謝蕾 孝感日報(bào)傳媒集團(tuán)

一、引言

相對其他類型的信息傳播平臺而言，黨報(bào)的權(quán)威性和可靠性更加突出，黨報(bào)承擔(dān)著面向社會各界傳遞黨的思想和聲音、讓黨和政府能夠充分了解群眾需求的重要責(zé)任，黨報(bào)的信息編輯和信息傳播都需要遵循以人為本的發(fā)展。但從發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，可以發(fā)現(xiàn)，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為許多受眾普遍關(guān)注的報(bào)道類型，雖然報(bào)道質(zhì)量在不斷提升，報(bào)道的專業(yè)性也在不斷強(qiáng)化，但與受眾之間的距離卻越來越遠(yuǎn)。在融媒體背景下，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)類新聞如何更"接地氣"應(yīng)當(dāng)成為我們深入研究的問題。

二、融媒體背景下黨報(bào)經(jīng)濟(jì)類新聞的“接地氣”發(fā)展

（一）以與受眾更加貼近的視角看待經(jīng)濟(jì)報(bào)道

在融媒體飛速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道明顯拓展，黨報(bào)不再是受眾獲取新聞信息的唯一途徑，但卻是在受眾群體中評價(jià)較高的媒體平臺。社會各界的受眾對于經(jīng)濟(jì)信息的總體需求逐步提高，如果黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道長期沿用著落后的報(bào)道思維，信息傳遞將逐步與社會發(fā)展和群眾需求之間產(chǎn)生隔閡。想要讓黨報(bào)經(jīng)濟(jì)的新聞更加“接地氣”，就應(yīng)當(dāng)重視調(diào)整報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，學(xué)會立足于受眾的角度上看待經(jīng)濟(jì)報(bào)道，將報(bào)道的重點(diǎn)落實(shí)在社會公眾之上，采取更加平易近人的報(bào)道收復(fù)、運(yùn)用更容易被受眾理解的報(bào)道語言、選擇具有代表性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)信息，帶領(lǐng)社會公眾更加全面地了解經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)況。

具體來說，首先，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)類新聞的報(bào)道應(yīng)當(dāng)更多地體現(xiàn)人文關(guān)懷，重點(diǎn)解決受眾關(guān)注的社會經(jīng)濟(jì)問題，滿足受眾的經(jīng)濟(jì)類新聞信息獲取需求。采取有效的方式主動(dòng)拉近與受眾之間的距離，找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與受眾日常生活之間的共通點(diǎn)，靈活調(diào)整報(bào)道視角。其次，將報(bào)道的重點(diǎn)放置于經(jīng)濟(jì)社會生活之上，主動(dòng)傾聽社會公眾的聲音，以生活化的新聞為主要報(bào)道內(nèi)容，為了使專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類新聞能夠被受眾更好的理解，還可以采取打比方、講故事的形式傳遞新聞信息，使單一、復(fù)雜的信息能夠以趣味性的方式呈現(xiàn)在受眾面前，激發(fā)受眾對于信息的興趣。

（二）以社會化的報(bào)道形式傳遞經(jīng)濟(jì)新聞信息

經(jīng)濟(jì)新聞與民生新聞之間存在著較大的差異，但經(jīng)濟(jì)問題卻是與受眾日常生活有著緊密關(guān)系的實(shí)質(zhì)性問題。就目前情況來看，黨報(bào)中的經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道不僅僅只是對于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行分析，同時(shí)也將許多有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息和經(jīng)濟(jì)事件傳遞給學(xué)生。這就要求黨報(bào)媒體能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)報(bào)道的切入點(diǎn)放置于社會新聞之上，拉近與社會公眾之間的距離，既要體現(xiàn)人文特征，又要彰顯信息趣味。黨報(bào)媒體可以將許多復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)信息與社會生活有機(jī)聯(lián)系在一起，調(diào)整黨報(bào)中經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道方向和報(bào)道力度，不完全依賴于數(shù)字和表格傳遞經(jīng)濟(jì)信息，片面的經(jīng)濟(jì)信息涵蓋整體，在必要時(shí)以通俗易懂的語言替代晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，采取有效的方式將抽象的經(jīng)濟(jì)信息轉(zhuǎn)化為更加具體的報(bào)道內(nèi)容。另外，黨報(bào)還應(yīng)當(dāng)選好報(bào)道的切入點(diǎn)，選擇合理的報(bào)道方式，改變以往在龐大主題中融入小故事的報(bào)道方式，替換為從小故事、小人物為著手點(diǎn)擴(kuò)大信息傳播體系的報(bào)道方法，提高黨報(bào)中經(jīng)濟(jì)報(bào)道的社會影響力。

（三）以現(xiàn)代化技術(shù)開拓經(jīng)濟(jì)新聞的傳播路徑

新舊媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的大勢所趨，從本質(zhì)上來看，黨報(bào)屬于傳統(tǒng)媒體，具備著傳統(tǒng)媒體具備的共性特征，但也具備著新媒體不具備的諸多傳播優(yōu)勢。使黨報(bào)經(jīng)濟(jì)類新聞更加“接地氣”，不應(yīng)當(dāng)只是一句空洞的口號，而是應(yīng)當(dāng)更多地借助新媒體平臺具備的優(yōu)勢，拓寬經(jīng)濟(jì)新聞的傳播路徑，為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞開拓更加廣闊的受眾群體。黨報(bào)媒體應(yīng)牢牢把握媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，在堅(jiān)持國家和政府正確理論思想引導(dǎo)的前提之下，找準(zhǔn)新舊媒體平臺融合發(fā)展的銜接點(diǎn)，開拓更為廣闊的信息傳播路徑。舉例來說，黨報(bào)媒體可以借助微信公眾號、微博、官方網(wǎng)站等，將具有代表性的經(jīng)濟(jì)新聞信息傳遞給受眾，積極主動(dòng)地汲取受眾的反饋建議，便于受眾隨時(shí)隨地的了解所需的經(jīng)濟(jì)信息，采用“接地氣”的信息傳遞方法。除此之外，打包媒體還應(yīng)當(dāng)運(yùn)用多種多樣的信息報(bào)道形式，改變以往信息報(bào)道，過于依賴文字和表格的報(bào)道方法，學(xué)會運(yùn)用圖片、漫畫、扇形圖等，以更加直觀的方式對與經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行全面解讀，便于受眾深入理解經(jīng)濟(jì)新聞信息內(nèi)涵。

（四）以有效方式解決經(jīng)濟(jì)報(bào)道的難點(diǎn)問題

我們這里提及的難點(diǎn)問題并非是難以解決的問題，而是受眾在日常生活和工作中發(fā)生頻率較高的難題，例如經(jīng)濟(jì)糾紛、經(jīng)濟(jì)人物等，遵循經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展規(guī)律，為群眾參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)指引明確的方向，對于現(xiàn)階段各個(gè)領(lǐng)域中出現(xiàn)的一些非常規(guī)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，應(yīng)找準(zhǔn)導(dǎo)致此類現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因，為各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展提供指引。針對以往經(jīng)濟(jì)類報(bào)道普遍存在的“悅讀性”較差的現(xiàn)象，建議能夠以更加貼近社會公眾的語言進(jìn)行信息報(bào)道，內(nèi)容分布詳略得當(dāng)，適當(dāng)融入新鮮詞匯，提高報(bào)道質(zhì)量。經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅僅要貼近社會生活、貼近人民群眾，更應(yīng)當(dāng)貼近基層發(fā)展，提高報(bào)道深度，想受眾心中所想，言受眾心中之言，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)類報(bào)道與眾不同的報(bào)道優(yōu)勢。

三、結(jié)語

綜上所述，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)類新聞看似與受眾的日常生活之間距離較遠(yuǎn)，但實(shí)際上卻與受眾投資、消費(fèi)、求職等需求有著十分緊密的聯(lián)系。在融媒體背景下，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)類新聞的報(bào)道不能再延續(xù)以往的報(bào)道思路，而是應(yīng)當(dāng)更多的考慮到群眾的需求，更“接地氣”。在未來的發(fā)展過程中，可以通過以與受眾更加貼近的視角看待經(jīng)濟(jì)報(bào)道、以社會化的報(bào)道形式傳遞經(jīng)濟(jì)新聞信息、以現(xiàn)代化技術(shù)開拓經(jīng)濟(jì)新聞的傳播路徑、以有效方式解決經(jīng)濟(jì)報(bào)道的難點(diǎn)問題，提高經(jīng)濟(jì)類新聞的報(bào)道質(zhì)量，鞏固黨報(bào)媒體的受眾基礎(chǔ)，使黨報(bào)經(jīng)濟(jì)類新聞具備的服務(wù)功能和引導(dǎo)功能能夠更加明確的體現(xiàn)出來。