王曉霞 北京市委前線雜志社

現(xiàn)階段，我國新媒體正在如火如荼地發(fā)展，一部分傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的沖擊和影響，陷入了進(jìn)退維谷的尷尬境地。黨刊作為我國黨政宣傳教育的主要陣地，在現(xiàn)階段需要與新媒體互相結(jié)合，借助新媒體的現(xiàn)代化傳播理念、信息傳遞方式，展現(xiàn)出自身的權(quán)威性專業(yè)性公信力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下社會(huì)中的不利地位，鞏固自身在媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。形成“新時(shí)期、新媒體、新發(fā)展”的行業(yè)建設(shè)趨勢(shì)。

一、黨刊的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

（一）發(fā)行率與閱讀率的矛盾

根據(jù)現(xiàn)階段我國黨刊的發(fā)行渠道研究可知，大多數(shù)黨刊依賴于組織、政府宣傳部門的宏圖文件發(fā)行，其發(fā)行量一直居高不下，黨刊領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展問題并不關(guān)注，甚至不關(guān)心自身的刊物是否能夠吸引讀者的閱讀欲望。近年來，我國居民閱讀紙質(zhì)報(bào)刊、書籍的比重正在不斷下降，而數(shù)字化閱讀率呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展熱潮中“急流勇退”，黨刊的讀者呈現(xiàn)老齡化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，新讀者不斷流失，有效閱讀的數(shù)量也出現(xiàn)了萎縮狀態(tài)。根據(jù)文獻(xiàn)研究能夠看出，一些基層組織的黨員有效閱讀黨刊的效率不足10%，甚至一部分黨員沒有閱讀黨刊的需求。

（二）刊物定位與發(fā)展目標(biāo)模糊

當(dāng)下，我國一部分黨刊的管理機(jī)制較為松散、落后，造成一部分黨刊的內(nèi)容定位不準(zhǔn)確、建設(shè)目標(biāo)施恩盲目，缺少必要的動(dòng)力。作為黨委的機(jī)關(guān)刊物，黨刊傳達(dá)黨的聲音、服務(wù)基層組織和黨員的定位是十分明確的，可在實(shí)踐中一些黨刊仍然停留在政策解讀上情下達(dá)的辦刊模式中，領(lǐng)導(dǎo)講話、經(jīng)驗(yàn)介紹占據(jù)主要版面，與新媒體新聞的傳播方式、傳播內(nèi)容等差異性十分明顯[1]。

我國黨刊大多數(shù)為月刊，出版發(fā)行的時(shí)間周期較長(zhǎng)，且版面的內(nèi)容較為固定。雖然一部分黨刊已經(jīng)逐漸摸索新時(shí)期的發(fā)展方式，在刊物中增加了時(shí)事新聞等內(nèi)容。但是黨刊的月刊、半月刊發(fā)行周期使得“時(shí)事新聞”的新穎性大大降低。即便是增加了黨刊的信息納入數(shù)量，但是其內(nèi)容偏向大眾化群體化，讀者未能夠在黨刊中找到具有吸引力的信息和新聞。此類盲目建設(shè)行為，增加了黨刊建設(shè)的成本，卻降低了黨刊的可讀性與時(shí)效性，與“海量”的新媒體抗衡中頻頻處于劣勢(shì)地位。

（三）管理落后與人才匱乏

由于黨刊在我國媒體中的地位十分特殊，在選擇經(jīng)營(yíng)管理人員、工作人員的過程中呈現(xiàn)出“半封閉”的態(tài)勢(shì)。而新媒體在發(fā)展過程中，從業(yè)人員十分靈活多變，具有鮮明的自主性、開放性，這與傳統(tǒng)媒體之間的矛盾現(xiàn)象十分明顯。

與此同時(shí)，黨刊在發(fā)展的過程中過于重視傳統(tǒng)思想定位、政策制度的踐行等問題，缺少創(chuàng)新管理理念和機(jī)制，在經(jīng)營(yíng)開發(fā)的過程中相對(duì)保守，難以在新時(shí)期占據(jù)有利的市場(chǎng)份額。大多數(shù)黨刊媒體在經(jīng)營(yíng)過程中未建立現(xiàn)代化的考評(píng)機(jī)制，造成一部分工作人員出現(xiàn)了“拼資歷”“熬年頭”的不良思想作風(fēng)，影響了黨刊建設(shè)的前進(jìn)步伐[2]。

二、黨刊媒體深度融合的可行性措施

（一）協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)新黨刊建設(shè)格局

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活中充斥了碎片化的時(shí)間，讀者的專注力似乎成為了“稀缺資源”。黨刊在建設(shè)的過程中需要這樣強(qiáng)化內(nèi)容的深度、品質(zhì)，還需要利用不同的手段進(jìn)行采編，既能夠保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、先進(jìn)性，同時(shí)也需要采用靈活、多樣的表達(dá)方式，構(gòu)建全景式、多樣式的傳播平臺(tái)。簡(jiǎn)而言之，黨刊在宣傳政策、制度等較為抽象的內(nèi)容時(shí)，可借助更為直觀的手段開展，將篇幅較長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)較多的文章進(jìn)行拆分和簡(jiǎn)化，幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)就能夠獲得詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體中，黨刊的主要陣地是報(bào)紙、雜志，而現(xiàn)階段群眾對(duì)紙質(zhì)讀物的熱情已經(jīng)轉(zhuǎn)降低，轉(zhuǎn)而喜歡更加便捷的線上閱讀，通過手機(jī)資訊、短視頻推薦等了解時(shí)政要聞。黨刊也需要緊跟時(shí)代的步伐，利用微信、微博和公眾平臺(tái)等方式掌握主流媒體的社會(huì)地位。例如，通過構(gòu)建微信公眾平臺(tái)，在傳統(tǒng)圖文結(jié)合的宣傳方式之外還可使用H5、短視頻等不同的表達(dá)方式。一些重要會(huì)議的舉辦、重大新聞出現(xiàn)時(shí)還可以在不同的平臺(tái)直播，或者是以短視頻的形式上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，增強(qiáng)信息的凝練程度，有效提升觀眾的閱讀量和點(diǎn)擊率[3]。

（二）挖掘內(nèi)容，增強(qiáng)輿論社會(huì)影響

黨刊在創(chuàng)辦和發(fā)展的歷程中堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，即便是社會(huì)變化、歲月變遷，黨刊的堅(jiān)持始終不變?，F(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)調(diào)整了人們的信息獲取方式，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的地位，推進(jìn)其開展自身的調(diào)整工作。一部分新媒體、傳統(tǒng)媒體在融合之后出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)“爆炸新聞”，在公眾平臺(tái)上的“十萬+”數(shù)據(jù)令人雀躍。然而，黨刊工作人員需要保持冷靜的態(tài)度、專注的精神、專業(yè)的操守，“十萬+”的流量固然可喜，但是更為重要的是引導(dǎo)群眾明確黨的方向，了解黨的部署，將時(shí)政方針與百姓的柴米油鹽相結(jié)合，確保黨的方針政策傳遞于耳、行動(dòng)于手、融匯于心。

結(jié)合現(xiàn)階段的黨刊內(nèi)容進(jìn)行研究，其主要的方向便是黨政宣傳、時(shí)政解讀、黨建需求、思想政治教育管理等，能夠看出以上內(nèi)容具有極強(qiáng)的政策性、權(quán)威性。黨刊作為輿論的主要陣地，需在內(nèi)容定位上做到“四個(gè)堅(jiān)持”，即堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，堅(jiān)持正確的新聞志向[4]。這樣一來，才能夠保證黨刊呈現(xiàn)出符合時(shí)代需求、滿足人民訴求的內(nèi)容。

（三）守正出新，提升黨刊傳播力

黨刊作為我國的主流媒體之一，在社會(huì)中的影響力是十分深遠(yuǎn)的，在融媒體時(shí)期也需要尊重傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位，確保黨和政府的新聞能夠承擔(dān)起“48個(gè)字的使命”。在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，黨刊需要堅(jiān)守自身的初心和底線，堅(jiān)持“政治家與新媒體結(jié)合”的原則，不論如何轉(zhuǎn)型，都需要端正自身的政治立場(chǎng)、堅(jiān)守黨的原則和要求，進(jìn)一步將人民群眾放在黨刊建設(shè)的首要位置，在工作中服務(wù)大眾，在轉(zhuǎn)型中迎合需求，再次強(qiáng)調(diào)黨刊在紛繁復(fù)雜的媒體社會(huì)中的地位和立場(chǎng)。在工作中需要高度重視內(nèi)容、政治、形式及旗幟之間的關(guān)系，堅(jiān)持用最真實(shí)的內(nèi)容展現(xiàn)最堅(jiān)定的態(tài)度，用最熱忱的聲音指明前進(jìn)的方向。黨刊需要始終將人民的需求、社會(huì)的發(fā)展放在首要位置上，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍，建立穩(wěn)定的社會(huì)思想政治教育環(huán)境[5]。

黨刊工作者需要借助不同的形式傳播統(tǒng)一的、堅(jiān)定的、積極的聲音。在社會(huì)發(fā)展的重大節(jié)點(diǎn)上，推出承接政府、服務(wù)人民的報(bào)道，既能夠保證群眾喜聞樂見、便于理解接受，有需要在節(jié)目中傳遞黨和政府的聲音。以鮮活生動(dòng)的形式傳播重要決策，利用微信公眾平臺(tái)、抖音官方賬號(hào)、微博等不同的渠道，形成線上線下統(tǒng)一傳播的形式。在提供社會(huì)服務(wù)工作的基礎(chǔ)上，還需要組織不同形式的延伸服務(wù)項(xiàng)目，保證不同的社會(huì)熱點(diǎn)問題能夠解決、實(shí)踐、完善，形成由點(diǎn)及面、上下聯(lián)動(dòng)的輿論宣傳教育機(jī)制，提升黨刊在社會(huì)中的引導(dǎo)效果、指向作用。

（四）完善體制，實(shí)現(xiàn)采編流程融合

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是顯而易見的，傳播方式的變化、傳播語境的調(diào)整和傳播話語權(quán)架構(gòu)改革等，都需要傳統(tǒng)媒體加快前進(jìn)的腳步，融媒體不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息堆疊，而是利用新媒體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體信息傳遞、公眾互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的體制、機(jī)制創(chuàng)新。鑒于此，需要將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以宏觀角度加以解讀，提升頂層設(shè)計(jì)的深度和廣度，轉(zhuǎn)變以部門、項(xiàng)目為界限的傳播形式，促進(jìn)黨刊與新媒體在新時(shí)期的融合。融合的具體內(nèi)容為渠道共享、信息交流、線上管理等[6]。在組織結(jié)構(gòu)上，需要對(duì)采編工作進(jìn)行調(diào)整，將原有的采編人員工作內(nèi)容、管理方式、運(yùn)作流程進(jìn)行重組。避免采編部門之間“分庭抗禮”，形成互相幫助、互相協(xié)調(diào)的良好關(guān)系，有效解決黨刊中采編部門之間的固有矛盾。還需要適當(dāng)調(diào)整線上信息進(jìn)入黨刊的準(zhǔn)入機(jī)制，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息資源管理，整合出具有“正能量”的互聯(lián)網(wǎng)資訊，促進(jìn)我國黨刊“年輕化”發(fā)展。

（五）開發(fā)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建新型傳播體系

媒體融合指的并不是每一種媒體都需要建立一個(gè)獨(dú)立的信息傳播體系，而是借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞方式，逐步形成具有自身特點(diǎn)的信息交流平臺(tái)。黨報(bào)黨刊在新媒體的幫助和推進(jìn)下能夠?qū)崿F(xiàn)黨報(bào)黨刊內(nèi)外部的深度融合，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)為現(xiàn)代化的信息傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)具有極其鮮明的開放、平等、互動(dòng)、協(xié)同的特點(diǎn)，是信息傳遞、溝通、共享的關(guān)鍵平臺(tái)。黨刊在深化融媒體實(shí)踐的過程中需要以靈活、開放的態(tài)度面向受眾，加強(qiáng)與利益相關(guān)者的互動(dòng)與合作，構(gòu)建全方位的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值共享，引導(dǎo)我國傳統(tǒng)媒體建立具有中國特色的文化傳播機(jī)制。鑒于此，黨刊需要正確處理“傳承”與“發(fā)展”之間的關(guān)系，“傳承”指的是依舊秉承著為人民服務(wù)的態(tài)度和理念，始終堅(jiān)持以端正的態(tài)度解決社會(huì)問題，以公正客觀的內(nèi)容展現(xiàn)民眾需求，為黨和人民孜孜不倦的服務(wù)?！鞍l(fā)展”指的是能夠以時(shí)代的需求和受眾的標(biāo)準(zhǔn)為建設(shè)指向，拓展新媒體傳播的渠道、改良新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新黨報(bào)黨刊的載體，形成互聯(lián)網(wǎng)線上傳媒的形態(tài)。黨刊需要在新時(shí)期尋求自身發(fā)展與國家建設(shè)之前的平衡點(diǎn)，堅(jiān)守客觀公正的態(tài)度、務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、深度挖掘的方式、求真務(wù)實(shí)的內(nèi)容，勇于承擔(dān)社會(huì)和人民給予自身的責(zé)任，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，構(gòu)建現(xiàn)代化的信息傳遞體系。黨刊需要意識(shí)到新媒體信息傳遞的便捷性和靈活性，認(rèn)識(shí)到自身依賴于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性，不斷完善自身的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)形態(tài)、表達(dá)方式，力求為群眾呈現(xiàn)更完美的信息。

三、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)階段融媒體的背景下需要重建黨刊發(fā)展的機(jī)制，設(shè)計(jì)內(nèi)容定位、創(chuàng)新傳播方式、加強(qiáng)線上引導(dǎo)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間建立完整、緊密的鏈接，將當(dāng)看中的內(nèi)容、技術(shù)、特點(diǎn)、平臺(tái)再次調(diào)整，力求能夠收獲理想的效果，發(fā)揮黨刊的引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的社會(huì)輿論引導(dǎo)、群眾黨政教育。