張樹雨 李澤 長春廣播電視臺(tái)

科技的革新與優(yōu)化使得媒體信息通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播到大眾群體中，極大地突破了信息傳播的時(shí)間、空間和地域限制，更好地提升了信息的實(shí)際傳播能效。新媒體行業(yè)的迅猛崛起，也為社會(huì)信息開辟了全新的發(fā)展路徑，不僅使新聞信息更具實(shí)效性和多樣性，也有效地提升了信息服務(wù)的整體質(zhì)量，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化帶來了極大的沖擊。因此在新媒體信息環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)高效的運(yùn)營和發(fā)展，必須積極地開展結(jié)構(gòu)革新和效率提升工作。

一、現(xiàn)今的新媒體環(huán)境

新媒體行業(yè)主要以數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，將新聞信息的傳播方式和具體內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)化，更好地滿足了當(dāng)代大眾的信息需求和社會(huì)建設(shè)水平。傳統(tǒng)媒體相較于紙質(zhì)、電視廣播等形式的信息傳播途徑，更具科技性，新媒體信息的強(qiáng)大吸引力也將傳統(tǒng)媒體充分吸引過來。隨著社會(huì)生活質(zhì)量的提升，人們的信息閱讀方式也有了明顯的變化，在新媒體信息環(huán)境下，多數(shù)民眾都會(huì)通過手機(jī)、電腦和平板等移動(dòng)設(shè)備收看相關(guān)新聞內(nèi)容，只有少部分的人在堅(jiān)持廣播電視和紙質(zhì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的觀看。而且據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，傳媒體統(tǒng)的收看觀眾已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的老齡化趨勢(shì)，很難良好地跟進(jìn)時(shí)代潮流媒體市場(chǎng)的劇烈變化也對(duì)廣告市場(chǎng)造成了影響，人們信息關(guān)注度的轉(zhuǎn)移使得廣告行業(yè)的收入不斷提升，新媒體的廣告收益總量直線上升，但報(bào)紙雜志類的傳統(tǒng)廣告收益確并不理想，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展也有著極大的負(fù)面影響。在新媒體信息的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)只有積極的開辟創(chuàng)新信息業(yè)務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)更為高效的市場(chǎng)營銷，并良好的彌補(bǔ)廣告經(jīng)濟(jì)收益不足這一問題，進(jìn)行自身信息傳播結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營對(duì)策

（一）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容

信息的內(nèi)容一直都是媒體運(yùn)營與發(fā)展的核心，保證好信息內(nèi)容的豐富性和權(quán)威性，使增強(qiáng)媒體時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭實(shí)力的可靠途徑。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體積極優(yōu)化自身的報(bào)道內(nèi)容，更能打造出自身信息服務(wù)的品牌效應(yīng)，也可以更好地保持大眾的信息關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)自身媒體的創(chuàng)久、穩(wěn)定發(fā)展。數(shù)字信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)設(shè)備在現(xiàn)今社會(huì)中的廣泛應(yīng)用，使得人們的信息獲取變得更加簡便和迅速，在新媒體信息環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)揮自身的信息內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就要需要提升新聞信息的真實(shí)性、權(quán)威性與豐富性，保障好信息品質(zhì)，傳播有思想、有內(nèi)涵、有時(shí)代特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為相關(guān)信息的平臺(tái)擴(kuò)散奠定內(nèi)容基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播形式

想要在新媒體行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)高效的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營，還需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播形式，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)結(jié)合，以進(jìn)一步推動(dòng)信息傳播的優(yōu)化與創(chuàng)新。在新媒體行業(yè)發(fā)展的背景下，將傳統(tǒng)媒體信息的傳播方式進(jìn)行革新，可以在豐富信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息載體的多樣化，更能吸引當(dāng)代大眾全體的信息注意力。同時(shí)通過靈活的創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式，也能夠幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體信息環(huán)境下，更好的審視發(fā)展優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的發(fā)展弱勢(shì)，靈活的融合時(shí)代潮流元素，并實(shí)現(xiàn)收集終端、位置聯(lián)合和廣告合作等多重信息傳播，結(jié)合新媒體運(yùn)營的良好資源，同步實(shí)現(xiàn)新聞信息的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）延伸傳統(tǒng)媒體的服務(wù)產(chǎn)業(yè)

新媒體行業(yè)的發(fā)展也在一定層面上帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的革新，傳統(tǒng)媒體想要在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的優(yōu)化振興，就要需要延伸自身的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化品牌的運(yùn)營戰(zhàn)略。通過延伸傳統(tǒng)媒體的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，更能在新媒體信息環(huán)境下，提升傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的規(guī)范性和影響力，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體信息的縱向發(fā)展，開發(fā)了電子在線瀏覽、手機(jī)出版等多種信息產(chǎn)業(yè)模式，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)有著積極影響，非常有助于報(bào)紙、電視類行業(yè)人才的有序培養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)拓展和延伸策略的開展，還能夠在新媒體信息環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展資源進(jìn)行統(tǒng)籌，更有助于媒體創(chuàng)意作用的發(fā)揮，對(duì)傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的豐富以及質(zhì)量的提升有著極大地推動(dòng)作用。

三、結(jié)語

綜合上述分析，新聞媒體行業(yè)規(guī)模的不斷拓展將是信息媒體的必然發(fā)展趨向，傳統(tǒng)媒體只有靈活運(yùn)用新媒體帶來的發(fā)展資源，才能充分地發(fā)揮自身的信息服務(wù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌實(shí)力和核心力量的增強(qiáng)。相信在新媒體環(huán)境下，通過優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容、創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播形式以及延伸傳統(tǒng)媒體的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，能夠進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的信息影響力和經(jīng)營能效，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)化、長久發(fā)展。