劉媛 重慶三峽學(xué)院美術(shù)學(xué)院

現(xiàn)今時(shí)代，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展如雨后春筍破土而出，旅游同文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交匯融通，文創(chuàng)旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)迅速。

重慶，是西部?jī)H有的直轄市，作為西部旅游大家族中的一分子。在非遺視域下，重慶的文創(chuàng)旅游得以發(fā)展，重慶文創(chuàng)旅游邁入發(fā)展快車道。本文在非遺視域下，從發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略幾方面淺析重慶文創(chuàng)旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升意義，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、重慶文創(chuàng)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

經(jīng)濟(jì)社會(huì)邁出振興發(fā)展新步伐，文創(chuàng)旅游也以其多樣化的表現(xiàn)和深厚的文化底蘊(yùn)在新時(shí)代展現(xiàn)出無(wú)窮的魅力。文創(chuàng)旅游既符合當(dāng)下人們的審美取向，又能帶給人精神的愉悅享受，是傳承發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕闹匾ナ帧?/p>

在發(fā)展文創(chuàng)旅游方面，重慶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)都十分突出，為文旅發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。近年來(lái)，重慶的旅游發(fā)展蒸蒸日上，儼然已是非遺視域下，旅游產(chǎn)業(yè)之路上的一顆璀璨明星。

（一）地理節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

重慶作為中國(guó)最年輕、面積最大的直轄市，深居中國(guó)內(nèi)陸西南，四川盆地中部，長(zhǎng)江與嘉陵江交匯而過(guò)。隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略發(fā)展，重慶成功從內(nèi)陸腹地升級(jí)為開(kāi)放高地，充分發(fā)揮其依托長(zhǎng)江背靠大西南的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，具有承中啟西，貫通南北的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)作用。

（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

重慶是我國(guó)老工業(yè)區(qū)域，也是我國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)高地，1891年以來(lái)，重慶工業(yè)經(jīng)過(guò)了四個(gè)時(shí)期：第一個(gè)開(kāi)啟通商口岸開(kāi)端期；第二個(gè)抗日期間，許多產(chǎn)業(yè)遷徙到陪都的孕育期；第三個(gè)憑借“三線”發(fā)展部署一些重大項(xiàng)目的堅(jiān)固期；第四個(gè)成為直轄市之后的急速成長(zhǎng)期，形成了全球最大電子信息產(chǎn)業(yè)集群、全球最大的筆記本電腦生產(chǎn)基地、國(guó)內(nèi)最大的汽車產(chǎn)業(yè)集群等等。同時(shí)重慶也是我國(guó)重要的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地，已形成了金融、物流、商貿(mào)、旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。為重慶文創(chuàng)旅游發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提供無(wú)限商機(jī)。

（三）文化資源優(yōu)勢(shì)

文創(chuàng)旅游的發(fā)展同一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)脈脈相通，重慶的文化歷史資源豐厚，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚。三千年歷史悠悠，孕育了重慶兼容并包、海納百川、多樣性、開(kāi)放性的人文風(fēng)貌，給文創(chuàng)旅游的發(fā)展增添了優(yōu)良的保障。重慶是巴渝文化的發(fā)源之地，歷史悠久，根底深厚，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。文創(chuàng)旅游以此作為依托呈迅猛的發(fā)展之勢(shì)。磁器口、洪崖洞等一批特色民俗文化體驗(yàn)區(qū)也逐步發(fā)展起來(lái)。展示了重慶的巴渝風(fēng)貌，同時(shí)也傳承了巴渝文化內(nèi)涵。

二、重慶文創(chuàng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

文創(chuàng)旅游是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)旅游行業(yè)領(lǐng)域的一次結(jié)合與延伸，是這一種旅游體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新模式。近年來(lái)，重慶乃至全國(guó)文創(chuàng)旅游發(fā)展蒸蒸日上，但是作為“新生事物”，同樣也遇到了很多困難。重慶獨(dú)有的魔幻3D地形、依山而建的城市建筑、巴渝文化等，文創(chuàng)旅游資源豐富，多年來(lái)由于定位不清、資源挖掘不深、統(tǒng)籌規(guī)劃不足等問(wèn)題，導(dǎo)致重慶文創(chuàng)旅游發(fā)展困難重重，障礙極多。

（一）定位不清晰

根據(jù)重慶城市文創(chuàng)旅游的總體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，雖然目前市政府對(duì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷加強(qiáng)，但在非遺視域下，對(duì)國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)科技化、現(xiàn)代化、專業(yè)化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、目標(biāo)和具體要求仍舊定位不明，研究不深，相應(yīng)的對(duì)應(yīng)措施缺乏針對(duì)性。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃不足

近年來(lái)，重慶悉心修葺完善了一些著名的歷史文物遺址。將“十八梯”“彈子石”等等這些特點(diǎn)突出，人文氣息隆重的地方，建設(shè)成傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)；同步還打造了洪崖洞、印制二廠這些文化創(chuàng)意和休閑消費(fèi)相結(jié)合的文旅商業(yè)綜合體。當(dāng)前，重慶的文創(chuàng)旅游太過(guò)分散，而且關(guān)聯(lián)性不足，傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意文化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度較低，在觀念、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等方面并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)百分之百的融會(huì)貫通，缺少科學(xué)、合理、可持續(xù)性的統(tǒng)籌規(guī)劃。

（三）資源挖掘不深

在重慶文創(chuàng)旅游資源的挖掘方面，還是采取陳舊的統(tǒng)籌思路和手段，一直呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的粗放型發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，憑借紅極一時(shí)的明星帶動(dòng)和影視作品加持，以及抖音傳播，造就了一波接一波的流量。但是缺少可持續(xù)獲得游客青睞的中堅(jiān)力量，而此種中堅(jiān)力量，正是來(lái)源自我們對(duì)文化創(chuàng)意的深入挖掘。這幾年，我國(guó)有很多熱點(diǎn)旅游城市都在通過(guò)深入挖掘文化資源，發(fā)展文創(chuàng)旅游或是研制衍生產(chǎn)品，以此獲取游客的青睞。重慶的文創(chuàng)旅游，少了傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的交流融合，缺乏整體把握控制，成為發(fā)展道路上的一塊絆腳石。

三、促進(jìn)重慶文創(chuàng)旅游發(fā)展策略

（一）深挖產(chǎn)品文化內(nèi)涵

重慶的文化資源豐厚，擇取最有前景以及價(jià)值的文化資源，全方位、寬領(lǐng)域、多維度地深入挖掘和精心設(shè)計(jì)，打造獨(dú)具文化傳承的品牌。如此開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品，才能促使重慶的文創(chuàng)旅游開(kāi)發(fā)獲得綿綿不斷的動(dòng)力，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。如故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品不但給顧客提供了一個(gè)了解故宮文化的途徑，也吸引了四面八方游客前來(lái)參觀。

（二）創(chuàng)新本土文化品牌

重慶的文創(chuàng)旅游想要獲得旅游者的鐘情，關(guān)鍵還是要用獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)俘獲各地游客的心，滿足人們精神與物質(zhì)的雙重享受。怎樣設(shè)計(jì)出傳承重慶文化積淀的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品？新生代和本土化的二者缺一不可，一是要有走出去的眼光，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，依照國(guó)際化的市場(chǎng)需求，打造包含重慶地域文化、古巴蜀文化的特色創(chuàng)意品牌；二是立足本土，著重建設(shè)重慶本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群模式，加強(qiáng)對(duì)巴渝文化，碼頭市井文化等傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，呈獻(xiàn)給游客一場(chǎng)深度完美文化體驗(yàn)之旅。

（三）推動(dòng)政策搭建平臺(tái)

在非遺視域下，可以發(fā)現(xiàn)，文化旅游是發(fā)展的重中之重。重慶利用其優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上具有至關(guān)重要的支點(diǎn)作用。政府可依照規(guī)劃制定相關(guān)政策、商討發(fā)展策略、增加財(cái)政投入等手段，為重慶文創(chuàng)旅游的發(fā)展保駕護(hù)航。也可通過(guò)舉辦展覽或者展會(huì)來(lái)給重慶貼上屬于自己的標(biāo)簽，通過(guò)不同的文創(chuàng)文化會(huì)展，給重慶印象更多的向全世界展示的機(jī)會(huì)。