龔文仁 常德市廣播電視臺

融媒體的創(chuàng)新環(huán)境為文藝活動的轉型發(fā)展提供了條件，也為電視文藝導演的策劃與經營提供了新機遇。傳統(tǒng)文藝活動的策劃思路和經營方式已經不能很好地適應時代的發(fā)展，如何在電視文藝導演的策劃與管理中，進一步優(yōu)化文藝活動的自身質量，并精準地分析和捕捉時代大眾的視覺興趣，打造創(chuàng)新型的文化活動策劃與創(chuàng)新，是現(xiàn)今電視文藝導演需要重點關注的工作內容。

一、融媒體環(huán)境下文藝活動的策劃與經營問題

（一）活動定位不明確

在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)電視文藝活動需要積極地進行創(chuàng)新和優(yōu)化，才能實現(xiàn)高效、穩(wěn)定的發(fā)展，新舊媒體的有機融合。激烈的媒體行業(yè)競爭，使得電視媒體必須明確自身的活動定位，文藝活動的實際定位，是活動自身創(chuàng)作風格與機制導向的重要體現(xiàn)，也是提升文藝活動質量的有效途徑。但現(xiàn)今文藝活動的策劃和運轉并不理想，其自身的活動定位也不明確，使得活動的制作理念和環(huán)節(jié)策劃沒有系統(tǒng)的體系指導，不僅存在著跟風現(xiàn)象，同質化、娛樂化問題也在電視文藝導演的策劃與管理中十分常見。

（二）重娛樂輕教育

融媒體時代下的文藝活動，不僅需要明確自身的活動定位，保障自身的核心競爭力，也需要同步革新與優(yōu)化自身的活動創(chuàng)作，積極地迎合媒體的新興發(fā)展?？梢哉f，現(xiàn)今的文藝活動發(fā)展已經到來高峰時期，但同質化問題的頻頻出現(xiàn)，極大地消減了活動自身的文化價值，甚至出現(xiàn)了不良宣傳和亞文化狀況。在文藝活動的策劃與管理中，這種偏重娛樂性而輕視教育價值的活動取向，既不利于活動定位的科學把控，也無法幫助電視文藝媒體承擔起相應的文化傳播責任，也不能夠理想地繼承和發(fā)揚優(yōu)秀的中華文化。導演作為電視文藝活動策劃與經營的指導者，需要堅決地維護文化價值的傳播以及自身的藝術理想。在活動的策劃過程中，相應環(huán)節(jié)需要依照實際定位規(guī)劃好娛樂部分和文化機制部分，充分考慮到活動自身的發(fā)展優(yōu)勢和教育趨向，以實現(xiàn)優(yōu)質的活動策劃與文藝表達。但實際上，部分電視文藝活動并不具備良好的設計質量和文化修養(yǎng)，自身運營的價值觀與傳播思想也不到位，致使多數(shù)文藝活動的價值觀念和品牌影響與社會建設相脫離，非常不利于優(yōu)秀文化的繼承與發(fā)揚。

二、融媒體環(huán)境下電視文藝導演策劃與經營的要點

（一）業(yè)務素養(yǎng)

文藝活動的策劃與管理是一個復雜而系統(tǒng)的過程，這項工作要求電視文藝活動導演具備良好的資源整合能力與項目策劃能力，不僅需要根據(jù)活動實際的策劃和營銷需要，靈活調動作品的視聽藝術手段，也要根據(jù)觀眾的觀看和審美需求將文學作品進行個性化創(chuàng)作。藝術產業(yè)的迅猛興起也對電視文藝導演的策劃思維以及經營理念提出了更加專業(yè)的要求。在融媒體環(huán)境中，數(shù)字媒體和通信技術的采用很好地滿足了市場經濟和社會發(fā)展需求，不同的媒體形式也將文藝宣傳的內容渠道進行了整合。市場經濟的發(fā)展趨向以及大眾的審美訴求是文藝活動的策劃重心，市場動態(tài)的波動以及電視媒體行業(yè)的變動，還能夠為文藝活動的定位提供參考，對活動自身特色和個性發(fā)展有著極大的幫助。

同時，優(yōu)秀的文藝活動導演必須保障好電視策劃水平和活動的文藝質量，導演自身業(yè)務素養(yǎng)的提升也有助于細化電視文藝活動觀眾的視覺感官，為大眾的文藝審美提供資源。商業(yè)策劃意識是新時期電視文藝導演需要具備的基本業(yè)務素養(yǎng)，也是實現(xiàn)藝術活動市場化轉型的重要思想基礎，想要充分地適應媒體環(huán)境的變革，電視文藝導演就要優(yōu)化自身的職業(yè)素質，具備高水平的職業(yè)素質和精準的判斷觀察力，在文藝活動的策劃與管理中，運用電視技術最大限度地發(fā)掘和展示文藝活動的風格。提升電視文藝導演自身的業(yè)務素養(yǎng)，并同步強化活動策劃團隊、活動環(huán)節(jié)設計以及活動運營成本的管理效力，還能夠賦予文藝活動更高的運行質量和文化價值，并為文藝活動帶來更多的創(chuàng)新發(fā)展空間。

（二）政治素養(yǎng)

國家政治、經濟與文化的繁榮發(fā)展，穩(wěn)步地推動了文藝活動市場的建設進程，在全民娛樂的背景下，文藝活動的人氣日益高漲。為了提高活動收視率，文藝活動不僅需要準確的捕捉和鎖定受眾的情感需求，也要充分地認識到活動的文化傳播和教育的責任。在大型的文藝活動中，導演是活動開展和運行的靈魂人物，其自身的性格與價值觀念能夠直接的影響整體活動的風格。電視文藝導演不僅需要堅持社會主義核心核心價值觀，其帶領的整個營銷隊伍也需要堅持文化輸出觀念，才能創(chuàng)造和銷售與時代接軌旋律和流行作品。

保證活動以及導演自身的政治素養(yǎng)，也是提升文藝活動的策劃和營銷效率的有效手段。但需要注意的是大眾娛樂趨向，并不完全主導電視文藝活動的策劃與營銷，文藝活動需要為社會的精神文明建設和發(fā)展服務，觀眾的舞臺審美需求和感官呼吁只能作為藝術活動策劃和營銷的參照，并不是唯一的發(fā)展和服務基礎。因此，電視文藝導演必須要在實踐中國夢的前提下，創(chuàng)造出整合中國文化并體現(xiàn)文化價值的文藝活動，完善文藝活動內容和表現(xiàn)方式，并利用文藝活動來推動和諧社會的精神文明構建。

三、融媒體環(huán)境下電視文藝導演策劃與經營的途徑

（一）優(yōu)化活動的策劃思維

想要實現(xiàn)文藝活動的有序、健康發(fā)展，并增強文藝活動的市場競爭實力，電視文藝導演必須積極的革新與優(yōu)化自身觀念，摒棄傳統(tǒng)的活動制作滋味，加強自身團隊的內部建設與管理，以實現(xiàn)活動系統(tǒng)化和規(guī)模化的優(yōu)化發(fā)展。隨著經濟發(fā)展和生存壓力的日益增大，公眾對娛樂的需求也越來越大，自身的娛樂品味也越發(fā)提高，通過電視、互聯(lián)網和其他平臺的信息獲取能幫助大眾滿足自身的精神需求，獲得精神食糧。這些時代變化對文藝活動也有著重要的指導意義，特別是融媒時代的到來，為活動文藝策劃和運營結構的優(yōu)化提供了良好的契機，不僅改變了原有文藝活動市場的制作模式，也將活動的導演模式進行革新。在以往的電視活動中，通常會呈現(xiàn)導演獨大的狀態(tài)，活動的具體策劃與經營大多也會依照導演個人的意愿開展，在很大程度上阻礙了活動文化機制的體現(xiàn)。

（二）重視活動的受眾群體

隨著電視的普及和推廣，電視綜合文藝活動紛紛上映，而收看活動的觀眾種類也越發(fā)隨機和獨立，這一系列的變化都需要電視文藝導演進行充分的關注，以便優(yōu)化和創(chuàng)新自身的活動策劃。新時期的活動策劃容納了更多的電視行業(yè)人才，進一步實現(xiàn)了電視活動策劃的創(chuàng)新，也更能抓準觀眾的審美中心，十分有助于活動質量的提升以及文藝活動的多元發(fā)展?，F(xiàn)今的電視文藝晚會等獲獎活動的成功發(fā)展，得益于其鮮明的活動主題和能力突出的策劃主旨。根據(jù)調查結果顯示，老年人和兒童是群體電視活動的核心受眾，年輕的受眾則更依賴網絡媒體，尤其是網絡媒體中的移動傳播平臺。這種媒體環(huán)境中文藝活動想要吸引中青年受眾參與觀看，就必須優(yōu)化活動自身的策劃思維，并加大對活動設計和宣傳的管理力度，以便實現(xiàn)電視活動的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）保證活動的綜合效益

在實際的活動策劃過程中，電視文藝導演需要根據(jù)地方的風俗和群眾的喜好，積極調整活動結構，努力提高活動自身的文藝表現(xiàn)力和管理效果，使文藝活動具備上下銜接的文化能力。在活動播出前后，相應活動廣告的主題宣傳除了突出制作的專業(yè)化和個性化，還有必要考慮廣告與成本效益的結合。在媒體整合的時代中，多屏互動以及直播的活動方式也能夠直接影響文藝活動整體收視率，因此導演在引領活動運營和活動策劃、執(zhí)行的過程中，可以考慮媒體平臺的傳播效果和人物也行，以增加文藝活動的觀賞性。在電視文藝活動導演的策劃與管理中，運用直播平臺策劃具體文藝活動，能夠很好地確?；顒拥氖找曅Ч筒コ鲂Ч?，這種發(fā)揮活動自身特性銜接商業(yè)發(fā)展的模式，非常適用于現(xiàn)今的互聯(lián)網社會。同時在電視文藝活動品牌產品的研發(fā)、策劃與宣傳過程中，導演及團隊人員還需增強與消費者以及活動受眾的溝通，以進一步擴大活動的影響力，實現(xiàn)電視活動的商業(yè)化模式拓展和未來再開發(fā)。

（四）創(chuàng)新活動的策劃技術

從文藝活動的推廣普及率和點播率層面看，電視文藝導演在活動策劃方面起著重要作用，不僅需要保證文藝活動的個性化與趣味性，也要充分地考慮到文藝活動的宣傳推廣方式。所以，在實際的活動策劃中，電視文藝導演需要充分地發(fā)揮媒體技術的優(yōu)勢，以便增強文藝活動策劃與運行效率。比如，導演可以融合網絡直播和電視直播的方式吸引中青年觀眾，并運用個性化題材的選取以及剪輯鏡頭的靈活運用，進一步拓展受眾接觸電視文藝活動的途徑，進而提升自身對活動的關注度。另外，創(chuàng)新活動的策劃技術，還可以在保證文藝元素的同時，添加與群眾實際生活相貼合的生活化素材，同步關注觀眾的精神需求和生活需求，以實現(xiàn)文藝活動的多棲發(fā)展。

四、結語

綜合上述分析，融媒體環(huán)境對電視文藝導演的綜合素質提出了更高的要求，想要實現(xiàn)文藝活動策劃與經營的優(yōu)化，導演必須創(chuàng)新媒體技術，并確定活動定位，增加與觀眾的溝通與策劃執(zhí)行力度，優(yōu)化活動的策劃思維，能夠最大化地提升活動的策劃價值。并更好地發(fā)揮文藝活動的文化價值與自身的導演作用，為未來的文化產業(yè)的創(chuàng)新奠定基礎，真正地實現(xiàn)我國文藝活動的多元化模式開發(fā)。