蔣俊華 咸寧廣播電視臺(tái)

交通廣播在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著重要地位。在新媒體時(shí)代，交通廣播受到各類(lèi)新媒體帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，其發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特別是地方交通廣播，因其覆蓋范圍相對(duì)較小，如何在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展是其亟須考慮的問(wèn)題。但地方交通廣播應(yīng)秉持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，依托自身在新媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并立足于實(shí)踐，積極探究在新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)策。

一、新媒體時(shí)代地方交通廣播發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）生動(dòng)反映地方文化特色

地方交通廣播的地方性較強(qiáng)，能生動(dòng)反映地方文化特色和風(fēng)土人情，貼近地方群眾，接地氣，容易引發(fā)當(dāng)?shù)芈?tīng)眾的情感共鳴。地方交通廣播是當(dāng)?shù)爻鞘歇?dú)特的聲音標(biāo)志，滲透了地方文化，蘊(yùn)含了深厚的地方情感。地方交通廣播適當(dāng)運(yùn)用當(dāng)?shù)胤窖?，能有效拉近與當(dāng)?shù)厝罕姷男睦砭嚯x，并形成當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的廣播風(fēng)格[1]。例如，咸寧地方交通廣播在周一到周六上午8點(diǎn)播出的《咸寧新聞》生動(dòng)反映了咸寧的文化特色和風(fēng)土人情，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏?ài)。

（二）實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流

地方交通廣播借助新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，能良好實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流，能有效增強(qiáng)當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)交通廣播節(jié)目的參與性。聽(tīng)眾通過(guò)微信參與、抖音關(guān)注、網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)等渠道，能有效參與地方交通廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)。地方交通廣播節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性得到有效增強(qiáng)，且輿論關(guān)注度得到提升[2]。例如，咸寧市交通廣播推出的《健康咸寧》是一檔服務(wù)百姓健康生活的醫(yī)療衛(wèi)生類(lèi)節(jié)目，從市民就醫(yī)看病為切入口，借廣播媒體獨(dú)有的熱線和微信互動(dòng)方式，為市民朋友提供求醫(yī)問(wèn)藥的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。節(jié)目邀請(qǐng)多家醫(yī)院的專(zhuān)家上節(jié)目講解醫(yī)學(xué)知識(shí)，回答市民提出的問(wèn)題，搭建專(zhuān)家和市民求醫(yī)問(wèn)診的平臺(tái)。聽(tīng)眾可通過(guò)FM95.9咸寧交通音樂(lè)廣播，蜻蜓FM、云上咸寧APP網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)，還能關(guān)注咸寧人民廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)微信參與，通過(guò)關(guān)注抖音賬號(hào)健康咸寧實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動(dòng)交流。每期節(jié)目播出后，聽(tīng)眾都好評(píng)如潮。

二、新媒體時(shí)代地方交通廣播發(fā)展對(duì)策

（一）對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，地方交通廣播應(yīng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，樹(shù)立良好的品牌形象。知名的品牌，能在聽(tīng)眾心目中留下深刻的烙印，并獲取聽(tīng)眾的偏好和期待，還能為地方交通廣播電臺(tái)帶來(lái)效益增值。因此，地方交通廣播應(yīng)深入挖掘自身的資源特色和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式，增強(qiáng)社會(huì)影響力。地方交通廣播應(yīng)精心制作節(jié)目?jī)?nèi)容，關(guān)注當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心的問(wèn)題，自覺(jué)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)匕傩丈畹年P(guān)懷，為當(dāng)?shù)匕傩仗峁椭捅憷⑼癸@節(jié)目宣傳特色[3]。例如，咸寧交通廣播推出的《健康咸寧》節(jié)目，即高度關(guān)注市民的醫(yī)療衛(wèi)生和健康生活，該節(jié)目通過(guò)直播方式，邀請(qǐng)專(zhuān)家參與節(jié)目，向市民科普健康知識(shí)，并吸引市民參與節(jié)目活動(dòng)，鼓勵(lì)市民提出健康疑問(wèn)，并有專(zhuān)家“發(fā)聲”為市民解答疑難困惑。該節(jié)目形成了導(dǎo)醫(yī)、科普、答疑、講故事等鮮明特色。在導(dǎo)醫(yī)層面，該節(jié)目匯聚全市專(zhuān)家資源，提供全新導(dǎo)醫(yī)服務(wù)；身體不舒服，看哪個(gè)科室，找哪位專(zhuān)家？收聽(tīng)節(jié)目，全市專(zhuān)家坐診信息都知道。告知市民掛哪個(gè)科室，科室專(zhuān)家的基本情況，專(zhuān)家門(mén)診時(shí)間等；在科普層面，該節(jié)目邀請(qǐng)各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員，做客電臺(tái)直播間，專(zhuān)家“發(fā)聲”普及醫(yī)學(xué)知識(shí)；在答疑層面，該節(jié)目組織專(zhuān)家實(shí)時(shí)解答市民通過(guò)電話、微信、QQ、微博等提出的各類(lèi)就醫(yī)疑問(wèn)。另外，該節(jié)目邀請(qǐng)各級(jí)醫(yī)療結(jié)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員，講述醫(yī)護(hù)、醫(yī)患間的故事，通過(guò)真情講述，形成了感人至深的效果。

（二）促進(jìn)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

地方交通廣播要秉持與時(shí)俱進(jìn)的原則和開(kāi)放的心態(tài)，加強(qiáng)與各類(lèi)新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。地方交通廣播可構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與廣播直播頻道進(jìn)行同步播出，確保新聞的及時(shí)性和新鮮性，方便聽(tīng)眾通過(guò)各類(lèi)新媒體渠道，諸如網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)、抖音視頻和微信微博等隨時(shí)收聽(tīng)節(jié)目，據(jù)此實(shí)現(xiàn)對(duì)接收范圍的有效拓展，增加聽(tīng)眾數(shù)量。地方交通廣播應(yīng)注重引領(lǐng)當(dāng)?shù)剌浾?，彰顯節(jié)目特性，并擴(kuò)充粉絲數(shù)量。應(yīng)對(duì)受眾群體實(shí)施深度分析，綜合考慮受眾需求，開(kāi)辟媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。地方交通廣播應(yīng)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和具體特點(diǎn)，充分考慮受眾需求，靈活運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)具備的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)良好的媒體融合，增強(qiáng)節(jié)目宣傳效果。例如，咸寧廣播電視臺(tái)推出的《青少年心理訪談（廣播版）》直播訪談，即實(shí)現(xiàn)了融媒體直播+訪談的媒體融合播出形式。聽(tīng)眾可通過(guò)FM95.9兆赫調(diào)頻廣播、云上咸寧APP、蜻蜓FM以及電臺(tái)微信公眾號(hào)等多種方式進(jìn)行收聽(tīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代地方交通廣播發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于能生動(dòng)反映地方文化特色，并實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流。對(duì)此，在新媒體時(shí)代，地方交通廣播應(yīng)依托自身具備的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體技術(shù)，通過(guò)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新、促進(jìn)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展等對(duì)策，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。