鎖瑞 銀川市新聞傳媒集團(tuán)

隨著5G的推廣，各類媒介的發(fā)展有了更大的動(dòng)力。因此，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)，要對(duì)新媒體的社交化傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)充分掌握，還需要對(duì)自身的新聞制作流程和內(nèi)容進(jìn)行深化改革，確保自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、社會(huì)化傳播概述

社會(huì)化傳播，不強(qiáng)調(diào)傳播主體，而強(qiáng)調(diào)傳播方式，指?jìng)鞑シ绞绞菑浡?、?duì)象是多樣的、廣泛滲透的。常與社會(huì)化傳播產(chǎn)生聯(lián)系的是大眾傳播和公共傳播。其中，公共傳播可以通過(guò)大眾媒體進(jìn)行，也可以通過(guò)社會(huì)性媒體進(jìn)行社會(huì)化傳播。大眾傳媒既可以進(jìn)行大眾傳播和公共傳播，也可以通過(guò)社會(huì)性媒體進(jìn)行社會(huì)化傳播。社會(huì)化傳播是有主體的或者說(shuō)是多主體的，議題也更多元化、復(fù)雜化。誠(chéng)然，目前我們對(duì)社會(huì)化傳播的認(rèn)知還是很有限，有點(diǎn)弗遠(yuǎn)無(wú)界的感覺(jué)，但就現(xiàn)在而言它還是有邊界的，至少我們還沒(méi)有進(jìn)入物質(zhì)世界。毫無(wú)疑問(wèn)，社會(huì)化傳播是有傳播主體的，但它并非傳統(tǒng)意義上的媒體。

二、新媒體概況

有相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)9億，尤其是隨著移動(dòng)通信工具的快速普及，新媒體實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。并且，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人文環(huán)境和信息分發(fā)機(jī)制發(fā)生了很大改變，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量要求不斷提高，也推動(dòng)了整個(gè)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，要重視提升信息內(nèi)容質(zhì)量，將各方資源充分利用起來(lái)，并利用各種類型的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

三、新媒體社交化傳播對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的影響

（一）改變了新聞選題觀念

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播速度和力度越來(lái)越快，人們可以通過(guò)高效的交流平臺(tái)進(jìn)行溝通，全面提升了信息傳播效率。新媒體以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，采取不同方式實(shí)現(xiàn)多次傳播，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)表自己的建議和意見(jiàn)，營(yíng)造了一定的輿論環(huán)境。并且，通過(guò)平臺(tái)可以加強(qiáng)人們的交流互動(dòng)，通過(guò)“熱搜”等形式吸引用戶的注意。

（二）整合、解讀新聞

首先，整合新聞。除了自身拍攝的內(nèi)容之外，對(duì)其他媒體資源進(jìn)行整合。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，通過(guò)過(guò)濾和篩選相關(guān)新聞之后重新進(jìn)行組合編制，這樣可以豐富新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元化的新聞視角，提高新聞價(jià)值和可看性。尤其是在新媒體背景下，人人都是新聞的傳播者和接收者，因此新聞工作者要充分挖掘出不同角度的元素，從另一個(gè)視角報(bào)道新聞事件。

其次，解讀新聞。雖然在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合編排的時(shí)候，已經(jīng)從主觀上解讀了新聞事件，但最高級(jí)的互動(dòng)是評(píng)論。在當(dāng)前新聞想要吸引人們的眼球，就要靠觀點(diǎn)取勝，在報(bào)道新聞事件的時(shí)候不單單是要告訴公民事件的情況，還要讓他們明白應(yīng)該怎么辦，引導(dǎo)正確的輿論走向。

四、新媒體下電視新聞節(jié)目制作策略

（一）優(yōu)化制作流程

目前，在制作電視新聞節(jié)目的時(shí)候，涉及的環(huán)節(jié)比較多，在制作的過(guò)程中需要花費(fèi)大量的資源和精力，這也是電視新聞節(jié)目制作效率始終無(wú)法得到有效提升的重要原因。為了確保電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量，在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候，首先需要進(jìn)行拍攝和采訪，通過(guò)編輯采訪的內(nèi)容優(yōu)化稿件，這一過(guò)程是非常煩瑣也復(fù)雜的，也是新聞制作花費(fèi)成本較多的環(huán)節(jié)。因此，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視新聞節(jié)目的制作流程進(jìn)行優(yōu)化，保障制作質(zhì)量的同時(shí)降低制作成本。

（二）加強(qiáng)節(jié)目形式的創(chuàng)新整合

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)有非常大的影響。需要傳統(tǒng)電視新聞對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)積極借鑒，逐漸向著社交化的方向發(fā)展，對(duì)電視新聞制作系統(tǒng)進(jìn)行更新優(yōu)化，將各種類型的新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

比如浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》，是一檔全國(guó)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)與電視實(shí)時(shí)互動(dòng)的深度新聞評(píng)論節(jié)目。該節(jié)目在制作新聞的時(shí)候就將社交媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮了出來(lái)，讓觀眾可以通過(guò)電視觀看節(jié)目的同時(shí)，對(duì)該話題進(jìn)行討論。這種新穎的新聞傳播方式，可以將電視新聞媒體的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

電視新聞媒體還要對(duì)自身的媒體經(jīng)營(yíng)理念積極進(jìn)行轉(zhuǎn)變，向著社交化的方向發(fā)展，充分利用各大平臺(tái)，比如《新聞聯(lián)播》，不僅僅在電視上播出，還會(huì)通過(guò)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等新媒體社交平臺(tái)播出，人們自己通過(guò)留言發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著時(shí)代的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體和新媒體都發(fā)生了巨大變化，特別是對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了巨大沖擊。在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目的制作要全面了解用戶的實(shí)際需求，對(duì)新聞制作模式和理念積極進(jìn)行創(chuàng)新，吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的節(jié)目制作流程進(jìn)行改進(jìn)，提高電視節(jié)目質(zhì)量，為新媒體和電視新聞的社交化傳播發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。