朱沫文

（遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院，遼寧大連 116029）

一、國(guó)內(nèi)外海島旅游研究現(xiàn)況

（一）國(guó)外研究綜述

關(guān)于海島旅游這一研究領(lǐng)域，美國(guó)曾將海島旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃納入聯(lián)邦貿(mào)易計(jì)劃，并專門建立跨部門的島嶼合作管理機(jī)構(gòu)。同樣，韓國(guó)、日本都為致力于海島地域生態(tài)系統(tǒng)地保護(hù)出臺(tái)系列法令法規(guī)，以保障海島旅游資源地合理開(kāi)發(fā)利用。位于印度洋的馬爾代夫雖人口數(shù)量稀少，但近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展迅速，其海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展收益頗豐，并逐漸成為馬爾代夫的三大經(jīng)濟(jì)支柱之一。David B.Weaver 認(rèn)為海島旅游資源的開(kāi)發(fā)，要從“低密度、重生態(tài)、護(hù)文化”三方面入手。[1]Loekhart 運(yùn)用定量分析的手段，研究發(fā)展旅游業(yè)對(duì)本地區(qū)居民的影響及居民對(duì)周圍生態(tài)環(huán)境變化的關(guān)注程度。[2]如單從旅游資源合理利用出發(fā)，其對(duì)海島旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響僅是淺層次的。因而，CLins 認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)對(duì)海島旅游附屬業(yè)建設(shè)，如普及風(fēng)力發(fā)電等新型能源工程的建設(shè)，以減少能源短缺問(wèn)題對(duì)于海島資源開(kāi)發(fā)的負(fù)面影響。[3]

（二）國(guó)內(nèi)研究綜述

1.海島旅游發(fā)展研究。沈勇認(rèn)為海島旅游是文旅融合背景下新時(shí)代所提倡的自由旅游精華所在。學(xué)者楊潔將國(guó)外的旅游發(fā)展理念融入中國(guó)的旅游生態(tài)發(fā)展中，因地制宜努力開(kāi)發(fā)海島旅游產(chǎn)業(yè)。筆者也認(rèn)為，對(duì)具體沿海地域海島資源進(jìn)行深入分析，能夠更好體現(xiàn)發(fā)展海島旅游產(chǎn)業(yè)的可行性和可取性。

2.海島旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)研究。如何去設(shè)計(jì)旅游（地區(qū)）品牌，在這設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注意哪些原則，學(xué)者薛坤指出成功的旅游地品牌對(duì)旅游者起吸引作用，促使旅游者對(duì)旅游地文化價(jià)值感認(rèn)同。[4]劉笑天以舟山群島新區(qū)為例，對(duì)其海島的特色旅游產(chǎn)品進(jìn)行了分析，根據(jù)RMP 模式針對(duì)海島旅游的特殊空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，努力打造出屬于該地區(qū)專屬的品牌特色。[5]張慧對(duì)海南省旅游行業(yè)中海島旅游紀(jì)念品形式分析，總結(jié)出一套產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、推廣思路，并提出具有海南地方特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)主題策略。[6]胡夢(mèng)姚認(rèn)為開(kāi)發(fā)海南度假旅游產(chǎn)品應(yīng)從不同的主題出發(fā)，以“國(guó)際、生態(tài)、主題”為開(kāi)發(fā)理念，提出了海南假日旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的三種發(fā)展戰(zhàn)略，即市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略。[7]

（三）文獻(xiàn)述評(píng)

經(jīng)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)外學(xué)者傾向從政策層面分析如何開(kāi)發(fā)海島旅游產(chǎn)業(yè)及研究海島旅游的可持續(xù)發(fā)展。而國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在海島旅游和其對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品上，一方面是對(duì)國(guó)外研究的借鑒利用，另一方面是通過(guò)個(gè)案進(jìn)行實(shí)證研究，將著重點(diǎn)落在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，忽視旅游者這一重要角色的作用。

二、遼寧省發(fā)展海島旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）旅游市場(chǎng)前景繁榮

以2006 年為例，現(xiàn)整理了遼寧省A 級(jí)景區(qū)的覆蓋程度。據(jù)2012-2017 年遼寧省旅游部門的相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2015 年全年整個(gè)省的旅游收入和人數(shù)大幅下降，隨后便開(kāi)始穩(wěn)步回升，其中以2017 年最為顯著。

圖1 遼寧旅游景區(qū)（點(diǎn)）數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖

圖2 遼寧省旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖

（二）政府給予產(chǎn)品開(kāi)發(fā)支持

基于2016 年出臺(tái)的《“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》文件分析，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展在逐步向發(fā)展海島旅游方向延伸，致力于對(duì)各地域海島旅游的投資和開(kāi)發(fā)，建設(shè)出一批具有地區(qū)特色的海島旅游目的地。并且，中國(guó)海島旅游是以海上觀光、休閑度假、康養(yǎng)休閑等為主要發(fā)展特色的生態(tài)旅游。2018年召開(kāi)的全國(guó)旅游工作會(huì)議中指出，旅游業(yè)已作為支撐中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，在扮演著推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向前邁進(jìn)的功能角色。

三、旅游資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中的問(wèn)題分析

（一）問(wèn)題分析

單從遼寧省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，其有一定的優(yōu)勢(shì)。海洋旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，旅順紅色軍事文化旅游產(chǎn)業(yè)輔之宣傳，依靠臨海優(yōu)勢(shì)餐飲業(yè)也不斷壯大。但每個(gè)產(chǎn)業(yè)像是獨(dú)立個(gè)體，缺乏內(nèi)在聯(lián)系。現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品類型僅停留在觀光休閑型的漁業(yè)產(chǎn)品上，產(chǎn)品發(fā)展不夠系統(tǒng)。另外，海島管理基本照搬照抄各景區(qū)管理方式，缺少深入設(shè)計(jì)規(guī)劃，從而遼寧省的海島旅游產(chǎn)品難以打造出本省特色。總的來(lái)說(shuō)，海洋管理相關(guān)部門缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和綜合有效管理，難以實(shí)現(xiàn)海島地區(qū)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

近年來(lái)，人們對(duì)海島生物資源掠奪式的開(kāi)發(fā)利用給海島生物資源造成嚴(yán)重威脅。海島旅游業(yè)的發(fā)展破壞了生態(tài)系統(tǒng)，導(dǎo)致生物多樣性減少。在遼寧省旅游市場(chǎng)繁榮的大背景下，客流量增加致使生態(tài)環(huán)境日益脆弱。城市垃圾增多、交通堵塞嚴(yán)重，這系列迎面而來(lái)的問(wèn)題都會(huì)對(duì)周圍海水造成污染并破壞海島地的自然景觀。

（二）總結(jié)

隨著人們旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，旅游者更加傾向精神上地享受。而現(xiàn)階段的遼寧省海島旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，這無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)該地域提倡地以長(zhǎng)遠(yuǎn)視角發(fā)展海島旅游的理念設(shè)想。因而，對(duì)該產(chǎn)業(yè)及相關(guān)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型優(yōu)化迫在眉睫。

四、對(duì)策分析

（一）以海島度假為目的融入地方漁俗文化

大連市水產(chǎn)品資源豐富，盛產(chǎn)海產(chǎn)品。海島區(qū)漁家文化與豐富漁村資源相結(jié)合，使得大連市的休閑漁業(yè)開(kāi)發(fā)擁有絕佳優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)認(rèn)為，通過(guò)增加旅游者體驗(yàn)促進(jìn)海島資源的轉(zhuǎn)型升級(jí)，如以生態(tài)魚(yú)鄉(xiāng)風(fēng)情烘托，加強(qiáng)金石灘、星海灣等景區(qū)開(kāi)發(fā)和相關(guān)地民宿業(yè)的融合，打造出大連的漁鄉(xiāng)品牌文化。

大連市旅游相關(guān)部門應(yīng)以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)為原則建設(shè)漁港基礎(chǔ)設(shè)施，打造一種文化與自然交融的休閑旅游綜合體，以響應(yīng)新時(shí)代下的文旅融合思想。將游客對(duì)海的向往的心理需要作為出發(fā)點(diǎn)，滿足游客個(gè)性化的需求，結(jié)合漁俗文化型的海島旅游，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)。這不僅可以使大連成為居民旅游享樂(lè)的首選城市，還可以在一定程度上吸引鄰近國(guó)家的旅游者前來(lái)感受具有東北特色的漁俗性質(zhì)的旅游文化。

（二）以休閑享樂(lè)為體驗(yàn)舉辦特色節(jié)慶活動(dòng)

以遼寧省各島嶼自然景觀、水域風(fēng)光為依托，設(shè)計(jì)具有東北特色的海島旅游體驗(yàn)。做到在享受美景的同時(shí)，又有情感上的升華。作為中國(guó)海岸線北端起點(diǎn)的丹東市，其江河眾多，主要依托境內(nèi)鴨綠江、玉龍湖、大鹿島等景點(diǎn)，與沈陽(yáng)、大連構(gòu)成了遼寧旅游的“金三角”。必須充分利用好這一優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展休閑觀光型旅游，加強(qiáng)旅游設(shè)施地建設(shè)。同時(shí)也要開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，去引導(dǎo)旅游經(jīng)營(yíng)者掌握相關(guān)服務(wù)技能，設(shè)計(jì)出富有異國(guó)風(fēng)情的精品旅游線路，為旅游者打造出“非慣常性”和“非日常性”的旅游體驗(yàn)。

同時(shí)，丹東內(nèi)部人口以滿族人居多。在不打破當(dāng)?shù)匚幕臻g的情況下，將滿族文化與民俗體驗(yàn)活動(dòng)相結(jié)合，講解當(dāng)?shù)靥厣盍?xí)俗緣由，從而激發(fā)旅客體驗(yàn)興致，打造與眾不同的體驗(yàn)型平臺(tái)去感知民俗風(fēng)情，使得旅游者對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，推動(dòng)本地居民不斷接受外來(lái)事物?？梢耘e辦季節(jié)性的丹東垂釣節(jié)以吸引旅游者目光。也可以積極承辦各種項(xiàng)目，如馬拉松、游艇等環(huán)島旅游活動(dòng)項(xiàng)目，以提升丹東市在全遼寧省的知名度。

（三）以康體漫游為特色打造溫泉養(yǎng)生品牌

在營(yíng)口市已有的御景山溫泉療養(yǎng)的基礎(chǔ)上，推出以中醫(yī)保健、溫泉養(yǎng)生為主的溫泉產(chǎn)業(yè)建設(shè)，將溫泉旅游資源與營(yíng)口的中醫(yī)藥文化相融合。以康養(yǎng)旅游項(xiàng)目為旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的方向，向旅游市場(chǎng)推廣中醫(yī)藥溫泉保健旅游新模式。應(yīng)借助溫泉養(yǎng)生，打造中醫(yī)藥文化，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名中醫(yī)方面的學(xué)者、專家定期坐診。這不僅可以突出中醫(yī)藥溫泉養(yǎng)生理念，還可以將醫(yī)藥業(yè)作為發(fā)展?fàn)I口市海島旅游業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)之一，打造出高端、康復(fù)型的醫(yī)療旅游品牌。

（四）以軍旅紅海洋藍(lán)為主題落實(shí)文旅融合理念

旅游是以文化為載體，因而要大力將旅游功能引入旅順口景區(qū)地發(fā)展過(guò)程中去。處于旅順新市街的太陽(yáng)溝文化景區(qū)，其歷史文物建筑保存的較為完好。隨著個(gè)性化旅游時(shí)代的到來(lái)，人們更加注重旅游過(guò)程中的參與性。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)潛艇巡航體驗(yàn)館的旅順潛艇博物館，自2002 年籌建以來(lái)致力于不同形式主題展的開(kāi)展，來(lái)吸引旅游者的參與性體驗(yàn)。

“一個(gè)旅順口，半部近代史”。位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地段的旅順口，有舉世聞名天然不凍港之稱。在發(fā)展海濱浴場(chǎng)的同時(shí)，建設(shè)軍旅氣息濃厚的景區(qū)景點(diǎn)，讓人們?cè)隗w驗(yàn)軍旅紅的同時(shí)，感受到海洋藍(lán)的魅力。這有別于一般意義上的大眾主題旅游模式，沒(méi)有特定人群也沒(méi)有特定目的。構(gòu)建獨(dú)特的體驗(yàn)主題同時(shí)要提升體驗(yàn)的品牌形象，應(yīng)大力建設(shè)臨海軍旅、濱海歷史等附屬于文化旅游產(chǎn)業(yè)的海島旅游業(yè)，與此同時(shí)更要注重海洋活動(dòng)及海洋養(yǎng)殖業(yè)的開(kāi)發(fā)。

五、結(jié)論與展望

現(xiàn)對(duì)大連、丹東、營(yíng)口等內(nèi)部海島旅游資源進(jìn)行分析，指出具體的海島旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)方向。這既能為遼寧省選擇何種旅游資源開(kāi)發(fā)模式提供借鑒依據(jù)，以保證盡可能地減少資源、資金的浪費(fèi)，又能基于慢生活、深體驗(yàn)的旅客感知理念，提升旅游者在旅游過(guò)程中的幸福感。對(duì)于遼寧省地域經(jīng)濟(jì)地發(fā)展起到現(xiàn)實(shí)意義上的推動(dòng)作用。

海島不僅是遼寧省土地的組成部分，同時(shí)也可作為連接周邊海洋資源與內(nèi)部環(huán)境的一個(gè)特殊復(fù)合區(qū)。遼寧省應(yīng)合理利用自身豐厚的海島資源優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化各市縣的旅游資源產(chǎn)品，促使各旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的有效整合，從而促進(jìn)省內(nèi)海島旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在打造專屬遼寧特色產(chǎn)品品牌的同時(shí)，使其在同種海島旅游產(chǎn)業(yè)比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中，躋身于前列。