單蕓 馬海霞 青島市廣播電視臺

電視傳統(tǒng)媒體雖然是媒體行業(yè)的領軍者，但新媒體卻后來者居上，很快占據了媒體行業(yè)的半壁江上。為了應對挑戰(zhàn)，電視傳統(tǒng)媒體必須明確發(fā)展時遇到的困難，做好轉型工作。

一、新時代電視傳統(tǒng)媒體遇到的困難

（一）流失了大量受眾群體

互聯網技術在新時代得到了廣泛的推廣、運用，新媒體憑借對互聯網的使用，呈現出開放、及時等特性，受眾收看的平臺更加多元、收看方式更加豐富。同時，受大量移動互聯網設備普及影響，人們利用新媒體渠道獲取信息的條件越發(fā)便利。所以，大量傳統(tǒng)媒體用戶轉投新媒體領域，從而造成了電視傳統(tǒng)媒體用戶的大量流失。

（二）電視傳統(tǒng)媒體社會地位被沖擊

近些年，新媒體發(fā)展迅速，這嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。這是因為新媒體在掌控了電腦用戶的基礎上，快速占領了移動智能設備，致使傳統(tǒng)電視媒體失去了主導優(yōu)勢，并逐漸流失了原本的電視用戶?，F如今，新媒體是大眾獲取信息的重要途徑，受此影響，電視作用大打折扣、淪為擺設，由此持續(xù)弱化了電視媒體影響力。

（三）專業(yè)人才匱乏

傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)轉型階段嚴重依賴專業(yè)人才，但該行業(yè)現有的人才缺乏符合轉型的綜合素養(yǎng)、創(chuàng)新能力等。一是，缺少傳播策劃人才，無法改善電視媒體節(jié)目傳播效果，即便是從事于電視媒體行業(yè)的老員工，因不了解新媒體，也無法完成相關工作。二是，一些電視臺缺少健全的人才培養(yǎng)、培訓體制，如招聘流程欠考慮、培訓機制不健全等，均影響了電視媒體的轉型工作[1]。

（四）電視傳統(tǒng)媒體廣告營收減少

在網絡技術、信息技術輔助下，以互聯網媒體為載體的新媒體發(fā)展迅速，并獲得了大眾青睞，從而有效吸引了廣告贊助商的注意力。由此，大量廣告贊助商將資本轉投新媒體行業(yè)，致使電視傳統(tǒng)媒體廣告營收被瓜分、降低。近些年，電視傳統(tǒng)媒體廣告營收更呈現出負增長態(tài)勢，作為支撐電視傳統(tǒng)媒體的主要經濟來源，這導致傳統(tǒng)媒體核心競爭力不斷降低，被迫急需轉型。

二、新時代背景下電視傳統(tǒng)媒體轉型策略

（一）推動電視傳統(tǒng)媒體實施數字化轉型

信息共享已經成為基于互聯網技術為主的新時代重要特征，所以，推動電視傳統(tǒng)媒體實施數字化轉型，有助于提高電視傳統(tǒng)媒體資訊、內容豐富性，滿足電視傳統(tǒng)媒體在數字化、網絡化發(fā)展的需求。同時，電視傳統(tǒng)媒體轉型期間，要不斷提高電視節(jié)目質量、豐富主體內容及資訊，才能更好的滿足電視傳統(tǒng)媒體數字化、網絡化轉型需求[2]。

（二）積極開發(fā)應用程序，改善電視傳統(tǒng)媒體和受眾的互動效果

在新媒體時代影響下，電視傳統(tǒng)媒體要積極開發(fā)、運用互聯網技術、資源，如基于電視媒體品牌開發(fā)對應的應用程序，豐富、改善電視傳統(tǒng)媒體的基本功能，以此提高其社會傳播及影響力、吸引更多廣告商前來投資。在實踐開發(fā)中，應注意以下兩點：

一是，積極提高電視傳統(tǒng)媒體和受眾的交互能力。因為傳統(tǒng)電視傳播不存在交互性，所以只能單向傳遞信息，受新時期流量為王現象的影響，必須重視直播發(fā)展行業(yè)。因此，要結合該因素開發(fā)程序軟件，保證電視傳統(tǒng)媒體與受眾、受眾與受眾間能良好交流；同時，要采用實時直播，幫助受眾及時掌握信息及評論內容，從而提高程序使用活躍度及觀眾參加互動的興趣。

二是，增加非線性傳播形式。傳統(tǒng)電視媒體以線性傳播為主，受眾只能在規(guī)定時間段內觀看制定節(jié)目，所以可供選擇空間較小，影響了體驗效果。因此，開發(fā)的應用程序軟件應具備觀眾自選時段、自選節(jié)目觀看的功能，這就要求程序軟件具備個性化、碎片化等特征。同時，相關應用程序要增加專業(yè)性內容、強化電視節(jié)目正向定位，突出電視媒體特殊性，才有助于吸引更多受眾觀看。

（三）積極培養(yǎng)專業(yè)人才

傳統(tǒng)的電視臺等部門要建立健全人才培養(yǎng)系統(tǒng)，為轉型發(fā)展提供人才及技術支持。一是健全招聘制度、明確招聘流程，要求應聘人才具備專業(yè)基礎知識、新媒體技術應用能力。二是根據發(fā)展需求，健全人才培養(yǎng)體制，調整培訓內容、流程、方式，滿足電視媒體轉型技術要求。三是，積極鼓勵、引導人員進行工作創(chuàng)新，為受眾帶來更精彩的媒體節(jié)目，提高收視率，并提升工作人員運用微信、微博以及其他網絡工具的能力，提升工作人員的專業(yè)能力[3]。

（四）重視電視傳統(tǒng)媒體公信力優(yōu)勢的發(fā)揮

即便新媒體在互聯網環(huán)境下發(fā)展較快，但其公信力依舊不如電視傳統(tǒng)媒體。由于電視傳統(tǒng)新聞媒體在播報新聞時堅持客觀性、可靠性、真實性等原則，且信息采編團隊專業(yè)性高，以公信力為首的核心競爭優(yōu)勢明顯，所以要發(fā)掘自身優(yōu)勢開展轉型。因此，傳統(tǒng)電視媒體要積極融合新媒體，采用最優(yōu)方式為受眾傳播信息。雖然新媒體對電視傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，但重大新聞依舊依賴電視傳統(tǒng)媒體。由此可見，電視傳統(tǒng)媒體必須維持、發(fā)掘自我優(yōu)勢、大膽結合新媒體豐富發(fā)展方式，才能提高自身的社會競爭力。

（五）電視傳統(tǒng)媒體要加快轉型

電視傳統(tǒng)媒體要積極朝“制播分離”方向發(fā)展，通過分離電視節(jié)目制作及播放，提高制作與播放的專業(yè)化水平，積極打造電視播出和制作方共同體，才能改善電視節(jié)目質量、贏得受眾關注。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代，電視傳統(tǒng)媒體受到了較大沖擊，在現實發(fā)展中需積極制定轉型策略、打破發(fā)展困境，才能在新媒體環(huán)境下實現可持續(xù)健康發(fā)展目標。