朱寧秀 安徽省黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播

在融媒體時代背景下，包括直播電商以及短視頻在內(nèi)的各種新型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊作用，這使得媒體發(fā)展背景顯現(xiàn)出愈加明顯的復(fù)雜性。為了更好地適應(yīng)時代發(fā)展現(xiàn)狀，滿足聽眾精神文化需求，需要推動傳統(tǒng)媒體朝著創(chuàng)新性和多樣化的方向發(fā)展。為此，可以從直播電商以及短視頻等新興媒體形式當(dāng)中吸納積極因素，融入傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中。當(dāng)然，在此過程當(dāng)中要始終堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)，營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行環(huán)境，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。

一、融媒體時代背景概述

融媒體是多種媒體融合的總稱，顧名思義，其是可以綜合利用多種媒體渠道以及新聞信息傳播方式，借助媒體大數(shù)據(jù)特征實(shí)現(xiàn)資源共享。但是融媒體的出現(xiàn)并不是說要取代傳統(tǒng)媒體行業(yè)，而是整合廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，將這些聚合在一個整體，發(fā)揮出他們最大的價(jià)值，提升媒體行業(yè)的社會效益。

融媒體主要是因?yàn)榧夹g(shù)的整合、內(nèi)容的兼容讓傳播方式更具開放性，其覆蓋范圍變得更加廣闊，涉及的領(lǐng)域也愈加豐富，增強(qiáng)人們的感官體驗(yàn)。如它將便捷的廣播、直觀的電視、無領(lǐng)域限制的互聯(lián)網(wǎng)等各具特色但同為社會傳遞信息的媒體融合起來，提升傳媒行業(yè)的社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益[1]。

新媒體是相對概念，是繼報(bào)刊、廣播之后興起的新形態(tài)，借用移動科技、數(shù)字科技等，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端向大眾傳遞信息的形態(tài)，受眾的內(nèi)容變得多樣化[2]。

新媒體傳播特征：傳播速度快、信息量大質(zhì)量參差不齊、傳播形式多種。

二、融媒體時期傳統(tǒng)媒體欄目設(shè)置的創(chuàng)新

（一）迎合民眾喜好，滿足民眾需求

隨著社會的發(fā)展、時代的進(jìn)步，物質(zhì)生活水平得以滿足的前提之下，人民群眾追求更高層次的精神文化享受，對于電臺欄目設(shè)置內(nèi)容及形式都提出了更多更高的要求。為了更好地融入融媒體時代背景，滿足人民精神文化需求，電臺在進(jìn)行欄目設(shè)置的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)充分考慮民眾喜好。社會發(fā)展速度加快，生活壓力增大的現(xiàn)狀，使得大部分群眾偏好于娛樂性的電臺欄目，那么電臺這可以充分迎合觀眾喜好，設(shè)計(jì)推出綜藝娛樂節(jié)目，如黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播每晚抖音直播互動點(diǎn)歌節(jié)目《音力MAX》，雙休日開辟的音樂節(jié)目《音樂一線牽》《經(jīng)典情懷》《音樂漫步》、相聲小品節(jié)目《開心樂園》等；為滿足民眾生活需求，開辟生活類節(jié)目。如網(wǎng)購發(fā)達(dá)時期，商家良莠不齊，產(chǎn)品廣告虛實(shí)難辨的情況下，民眾自身消費(fèi)權(quán)益需要得到保護(hù)，以維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益為目的的消費(fèi)維權(quán)類節(jié)目就顯得尤為重要，黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播開辟的熱線直播節(jié)目《12315消費(fèi)維權(quán)熱線》就滿足民眾解決消費(fèi)糾紛提升生活品質(zhì)的需求，開辟的熱線直播節(jié)目《健康養(yǎng)生堂》滿足民眾健康養(yǎng)生、現(xiàn)場尋醫(yī)問藥需求。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，幫助民眾解決問題，黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播開辟的熱線直播節(jié)目《市民熱線》《政風(fēng)行風(fēng)熱線》。同時融媒體技術(shù)的發(fā)展也使得電臺欄目在群眾中的應(yīng)用范圍更加廣泛，那么在進(jìn)行欄目設(shè)置的過程當(dāng)中，就應(yīng)當(dāng)充分考慮不同年齡段觀眾的喜好，設(shè)計(jì)多樣化和個性化的電臺欄目，例如少兒群體喜歡動畫片、故事、兒歌，黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播開辟《933游樂園》節(jié)目，而老年群體可能更偏好及傳統(tǒng)藝術(shù)節(jié)目開辟《午后聽?wèi)颉返龋瑵M足不同群體的需求。

（二）宣揚(yáng)主流思想

在融媒體背景之下，各類網(wǎng)絡(luò)信息充斥在人們面前，其中不乏宣揚(yáng)社會正能量的正面信息，同時也存在著對社會輿論產(chǎn)生不良影響的錯誤信息。電臺在推動欄目設(shè)置創(chuàng)新性發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)秉持宣揚(yáng)主流思想的原則發(fā)揮對社會輿論的正面導(dǎo)向作用。舉例來講，可以設(shè)置特別欄目對黨和政府近期做出的新的指示規(guī)劃加以介紹，尤其是習(xí)近平總書記在重大會議上提出的思想理念及其精神內(nèi)涵。從而借助電臺欄目的形式引導(dǎo)廣大人民群眾對時政熱點(diǎn)加以把握和了解，將政治時事帶到每一位人民群眾的身邊。如黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播《全市新聞聯(lián)播》節(jié)目里開辟專稿，抖音、微信小程序、蜻蜓等app同步直播的《新聞早班車》實(shí)時報(bào)道民生新聞。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)資源當(dāng)中傳播主流思想，以媒體宣傳活動的形式為社會正常秩序的維護(hù)乃至社會主義事業(yè)建設(shè)和發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。如黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播為慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年開辟《紅色聲音記憶》欄目，講述中國共產(chǎn)黨建黨以來發(fā)生在黃山市的紅色故事，讓身邊的每一位聽眾了解中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程，熱愛祖國、熱愛中國共產(chǎn)黨，唱響主旋律！