韓一楠 吉林廣播電視臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新舊媒體逐漸走向融合，要在融媒體時(shí)代探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的具體路徑，分析當(dāng)前所存在的問題與挑戰(zhàn)。在具體路徑探索的過程中，要加強(qiáng)對觀念的轉(zhuǎn)變，形成以客戶需求為中心，并要緊跟時(shí)代的步伐，對管理的機(jī)制進(jìn)行健全，完善運(yùn)營模式，加強(qiáng)對內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組，科學(xué)的選取人才，才能夠?qū)ζ脚_進(jìn)行進(jìn)一步的拓展，報(bào)道的過程中提高報(bào)道的深度，加強(qiáng)對信息的有效甄別，從而使得媒體實(shí)現(xiàn)多元化展見，提升傳播的影響能力。但是新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所遭受的沖擊也不容忽視，要借助對具體問題的分析，進(jìn)而探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型自救之路。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的相關(guān)概述

（一）融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的原因

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，讓互聯(lián)網(wǎng)作為平臺的新媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級的過程中，要結(jié)合融媒體的基本任務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新。一方面，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級與傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展存在密切的聯(lián)系，要掌握輿論的主陣地，提升新聞的權(quán)威性。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型涉及對于媒體行業(yè)的發(fā)展。另一方面，通過數(shù)據(jù)表明新媒體擺脫對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依賴在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的過程中，要涉及娛樂方面較多，時(shí)效化互動性較強(qiáng)，可以突破時(shí)空的限制。為了保障傳統(tǒng)媒體作用的發(fā)揮，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級才能夠與新媒體進(jìn)行融合，推動媒體事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。

（二）融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所遭受的沖擊

1.融媒體時(shí)代下人們對于信息的要求

在當(dāng)前的研究過程中，融媒體時(shí)代下人們對信息的要求在逐漸的提升，要更為便捷的對信息進(jìn)行獲取，同時(shí)，人們的生活節(jié)奏加快，注重快餐文化，而新媒體可以滿足人們對于信息的需求，傳統(tǒng)媒體在提供資訊方面缺乏時(shí)效性，需要進(jìn)行進(jìn)一步改革，才能使人們主動的對于信息進(jìn)行獲取。

2.新媒體適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)發(fā)展過程中，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，進(jìn)一步進(jìn)行路徑的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體得不到優(yōu)勢的發(fā)揮，新媒體可以滿足人們對于信息的需求，隨時(shí)隨地的對新聞資訊進(jìn)行獲取，同時(shí)，在平臺上與其他人人們進(jìn)行信息的討論，增強(qiáng)信息的傳播范圍，提高人們的參與度，對傳統(tǒng)媒體造成強(qiáng)烈的打擊。

3.傳統(tǒng)媒體所存在的弊端

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，對于資訊更新速度較慢，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，要對大量的資源進(jìn)行整合，人們對于信息進(jìn)行獲取，但是傳統(tǒng)媒體由于缺乏時(shí)效性，在報(bào)道內(nèi)容時(shí)不能涵蓋該時(shí)代的要求各個方面的咨詢，各自為家沒有進(jìn)行咨詢的結(jié)合，同時(shí)，人們在獲取信息后沒有獨(dú)立的平臺來進(jìn)行新聞的溝通，獲取不到人們的有效反饋，導(dǎo)致新聞資源更新較慢。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的具體路徑

（一）推動傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的合理改變

在當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與信息技術(shù)，建立客戶端和交互的平臺，使人們能夠?qū)τ谛畔⑦M(jìn)行及時(shí)的獲取。同時(shí)，融媒體時(shí)代下新媒體具有一定的交互、實(shí)效性等優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性和專業(yè)性，加強(qiáng)兩種媒體的融合，要使人們在便捷方式獲取資訊的過程中，提高信息的真實(shí)性[2]。尤其當(dāng)前時(shí)代在進(jìn)一步借助互聯(lián)網(wǎng)的交互性和廣泛性，要進(jìn)一步對于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)進(jìn)行改變，如建立微博平臺、微信平臺，創(chuàng)立客戶端，利用交互平臺進(jìn)行信息的傳播。

（二）加強(qiáng)對內(nèi)容的合理挑選，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的過程中，對內(nèi)容進(jìn)行合理選擇，加強(qiáng)資源的整合，要提供用戶良好的閱讀體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容編制的過程中，報(bào)道一件事件要從多個方面進(jìn)行原因分析，對各個領(lǐng)域的實(shí)訓(xùn)進(jìn)行涉及，要提高傳統(tǒng)媒體的適用性，使人們可以借助傳統(tǒng)媒體獲得有用的信息進(jìn)行深入價(jià)值的剖析，才能夠引導(dǎo)人們積極參與同時(shí)在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的過程之中，要與新媒體進(jìn)行融合。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，使用戶對于具有價(jià)值的觀點(diǎn)，提出意見溝通進(jìn)行探討，才能夠滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求，使人們感受到新聞的價(jià)值[3]。

（三）完善管理制度，推動運(yùn)營模式的創(chuàng)新

在媒體事業(yè)發(fā)展的過程中，要發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用，傳統(tǒng)媒體在對機(jī)制進(jìn)行改革的過程中，要加強(qiáng)管理制度完善，形成完善運(yùn)營模式。在公眾進(jìn)行互動時(shí)，了解公眾的需求，對市場進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而營造新聞品牌，增強(qiáng)用戶對于傳統(tǒng)媒體的忠誠度；其次，要開展網(wǎng)絡(luò)營銷涉及多個環(huán)節(jié)形成新的價(jià)值鏈，不斷的滿足新形勢下用戶的需求提高傳統(tǒng)媒體的影響力；最后，在形成完善運(yùn)營模式的過程中，要注重對內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的合理建構(gòu)，要選取高素質(zhì)的專業(yè)人才，提高其知識和技能，完善考評機(jī)制，利用新媒體技術(shù)來對傳播體系進(jìn)行多元化的建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)立體化的傳播。

（四）推動平臺的拓展，加強(qiáng)對信息的合理甄別

傳統(tǒng)媒體在向融媒體過渡的過程中，除了要健全管理制度加強(qiáng)理念的轉(zhuǎn)變，要對媒體平臺進(jìn)行進(jìn)一步的拓展。首先，在信息采集與發(fā)布方面融入大量的信息，加強(qiáng)對信息服務(wù)的共享，形成完善的媒體平臺，要順應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢；其次，在媒體平臺拓展過程中，要對大量的媒體信息進(jìn)行甄別，在信息采集加工時(shí)，要重視信息的真實(shí)性和專業(yè)性；最后，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的競爭性，要與新媒體內(nèi)容進(jìn)行不斷的整合，借助網(wǎng)站來對有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行深入挖掘，對新聞進(jìn)行采編整理共享的過程中，打造全媒體的經(jīng)營模式，從而創(chuàng)作形式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，吸引更多用戶的眼球[4]。

（五）創(chuàng)新文化環(huán)境，提高傳播能力

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級要對文化環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新借助技術(shù)提高傳播能力。尤其在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算平臺的基礎(chǔ)上，對全媒體進(jìn)行建設(shè)，了解客戶的需求，對點(diǎn)投放新聞，增加個性化的服務(wù)，對信息資源進(jìn)行打包整合開發(fā)特色的信息產(chǎn)品，從而制定動態(tài)的服務(wù)方案，要利用全球資源提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

三、結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生挑戰(zhàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新興媒體逐漸走入大眾的視野，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，使人們獲取信息更加便利，同時(shí)，對信息傳播的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使人們能夠在信息接收后作出反饋，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的自身特點(diǎn)，形成創(chuàng)新的信息傳播模式。同時(shí)，對于傳統(tǒng)媒體信息的內(nèi)容進(jìn)行提煉，在報(bào)道的過程中形成自己的見解，提高信息的真實(shí)性、時(shí)效性和準(zhǔn)確性， 吸引用戶的眼球，才能為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作奠定基礎(chǔ)，明確傳統(tǒng)媒體具體的發(fā)展方向。