張晗 江漢大學(xué)

一、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)教學(xué)

站在時(shí)代飛速發(fā)展的當(dāng)代，伴隨著科學(xué)技術(shù)日新月異、生態(tài)環(huán)保概念的推廣、傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)以及人類對(duì)未來發(fā)展的期待，旅游產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)需要從新的理念和角度來思考其發(fā)展趨勢(shì)。2022年北京冬奧會(huì)申辦成功后，國(guó)家和體育總局頒布了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣及計(jì)劃（2016-2020年）》等相關(guān)政策文件來推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游相結(jié)合的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將成為新的熱點(diǎn)。聯(lián)合國(guó)教科文組織指出，文創(chuàng)產(chǎn)品是“具有傳達(dá)意見，符號(hào)與生活方式的消費(fèi)物品”。文創(chuàng)產(chǎn)品一般由文化創(chuàng)意內(nèi)容和所需載體兩個(gè)部分組成。北京冬奧會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品是行走的城市名片，承載著流動(dòng)的奧運(yùn)精神，蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)文化內(nèi)涵。伴隨著巨大的旅游資源，北京冬奧文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展可從以下角度切入。

縱觀目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)教學(xué)發(fā)展方向，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)似乎找不到明確的專業(yè)定位，但這恰好也是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。幾乎從事各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師都可以找到針對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。同時(shí)，當(dāng)下也是各學(xué)科融合創(chuàng)新的時(shí)代，設(shè)計(jì)、藝術(shù)、科技的融合發(fā)展才是未來文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。在高校中，我們要培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師，是具有全面藝術(shù)素養(yǎng)、審美修養(yǎng)和具備基礎(chǔ)科學(xué)理論知識(shí)的新型人才。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)出發(fā)點(diǎn)

（一）地域背景

北京冬奧會(huì)將分別在北京、延慶和張家口設(shè)置三個(gè)奧運(yùn)村。北京作為中國(guó)的首都，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和鮮明的現(xiàn)代符號(hào)。故宮、頤和園、天壇、長(zhǎng)城、香山公園、北海公園、國(guó)家大劇院等數(shù)不勝數(shù)的古跡作為這座城市鮮明的城市符號(hào)。延慶區(qū)位于北京市西北部，是首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，氣候冬冷夏涼，素有北京夏都之美譽(yù)，正在依托豐富的冰雪資源，全力打造“冰雪之城”。張家口市位于河北省西北部，歷史十分悠久，陽(yáng)原泥河灣是東方人類起源地，涿鹿黃帝城是炎帝、黃帝、蚩尤“三祖”合符地，擁有“東方人類從這里走來”“中華文明從這里走來”兩大人文歷史名片。北京、延慶、張家口市的歷史、地理、文化等豐富的資源均可作為2022冬奧會(huì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵支撐，給予文創(chuàng)設(shè)計(jì)雄厚的基礎(chǔ)。

（二）旅游文創(chuàng)智能產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)

從設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展歷史來看，技術(shù)與技藝的發(fā)展一直是藝術(shù)設(shè)計(jì)作品發(fā)生和推進(jìn)的重要驅(qū)動(dòng)力。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可以催生設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形式與特征，甚至能夠帶動(dòng)設(shè)計(jì)觀念及審美價(jià)值的改變。工業(yè)革命之后，人類社會(huì)形成了縱向知識(shí)結(jié)構(gòu)體系下的深化分工，因此獨(dú)立行業(yè)和學(xué)科之間存在結(jié)構(gòu)性的壁壘。當(dāng)今社會(huì)，信息資源的分化逐漸走向扁平化趨勢(shì)，這種變革勢(shì)必在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域產(chǎn)生直接影響。

傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從形式上看主要為實(shí)體的紡織品類（服裝、服飾配件）、兒童玩具、工藝品、書簽、紀(jì)念畫冊(cè)等產(chǎn)品。時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在，人們的旅游消費(fèi)觀念中，伴隨著時(shí)尚與生活方式背景浸入，5G時(shí)代的到來，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電腦、平板電腦、電子LED顯示屏等新媒介和技術(shù)的發(fā)展，人們支付方式（電子支付）的改變，極限民生活方式（特征：舍棄一切可有可無的東西，只保留極小限的生活物品）的萌生等，都決定了當(dāng)下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為分析報(bào)告》顯示，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278億元。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商（如喜馬拉雅、知乎、樊登讀書）紛紛轉(zhuǎn)型進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，知識(shí)服務(wù)的內(nèi)涵得以深度挖掘，外延也進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，受新冠疫情影響的行業(yè)中，旅游業(yè)可謂重災(zāi)區(qū)，與之共生的旅游實(shí)體紀(jì)念品因此也鮮有人問津。綜上種種，旅游產(chǎn)品知識(shí)線上付費(fèi)與旅游產(chǎn)品數(shù)字化亟待開發(fā)。

虛擬冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品與文創(chuàng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，將會(huì)迎來一場(chǎng)巨大的行業(yè)變革，因此比拼的方向是內(nèi)容。冬奧文創(chuàng)旅游產(chǎn)品應(yīng)該找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為產(chǎn)品賣點(diǎn)。

以故宮博物院的一款手機(jī)應(yīng)用《每日故宮》為例，該應(yīng)用每日均會(huì)發(fā)布一款故宮館藏文物詳盡的圖文介紹，視覺效果制作精良，市場(chǎng)反饋良好，擁有大量粉絲。此款手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用成為故宮宣傳的窗口，每逢故宮大展，應(yīng)用界面中均會(huì)有相應(yīng)圖文推介。目前此款軟件是純免費(fèi)服務(wù)，可以推測(cè)當(dāng)粉絲聚集到一定數(shù)量，此軟件中知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目可有良好市場(chǎng)效果。在微信訂閱號(hào)推廣平臺(tái)，以故宮博物院文創(chuàng)館為例，該平臺(tái)借助故宮博物院的強(qiáng)大粉絲量，定期推送以故宮文物為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品在訂閱號(hào)內(nèi)發(fā)送，消費(fèi)者可直接點(diǎn)擊圖片購(gòu)買，符合當(dāng)代人快速消費(fèi)的時(shí)代特征。

因此，2022年北京冬奧會(huì)手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用的開發(fā)和微信訂閱號(hào)開發(fā)，可以考慮從冬季奧運(yùn)會(huì)的體育項(xiàng)目和體育初級(jí)知識(shí)切入，進(jìn)而可以開展冬季體育課程付費(fèi)項(xiàng)目，例如專業(yè)運(yùn)動(dòng)員體育技能課程付費(fèi)、體育文化講解付費(fèi)、兒童體育研學(xué)、冬令營(yíng)等付費(fèi)項(xiàng)目，以及鏈接到實(shí)體旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)物的購(gòu)買頁(yè)面等。既可以起到響應(yīng)我國(guó)宣傳冬季體育運(yùn)動(dòng)的目的，也可以滿足不同人群對(duì)體育知識(shí)深度的不同需求，從而產(chǎn)生良好的市場(chǎng)收益。

（三）實(shí)體產(chǎn)品設(shè)計(jì)從中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取文化元素

1.產(chǎn)品定位

從中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于冬奧會(huì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，需按人群、年齡、區(qū)域等進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位。

以《冰嬉圖》為例，若產(chǎn)品消費(fèi)人群定位為3～6歲兒童，可針對(duì)兒童心理特點(diǎn)，提取圖卷中的各種人物、場(chǎng)景形象進(jìn)行卡通畫設(shè)計(jì)，兒童玩具、繪本、冬奧元素游戲應(yīng)用等均可作為可選主題；青少年是國(guó)家的未來和希望，習(xí)近平總書記曾勉勵(lì)我國(guó)青少年要“文明其精神，野蠻其體魄”，若產(chǎn)品消費(fèi)人群為6～18歲青少年群體，可結(jié)合歷史文化知識(shí)背景進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，達(dá)到文創(chuàng)產(chǎn)品集娛樂化與教育化為一體；若產(chǎn)品消費(fèi)人群定位為來旅游的外國(guó)友人，可進(jìn)行古典人物造型還原設(shè)計(jì)。若產(chǎn)品消費(fèi)人群為18～35歲年輕女性群體，可依據(jù)女性特點(diǎn)，提取圖中的圖案、色彩運(yùn)用到彩妝、包袋、首飾設(shè)計(jì)中，豐富冬奧旅游產(chǎn)品系列。

2.圖案及色彩、造型的提取

我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展與形成有著深遠(yuǎn)的歷史淵源，形成了中國(guó)獨(dú)特的冰雪運(yùn)動(dòng)文化背景。

據(jù)春秋時(shí)代著作《山海經(jīng)》“海內(nèi)經(jīng)”載錄，當(dāng)時(shí)就有“丁靈族”在冬季里穿戴滑行器滑行于冰雪之上風(fēng)俗的神話傳說。在新疆阿勒泰敦德布拉河上游的河溝中，發(fā)現(xiàn)有距今大約萬年的“滑雪狩獵人像”，其發(fā)現(xiàn)可以視為滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)阿勒泰地區(qū)起源的有力證據(jù)，也是世界考古最早反映滑雪活動(dòng)的證據(jù)。據(jù)《隋書》有記載：“人好獵獸，結(jié)成木馬，升降山隥，追走若飛”，其中所說的“木馬”就是現(xiàn)代滑雪板的原形。清代是我國(guó)古代冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的高峰。史料記載，清太祖努爾哈赤就曾興辦跑冰賽，即是清代“冰嬉”的發(fā)端。乾隆皇帝是我國(guó)歷史上最看重滑冰活動(dòng)的古代帝王之一。我國(guó)故宮博物院收藏的《紫光閣賜宴圖》《冰嬉圖》《冰嬉賦圖》等畫作，均切實(shí)反映出八旗兵當(dāng)時(shí)在太液池上進(jìn)行冰嬉活動(dòng)的場(chǎng)面。以上這些傳說及史料、畫作均可作為當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的靈感來源，可以從中獲取大量的圖案、色彩、造型等設(shè)計(jì)靈感。這些寶貴的文化資源都可以在教學(xué)中引導(dǎo)性的輸入給學(xué)生，有文化支撐的藝術(shù)設(shè)計(jì)具有更好的文化傳承性。

三、結(jié)語(yǔ)

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)教學(xué)研究，符合時(shí)代發(fā)展的要求，產(chǎn)學(xué)研的一體化融合，可以給當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)帶來蓬勃生機(jī)。設(shè)計(jì)風(fēng)格的變遷映照了時(shí)代基因。著眼當(dāng)下，放眼未來，當(dāng)代旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃與方案，既要腳踏實(shí)地著眼于實(shí)體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作，也要著力于新技術(shù)、新媒體、新生活方式下的虛擬旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。地域資源與我國(guó)傳統(tǒng)人文歷史資源的寶藏，是當(dāng)下設(shè)計(jì)師的重要設(shè)計(jì)靈感來源。2022北京冬奧旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，將有助于冬季體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的推廣和傳播。