吳垠 孝感日?qǐng)?bào)社

一、引言

立足一些媒體時(shí)代背景下，信息的傳播方法越來越多元化，短視頻無須占用社會(huì)公眾大塊的時(shí)間即可以豐富的形式傳遞信息，滿足受眾的知情權(quán)，緩解受眾的生活壓力。短視頻具備突出的傳播優(yōu)勢(shì)，如何有效提升短視頻的傳播水平和傳播效果，成為當(dāng)前階段我們急需解決的一大問題。

二、新媒體時(shí)代短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）傳播成本低，傳播便捷性強(qiáng)

就目前情況來看，短視頻平臺(tái)的功能日益優(yōu)化，平臺(tái)使用者可以隨時(shí)拍攝、隨時(shí)發(fā)布，短視頻平臺(tái)還為用戶提供了各式各樣的特效、背景音樂和濾鏡，短視頻的傳播時(shí)效性明顯提高。任何人都可以借助相關(guān)平臺(tái)傳播和觀看短視頻，并將身邊發(fā)生的新鮮事和新聞事件傳遞給其他人，如此循環(huán)往復(fù)，短視頻平臺(tái)使獲得了更好的發(fā)展，短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)也得到了更加充分的體現(xiàn)。

（二）傳播效率高，能夠滿足受眾需求

在快節(jié)奏的生活模式下，人們的生活習(xí)慣和娛樂習(xí)慣都被明顯改善，短視頻是在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。人們可以利用碎片化的時(shí)間獲取信息，短則十幾秒、長(zhǎng)則幾分鐘的短視頻，不僅能滿足社會(huì)公眾休閑娛樂的需求，也能將有價(jià)值的信息以更加快捷的方式傳遞給受眾。

（三）交互能力強(qiáng)，提高了互動(dòng)性

根據(jù)短視頻平臺(tái)的用戶狀態(tài)，年輕人是短視頻平臺(tái)用戶群體中的主力軍，他們更能接受新鮮事物，更愿意在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與他人進(jìn)行溝通交流，彰顯個(gè)人的生活態(tài)度。短視頻傳播具備明顯的互動(dòng)性，社交功能優(yōu)越，信息傳播的擴(kuò)散性較強(qiáng)，有效提升了用戶與用戶、用戶與平臺(tái)之間的互通性。

三、新媒體時(shí)代短視頻的傳播策略分析

（一）發(fā)布創(chuàng)新性內(nèi)容，彰顯短視頻價(jià)值

短視頻能夠用幾秒鐘、幾分鐘的時(shí)間將較為豐富的信息傳遞給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻在信息傳播形式上找到了與受眾需求更加契合的方法，創(chuàng)新性更加突出。但就目前情況來看，我們能夠在短視頻平臺(tái)上獲取的信息同質(zhì)化較為嚴(yán)重，內(nèi)容千篇一律，無法激發(fā)人們的興趣。只有具備創(chuàng)新性、有價(jià)值的內(nèi)容才能夠充分彰顯傳播優(yōu)勢(shì)，獲得社會(huì)公眾的青睞。舉例來說，許多短視頻的發(fā)布者會(huì)將我們覺得枯燥乏味的冷門知識(shí)制作成短動(dòng)畫，獲得了許多用戶的喜愛。

（二）吸引受眾的目光，打造短視頻熱點(diǎn)

在短視頻傳播時(shí)代，把握信息傳播的熱點(diǎn)是提高短視頻影響力的主要路徑。我們未必要自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，但卻可以通過把握熱點(diǎn)并在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度加工，賦予信息內(nèi)容獨(dú)具特色的感染力和與眾不同的吸引力，提高短視頻的觀看量和傳播效率。從短視頻制作者的角度上來看，除了要想受眾所想，更要重點(diǎn)關(guān)注熱點(diǎn)事件，提高受眾的關(guān)注度。

（三）拓展傳播的空間，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播

隨著受眾對(duì)于短視頻的喜愛度逐步提高，許多新的短視頻平臺(tái)音樂而生，例如抖音、快手、西瓜視頻、billbill等，這些短視頻各具特色，短視頻的長(zhǎng)短也各不相同，能夠滿足不同類型受眾獲取信息的需求。短視頻作為視頻領(lǐng)域中的一部分，雖然獲得了受眾的青睞，但無法替代愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等原有的視頻平臺(tái)，于是，短視頻平臺(tái)開始積極主動(dòng)地與受眾常用的一些社交軟件進(jìn)行溝通協(xié)作，拓展信息傳播的覆蓋面，便于受眾分享信息。以頗受年輕人關(guān)注的抖音短視頻為例，當(dāng)受眾刷新到感興趣的抖音，短視頻時(shí)可以根據(jù)自己的需求將短視頻保存下來，并在微信平臺(tái)上發(fā)布，西瓜視頻和billbill等平臺(tái)更是能夠滿足受眾將信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享的需求，實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散式傳播。

四、新媒體時(shí)代短視頻的傳播效果分析

在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，越來越多的人成為短視頻信息傳播的參與者，創(chuàng)作者們天馬行空的想象力和各式各樣的奇思妙想，促進(jìn)了短視頻傳播領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)越來越強(qiáng)大，以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)在面臨越來越嚴(yán)峻的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也為短視頻領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。許多人將短視頻領(lǐng)域的發(fā)展看作一場(chǎng)盛大的娛樂狂歡，但事實(shí)上，短視頻是視頻傳播領(lǐng)域與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展成果。有關(guān)調(diào)查顯示，截至2020年，我國(guó)的短視頻用戶總數(shù)量已經(jīng)突破了8億，且這一數(shù)量仍然在逐年增加，短視頻平臺(tái)的用戶借助短視頻獲取新聞信息、了解專業(yè)知識(shí)、獲得休閑娛樂，因此，短視頻平臺(tái)上的新聞信息、娛樂信息和生活技巧的更受人們的關(guān)注。國(guó)家和政府給予了短視頻領(lǐng)域的發(fā)展充足的支持，對(duì)視頻領(lǐng)域已經(jīng)逐漸步入了創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的新階段，用戶的互動(dòng)積極性明顯增強(qiáng)，短視頻領(lǐng)域生成的Vlog等信息傳播路徑成為人們記錄生活的新方法。但總體來說，短視頻平臺(tái)上的信息發(fā)布者逐漸呈現(xiàn)出了兩極分化的態(tài)勢(shì)，一種是受關(guān)注度較高的優(yōu)質(zhì)視頻博主，主要以明星、專業(yè)媒體用戶、早期短視頻用戶、優(yōu)質(zhì)短視頻用戶為主，另外一種是受關(guān)注度較低的普通視頻博主，其發(fā)布的信息質(zhì)量參差不齊，一般來說，僅供熟人群體內(nèi)部分享，影響力較小。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，短視頻發(fā)布者只有打造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠激發(fā)受眾興趣，提高社會(huì)影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，短視頻已經(jīng)成為許多人日常生活中必不可少的信息獲取形式?？v觀短視頻領(lǐng)域的發(fā)展形勢(shì)，不僅用戶數(shù)量逐年增加，發(fā)展水平不斷進(jìn)步，用戶偏好也更加突出，短視頻領(lǐng)域追求更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系也更加緊密，技術(shù)水平更加突出。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來看，短視頻不僅能夠充分滿足新媒體時(shí)代背景下人們的信息分享和信息獲取需求，同時(shí)也能夠以潛移默化的方式滲透廣告信息，贏得豐富收益。在今后的發(fā)展進(jìn)程中，我們可以通過發(fā)布創(chuàng)新性內(nèi)容，彰顯短視頻的價(jià)值，吸引受眾的目光，打造短視頻熱點(diǎn)，拓展傳播的空間，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，為用戶提供更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，構(gòu)建無邊界的營(yíng)銷體系。