任田一嬌 北京廣播電視臺(tái)

我國(guó)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)緊張、亟待轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)模式的前提條件下開(kāi)啟的。新時(shí)代發(fā)展背景下，人們的生活水平提高，人們的需求也會(huì)逐漸增多，為了保障人民的權(quán)益，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢(shì)在必得。除了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其中新聞業(yè)在近幾年來(lái)更是迎來(lái)了發(fā)展的高峰期，但與此同時(shí)，也存在著一些問(wèn)題，有待改進(jìn)。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路的重要性

新時(shí)代大背景下，我國(guó)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我國(guó)推出供給側(cè)改革的決策，主要是采用不斷優(yōu)化供需結(jié)構(gòu)、讓資源得到最優(yōu)配置的方式，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效益最大化的目標(biāo)。新聞業(yè)為了迎接時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的新變化，滿足人們的文化需求，調(diào)和社會(huì)的主要矛盾，就要積極履行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮上傳下達(dá)的重要作用，及時(shí)反映人民訴求，落實(shí)黨的方針政策；新媒體則需要通過(guò)電腦、手機(jī)等各類新載體，實(shí)現(xiàn)橫屏加豎屏的展示，快速、輕松地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)。新媒體要取傳統(tǒng)媒體之精華，注重與傳統(tǒng)媒體渠道相融合。新聞業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，特別是在我國(guó)更新迭代的時(shí)間段，比較容易陷入發(fā)展瓶頸，傳統(tǒng)媒體沿襲的固有文化思維已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人們的文化需求，適應(yīng)不了“信息高速公路”式的傳播。只有助推傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)型、升級(jí)，重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，促進(jìn)和新媒體渠道的融合，才有利于激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力。在供給側(cè)改革視角下，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道相融合，有利于更有效地化解新聞工作面臨的大部分問(wèn)題，從根本上提升新媒體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、關(guān)于新媒體和傳統(tǒng)媒體渠道融合的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體在迎接機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著許多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的信息傳播沒(méi)有新媒體傳播形式豐富，主要問(wèn)題就是缺乏新技術(shù)的應(yīng)用，沒(méi)有和新技術(shù)及時(shí)建立緊密的聯(lián)系，所以傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型，才能讓其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢(shì)，權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)，消息的來(lái)源性與真實(shí)性都有所考證，更有民眾基礎(chǔ)與信賴感。如果能夠巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息處理技術(shù)等工具，在新媒體端建立發(fā)聲渠道，更有助于提高信息傳播的透明度，讓信息傳播的手段更加多元化，從而構(gòu)建信息傳播的互動(dòng)式格局。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要積極利用供給側(cè)改革政策的優(yōu)勢(shì)，建立融媒體機(jī)制，引進(jìn)發(fā)展的新思路，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。

（二）國(guó)家鼓勵(lì)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

自國(guó)家推出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策以來(lái)，中央就大力促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體渠道的融合發(fā)展。特別是在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中，習(xí)近平總書(shū)記著重表明了構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系的重要性，并提供了相關(guān)的政策新支持，出臺(tái)對(duì)應(yīng)鼓勵(lì)新媒體建設(shè)的政策，引領(lǐng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合了發(fā)展。為了能夠穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的地位，就必須要做出改變，整合有限的資源，堅(jiān)持引進(jìn)新技術(shù)，營(yíng)造新內(nèi)容，來(lái)吸引群眾。注重融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略，提高靈活運(yùn)營(yíng)媒體的水平，從而優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)格局，加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、基于供給側(cè)視角對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體渠道融合之路的發(fā)展策略

（一）提高渠道供應(yīng)與受眾需求的適應(yīng)性

施行供給側(cè)結(jié)構(gòu)新改革政策，主要是為了讓生產(chǎn)關(guān)系能夠適應(yīng)生產(chǎn)力，從而為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。為此，新媒體與傳統(tǒng)媒體在渠道融合發(fā)展時(shí)，要堅(jiān)持人本原則，以人為本，及時(shí)關(guān)注受眾的需求，從而提高傳播有效信息的效率。

以北京廣播電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)頻道為例。今年，我們積極地進(jìn)行從財(cái)經(jīng)頻道向?qū)I(yè)的金融頻道改革的道路。我認(rèn)為金融可以從兩個(gè)方面來(lái)理解：宏觀和微觀。宏觀是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)背景。微觀就是關(guān)乎百姓生活的民生經(jīng)濟(jì)，大到房、車、投資理財(cái)，小到菜籃子。利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威發(fā)聲，解讀國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，用淺顯的表達(dá)方式傳遞給受眾，讓每個(gè)人都得到與之息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息。這樣不僅能夠保留原有觀眾，還能夠再捕捉到新的觀眾。尤其一些新欄目的成立，囊括了新聞、專題、演播室等各種形式的節(jié)目。形態(tài)有了更新，內(nèi)容有了調(diào)整，表達(dá)方式也有了新手法。在傳統(tǒng)媒體的框架內(nèi)，也適當(dāng)學(xué)習(xí)一些新媒體的玩法。不僅從頻道本身，也可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，線上線下共同打造內(nèi)容。立足專業(yè)，輕松表達(dá)。所以我們更應(yīng)該借助于融媒體的力量，以頻道為依托，新媒體為載體，開(kāi)展特色活動(dòng)，吸引外部資金。轉(zhuǎn)型為專業(yè)的金融頻道，專業(yè)人才是一個(gè)重要的基本保障。由于我們從前多數(shù)是泛財(cái)經(jīng)節(jié)目，所以整體工作人員財(cái)經(jīng)知識(shí)不夠完備，可能沒(méi)法很好的服務(wù)于金融企業(yè)。這一點(diǎn)確實(shí)需要我們加強(qiáng)學(xué)習(xí)，充分解讀好財(cái)經(jīng)政策，惡補(bǔ)財(cái)經(jīng)知識(shí)，才能讓金融企業(yè)信任我們，依靠我們，委以重任。

粉絲經(jīng)濟(jì)，作為文化產(chǎn)業(yè)較中的新表現(xiàn)模式，巧妙利用，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而快速捕捉市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化的目標(biāo)做鋪墊。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，重視粉絲效益，博取用戶信任，有助于實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。在利用粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，還要細(xì)分用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確定位各個(gè)用戶的具體需求，從而為其提供專門(mén)的定制化內(nèi)容以及服務(wù)，秉持渠道供應(yīng)內(nèi)容會(huì)與受眾需求相適應(yīng)的原則。

（二）重視融合平臺(tái)拓展與市場(chǎng)需求

在迎來(lái)中國(guó)的新時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)思維幾乎已貫穿于市場(chǎng)之中，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展期，要想快速捕捉市場(chǎng)的新發(fā)展動(dòng)態(tài)，就要積極引用“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維，讓互聯(lián)網(wǎng)為市場(chǎng)注入新的活力，不斷增強(qiáng)各個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，做到市場(chǎng)和媒體的高度融合，從而突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸。在供給側(cè)改革的視角下，走新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合之路，要有宏觀思維，建立大格局，不斷拓展平臺(tái)，注重與市場(chǎng)需求相融合，同時(shí)發(fā)揮資本和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)創(chuàng)新，為用戶提供更多個(gè)性化、增值化的定制服務(wù)。

（三）注重渠道和內(nèi)容供需相結(jié)合

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合平臺(tái)拓展和市場(chǎng)需求之后，還要注重媒體渠道與內(nèi)容供需相結(jié)合。新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中，是相互監(jiān)督、借鑒式融合的，二者積極互動(dòng)，用多元化的形式，互相推動(dòng)內(nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新，不斷改善用戶的使用體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的高效互動(dòng)，提高二者的融合度，需要注意以下三點(diǎn)：第一，保障媒體所做內(nèi)容足夠?qū)I(yè)。供給側(cè)改革條件下，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，為了能夠讓有限的資源得到最優(yōu)化整合，就要以科學(xué)、專業(yè)、創(chuàng)新的較讀，利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)工具，講信息進(jìn)行數(shù)字化的管理，節(jié)約資源成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化。第二，傳統(tǒng)媒體要不斷拓寬渠道。在確保內(nèi)容和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的前提下，把業(yè)務(wù)拓展到每個(gè)領(lǐng)域，積極應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與新媒體相協(xié)調(diào)。第三，堅(jiān)持融合信息資源，運(yùn)用科學(xué)專業(yè)的手段，整合并分配業(yè)務(wù)資源，利用大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶提供的信息，精準(zhǔn)每個(gè)用戶的興趣愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)狀況等，為其提供專門(mén)的優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，面對(duì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)適應(yīng)新媒體的沖擊，積極主動(dòng)關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)?；诠┙o側(cè)改革的發(fā)展機(jī)遇，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，注重創(chuàng)新，不斷協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展；新媒體也要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)，對(duì)消息來(lái)源真實(shí)性加強(qiáng)把握，摒棄“聽(tīng)風(fēng)就是雨”的傳播作風(fēng)，在人人都是自媒體的時(shí)代背景下，嚴(yán)把話語(yǔ)關(guān)，傳遞積極向上，正確導(dǎo)向的內(nèi)容。高效整合資源，從而更多地滿足大眾的文化需求，促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。