范瑩穎 杭報集團錢塘新區(qū)傳媒中心

在信息時代，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了大眾獲取信息的途徑，給媒體行業(yè)帶來不同層面的影響，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)遇到新的挑戰(zhàn)并獲得更為廣闊的前行空間，需要采編人員憑借前瞻性的思維，結(jié)合融媒體時代對采編工作提出的新要求，增強工作的競爭力，為傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)步發(fā)展帶來推動。為此，采編人員站在多角度考慮，借助自身優(yōu)勢與經(jīng)驗，進一步探索工作創(chuàng)新的途徑，旨在適應(yīng)媒體融合的新趨勢，更好地迎接新機遇，從而在媒體的深度融合下實現(xiàn)綠色可持續(xù)的發(fā)展。

一、融媒體時代傳統(tǒng)紙媒行業(yè)采編人員所遇的挑戰(zhàn)

言論自由可以說是新媒體時代較為突出的一個特點，社會各層次的大眾均可在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自身的觀點，也通過網(wǎng)絡(luò)平臺捍衛(wèi)權(quán)利，彰顯出傳播主體的多樣化，同時信息傳播的覆蓋面也隨之增大。在此基礎(chǔ)上，大眾可以從不同的方式下獲取所需的信息，也形成新的閱讀習慣，而傳統(tǒng)紙媒的工作模式已不能滿足各層次大眾的真實需求，不再處于信息的主導(dǎo)地位，從而走入前行的困局。由于采編工作是完成高質(zhì)量新聞報道的關(guān)鍵所在，其工作的流程及內(nèi)容開始發(fā)生改變，遇到新的挑戰(zhàn)，需要在創(chuàng)新中才能找到前行的正確途徑。那么，在數(shù)字媒體時代，采編工作不僅僅是簡單的信息收集與后續(xù)的編輯，而是走出各自為戰(zhàn)的局面，借助統(tǒng)籌意識來完成新聞的制作?？梢?，采編人員需要將自身的角色前移，考慮新聞的科學(xué)選擇、對表達方式進行調(diào)整，掌握全面和專業(yè)的技能，拓展原有的知識層面，從而對新聞信息做到多角度和深入的挖掘，制作出高質(zhì)量的新聞作品。除此之外，微博、微信、新聞門戶網(wǎng)站等平臺將傳統(tǒng)紙媒的主導(dǎo)作用削弱，而采編人員必須讓靜態(tài)的新聞轉(zhuǎn)換為帶有立體性的新聞作品，融入視頻、圖文等元素，借助H5等先進技術(shù)讓傳統(tǒng)紙媒的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出多媒體化，將采編業(yè)務(wù)模式做到科學(xué)重構(gòu)，更是讓采編工作邁向數(shù)字化與智能化。

二、數(shù)字媒體時代紙媒采編工作中的問題

（一）觀念滯后，創(chuàng)新意識待激發(fā)

在報網(wǎng)融合的趨勢下，新聞的制作由傳統(tǒng)的圖文方式走向多媒體化，但部分采編人員的工作觀念未轉(zhuǎn)變，走入工作困局，加上其能力不足而使新聞的制作缺少新穎性，不能滿足大眾的真實需求，也與審美特點不契合。部分采編人員不思進取，依舊在傳統(tǒng)的方式下進行工作，從而使新技術(shù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維無法與日常工作結(jié)合。

（二）素養(yǎng)欠缺，知識層面待拓展

在大數(shù)據(jù)時代下，信息的收集與新聞的生產(chǎn)依賴于先進的技術(shù)，例如，多媒體技術(shù)、H5技術(shù)，而這需要采編人員具有相應(yīng)的專業(yè)能力，才能對數(shù)字技術(shù)、媒體工具和網(wǎng)絡(luò)平臺做到熟練和高效的運用，但部分采編人員未抓住轉(zhuǎn)型機遇，沒有對自身的知識層面進行及時擴展，導(dǎo)致其面對新技術(shù)時心有余而力不足，無法走入媒體間的深入融合。

三、融媒體時代傳統(tǒng)紙媒行業(yè)采編工作的優(yōu)化策略

（一）創(chuàng)新工作理念，走入深度融合

媒體行業(yè)的變革有著不可逆性，傳統(tǒng)的信息傳播載體已被網(wǎng)絡(luò)媒體和不同介質(zhì)所代替。傳統(tǒng)紙媒的采編人員意識到一直在改變的是速度，新聞的傳播可以打破地域局限，新聞產(chǎn)品也重在表達，而未曾改變的是真實性。那么，傳統(tǒng)紙媒的采編人員對媒體融合的路徑和轉(zhuǎn)型的方向做到準確與深刻地把握，尋找到行業(yè)的“共性”，即“互聯(lián)網(wǎng)+”。若想獲得持續(xù)的發(fā)展并在媒體環(huán)境中完成快速的轉(zhuǎn)型必須探索前行中的“個性”，尋找傳統(tǒng)紙媒的價值和文化氣質(zhì)，將其權(quán)威性做到切實有效的增強，實現(xiàn)共性與個性的平衡，捍衛(wèi)新聞的生產(chǎn)標準。例如，人民日報社在2021年，以紅色精神傳承為報道的主題，通過圖文和小視頻的方式將紅色主題藝術(shù)雕塑在專題中進展現(xiàn)，從而在飲水思源的方式下完成紅色精神的不斷傳承。采編人員隨之憑借先進的理念，對網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)加以利用，同時在H5的幫助下講好每一個紅色故事，不僅完成高質(zhì)量的黨史學(xué)習，也使紅色故事可以在大眾口中流傳。與此同時，人民日報還尋找到戰(zhàn)爭年代的實物與其來源，通過短視頻的制作在新聞門戶網(wǎng)站中展現(xiàn)，讓新聞呈現(xiàn)出立體化，再借助線上線下的活動來吸引大眾，使之對傳統(tǒng)紙媒的新聞做到持續(xù)關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的全面應(yīng)用下，采編人員在APP新聞客戶端中推送個性化的新聞，滿足大眾的個性化需求。實現(xiàn)媒體的深度融合。除此之外，采編人員還對交叉產(chǎn)品進行大力探索，將新聞傳播的途徑做到拓展，例如，在報網(wǎng)融合下，將微信、微博和APP客戶端充分融合，讓交叉產(chǎn)業(yè)鏈得到不斷的延伸，力求做到一稿多改，能夠在不同的平臺上進行同步傳遞。

（二）發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，制作立體產(chǎn)品

近年來，傳統(tǒng)的紙媒受到新媒體的沖擊，若想走入媒體的深度融合，一定要保持極強的技術(shù)敏感性，運用短視頻、H5、數(shù)字技術(shù)和多媒體等多種技術(shù)，做好接納各種新事物和新理念的準備。特別是智能手機的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面應(yīng)用給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來更多的機遇，采編人員隨之將新聞網(wǎng)站與短視頻技術(shù)有效結(jié)合，旨在向微信、手機APP客戶端、微博等平臺貼近，對采編流程進行優(yōu)化，構(gòu)建出全新的新聞傳播平臺與渠道，將產(chǎn)業(yè)鏈條做到極大程度的延伸，實現(xiàn)各類新聞的高效傳播，也做到多點的覆蓋，從而出色地完成跨平臺的共享。但在具體的工作中，采編人員不可將紙媒的新聞直接“搬”至新媒體的平臺，而是需要走出“相加”的趨勢，邁向深度的“相融”。例如，杭州日報社與杭州市圖書館合作，以“悅讀”為主題，讓閱讀無處不在，推出“你選書我買單”的服務(wù)，通過線上與線下的方式開展讀書類的活動。除此之外，采編人員借助H5將圖片、文字、SVG、二維碼、動畫組件、全景容器、socket、API組件等部分與采編工作結(jié)合，將如何借書、上哪兒借、如何還書等步驟進行立體化的展現(xiàn)，同時通過二維碼的方式引導(dǎo)大眾下載局悅讀服務(wù)APP，力求發(fā)揮出先進技術(shù)的優(yōu)勢，從而將各方面的優(yōu)勢結(jié)合，制作出立體的新聞產(chǎn)品，使之可以在朋友圈、微博等平臺進行大范圍的傳播，大眾將獲得全新的體驗，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展拓展了更為廣闊的空間，從而走入長遠的發(fā)展。

（三）借助內(nèi)容優(yōu)勢，捕獲忠實粉絲

在新時代下，話題成為最大的中心，內(nèi)容雖然為王，但卻不是唯一的“王”，所以傳統(tǒng)紙媒需要借助內(nèi)容的優(yōu)勢與新技術(shù)的優(yōu)勢，緊抓話語權(quán)，創(chuàng)新出不同的表達方式與風格。傳統(tǒng)紙媒的采編人員站在不同角度創(chuàng)新工作，堅守著自身的職業(yè)道德，把好選題關(guān)，在冗雜的信息中挖掘出有熱度和價值的話題。為了將新聞深度做到有效拓展，采編人員需要對自身的話語創(chuàng)新能力做到不斷提升，讓新聞極具原創(chuàng)性和深廣度，同時融入追蹤意識，不僅可以完成高質(zhì)量的新聞作品，也能通過有深度的新聞去引導(dǎo)大眾，對其進行啟迪，從而獲得更為忠實的粉絲，增強用戶的整體黏性。在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒的采編人員總攬全局，注重新聞內(nèi)容的藝術(shù)性，借助新媒體平臺的優(yōu)勢來完成新聞的高效傳播，同時融入紅色元素，讓社會中的正能量能夠在創(chuàng)新中得到傳承。例如，浙江省杭州市對自身資源做到最大程度的挖掘，與杭州日報和市場監(jiān)督部門共同推出以“西湖龍井”為主題的系統(tǒng)報道，講述杭州的歷史與發(fā)展過程，讓大眾看到杭州獨有的優(yōu)勢，對茶文化做到有效傳承。2020年3月10日，浙江省杭州市成立了專項保護小組，為“西湖龍井”活動保駕護航，并且跟杭州日報合作，對文化進行傳承，也通過H5技術(shù)的幫助將活動在頭條號、微信、微博中進行立體式的傳播，不僅實現(xiàn)了商標保護，也讓更多大眾了解杭州，還增加了粉絲量。

（四）優(yōu)化采編流程，實現(xiàn)資源共享

基于手機、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的采編工作需要在創(chuàng)新中才能緊跟時代潮流，走出紙媒的發(fā)展困局。那么，采編的流程應(yīng)結(jié)合大眾的個性化需求、新聞內(nèi)容、行業(yè)標準和技術(shù)水平來進行優(yōu)化，對各工作環(huán)節(jié)進行重新配置，讓采編工作走入數(shù)字化。為此，在具體的工作中，采編人員必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，借助多個平臺來完成信息的共享，同時通過先進的技術(shù)將報紙中的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為立體化的新聞產(chǎn)品，融入音視頻、圖文等內(nèi)容，滿足各層次大眾的需求，也讓新聞作品可以在手機、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺中進行同步播放，在不同的載體中與大眾進行深入溝通，讓采編工作呈現(xiàn)出集約化。例如，人民日報選用“中央廚房”的模式，對所收集的信息進行篩選，對采編工作的流程進行優(yōu)化，不僅完成了精準推送，也加強與用戶之間的聯(lián)系，最大程度上將傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力進行不斷提升?；跀?shù)字化技術(shù)與采編工作的結(jié)合，報網(wǎng)的融合走入深層次，為傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)步前行帶來推動，優(yōu)化采編的流程，靈活和多樣的發(fā)布各類信息，快速完成轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

在融媒體時代下，信息技術(shù)與先進理念促使新聞事業(yè)走入迅猛發(fā)展的階段，媒體間的競爭愈發(fā)激烈，也給傳統(tǒng)紙媒的采編人員提出更多的要求。此時，采編人員必須與時俱進，對前行的機遇做到緊抓，站在不同的角度對工作進行大力創(chuàng)新，通過自身所應(yīng)具有的文化素養(yǎng)的提升與專業(yè)能力的強化，為媒體的深度融合做出貢獻，將傳統(tǒng)紙媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮，從而獲得長足的發(fā)展。在不斷的實踐中，傳統(tǒng)紙媒的采編人員對工作進行積極探索，秉承先進理念實現(xiàn)多渠道的綜合前行，讓傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代下做到穩(wěn)步前行。