盧玉真 汕尾廣播電視臺(tái)

新媒體的重要表現(xiàn)形式就是網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，新媒體的環(huán)境背景將會(huì)深刻影響新聞傳播過程。新媒體環(huán)境對(duì)于新聞傳播渠道、受眾參與模式、新聞傳播內(nèi)容以及新聞傳播主體都產(chǎn)生了影響，拓展了新聞傳播受眾的融入互動(dòng)渠道。但是不應(yīng)當(dāng)忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體的全新傳播平臺(tái)容納了復(fù)雜新聞內(nèi)容與信息，客觀上決定了新聞傳播主體應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇與處理網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，尊重新聞受眾獲取真相與事實(shí)的權(quán)利。

一、新媒體新聞傳播平臺(tái)的基本特征

在目前現(xiàn)有的新聞傳播平臺(tái)范圍內(nèi)，新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出較高運(yùn)用頻率。新媒體的傳播途徑基本特征體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播手段，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介來傳播海量?jī)?nèi)容與數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)終端的各種類型用戶都可以直接進(jìn)入到傳播互動(dòng)過程[1]。近些年以來，新聞信息內(nèi)容的傳播渠道日益表現(xiàn)為多元化，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)客觀上允許各種信息數(shù)據(jù)匯入到新聞傳播過程。新媒體的明顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)就是各類新聞傳播媒介與傳播平臺(tái)的共同發(fā)揮作用，新聞傳播中的傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)于信息傳播的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新媒體屬于融媒體中的核心組成部分，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體具備傳播海量數(shù)據(jù)信息的特性，運(yùn)用快捷的路徑渠道來促進(jìn)信息數(shù)據(jù)共享。現(xiàn)階段的新聞媒體受眾已經(jīng)可以通過登錄各種網(wǎng)絡(luò)終端來實(shí)現(xiàn)快捷化的新聞資源獲取目標(biāo)，切實(shí)保障了新聞媒體受眾能得到準(zhǔn)確的實(shí)時(shí)信息內(nèi)容[2]。

新媒體手段重點(diǎn)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)傳播渠道與媒介的普遍運(yùn)用，具有覆蓋領(lǐng)域范圍較廣的優(yōu)勢(shì)特性。同時(shí)，新媒體平臺(tái)允許了新聞媒體受眾在任何地點(diǎn)與任何時(shí)間獲得新聞內(nèi)容資源，對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體的新聞資訊傳播路徑實(shí)現(xiàn)了完善創(chuàng)新。新聞傳播的路徑模式在網(wǎng)絡(luò)融媒體時(shí)期已經(jīng)達(dá)到快捷化程度。新聞傳播領(lǐng)域在融媒體的基礎(chǔ)之上，其原有路徑渠道正在得到轉(zhuǎn)變。

二、新媒體環(huán)境下的新聞傳播主要模式

（一）多渠道傳播模式

多元渠道的新聞傳播模式目前已經(jīng)被普遍運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域，并且明顯沖擊到了原有傳播模式。在單一的新聞內(nèi)容傳播技術(shù)手段支撐下，媒體受眾多數(shù)局限于運(yùn)用電視或者廣播媒介來獲得新聞內(nèi)容信息。然而在新媒體的全面轉(zhuǎn)型中，新聞傳播受眾可以運(yùn)用快捷化的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介來實(shí)時(shí)獲得新聞信息資源，而不必限定于某個(gè)地點(diǎn)與時(shí)間段來收聽或者收看新聞節(jié)目。由此可見，多渠道模式目前已經(jīng)成為了傳播新聞素材內(nèi)容的最關(guān)鍵技術(shù)手段方法，網(wǎng)絡(luò)傳播手段深刻影響到新聞傳播的路徑方法轉(zhuǎn)變。

（二）互動(dòng)傳播模式

新聞傳播過程的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變意味著新聞受眾可以自主融入到新聞傳播過程，突破了新聞受眾被動(dòng)獲取新聞資源的傳統(tǒng)思路做法。目前在多種網(wǎng)絡(luò)智能化的新聞傳播路徑手段輔助下，互動(dòng)傳播模式日益得到新聞受眾的青睞與認(rèn)可[3]。新聞媒體受眾對(duì)于實(shí)時(shí)性的新聞內(nèi)容播放過程能夠隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，有益于促進(jìn)新聞傳播部門人員以及新聞受眾的情感溝通交融。并且，網(wǎng)絡(luò)信息化環(huán)境允許了新聞受眾轉(zhuǎn)變成為新聞傳播主體，充分體現(xiàn)了新聞傳播受眾以及新聞傳播終端主體之間的身份轉(zhuǎn)換過程，保障了新聞傳播受眾能夠擁有反饋意見的傳播發(fā)布渠道。

（三）體驗(yàn)傳播模式

具有體驗(yàn)性的新聞傳播模式更多側(cè)重于體驗(yàn)參與環(huán)節(jié)，確保新聞受眾群體可以實(shí)現(xiàn)親自參與新聞意見反饋環(huán)節(jié)的意愿。融媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道本身具備體驗(yàn)性，結(jié)合虛擬化的新聞傳播空間場(chǎng)景來創(chuàng)建受眾體驗(yàn)空間，確保受眾能親自感受逼真的新聞場(chǎng)景還原再現(xiàn)體驗(yàn)[4]。由此可見，建立在受眾體驗(yàn)參與之上的新聞傳播模式有益于激活受眾思維，增進(jìn)新聞傳播主體以及受眾群體的交流。

例如，新聞直播模式屬于新聞傳播體驗(yàn)?zāi)Ｊ街械年P(guān)鍵組成部分。電視直播技術(shù)的顯著特征就是依靠網(wǎng)絡(luò)傳播媒介來播出實(shí)時(shí)性的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，充分保證電視的媒體受眾能夠?qū)崟r(shí)獲取節(jié)目信息，并且允許電視受眾融入?yún)⑴c到節(jié)目直播全過程中。由于受到新媒體的全新技術(shù)手段影響，電視直播技術(shù)平臺(tái)正在日益獲得完善。關(guān)鍵體現(xiàn)為實(shí)時(shí)播出電視節(jié)目以及廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目直播人員與電視媒體受眾之間能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息化平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)交融互動(dòng)效果。電視直播技術(shù)具有實(shí)時(shí)性、體驗(yàn)參與性與交融互動(dòng)性特征。電視直播模式如果要得以普及運(yùn)用，則不能夠缺少網(wǎng)絡(luò)新媒體作為關(guān)鍵性的技術(shù)保障支撐[5]。

現(xiàn)階段電視直播平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展轉(zhuǎn)型特征，電視新聞受眾可以自主選擇直播互動(dòng)平臺(tái)，確保受眾獲得更優(yōu)的節(jié)目收視收聽體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)傳媒渠道包含了融媒體平臺(tái)的多種信息傳播媒介與手段，因此允許了電視節(jié)目播出模式得到創(chuàng)新改進(jìn)，充分保證了準(zhǔn)確的節(jié)目信息內(nèi)容傳遞效果。在原有的電視節(jié)目錄制與播出過程中，媒體平臺(tái)受眾僅限于收聽與收看節(jié)目?jī)?nèi)容，無法主動(dòng)融入到節(jié)目播出反饋互動(dòng)的全過程。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)客觀上允許了電視新聞的制作人員以及媒體受眾之間進(jìn)行全面互動(dòng)溝通，確保節(jié)目直播人員可以隨時(shí)得到受眾的反饋建議信息。相比于經(jīng)過錄制完成的電視節(jié)目而言，電視直播節(jié)目更加具有準(zhǔn)確性與時(shí)效性，有益于電視的媒體受眾獲取更加準(zhǔn)確的節(jié)目信息要素。

三、創(chuàng)新新聞傳播模式的具體實(shí)踐要點(diǎn)

（一）鞏固新聞傳播媒體的權(quán)威性與公信力

新聞傳播媒體對(duì)于自身權(quán)威性應(yīng)當(dāng)予以不斷提升，旨在全面鞏固與確立新聞傳播媒介平臺(tái)的公信力，積極拓展正確輿論傳播信息與內(nèi)容的影響覆蓋范圍?，F(xiàn)階段的新聞傳播媒體對(duì)于復(fù)雜多元化的新聞信息傳播動(dòng)態(tài)趨向應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確進(jìn)行把握，同時(shí)也要幫助社會(huì)公眾增強(qiáng)自身的新聞信息內(nèi)容鑒別能力。主流輿論的新聞傳播媒介平臺(tái)必須要牢固樹立自身的權(quán)威地位，依靠?jī)?yōu)良的傳媒平臺(tái)公信力來拓展媒體傳播影響，確保為廣大公眾解讀正確的新聞信息內(nèi)容。

作為新聞傳播記者以及新聞采編工作人員來講，以上的媒體傳播關(guān)鍵負(fù)責(zé)人員必須要積極促進(jìn)自身的綜合實(shí)踐能力優(yōu)化提高。例如，新聞?dòng)浾呷藛T針對(duì)新聞焦點(diǎn)話題以及新聞熱點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)善于進(jìn)行全面深入挖掘，確保為受眾展現(xiàn)更加新穎與深刻的新聞信息要點(diǎn)。新聞?dòng)浾咝枰邆涞幕舅仞B(yǎng)能力應(yīng)當(dāng)包含崇高職業(yè)道德、新聞采訪技巧以及新聞素材的整合篩選能力，各個(gè)層面的素養(yǎng)能力都屬于新聞?dòng)浾弑夭豢缮俚臉I(yè)務(wù)能力組成部分。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)職業(yè)能力要點(diǎn)，結(jié)合全新的融媒體新聞傳播路徑手段來改進(jìn)業(yè)務(wù)實(shí)施方法。新聞?dòng)浾叩墓ぷ髀氊?zé)就是準(zhǔn)確全面?zhèn)鞑バ侣勑畔?nèi)容，對(duì)于新聞受眾獲取真實(shí)新聞內(nèi)容信息的權(quán)利給予維護(hù)保障，不斷運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段來促進(jìn)新聞傳播新穎性的提升。

（二）長(zhǎng)期堅(jiān)守新聞傳媒的正確輿論指向

新聞傳播主體目前必須要做到正確應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)融媒體環(huán)境，對(duì)于新聞?shì)浾搨鞑サ恼_主流方向予以堅(jiān)守，充分突顯新聞傳播媒體應(yīng)有的媒體傳播責(zé)任[6]。新聞傳播媒體本身應(yīng)當(dāng)成為傳播核心價(jià)值理念以及正確輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵陣地，因此決定了新聞傳播機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守正確理念與導(dǎo)向，全面構(gòu)建與鞏固新聞傳媒的主流輿論陣地，引導(dǎo)社會(huì)公眾積極樹立正確與崇高的思維理念意識(shí)。

融媒體的網(wǎng)絡(luò)傳媒手段目前已經(jīng)給傳統(tǒng)媒介傳播渠道帶來了強(qiáng)烈沖擊，融合多種網(wǎng)絡(luò)媒體的全新傳播平臺(tái)既包含了向上與積極的新聞信息內(nèi)容，同時(shí)也包含了帶有消極不良影響的錯(cuò)誤輿論信息。在此種情況下，媒體傳播監(jiān)管部門有必要準(zhǔn)確把控主流輿論的新聞傳播基本思路導(dǎo)向，指導(dǎo)公眾不斷提升與增強(qiáng)自身的鑒別能力意識(shí)。唯有如此，新聞傳播媒體對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播陣地才能予以長(zhǎng)期占領(lǐng)，緊密結(jié)合當(dāng)前背景下的新聞傳媒實(shí)踐導(dǎo)向，正確應(yīng)對(duì)全新的復(fù)雜輿論傳播形勢(shì)。

（三）強(qiáng)化新聞媒體的事實(shí)真相傳播意識(shí)與責(zé)任

傳播與傳遞新聞事實(shí)真相構(gòu)成了多元化媒體傳播環(huán)境中的關(guān)鍵實(shí)施要點(diǎn)，新聞媒體必須要堅(jiān)守新聞?wù)嫦嗯c事實(shí)，避免由于網(wǎng)絡(luò)中的不良消極信息沖擊影響，進(jìn)而導(dǎo)致新聞傳播內(nèi)容中包含虛假性的素材資料[7]。新聞傳播人員對(duì)于堅(jiān)守真相與事實(shí)的崇高道德品格應(yīng)當(dāng)牢固樹立，培養(yǎng)鍛煉自身的優(yōu)良業(yè)務(wù)素養(yǎng)。新聞傳播人員對(duì)于復(fù)雜新聞信息以及海量的數(shù)據(jù)資源都要進(jìn)行正確選擇提煉，并且還要依靠自身的敏銳眼光來鑒別虛假新聞信息。新聞?dòng)浾咭约靶侣劜删幍臉I(yè)務(wù)實(shí)施人員應(yīng)當(dāng)更多傾向于實(shí)地采寫過程，避免輕信網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞資料素材。

（四）靈活選擇與整合新聞傳播素材

新聞傳播的素材資料只有經(jīng)過整合提煉過程，才能為受眾展現(xiàn)出完整與真實(shí)的新聞傳播內(nèi)容。因此，在現(xiàn)狀下，新聞采編業(yè)務(wù)人員對(duì)于靈活新穎的新聞表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)善于進(jìn)行利用，更多選擇貼近真實(shí)生活情境的優(yōu)秀新聞采編資源與素材。新聞媒體受眾對(duì)于充滿生活氣息的新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式更加易于接受，有助于新聞媒體的優(yōu)良信譽(yù)形象鞏固與樹立，拓展了新聞傳播媒介的影響效應(yīng)。

例如對(duì)于云平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺(tái)在進(jìn)行充分利用的情況下，新聞傳播監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)督促新聞采編人員運(yùn)用智能化手段來整合新聞素材，并且還要結(jié)合新聞傳播的基本宗旨目標(biāo)來收集更為廣泛的新聞采寫采編資料。云平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等現(xiàn)代智能化手段可以幫助新聞采編業(yè)務(wù)人員完整收集新聞素材資源，切實(shí)保障了新聞受眾知曉新聞?wù)嫦嗯c事實(shí)的基本權(quán)利。新聞傳播監(jiān)管部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的安全加密管理手段應(yīng)當(dāng)正確加以利用，切實(shí)保障新聞數(shù)據(jù)資料以及原始素材資源的安全性。

四、結(jié)語

經(jīng)過分析可見，創(chuàng)新新聞傳播的渠道與路徑必須要建立在新媒體的支撐作用下。新媒體環(huán)境不僅增加了豐富與多元化的新聞傳播內(nèi)容，同時(shí)也埋下了傳播虛假不良新聞內(nèi)容的潛在隱患因素。為了在根源上進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，那么新聞傳播部門的具體負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)正確運(yùn)用新媒體渠道，構(gòu)建融合式的新聞傳播媒介發(fā)展模式，對(duì)于正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向予以長(zhǎng)期堅(jiān)持。