謝承坤 尹飛 山東廣播電視臺

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，在新媒體時(shí)代的到來下迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種困境中，廣播電視編輯應(yīng)該在主體意識的基礎(chǔ)上，將思維指導(dǎo)的工作做好，讓節(jié)目收視率能夠與受眾意見有平衡的發(fā)展。而關(guān)于受眾意識，要求廣播電視編輯以受眾實(shí)際需求為切入點(diǎn)，對受眾間的地域差異以及受眾自身的個性化差異進(jìn)行全面分析和考慮，才能從本質(zhì)上提升工作質(zhì)量，從而讓廣播電視行業(yè)的發(fā)展能夠更加健康平穩(wěn)。

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的基本概念和作用

首先，關(guān)于主體意識與受眾意識的基本概念。主體意識指的是編輯自身的自主意識，從節(jié)目的策劃到制作，都要發(fā)揮出編輯的主觀能動性，體現(xiàn)自身的職業(yè)素養(yǎng)，擁有甄別和篩選廣播電視節(jié)目信息的能力，讓廣播電視信息在節(jié)目中能夠得到良好的優(yōu)化。受眾意識指的是受眾群體的意識。要求編輯能夠在工作中充分了解受眾的態(tài)度和特點(diǎn)，并且從受眾群體的實(shí)際需求出發(fā)，在制作節(jié)目過程中，保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，進(jìn)一步深化與受眾群體之間的交流和互動。尤其是新媒體時(shí)代的到來，互動性的特點(diǎn)越來越受廣大人民的喜歡，所以在廣播電視節(jié)目制作過程中，要增加溝通互動的環(huán)節(jié)，通過受眾的互動，才能進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)自身的缺點(diǎn)和不足并加以完善，從而在整體上提升廣播電視節(jié)目的收視率以及節(jié)目效果。

其次，關(guān)于主體意識與受眾意識的作用。主體意識以及受眾意識的作用在廣播電視節(jié)目中相對都比較重要，并且這種作用呈現(xiàn)出的效果顯而易見，是廣播電視節(jié)目能夠成為優(yōu)秀節(jié)目的主要條件。其一，廣播電視編輯的主體作用能夠通過信息化設(shè)備進(jìn)行很好的處理，有效地發(fā)揮出自身專業(yè)能力以及思維能力，并且在價(jià)值觀方面也有很好的引導(dǎo)作用，是廣播電視節(jié)目保證質(zhì)量的基本要素。其二，在新媒體時(shí)代的沖擊下，節(jié)目與受眾之間的距離越來越小，受眾群體已經(jīng)不僅僅是節(jié)目的觀看者。在某種意義上說也是節(jié)目的參與者。因此，節(jié)目的獨(dú)特性得到提升，才能吸引更多受眾群體參與到其中，從而進(jìn)一步達(dá)到節(jié)目效果。所以，廣播電視節(jié)目在編輯過程中，需要站在受眾的角度進(jìn)行思考，以此來更高層次地了解受眾群體實(shí)際需求以及實(shí)際感受，從這方面出發(fā)，更好地引導(dǎo)受眾凝聚正能量思想，發(fā)揮廣播電視節(jié)目的作用。

二、廣播電視編輯在工作中遇到的阻礙

（一）缺少真實(shí)性內(nèi)容

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，很多自媒體爭相出現(xiàn)，導(dǎo)致市場上的競爭越來越激烈。在這種環(huán)境中，很多媒體開始另辟蹊徑，通過一些不恰當(dāng)?shù)氖侄魏蛢?nèi)容來提升節(jié)目的效果，節(jié)目制作過程中沒有真實(shí)的新聞，而是一些嘩眾取寵的內(nèi)容，或者貫穿很多沒有聯(lián)系的內(nèi)容，來追求片面的節(jié)目效果，對新聞的時(shí)效性以及真實(shí)性進(jìn)行了嚴(yán)重的忽略，這種情況對廣播電視行業(yè)發(fā)展造成了非常嚴(yán)重的影響，極大地降低了廣播電視行業(yè)的信譽(yù)度。

（二）缺少豐富形式

人們追求精神文化的態(tài)度隨著生活水平的不斷提升也產(chǎn)生了很大改變。很多受眾群體在節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式上的要求越來越高。這種背景下，單一的廣播電視內(nèi)容以及形式不能滿足受眾群體的實(shí)際需求。另外，在西方思想的影響下，很多受眾群體受拜金主義以及享樂主義的影響，開始傾向于一些快餐文化。而一些廣播電視節(jié)目為了迎合這種需求，在節(jié)目制作過程中，忽視了內(nèi)容的中心思想，盡是一些華而不實(shí)的膚淺內(nèi)容。這樣的節(jié)目質(zhì)量很難在行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，從而逐漸被其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目所代替，也導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目在行業(yè)中的地位越來越低。所以，廣播電視節(jié)目編輯只有在節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式上有更好的創(chuàng)新，在新媒體時(shí)代下，能夠保持自身的特點(diǎn)，為廣大受眾群體帶來優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，才能在惡劣的市場競爭環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

（三）缺少職業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)新精神

部分廣播電視節(jié)目為了適應(yīng)受眾心理需求，在編輯過程中將節(jié)目內(nèi)容的重點(diǎn)放在了一些八卦上，眾所周知，很多娛樂八卦的真實(shí)性是有待考證的，這種模糊的內(nèi)容雖然能吸引一部分受眾眼球，但是對廣播行業(yè)的整體發(fā)展是有一定負(fù)面影響的。除此之外，廣播電視節(jié)目的模式以及形式?jīng)]有創(chuàng)新性，單一陳舊的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式也是流失受眾群體的主要原因。因?yàn)楫?dāng)今時(shí)代，很多受眾對節(jié)目的要求越來越多樣化，傳統(tǒng)的方式滿足不了受眾的實(shí)際需求。

（四）內(nèi)容方面缺少深度和廣度

價(jià)值觀在廣播電視節(jié)目中若是被稱作精神或靈魂，那么豐富的節(jié)目內(nèi)容就是廣播電視的骨肉。編輯人員在進(jìn)行內(nèi)容的篩選時(shí)一定要有深度，能夠打動人心。但是目前一些編輯人員由于客觀因素的限制，在內(nèi)容篩選上相對比較保守，沒有創(chuàng)新的內(nèi)容。從另一個角度分析，編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)相對還不夠完善，才導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上沒有深度，抓不住受眾群體的實(shí)際需求，無法在思想上給予正能量的引導(dǎo)，讓節(jié)目缺少說服力，長此以往，會讓受眾群體失去觀看的興趣，不利于廣播電視行業(yè)的健康可持續(xù)性發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下提升廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的策略

（一）提升編輯專業(yè)素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代的到來，對編輯人員自身的職業(yè)素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)提出了新的要求。受主體意識以及受眾意識的影響，編輯自身應(yīng)該將理論知識以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的相互融合。在工作中遇到問題時(shí)要保持客觀理性的態(tài)度進(jìn)行處理和解決，對一些新設(shè)備和新技術(shù)要加強(qiáng)認(rèn)知度，從而在整體上提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和工作效率。當(dāng)今時(shí)代，全球一體化讓中西方文化之間的互動與交流越來越頻繁，我國的廣播電視節(jié)目受外來文化的影響越來越大，這種情況對廣播行業(yè)的發(fā)展來說是一把雙刃劍，運(yùn)用的好能夠?yàn)閺V播電視行業(yè)的發(fā)展帶來幫助，若是過度運(yùn)用或者運(yùn)用不合理，將會為嚴(yán)重影響廣播行業(yè)的發(fā)展。新時(shí)代的發(fā)展潮流下，廣播電視行業(yè)也要及時(shí)做出調(diào)整，對受眾群體的需求以及特點(diǎn)全面把握，在節(jié)目制作過程中注重內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新，在保證節(jié)目質(zhì)量的情況下，進(jìn)一步提升節(jié)目收視率。主體意識以及受眾意識的影響下，廣播電視節(jié)目在一定程度上也不能全部按照受眾群體的需求來，在保持節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，還要注重職業(yè)操守，以真實(shí)性為前提，保證節(jié)目的客觀公正，從而達(dá)到公信力的基礎(chǔ)目標(biāo)。同時(shí)，商業(yè)廣告的選擇也要謹(jǐn)慎，數(shù)量方面要合理控制，避免因廣告過多而對節(jié)目效果帶來影響。

（二）提升宣傳質(zhì)量，接受受眾意見

受眾意識的作用是很重要的。因此，廣播電視在實(shí)際發(fā)展中，工作人員要提升對受眾需求的認(rèn)知，從多種角度來分析受眾群體對待節(jié)目的態(tài)度。在新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)與受眾互動性的同時(shí)，要在這個過程中虛心接受受眾的意見，加強(qiáng)受眾參與度，從而在節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容上得到創(chuàng)新。一個國家與民族的靈魂是文化傳承。注重文化傳承和文化自信，才讓我國在世界上能夠經(jīng)久不衰。國家也明確表示，要加大對文化的重視，構(gòu)建中國特色社會主義文化。廣播電視行業(yè)也要充分貫徹落實(shí)國家政策，加強(qiáng)文化的宣傳。例如，山東衛(wèi)視的《國學(xué)小名士》結(jié)合中華傳統(tǒng)文化元素研發(fā)了獨(dú)創(chuàng)的節(jié)目模式，嘗試以不同手法，融合山東文化大省底蘊(yùn)，講好中國少年的故事，帶動更多青少年傳承國學(xué)，讓孩子們了解何為真正的“名士”，爭當(dāng)社會需要的“名士”。

（三）豐富傳播平臺形式

廣播電視傳播方式相對單一，在新媒體環(huán)境下，這種情況不利于廣播電視行業(yè)的發(fā)展。因此，要豐富傳播渠道，增加傳播途徑。例如，一些手機(jī)APP、抖音、快手、微博等；網(wǎng)絡(luò)直播的方式以及網(wǎng)頁論壇等方面建立完善的傳播體系。并且在建立的過程中，要將受眾規(guī)模的優(yōu)勢進(jìn)行充分地發(fā)揮，將傳播范圍擴(kuò)大，并且在這個過程中不斷完善和調(diào)整工作方式。第一，要對自有傳播平臺的開發(fā)引起重視，從而做到廣播內(nèi)容能夠?qū)崟r(shí)推送，充分實(shí)現(xiàn)信息傳播的時(shí)效性。并且工作人員之間的溝通和互動也要增加，才能對工作內(nèi)容以及傳播內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)改進(jìn)。第二，微博、微信公眾號、抖音、快手等平臺的合理利用。通過這些平臺，推送給受眾優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從內(nèi)容上提升趣味性以及廣泛性，以此讓受眾能夠?qū)?jié)目更加的忠誠，提升廣播電視在行業(yè)競爭中的發(fā)展優(yōu)勢。

（四）堅(jiān)持以人為本

在新媒體環(huán)境下，受眾能夠?qū)π侣剛鞑サ姆绞揭约皟?nèi)容等多方面進(jìn)行點(diǎn)評，并給出建議。這種方式對廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供了很好地幫助，能讓工作人員認(rèn)識到自身工作的不足之處，但也正是這種形式，要求工作人員必須及時(shí)了解受眾的實(shí)際需求，根據(jù)受眾特點(diǎn)來改善傳播的內(nèi)容和方式等多方面，以此來促進(jìn)廣播行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。在新聞編輯的過程中，做什么，怎么做，都要建立在受眾基礎(chǔ)上，從受眾的角度出發(fā)，進(jìn)行新聞內(nèi)容以及形式的調(diào)整。同時(shí)將國家以及政府的政策，進(jìn)行深度剖析，深刻地分析受眾群體在這些政策下會產(chǎn)生怎樣的變化，將受眾關(guān)注的主要部分呈現(xiàn)出來，才能在本質(zhì)上為受眾帶來感興趣的新聞，提升節(jié)目質(zhì)量，從而更好地落實(shí)經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益。在創(chuàng)新角度來說，新聞傳播還需要保持多元化的內(nèi)容和形式，盡量不要采用單一的形式。同時(shí)在一些較大段落的時(shí)候要盡可能地簡化處理，不要進(jìn)行大段落堆砌。這樣才不會為受眾增加壓力，能將新聞的觀點(diǎn)和內(nèi)容表達(dá)得更加清晰。在內(nèi)容上要有一定的創(chuàng)新性，新穎、獨(dú)特的新聞內(nèi)容才能讓受眾耳目一新并且發(fā)揮出更高的價(jià)值。在保證質(zhì)量的同時(shí)，還要追求新聞的時(shí)效性以及創(chuàng)造性，才能讓廣播電視行業(yè)在市場競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)的工作和發(fā)展面臨著巨大沖擊，這種艱難時(shí)刻，要求工作人員能夠勇于創(chuàng)新，積極面對挑戰(zhàn)，注重主體意識以及受眾意識，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。