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        傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合
        ——對電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的探究

        2021-01-13 14:34:17樊向廷寶雞電視臺
        環(huán)球首映 2021年3期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾融合

        樊向廷 寶雞電視臺

        伴隨新媒體持續(xù)壯大發(fā)展,不斷沖擊著傳統(tǒng)的電視媒體,開概率及收視率均呈下降趨勢,在受眾年齡上也呈老齡化發(fā)展態(tài)勢。相對比網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)視頻等這些新媒體,傳統(tǒng)電視滯后性明顯。各地電視臺為能將收視率有效提升,持續(xù)從節(jié)目形式及內(nèi)容層面入手加以創(chuàng)新,電視媒體業(yè)競爭浪潮日益兇猛。因而,綜合分析傳統(tǒng)媒體和新媒體有效交互融合背景下電視媒體業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,有著一定的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

        一、電視媒體業(yè)處于傳統(tǒng)及新媒體交互融合背景創(chuàng)新發(fā)展具體表現(xiàn)闡述

        (一)在電視產(chǎn)業(yè)層面

        新媒體持續(xù)發(fā)展,其帶來的是受眾和傳播層面交互多元化體驗(yàn),文化整合方面表現(xiàn)突出,傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè),它的傳播方式和內(nèi)容層面均存在著僵化、呆板現(xiàn)象,生存空間逐步縮小。電視逐步向著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展,為電視媒體業(yè)開辟全新生態(tài)圈,在平臺、終端軟硬件、內(nèi)容、應(yīng)用等層面均注重與用戶需求的有效結(jié)合,伴隨用戶實(shí)際需求變化,生態(tài)圈隨之該部。所形成的生態(tài)圈直接沖擊著電視產(chǎn)業(yè),為其指明發(fā)展方向及路徑[1]。各地電視臺可借助新媒體的傳播優(yōu)勢,有效整合各類資源,電視媒體業(yè)持續(xù)實(shí)施生產(chǎn)平臺、形式、內(nèi)容的創(chuàng)新,讓其能夠與受眾更為貼近,滿足受眾現(xiàn)實(shí)需求。

        (二)在電視電影層面

        電視媒體綜合節(jié)目所衍生電視電影,其所產(chǎn)生票房收益相對較大,綜藝節(jié)目新特質(zhì)、粉絲效應(yīng)等把熱門電視綜藝類節(jié)目逐步引入銀幕之上,贏得更多受眾青睞及認(rèn)可。因此類型電視電影內(nèi)含網(wǎng)絡(luò)基因,可滿足于熱衷屏幕美學(xué)一部分受眾需求。例如東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》,其從屬熱門電視綜藝類型節(jié)目所衍生出電視電影,票房回報(bào)在1.25億元左右,有著突出效果。電視跨界形式發(fā)展中,可謂是有著眾多意外收獲,從屬新媒體有效融合必然產(chǎn)物。電視媒體業(yè)此生產(chǎn)方式,當(dāng)然也一度遭受傳統(tǒng)電影業(yè)內(nèi)人士批判,他們認(rèn)為此方式?jīng)_擊著較大投入、嚴(yán)肅性的電影發(fā)展。新一代的電影人士卻持有肯定意見,他們則認(rèn)為IP電影可從電視媒體綜藝類型節(jié)目當(dāng)中實(shí)現(xiàn)話題積累,增加人氣收益,投資回報(bào)相對較大。

        二、影響分析

        (一)影響電視產(chǎn)業(yè)

        網(wǎng)絡(luò)電視,從屬新媒體,突出優(yōu)勢集中表現(xiàn)于豐富內(nèi)容、便捷傳播等層面,極大影響著電視媒體業(yè)相關(guān)傳統(tǒng)媒介,自身也陷入發(fā)展困境。持續(xù)創(chuàng)新過程進(jìn)入到發(fā)展瓶頸期,用戶的粘合度差層面問題突出,新媒體極易高度自身推送信息層面能力,低估了用戶的粘合度維護(hù),這些均未新媒體的劣勢,恰恰相反的是,這些劣勢均屬于新媒體自身所具備優(yōu)勢條件,傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)互動融合,優(yōu)勢互補(bǔ)得以實(shí)現(xiàn),電視媒體網(wǎng)絡(luò)思維也可得到增強(qiáng),新媒體的體積得以擴(kuò)容,其和用戶的粘合度將得到增強(qiáng),在平臺、經(jīng)營管理渠道、內(nèi)容等各個(gè)層面,傳統(tǒng)媒體均可和新媒體實(shí)現(xiàn)深度的融合[2]。在一定程度上,新媒體持續(xù)發(fā)展形勢之下,信息傳播更具雙向特性,傳播信息者不但是受眾,更屬于傳播者,傳播內(nèi)容和形式上,受眾均更有話語權(quán),電視媒體相關(guān)傳統(tǒng)媒介針對受眾控制逐步被弱化,文化重心呈逐步下移趨勢。網(wǎng)絡(luò)電視更為注重受眾現(xiàn)實(shí)需求及其話語權(quán),為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合發(fā)展提供全新思路及路徑。

        (二)影響電視電影

        電視電影實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,從屬傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展的必然產(chǎn)物,更屬于電視媒體業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新之前提條件。但速成類型電視電影對傳統(tǒng)的電影業(yè)會產(chǎn)生一定沖擊,傳統(tǒng)電影業(yè)認(rèn)為這一發(fā)展形勢會嚴(yán)重威脅著傳統(tǒng)的電影業(yè)發(fā)展。主要是因此拍攝方式有著極短周期性,過度追求利益訴求,壓縮了時(shí)間及成本,傳統(tǒng)電影便會陷入衰老期,電影作品極易讓電視電影逐漸變?yōu)槭鼙娨环N消費(fèi)品。在消費(fèi)倫理層面,電影消費(fèi)層面需求屬于電影自身一種需求超越,其結(jié)果屬于無視責(zé)任承擔(dān)。

        三、可行性應(yīng)對策略

        (一)注重內(nèi)容為王節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)

        新傳播科學(xué)技術(shù)現(xiàn)階段持續(xù)進(jìn)步發(fā)展,受眾所接觸傳播媒介更具多元化的形式,所有媒介所承載信息均以圖片、文字、音頻及視頻為主,不同媒介只是在信息呈現(xiàn)形式上有差異性存在,其內(nèi)容依然從屬媒介價(jià)值核心,制作及編輯媒體內(nèi)容至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體有效交互融合背景下,電視媒體業(yè)為更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,就務(wù)必要注重內(nèi)容為王節(jié)目內(nèi)容的開發(fā),善于運(yùn)用新媒體各項(xiàng)技術(shù),確保自身和受眾互動得以增強(qiáng),強(qiáng)調(diào)節(jié)目形式、內(nèi)容層面上的創(chuàng)新,與其余更多媒體合作積極。一是,應(yīng)注重內(nèi)容主題的創(chuàng)新,將網(wǎng)友們智慧充分挖掘出來,以網(wǎng)絡(luò)事件、熱門話題等為電視媒體節(jié)目線索,實(shí)施節(jié)目制作;二是,注重內(nèi)容講述風(fēng)格、形式的創(chuàng)新。要以本土化、草根化、故事化等節(jié)目風(fēng)格及形式,實(shí)施電視媒體各類節(jié)目制作。確保內(nèi)容本身更具吸引力,促使電視媒體各類節(jié)目質(zhì)量得以提升。

        (二)注重一云多屏媒介融合

        電視媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)為更好地生存發(fā)展,就務(wù)必要注重一云多屏媒介融合,強(qiáng)調(diào)從市場、資源、組織、內(nèi)容層面持續(xù)融合,所需經(jīng)歷過程有三個(gè),即媒介的互動、整合、大融合。在媒介互動層面,強(qiáng)調(diào)媒體相互間的戰(zhàn)術(shù)融合;媒介整合,指的是組織結(jié)構(gòu)有效融合;媒介的大融合,則是同媒體數(shù)字化平臺實(shí)現(xiàn)和多種不同媒介形態(tài)的有效融合。注重一云多屏媒介融合當(dāng)中的“一云”,即指以單個(gè)視頻為主要內(nèi)容的產(chǎn)品集合,而“多屏”是電腦、電視、手機(jī)屏幕還有戶外的廣告屏[3]。電視媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)的一云多屏若可以實(shí)現(xiàn),所有媒體內(nèi)容均可于不同終端實(shí)現(xiàn)有效傳播、互動,受眾借助一個(gè)賬號便可在各個(gè)終端系統(tǒng)登陸,并觀看電視媒體各類節(jié)目,實(shí)施轉(zhuǎn)發(fā)、評論各項(xiàng)操作。電視媒體積極落實(shí)“一云多屏”在這一媒介有效融合策略,各種媒體形態(tài)均可實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播,電視媒體整體傳播能力得以增強(qiáng),節(jié)目內(nèi)容整體傳播范圍得以擴(kuò)大,遷移模糊地將電視媒體實(shí)際收益渠道拓寬,電視媒體可更好地升級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),媒介整體經(jīng)濟(jì)效益將得以增加。

        (三)注重品牌經(jīng)營的差異化

        品牌,即消費(fèi)者們對于產(chǎn)品及其系列的一種認(rèn)知程度,從屬市場化的一種行為概念。相比一般消費(fèi)品,電視媒體品牌從屬虛擬產(chǎn)品,有著虛擬價(jià)值,屬于消費(fèi)的一種體驗(yàn),并不會伴隨著結(jié)束相應(yīng)的消費(fèi)行為而逐步消失。傳統(tǒng)媒體和新媒體有效交互融合背景下,電視媒體業(yè)若想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的進(jìn)步發(fā)展,務(wù)必要打造出自身品牌的競爭力,注重品牌經(jīng)營的差異化,以差異化節(jié)目內(nèi)容、傳播渠道,將自身所獨(dú)有品牌形象有效樹立起來,獲取更多受眾青睞及認(rèn)可,對收益率的增加起到促進(jìn)作用,確保電視媒體業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得以有效降低。電視媒體業(yè)應(yīng)全方位做好節(jié)目內(nèi)容的包裝,創(chuàng)造差異性的品牌欄目及口碑節(jié)目;此外,在傳統(tǒng)媒體和新媒體有效交互融合背景下,電視媒體業(yè)應(yīng)更為重視對節(jié)目內(nèi)容個(gè)性化的處理,確保它能夠更加與現(xiàn)今媒體發(fā)展環(huán)境之下媒體的傳播特點(diǎn)相吻合,實(shí)現(xiàn)差異化的品牌經(jīng)營發(fā)展。

        四、結(jié)語

        從總體上來說,傳統(tǒng)媒體和新媒體有效交互融合背景下,電視媒體業(yè)備受發(fā)展沖擊,廣大電視媒體業(yè)為更好地實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,就務(wù)必要把握好現(xiàn)僅媒體大環(huán)境變化發(fā)展趨勢,結(jié)合受眾實(shí)際需求,積極制定及落實(shí)創(chuàng)新性的發(fā)展策略,以確保在傳統(tǒng)媒體和新媒體有效交互融合背景下更好推進(jìn)電視媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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