王卓 河池日報社

2020年10月12日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在成都發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》），首度公開我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！秷蟾妗凤@示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。

在網(wǎng)絡(luò)視聽用戶不斷增長的時代背景下，以短視頻為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視聽生產(chǎn)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的狀態(tài)。其中，具有影視作品全元素和生產(chǎn)流程的微電影，成為人們喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。但是，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展推動下的微電影，在成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容重要組成部分的同時，微電影卻出現(xiàn)了一些背離其發(fā)展初衷——為產(chǎn)品做廣告。用當(dāng)下的話來說，微電影其實是一種具有帶貨功能的影視作品。

眾所周知，由吳彥祖領(lǐng)銜主演的《一觸即發(fā)》出現(xiàn)的2010年，被稱為中國微電影的元年。這部只有90秒鐘的微電影，就是專門為凱迪拉克的宣傳而拍攝制作的。也就是從這部微電影開始，人們似乎發(fā)現(xiàn)了商品廣告宣傳的一種嶄新的形式，那就是有故事、有情節(jié)、有音畫的微電影。因此，微電影的出現(xiàn)，可以說開辟了廣告宣傳的另一種形式，微電影也因此被稱為為廣告而生的一種短影視作品。

但是，隨著微電影的發(fā)展，許多微電影作品已成為純粹的娛樂或純粹的藝術(shù)，大都丟掉了宣傳商品的功能。當(dāng)然，作為影視藝術(shù)的一種形式，以娛樂或藝術(shù)表現(xiàn)為主要目的無可厚非。只是在網(wǎng)絡(luò)視聽用戶快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目已逐漸強化帶貨功能的時下，微電影也應(yīng)該“回歸”商品宣傳的初衷。

一、圍繞產(chǎn)品設(shè)計劇情

作為影視作品，首先是劇本的創(chuàng)作。如果一部微電影創(chuàng)作的目的，是有針對性地宣傳、推廣某種產(chǎn)品或商品，在劇本創(chuàng)作的時候，就應(yīng)該有一個清晰的構(gòu)思，而這個構(gòu)思必須圍繞著要宣傳推廣的產(chǎn)品或商品的某一特點，把這一特點有機(jī)地融入到劇情當(dāng)中，最終讓觀眾在不知不覺中了解、接受這種產(chǎn)品或商品。2020年，是全國脫貧攻堅收官之年，也是脫貧產(chǎn)業(yè)全面驗收的一年。廣西河池市，作為全國脫貧攻堅戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，脫貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何，是人們比較關(guān)心的一件事。為了宣傳推廣河池市的脫貧產(chǎn)業(yè)，河池日報社拍攝制作了一部微電影《我們的金山銀山》。這部十多分鐘的微電影，以河池市脫貧產(chǎn)業(yè)珍珠李為題材，講述了一名大學(xué)生畢業(yè)之后，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，種植珍珠李，帶動當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)家致富的故事。

電影拍攝的時候，正是珍珠李成熟的八月。當(dāng)《我們的金山銀山》把掛滿枝頭、紫色圓潤的珍珠李通過電影畫面呈現(xiàn)在觀眾面前的時候，這種具有地理標(biāo)志的水果一下子引起了消費者的購買欲望，在宣傳推廣珍珠李方面，發(fā)揮了意想不到的作用。因此，《我們的金山銀山》榮獲了2020年度全國報刊協(xié)會廣告分會融媒“金手指”案例獎。

二、以旅游景區(qū)為取景點，帶動景區(qū)宣傳推廣，促進(jìn)旅游消費

“旅游+扶貧”是貧困地區(qū)實現(xiàn)脫貧目標(biāo)的一個重要舉措。因此，在旅游業(yè)發(fā)展過程中，除了要做好旅游景點的建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之外，旅游景區(qū)的宣傳與推介也是推動旅游業(yè)發(fā)展的一個重要手段。

長期以來，旅游景區(qū)的宣傳一般都采取宣傳片、專題片、宣傳畫冊或現(xiàn)場推介等較為傳統(tǒng)的模式，雖然在多樣化方面顯得比較突出，但在手法或形式上少見創(chuàng)新，很難引起消費者的興趣，從而無法達(dá)到讓消費者留下深刻印象的效果。

微電影是一門綜合的藝術(shù)，精美的畫面不僅可以讓影片增色，同樣可以把觀眾帶到一個美麗的場景當(dāng)中。因此，通過微電影這種藝術(shù)形式宣傳推介旅游景區(qū)景點，是一種非常好的手段。

三、廣告植入

廣告植入是所有的影視作品最常見的手法，其目的就是為了增加電影的收入。但是，對于微電影而言，因為時長比較短，劇情比較緊湊，在很多人看來，一旦一部十分鐘左右的微電影植入了廣告，使會破壞整個劇情，從而影響整部片子的質(zhì)量，也會影響觀眾的觀影效果。

這話說得有一定的道理。不過，并不是說微電影不可以植入廣告，只要植入得天衣無縫，就不會產(chǎn)生任何的負(fù)面影響。2020年，河池日報社拍攝了一部反映脫貧攻堅題材的微電影《星空》，就植入了廣西河池市巴馬瑤族自治縣某個品牌的礦泉水。因為劇情設(shè)計比較合理、巧妙，成片之后，并沒有看出有什么不適的地方，因此，產(chǎn)生了良好的效果，不僅推動了劇情的發(fā)展，對巴馬的這款礦泉水也起到了宣傳推廣的作用。