影在制作過程中通過不斷地更新傳播媒介迎來了巨大變革。其中巨幕電影、3D電影和4K超高清等都是借助于新媒體藝術(shù)的技術(shù)手段，不僅給觀眾帶來更為獨(dú)特的觀影體驗(yàn)，更引領(lǐng)觀眾深入其中，體會(huì)到身臨其境的感覺，在更好地表現(xiàn)電影的藝術(shù)魅力的同時(shí)也推動(dòng)了電影行業(yè)的發(fā)展。

（三）提升電影藝術(shù)的內(nèi)涵和深刻性

隨著人們審美要求的不斷提升，對(duì)于電影不僅要求具有豐富的表現(xiàn)力和精彩絕倫的視聽表現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)電影的內(nèi)涵和深刻性提出一定要求。在新媒體藝術(shù)的融合過程中，借助新媒體藝術(shù)的動(dòng)畫和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，可以為電影藝術(shù)提供更為先進(jìn)的表現(xiàn)形式，這也是當(dāng)前電影行業(yè)發(fā)展的潮流。

（四）在電影制作過程中的融合與互動(dòng)

科幻題材的電影一直以來都是擁有大量擁躉的，新媒體藝術(shù)為科幻電影的發(fā)展注入了巨大的活力。尤其在電影的制作過程中，新媒體藝術(shù)發(fā)揮了巨大的作用。最早風(fēng)靡全球的《阿凡達(dá)》和《終結(jié)者》等系列電影就是開辟了電影與新媒體藝術(shù)融合的先河，通過新媒體藝術(shù)，電影可以將各個(gè)形態(tài)的機(jī)器人和戰(zhàn)斗場景展現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾們帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（五）在電影宣發(fā)過程中的融合與互動(dòng)

新媒體具有多種多樣的表現(xiàn)形式，對(duì)于電影藝術(shù)的宣發(fā)也具有重要作用。借助于新媒體的各個(gè)終端，比如微博和公眾號(hào)等，可以為電影的發(fā)布提前預(yù)熱，充分吊足觀眾胃口，并讓觀眾更具有參與感。同時(shí)，在新媒體涌現(xiàn)的各個(gè)熱點(diǎn)和熱門話題也為電影藝術(shù)的創(chuàng)造提供了大量的題材，近些年網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展迎來了廣闊市場，根據(jù)熱門小說和游戲改編的電影因此收獲了大量的粉絲，這也為電影行業(yè)拓寬了題材選擇，帶動(dòng)了電影行業(yè)的繁榮發(fā)展。

（六）在電影評(píng)論過程中的融合與互動(dòng)

電影行業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了很多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，其中影評(píng)成為如今公眾參與度較廣的一個(gè)方面。很多電影評(píng)論甚至頻頻登上熱搜。在電影評(píng)論過程中，新媒體藝術(shù)再次發(fā)揮了重要的作用。一方面，新媒體藝術(shù)為觀眾參與影評(píng)提供了更多的方式和途徑，往往在新影片上映之后，各個(gè)論壇和平臺(tái)都會(huì)迎來大量網(wǎng)民對(duì)于電影的深度解讀、各種個(gè)人見解與評(píng)論，這不僅極大提升了觀眾對(duì)于電影的參與感，也為編劇和導(dǎo)演收集民眾的聲音，發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)問題提供了大量的參照。另一方面，影評(píng)的繁榮也是對(duì)于電影行業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程。由于新媒體大量的受眾和飛速的傳播速度，對(duì)于電影的評(píng)論可以迅速在公眾當(dāng)中傳播，從而嚴(yán)重影響電影的票房，使得很多粗制濫造的商業(yè)片失去市場，同時(shí)，觀眾的評(píng)論和期待也推動(dòng)影視制作人創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的符合大眾審美的作品，這對(duì)于電影事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的意義。

三、電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)融合過程中存在的問題

結(jié)合當(dāng)前的形勢和時(shí)代需求，電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的融合是未來電影藝術(shù)發(fā)展的大勢所趨，但是，當(dāng)前由于新媒體技術(shù)本身的發(fā)展依然存在各種各樣的問題，所以電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)之間的融合也存在一定的問題。

（一）題材創(chuàng)新不足

改革與創(chuàng)新是一直以來制約電影藝術(shù)發(fā)展的重要因素。在與新媒體藝術(shù)的融合過程中，表現(xiàn)形式和技術(shù)等問題都可以借助于新媒體藝術(shù)來解決，但是電影題材上的創(chuàng)新依然需要影視從業(yè)者的共同努力。我國在電影藝術(shù)的發(fā)展過程中很大部分都是依賴于“拿來”主義，很多電影題材都是根據(jù)時(shí)代背景或者當(dāng)下熱門話題進(jìn)行創(chuàng)造，而電影的很多內(nèi)容和表現(xiàn)形式很多都是依靠借鑒與改變，在題材上缺乏創(chuàng)新，因此很難吸引起觀眾的更多關(guān)注，也極容易引起觀眾的審美疲勞，這很大程度上制約了電影行業(yè)的更好發(fā)展，更多具有創(chuàng)新和深度題材的優(yōu)質(zhì)電影備受期待。

（二）電影質(zhì)量參差不齊

當(dāng)前，制約我國電影行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要因素就是電影的質(zhì)量參差不齊。很多粗制濫造的商業(yè)電影涌入市場，這就使得新媒體藝術(shù)的作用顯得十分雞肋，雖然借助于新媒體藝術(shù)，電影在表現(xiàn)形式和特技等方面更為精彩，但是由于缺乏把控，對(duì)于新媒體藝術(shù)的過分應(yīng)用就導(dǎo)致畫面和場景略顯浮夸，反而弄巧成拙，引起觀眾的排斥和反感。因此，科學(xué)合理的應(yīng)用新媒體技術(shù)，在融合過程中充分結(jié)合現(xiàn)實(shí)也是導(dǎo)演和編劇在電影制作過程中需要格外關(guān)注的問題，應(yīng)當(dāng)從電影質(zhì)量出發(fā)，優(yōu)質(zhì)的電影不一定就一定需要應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，返璞歸真反而更為符號(hào)大眾需求。

四、電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)融合的策略分析

（一）加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)

在推動(dòng)電影藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的融合過程中，需要有更多專業(yè)人士的參與。如今，我國很多高等學(xué)府已經(jīng)開設(shè)了與新媒體藝術(shù)相關(guān)的專業(yè)，通過設(shè)置專業(yè)課程與培訓(xùn)，為新媒體藝術(shù)的發(fā)展定向培養(yǎng)一批專業(yè)的技術(shù)人才，從而推動(dòng)新媒體藝術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，同時(shí)結(jié)合與電影藝術(shù)的融合，有針對(duì)性地培養(yǎng)學(xué)生在電影藝術(shù)字對(duì)于新媒體藝術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而推動(dòng)電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）充分利用新媒體進(jìn)行電影的品牌化運(yùn)作和周邊產(chǎn)品開發(fā)

電影制作人應(yīng)當(dāng)充分樹立品牌意識(shí)和充分挖掘品牌的價(jià)值，通過品牌化運(yùn)營才可以更好的體現(xiàn)出電影的價(jià)值，也可以創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益，早些年迪士尼等已經(jīng)給大家很好的啟示。除了電影制作本身，電影從業(yè)者也應(yīng)不斷拓寬開發(fā)渠道，為更好運(yùn)作電影的品牌影響力打下基礎(chǔ)，在此就可以充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。通過新媒體開發(fā)相關(guān)游戲、動(dòng)畫、網(wǎng)站和周邊產(chǎn)品，可以逐步擴(kuò)大品牌化的規(guī)模和擴(kuò)大品牌的影響力，可以最大化的挖掘出電影自身的價(jià)值。

（三）合理利用新媒體優(yōu)勢，避免過度營銷

所謂成也蕭何，敗也蕭何。新媒體的影響力在電影的宣發(fā)過程中也是一把雙刃劍。如何合理利用新媒體的優(yōu)勢，規(guī)避不好的影響，對(duì)于電影的成功也具有重要的意義。電影行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)過很多新媒體營銷的負(fù)面事件，網(wǎng)絡(luò)水軍所牽扯出的網(wǎng)絡(luò)誠信問題也成為廣為詬病的一面。所以，電影制片公司在宣發(fā)過程中應(yīng)當(dāng)合理把握應(yīng)用新媒體的角度，避免利用水軍拉高電影評(píng)分和給競爭對(duì)手制造惡意評(píng)論等不利于電影品牌和市場建設(shè)的行為，只有具備真實(shí)的實(shí)力才可以在競爭中站住腳跟，將關(guān)注度回歸電影本身才是推動(dòng)電影行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

五、結(jié)語

科技的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)與繁榮。傳統(tǒng)電影藝術(shù)面對(duì)當(dāng)前形勢，亟需尋找一條適合未來發(fā)展的道理，與新媒體藝術(shù)的融合無疑是當(dāng)前最佳的選擇。通過與新媒體藝術(shù)的融合，電影藝術(shù)贏得了更為廣闊的市場和發(fā)展機(jī)會(huì)，不僅在表現(xiàn)形式上獲得了豐富和提升，也給觀眾帶來了更為獨(dú)特的視聽體驗(yàn)，推動(dòng)了電影事業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)電影藝術(shù)的不斷創(chuàng)新，未來會(huì)為觀眾帶來更多優(yōu)秀的作品。