翟婧秋 海河傳媒中心

一、媒介融合既是時(shí)代發(fā)展的需要、更是受眾的需求

“媒介融合的本質(zhì)是生產(chǎn)形態(tài)的融合，核心是開發(fā)和共享內(nèi)容資源，生產(chǎn)和發(fā)展融合新聞”，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院邁克爾·麥金教授這樣表述。在幾乎人手一部智能手機(jī)的今天，手機(jī)APP逐漸取代了原有許多固體存在的實(shí)物，如報(bào)紙、收音機(jī)、電視等，但新聞、音頻、視頻并沒有消失，只是以不同形態(tài)分別在各類平臺(tái)播出。人工智能算法自動(dòng)抓取信息，依據(jù)每個(gè)人觀看、收聽、收看的習(xí)慣能夠迅速幫助受眾達(dá)到“聽我想聽的，看我想看”。近五年，各大新聞傳媒集團(tuán)紛紛對(duì)客戶端進(jìn)行更新?lián)Q代，從單一類別逐漸走向“聚合”平臺(tái)。

二、改變新聞及節(jié)目生產(chǎn)流程

受眾的需求正在發(fā)生改變，人們開始期待通過更簡(jiǎn)單、更便捷的方式獲取更多資訊。新的生產(chǎn)流程將不再是單兵作戰(zhàn)，更不是單一介質(zhì)，而是需要一批日趨“全能型”編輯、記者的出現(xiàn)，打通整個(gè)新聞生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)新的“共融”。

（一）采編人員能力從單一向一專多能過度

2001年前后美國(guó)媒體開始了媒介融合的探索與實(shí)踐。2002年，美國(guó)又開始設(shè)立工作站，培養(yǎng)“多媒體記者”。目前，美國(guó)、英國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的傳媒機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行媒介融合工作，都表現(xiàn)出了對(duì)“全能型”媒體人的高需求度，要實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代生產(chǎn)流程的再造，最核心的內(nèi)容是多媒體信息采集。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，多家媒體派出最強(qiáng)采編陣容前往武漢、各地定點(diǎn)醫(yī)院和疫情嚴(yán)重區(qū)域，受制于疫情防控的特定需求，各家媒體在最大限度壓縮前方人員的情況下完成融媒體報(bào)道任務(wù)。疫情之下，傳播渠道和傳播路徑已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，具體體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)傳播已經(jīng)成為媒體傳播的主渠道。疫情期間，各地都采取最嚴(yán)格的隔離封控措施，一方面受眾有了更多的時(shí)間來(lái)瀏覽新聞和資訊，另一方面物理隔離又對(duì)不同的媒介帶來(lái)不同程度的影響。在傳統(tǒng)媒體的既有傳播渠道中，電視不受物理隔離影響，收視率在疫情高發(fā)期大幅度提升；廣播的應(yīng)急傳播功能得到了充分發(fā)揮；報(bào)紙受制于遞送渠道影響遭受最大。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)傳播既獲得了用戶關(guān)注度，又獲得了更高的關(guān)注時(shí)間，從而迎來(lái)了井噴式發(fā)展。但相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目，OTT（互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)）收視獲了更大幅度的增長(zhǎng)。

居家隔離期間，微博、微信等社交APP進(jìn)入高度活躍期，庚子鼠年春節(jié)期間移動(dòng)社交日人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了15%。例如央視頻利用5G技術(shù)對(duì)火神山、雷神山工地的“云監(jiān)工”視頻直播累計(jì)訪問量超過2億人次，這給“央視頻”APP一夜之間帶來(lái)了巨大流量，也進(jìn)一步擴(kuò)大了主流網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力?！敦?cái)新周刊》的系列報(bào)道因其權(quán)威性、真實(shí)性，成了受眾最為信賴的疫情資訊主要媒體。

（二）疫情下我國(guó)的城市廣播也對(duì)媒介融合進(jìn)行了充分地探索

2020年1月21日—4月29日，也就是從天津出現(xiàn)首例新冠肺炎確診病例到天津市將突發(fā)公共衛(wèi)生事件響應(yīng)從一級(jí)下調(diào)為二級(jí)，天津廣播微信公眾號(hào)累計(jì)發(fā)布權(quán)威疫情報(bào)道、服務(wù)信息7000多條，總閱讀量超6572.8萬(wàn)。微信端10萬(wàn)+稿件達(dá)到101條。其中廣播記者采寫的原創(chuàng)報(bào)道40多篇，《實(shí)錄| 寶坻：被確診的一家四口和他們的村莊》《獨(dú)家 | 張伯禮：我比鐘南山更樂觀！》等報(bào)道，涉及防疫重點(diǎn)領(lǐng)域和民情關(guān)注焦點(diǎn)，平均單條微信閱讀量超過5萬(wàn)；《重磅 | 天津開學(xué)時(shí)間定了！》等稿件閱讀量近百萬(wàn)。清博指數(shù)榜單顯示，天津廣播微信公眾號(hào)連續(xù)12周蟬聯(lián)天津地區(qū)微信榜單第一，在全國(guó)廣播微信榜單上，躋身前五。

微博方面，借助天津市薊州區(qū)東頭百戶村接地氣、深入人心的防疫宣傳大喇叭，話題#天津廣播你別太自信了#閱讀量超2億，全國(guó)各地網(wǎng)友紛紛參與討論，討論量超2.5萬(wàn)，話題一度登上微博熱搜。

此外，天津廣播還與津云新媒體合作，打造戰(zhàn)地日記漫畫短視頻和紀(jì)實(shí)類有聲漫畫-歌詩(shī)達(dá)賽琳娜號(hào)H5，結(jié)合天津防疫抗疫實(shí)際，展示天津戰(zhàn)疫成果，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播。

我們注意到，疫情期間的融媒體傳播，應(yīng)該算作一種在特定環(huán)境下傳統(tǒng)廣播向融媒體領(lǐng)域進(jìn)行的積極探索，報(bào)道中一線編輯記者能力得到鍛煉，采訪視角不再單一定位于傳統(tǒng)廣播，不僅要以聲動(dòng)人、聲臨其境，更要學(xué)會(huì)跨界運(yùn)用文字、圖片、視頻等立體的形式，前后方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)媒體融合報(bào)道。值得關(guān)注的是，這樣的報(bào)道不僅需要記者在現(xiàn)場(chǎng)全方位調(diào)動(dòng)個(gè)人感官的綜合采編能力，也需要后方編輯部的全力支持，形成不同圈層的疫情背景資料收集與整理，進(jìn)而形成融媒體報(bào)道。以城市廣播為代表的地方媒體，應(yīng)該做到的是記者、編輯能夠熟練掌握2～3種媒體報(bào)道能力，這樣才能在大型報(bào)道中，做到人員最精簡(jiǎn)、資源最大化利用。