孫煒煒 高密市融媒體中心

在融媒體吸引了廣大民眾和各行各業(yè)人員注意的前提下，有關(guān)部門(mén)為了更好地朝著服務(wù)型政府達(dá)成轉(zhuǎn)型，更有效地完成好宣傳報(bào)道工作，就一定要轉(zhuǎn)換以往的思維模式、選擇熱點(diǎn)新聞事件、加強(qiáng)和網(wǎng)友的互動(dòng)等，以此來(lái)增強(qiáng)自己的新聞宣傳能力，推動(dòng)政務(wù)新媒體更好更快地發(fā)展下去。只有如此，才可以滿(mǎn)足社會(huì)持續(xù)發(fā)展所提出的要求，吸引越來(lái)越多民眾的注意，真正完成好政務(wù)新媒體的宣傳報(bào)道工作。

一、政務(wù)新媒體宣傳報(bào)道需要緊抓的要點(diǎn)

（一）選題緊跟熱點(diǎn)

選題需要和社會(huì)背景有著密切的關(guān)聯(lián)，選擇極易吸引民眾注意力，讓他們有著充足興趣的話題。除此之外，熱點(diǎn)話題的來(lái)源渠道還能夠是微信、抖音以及微博等平臺(tái)。一篇優(yōu)質(zhì)的文章若是在平時(shí)發(fā)布，那么其實(shí)際的閱讀量就可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期，但若是抓好時(shí)間點(diǎn)，聯(lián)系如今社會(huì)上最新發(fā)生的事件來(lái)進(jìn)行發(fā)布的話，閱讀量則必定會(huì)獲得提升。另外選題的時(shí)候，還需要注重內(nèi)容的切入點(diǎn)，讓其觀點(diǎn)維持著獨(dú)特性，只有如此，才可以在大量的文章中脫穎而出。

（二）切換用戶(hù)視角

政務(wù)新媒體需要轉(zhuǎn)換自己的切入視角與闡述方式，明確廣大受眾的實(shí)際需求，為他們推送有著充足價(jià)值、實(shí)用性和高度關(guān)注的新聞內(nèi)容。政務(wù)新媒體所發(fā)布的內(nèi)容一定要與廣大民眾的需求有著密切的關(guān)聯(lián)，應(yīng)該處在受眾的角度去對(duì)各種問(wèn)題進(jìn)行思考。除此之外，文風(fēng)和文筆若是充滿(mǎn)趣味性的話，也可以為文章增添分?jǐn)?shù)，但有趣并不代表著低俗，相關(guān)人員需要掌握好其中的尺度。只有符合廣大受眾的需求，宣傳報(bào)道內(nèi)容才可以獲得普遍的傳播，才會(huì)被所有受眾轉(zhuǎn)發(fā)或者是推廣。

二、政務(wù)新媒體如何開(kāi)展宣傳報(bào)道

（一）轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新思維方式

近些年以來(lái)，大部分傳統(tǒng)媒體都打造了“電視+網(wǎng)+端+微”的新型融媒體矩陣，尤其是近段時(shí)間，各個(gè)部委辦局都逐漸開(kāi)始入駐抖音，紛紛開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)，其宣傳格局也出現(xiàn)了較大的改變。何處的用戶(hù)集中度最高，哪個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)活躍度最大，哪處就是所有政務(wù)新媒體普遍亮相宣傳政府形象、傳播政務(wù)知識(shí)以及推廣政務(wù)主張的重要場(chǎng)地。網(wǎng)絡(luò)傳播本身的多元化與趣味性也開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)換著政務(wù)新媒體以往的運(yùn)行規(guī)則，確實(shí)改革了傳統(tǒng)說(shuō)教式、灌輸式的宣傳報(bào)道模式，用年輕人更加喜愛(ài)的辦法增強(qiáng)了政務(wù)新媒體宣傳報(bào)道的實(shí)際效能。大部分政務(wù)抖音號(hào)都呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，擁有著十分龐大的點(diǎn)贊數(shù)量和粉絲數(shù)量，在推廣政務(wù)信息的過(guò)程中還獲得了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)和歡迎。這和政府職能部門(mén)轉(zhuǎn)換自己以往的思想，創(chuàng)新話語(yǔ)形式，擁有良好的親和力甚至是活力等，確實(shí)存在著尤為密切的關(guān)系，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)的宣傳報(bào)道效果。

（二）加強(qiáng)和網(wǎng)友的互動(dòng)

微信公眾號(hào)、抖音以及微博等此種類(lèi)型的新媒體不只要上傳大量的文章，還應(yīng)該和用戶(hù)開(kāi)展相應(yīng)的交流與互動(dòng)，由于微信、抖音等平臺(tái)原本就屬于社交類(lèi)工具。所以，在開(kāi)展“雙微”運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)中一定要和網(wǎng)友形成良好的互動(dòng)，將受眾感興趣的點(diǎn)都收集起來(lái)。但需要注意的是，互動(dòng)交流必須要掌握好說(shuō)話的尺度，只能體現(xiàn)出幽默感，卻不能出現(xiàn)任何的搞怪和滑稽感；只能呈現(xiàn)出風(fēng)趣，卻不能蘊(yùn)含風(fēng)騷。這才是主流媒體需要遵循的原則。只有舉止存在較高的分寸感，才能夠讓內(nèi)容有分量。

（三）做好自身定位，讓服務(wù)精細(xì)化

政務(wù)新媒體不僅是發(fā)布各種政務(wù)信息的主要途徑，還是將大量民生信息整合起來(lái)，為民生提供良好服務(wù)的發(fā)布平臺(tái)。政務(wù)新媒體在平時(shí)的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中，要注重獲取、總結(jié)、上傳和廣大民眾實(shí)際生活有著密切關(guān)系的服務(wù)性?xún)?nèi)容，讓圖文報(bào)道體現(xiàn)出一定的新穎性與可視性，以此來(lái)增強(qiáng)實(shí)際的宣傳報(bào)道品質(zhì)，展現(xiàn)出自己的誠(chéng)意，如此一來(lái)才可以提高廣大受眾的依賴(lài)感。除此之外，不一樣的政務(wù)機(jī)構(gòu)，在各個(gè)新媒體平臺(tái)上扮演的角色和定位也有著較高的差異性，目標(biāo)受眾更是完全不同。比如在抖音APP上，各大政務(wù)新媒體就一定要尋找到自己的精準(zhǔn)定位與目標(biāo)受眾，因人而異地發(fā)布滿(mǎn)足目標(biāo)受眾需求的新聞內(nèi)容，達(dá)成新聞信息的穩(wěn)定傳輸，注重受眾黏度與口碑，而不僅僅是側(cè)重于點(diǎn)擊量的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在融媒體的大背景下，政務(wù)新媒體一定要不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，掌握先進(jìn)的宣傳報(bào)道方式，發(fā)布越來(lái)越多滿(mǎn)足廣大受眾需求的新聞內(nèi)容，只有如此，才可以讓政務(wù)新媒體順利地達(dá)成改革創(chuàng)新，進(jìn)而適應(yīng)全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，推動(dòng)自己獲得良好的提升與發(fā)展。