張麗君 安徽廣播電視臺(tái)

一、引言

當(dāng)前，廣播電視新聞的傳播方式正發(fā)生著全方位的變化。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，由于受到新媒體的強(qiáng)烈影響，出現(xiàn)了不規(guī)范的現(xiàn)象，并逐漸減少。對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體不僅是一種沖擊，還對(duì)電視新聞的發(fā)展有著多種可能性，它可以與網(wǎng)絡(luò)思維相結(jié)合，明確指出新電視新聞環(huán)境下新媒體操縱和發(fā)展的主要路徑。這些變化離不開(kāi)電視新聞編輯。

二、電視新聞編輯與新媒體的理論概述

（一）電視新聞編輯

電視新聞編輯就是以新聞材料、紙質(zhì)稿子等為基礎(chǔ)進(jìn)行編輯，付出工作人員相應(yīng)的智力勞動(dòng)，形成高效的即時(shí)新聞，從而在電視上傳播。就其作品的具體內(nèi)容而言，電視新聞編輯的范圍主要有廣義和狹義兩方面。從狹義上講，電視新聞編輯不僅涉及到組織優(yōu)化、選材等一般工作，還涉及到各種新聞稿、連詞寫(xiě)作等。廣義方面的電視新聞編輯不僅要對(duì)上述內(nèi)容負(fù)責(zé)，還要全面負(fù)責(zé)規(guī)劃新聞熱點(diǎn)，準(zhǔn)備報(bào)道節(jié)目，選擇電視受眾的方向。伴隨著因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其編輯工作越來(lái)越受到人們的重視，需要采用現(xiàn)代化的手段，借助新媒體呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的成長(zhǎng)趨勢(shì)。

（二）新媒體

發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的所有事物共同的環(huán)境，即為新媒體時(shí)代。就目前階段的實(shí)際情況而言，新媒體已全面覆蓋多種形式的信息媒體。新型媒體本身的概念很廣，主要是利用衛(wèi)星等信息技術(shù)，綜合利用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)、因特網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，以及信息終端，如電腦、手機(jī)等信息終端，用來(lái)組織休閑活動(dòng)，為觀眾提供信息服務(wù)。

三、新媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯能力提升的策略與建議

（一）轉(zhuǎn)變思想，建立受眾意識(shí)

伴隨著科技和信息化的發(fā)展，新媒體技術(shù)在人們的生活中不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)微信、微博等更廣泛的獲取音頻平臺(tái)。在各種媒體迅速發(fā)展的今天，受眾逐漸成長(zhǎng)為能充分利用各種媒體平臺(tái)發(fā)表意見(jiàn)的信息生產(chǎn)者，他們不再局限于傳統(tǒng)的信息接受者，而是由諸如收集、提供、分享意見(jiàn)和反饋等廣泛的行為體組成的群體。同時(shí)，隨著受眾角色的變化，電視新聞?lì)l道也發(fā)生了重大變化，由傳統(tǒng)的同步播出逐漸轉(zhuǎn)向多種傳播形式，任何受眾的資源都可轉(zhuǎn)化為信息資源，尤其是重大事件，單靠這些就足以彌補(bǔ)專(zhuān)業(yè)記者的不足。在這種變化的影響下，有必要對(duì)廣大的電視新聞編輯重新進(jìn)行思考和定位，轉(zhuǎn)變思維方式，提高受眾意識(shí)。

（1）建立編輯主動(dòng)的受眾意識(shí)

主動(dòng)的電視新聞編輯是指電視編輯工作者在面對(duì)問(wèn)題時(shí)，要有清醒的認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)受眾的需要，重新思考編輯的角色，從受眾的角度來(lái)積極應(yīng)對(duì)，向受眾提供真正需要的信息。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾處于被動(dòng)的狀態(tài)，只能接受被動(dòng)信息，沒(méi)有有效選擇。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，隨著媒體逐步向受眾靠攏，電視媒體介入自身工作的能力日漸衰退，要想得到真正的認(rèn)可，必須從受眾的實(shí)際利益和需求出發(fā)，這也要求電視新聞編輯在積極吸引受眾參與各種活動(dòng)的同時(shí)，要更加注重使編輯主動(dòng)與受眾保持聯(lián)系，更直接的途徑是電視新聞編輯要自覺(jué)成為信息載體。因此，電視新聞編輯必須把自己定位為電視媒介的代表，并認(rèn)為在主動(dòng)接觸信息的過(guò)程中，受眾也會(huì)主動(dòng)觸動(dòng)電視編輯的脈搏。為此，電視新聞媒體發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)充分考慮受眾的需要，包括媒體評(píng)論、觀眾反饋、官方評(píng)價(jià)等，盡量擺脫傳統(tǒng)電視媒介的包袱，積極吸引受眾的興趣，再根據(jù)受眾的實(shí)際需要和興趣，確定未來(lái)電視新聞編輯的發(fā)展框架。

（2）受眾參與電視新聞編輯過(guò)程

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始認(rèn)識(shí)到受眾在其發(fā)展中的重要作用，新媒體為受眾提供了廣泛的參與機(jī)會(huì)。因特網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的日益普及，調(diào)動(dòng)了人們的智慧和能量，通信也越來(lái)越受到影響。在信息傳播的過(guò)程中，一方面受眾與各種媒介的有效互動(dòng)得以充分實(shí)現(xiàn)，越來(lái)越多的受眾參與到信息的生產(chǎn)過(guò)程中，電視新聞編輯可能會(huì)在策劃一次新聞活動(dòng)之前，積極地與有相同興趣的聽(tīng)眾合作，讓他們參與報(bào)道過(guò)程，考慮到這些觀眾的意見(jiàn)，從而更好的引起觀眾注意的新聞部分，另一方面，也吸引了觀眾參與編輯過(guò)程。事實(shí)上，在新媒體發(fā)展時(shí)期，多媒體已經(jīng)開(kāi)始嘗試吸引受眾編輯新聞，但總體效果并不理想，大部分受眾認(rèn)為她在新聞編輯中的地位很低。在新聞編輯過(guò)程中，由于缺乏對(duì)受眾的充分反饋，使得電視新聞編輯在新聞報(bào)道過(guò)程中，由于缺乏對(duì)受眾的充分反饋，很難有效地解決。一些電視新聞編輯片面地回應(yīng)了受眾利益的刺激，在編輯過(guò)程中出現(xiàn)了夸大的現(xiàn)象，從而對(duì)信息的真實(shí)性產(chǎn)生了懷疑。為此，電視新聞編輯可以通過(guò)各種渠道，充分展現(xiàn)自己對(duì)信息的感知和處理，將電視新聞編輯的情況介紹給受眾，使編輯與觀眾就同一事件交換經(jīng)驗(yàn)和信息，見(jiàn)證事件的不僅是采編人員，還應(yīng)將事件信息與受眾和編輯相結(jié)合，讓受眾有一種電視新聞編輯和受眾共同參與的感覺(jué)。

（二）求新思變，提高創(chuàng)新水平

作為黨和政府的喉舌，電視新聞媒體的編輯與我國(guó)社會(huì)輿論有著密切的聯(lián)系。作為新聞的第一主體，電視新聞編輯在輿論形成上負(fù)有主要責(zé)任。當(dāng)今信息共享時(shí)代下，電視新聞編輯工作涉及面廣，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高編輯技能和創(chuàng)新能力。通過(guò)積極運(yùn)用新媒體，以新媒體為中心拓展資訊來(lái)源，打造特色廣播電視新聞，吸引更多的受眾。另外，在互聯(lián)網(wǎng)與時(shí)代的交融中，電視新聞編輯必須能夠借助互聯(lián)網(wǎng)提升自身的創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新不僅僅局限于原有電視新聞編輯的創(chuàng)新，更多的是整體性的改革。因此要促進(jìn)電視新聞的有序發(fā)展，就必須全面提高廣播電視新聞編輯工作者的知識(shí)水平，主動(dòng)提高編輯的創(chuàng)新能力。尤其是對(duì)于某一特定熱點(diǎn)的信息，在編輯電視新聞出版物時(shí)，應(yīng)探索所有可能的思路，使其編輯跳出社會(huì)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新，為觀眾提供一個(gè)新的視角。與此同時(shí)，電視新聞編輯人員要主動(dòng)把新聞向基層進(jìn)行宣傳，從一件與廣大受眾的日常生活密切相關(guān)的小事做起，從基層受眾的角度做更深入的報(bào)道，以在思想層面上引起共鳴。

（三）技能升級(jí)，加強(qiáng)信息素養(yǎng)

電視新聞編輯的傳統(tǒng)層面主要是對(duì)文字、音像資料的加工，編輯成符合電視特色的新聞稿，相關(guān)對(duì)象比較狹窄。與此同時(shí)電視新聞在眾多新媒體時(shí)代，制作新聞素材必然帶來(lái)多媒體化的趨勢(shì)，在相關(guān)信息的采集與處理過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)多媒體交換的現(xiàn)象，這對(duì)電視新聞編輯的信息化建設(shè)提出了更高的要求，這就要求全面掌握多媒體技術(shù)、各種信息節(jié)目和文本、聲音等融合平臺(tái)技術(shù)，提高各類(lèi)軟件的實(shí)際應(yīng)用水平，不僅包括辦公軟件，還包括音頻提取軟件、音頻編輯等各種媒體。在媒介信息的大爆炸時(shí)代，電視新聞編輯無(wú)疑擁有了更好的內(nèi)容選擇能力，傳統(tǒng)的篩選方式已不適用。而在信息資源的海洋中，只有以現(xiàn)代化的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用新技術(shù)開(kāi)發(fā)更多的電視新聞信息資源，使信息融合過(guò)程中的混沌演化為多重共存。自新媒體時(shí)代以來(lái)，電視新聞編輯的內(nèi)容呈現(xiàn)出全方位、多樣化的特點(diǎn)，為電視新聞編輯設(shè)定相應(yīng)的工作指標(biāo)，真正多才多藝的電視新聞編輯，才能不斷拓展新聞素養(yǎng)領(lǐng)域，更好地服務(wù)于電視新聞事業(yè)。

（四）定位轉(zhuǎn)型，完善綜合能力

新聞發(fā)布制作是傳統(tǒng)電視新聞編輯工作的基礎(chǔ)，事件策劃是不可或缺的一部分。盡管傳統(tǒng)的電視媒體出現(xiàn)之初，電視新聞編輯通常是策劃活動(dòng)的理想人選，但隨著新媒體影響力的增加，越來(lái)越多的電視媒體開(kāi)始進(jìn)行改善，削弱了編輯的能力，使媒體策劃到不同的新聞平臺(tái)。因此需要利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，電視新聞編輯可以通過(guò)各種形式發(fā)布信息，在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上把實(shí)時(shí)接收的信息更新為新欄目。比如，記者接收到了觀眾的信息，編輯可以要求記者在采訪過(guò)程中通過(guò)手機(jī)或現(xiàn)場(chǎng)視頻發(fā)送現(xiàn)場(chǎng)照片進(jìn)行編輯、觀看照片和視頻，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。一旦有了新的資料就會(huì)直接更新，相關(guān)的資料會(huì)匯總成欄目進(jìn)行定期追蹤，這樣就可以讓觀眾更快、更生動(dòng)、更全面地報(bào)道，使編輯人員可以更系統(tǒng)地了解自己的成果。另外，傳統(tǒng)電視媒體還可以利用綜合媒體以及多媒體傳播信息，參與公共活動(dòng)策劃，如部分地區(qū)存在著豐富的民族文化特色，但當(dāng)?shù)叵鄬?duì)偏僻，人們對(duì)此并不太在意，新媒體時(shí)代下的廣播電視新聞編輯人員就可以在網(wǎng)上進(jìn)行更廣泛地報(bào)道，包括視頻、照片、文字、本地區(qū)的旅游資源和民俗報(bào)道，以及媒體報(bào)道，以便使受眾獲得更多的信息和知識(shí)，得到更多的關(guān)注。

電視媒體要發(fā)展，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)必須從編輯階段著手，并貫穿始終，在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷(xiāo)始終是經(jīng)營(yíng)理念的重要組成部分。尤其電視新聞編輯在進(jìn)行選題策劃時(shí)要考慮市場(chǎng)因素，明確選題后，電視記者必須對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)全面的了解，確定相關(guān)受眾的主題、閱讀技巧、受眾的消費(fèi)情況，根據(jù)分析結(jié)果做出相應(yīng)的形式選擇，最終設(shè)計(jì)出符合這一形式的電視新聞。從總體上講，電視記者不僅要關(guān)注編輯的角色，而且要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)角色。

目前，我國(guó)社會(huì)已進(jìn)入媒體數(shù)量以及信息量迅速增加的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但大眾的注意力仍在轉(zhuǎn)移，成為日益稀缺的資源。廣播電視新聞媒介要想生存和發(fā)展，必須在新媒體時(shí)代下被引起足夠的重視。對(duì)電視新聞編輯而言，通過(guò)事件策劃和媒體報(bào)道的營(yíng)銷(xiāo)渠道，在有效預(yù)測(cè)受眾興趣的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度的信息加工。電視新聞編輯在目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中包括兩個(gè)層面的營(yíng)銷(xiāo)。一是主要面向事物本身，二是面向觀眾。觀眾往往因?yàn)閷?duì)新聞資訊感興趣而積極參與，讓受眾感覺(jué)到自己不僅僅是新聞的觀眾，更是參與者、宣傳者以及推廣者。正因?yàn)橛辛诉@些心理因素，觀眾才感受到了對(duì)電視媒介的依附，從而使其能夠滲透到他們的生活和工作中，成為他們生活和工作的一部分。如此，電視觀眾就會(huì)越來(lái)越習(xí)慣于以電視為媒介，建立高度的忠誠(chéng)。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞傳播模式的碎片化和發(fā)展日趨多樣化，對(duì)廣大受眾的需求與日俱增，電視新聞編輯的貢獻(xiàn)率不斷提高。在新媒體時(shí)代，電視新聞編輯逐漸從傳統(tǒng)媒體走向多元化，對(duì)編輯的要求也越來(lái)越高，積極改變傳統(tǒng)的編輯觀念，將多媒體傳播模式與多種科技相結(jié)合，有效滿(mǎn)足受眾對(duì)電視新聞的高要求。