□文/夏 江

（北京信息科技大學經(jīng)濟管理學院 北京）

［提要］本研究分析江蘇省產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，結(jié)合江蘇省整體概況，對江蘇省產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀加以描述。在此基礎(chǔ)上研究江蘇省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，指明其影響因素，最后對江蘇省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)提出幾點建議，對于政府和企業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群及其區(qū)域品牌建設(shè)具有一定的參考意義。

一、引言

21世紀以來，學術(shù)界對產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌理論的研究逐漸深入，為實踐人士帶來豐富的理論成果。同時，實踐人員也在尋求正確打造產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的方式以帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。如今，區(qū)域品牌已成為一個城市或國家發(fā)展的核心競爭力，如何挖掘、構(gòu)建和提升區(qū)域品牌成為一個學術(shù)研究方向。

20世紀80年代起，江浙滬一帶以及廣東地區(qū)陸續(xù)涌現(xiàn)大批產(chǎn)業(yè)集群，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的拉動能力越來越弱，這時，區(qū)域品牌的概念逐漸出現(xiàn)在人們的視野。區(qū)域品牌即集群品牌，區(qū)域品牌化被認為是采用傳統(tǒng)的營銷和品牌化方法來創(chuàng)造“區(qū)域形象”。成功的區(qū)域品牌既是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力，又是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的標志。而江蘇省近幾十年來積累的產(chǎn)業(yè)集群就是江蘇省發(fā)展自身區(qū)域品牌的一大優(yōu)勢。

二、江蘇省產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇省可以根據(jù)其主導產(chǎn)業(yè)集群類型劃分為兩個區(qū)域：蘇南地區(qū)和蘇北地區(qū)。首先是蘇南地區(qū)，蘇南地區(qū)的電子產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值占省內(nèi)電子信息總產(chǎn)值的90%以上。作為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一，創(chuàng)新研發(fā)和人才引進的力度將直接影響該區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，盡管近年來江蘇省的電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，但仍以中小型企業(yè)居多，缺乏龍頭企業(yè)，品牌數(shù)量少，難以抗衡國際知名品牌。在紡織行業(yè)，江蘇省最為發(fā)達，堪稱全國領(lǐng)頭羊，受悠久的歷史以及民間主體的影響，其間涌現(xiàn)出大批的紡織產(chǎn)業(yè)集群。在化學產(chǎn)業(yè)，江蘇省以南京化工產(chǎn)業(yè)集群為首，借助南京高校以及科研機構(gòu)等資源，發(fā)展迅速。在鋼鐵產(chǎn)業(yè)，江蘇省發(fā)展水平位居全國前列，但鋼鐵產(chǎn)業(yè)分布比較散，集中度不高。其次是蘇北地區(qū)，蘇北地區(qū)相比于蘇南地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展落后，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的發(fā)展空間比較局限，但其蘊含的發(fā)展?jié)撃芫薮?。有代表性的產(chǎn)業(yè)集群是板材加工業(yè)，但整體上蘇北地區(qū)的板材加工產(chǎn)業(yè)集群才初具規(guī)模，企業(yè)規(guī)模小，缺乏名牌，品牌影響力不夠，難以輻射全國，離打造國際名牌距離遙遠。

三、江蘇省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展及影響因素

（一）江蘇省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀。江蘇省內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群眾多，導致形成各種區(qū)域品牌的客觀環(huán)境充足。江蘇省建設(shè)的這些區(qū)域品牌作為省內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的標志，可以刺激消費者的購買欲望，影響其購買行為，這種品牌效應比普通品牌更強大、持續(xù)性更久，更能夠促進區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)集群的進一步發(fā)展。

近年來，江蘇省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的態(tài)勢良好，政府領(lǐng)導工作有條不紊，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)在推動品牌建設(shè)的過程中穩(wěn)扎穩(wěn)打，培育出“徐工”、“紅豆”、“洋河”等一批價值達百億的高端制造業(yè)品牌。省內(nèi)“疊石橋家紡”、“江寧電力自動化”等41個特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被確認為品牌培育基地。各地因地制宜，經(jīng)驗互享，共同探索制造業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)之路。

（二）江蘇省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展的影響因素。通過對江蘇省產(chǎn)業(yè)和品牌的認知，筆者將其影響因素分為產(chǎn)業(yè)環(huán)境層面、企業(yè)層面和政府層面三大類。

1、從產(chǎn)業(yè)環(huán)境層面出發(fā)，其影響因素包括資源環(huán)境、文化環(huán)境和投融資環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌自然形成并快速發(fā)展與產(chǎn)業(yè)品牌所處的資源環(huán)境息息相關(guān)。在眾多影響因素中，資源環(huán)境最為基礎(chǔ)，包括自然、科技、勞動力、專業(yè)市場和工業(yè)園區(qū)等。文化環(huán)境對于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的作用也相當重要。歷史文化是產(chǎn)業(yè)集群的形成因素之一，比如蘇南紡織產(chǎn)業(yè)，就深受歷史文化影響。從區(qū)域內(nèi)部文化來看，江蘇省人文薈萃，其文化特征包括經(jīng)世致用、勇于競爭、兼容并蓄、開拓創(chuàng)新等。投融資環(huán)境是指區(qū)域內(nèi)部資金環(huán)境和信用環(huán)境。江蘇省的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成和發(fā)展受投融資環(huán)境的影響比較大，省內(nèi)金融組織多樣化，資金不足問題比較少，降低了企業(yè)發(fā)展的門檻。

2、從企業(yè)層面出發(fā)，其影響因素包括參與品牌建設(shè)的積極性、企業(yè)間的關(guān)系和維護品牌的主動性。企業(yè)積極參與區(qū)域品牌建設(shè)對區(qū)域品牌的提升至關(guān)重要，參與度不夠?qū)е庐a(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的推力不足。江蘇省內(nèi)很多企業(yè)就缺乏參與區(qū)域品牌建設(shè)的積極性，區(qū)域品牌的資產(chǎn)公共性和長期累積性是導致企業(yè)為避免戰(zhàn)略決策的不確定性風險而缺乏參與動力的原因。產(chǎn)業(yè)集群下的企業(yè)共同參與才能打造良好的區(qū)域品牌形象，這又涉及到了另一個影響因素，就是企業(yè)間的信任與協(xié)同，屬于企業(yè)關(guān)系的范疇。趙衛(wèi)宏等經(jīng)過研究和實證揭示了企業(yè)間的信任、協(xié)同都可以促進區(qū)域品牌化績效，可見產(chǎn)業(yè)集群下企業(yè)間的關(guān)系對于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的作用也很大。最后一點就是企業(yè)維護品牌的主動性，很多企業(yè)在發(fā)展過程中趨向于搭便車，這種機會主義行為很有可能導致區(qū)域品牌形象受損，甚至導致一個行業(yè)的嚴重品牌危機。企業(yè)主動維護品牌才能保證產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌健康發(fā)展。

3、從政府層面出發(fā)，其影響因素主要是政策制度。一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌離不開當?shù)卣咧贫鹊闹С帧Ｕo區(qū)域品牌創(chuàng)造良好適宜的環(huán)境主要從宏觀調(diào)控角度入手制定一系列的政策制度。政府作為建設(shè)主體理所當然承擔起重要的責任，并充分調(diào)動一切可利用資源。政府層面的政策制度因素在江蘇省內(nèi)表現(xiàn)得也十分明顯，為打造全國乃至全球著名的區(qū)域品牌，江蘇省政府近年來也采取了不少的措施。

四、江蘇省產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展建議

（一）構(gòu)建高效的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

1、優(yōu)化資源環(huán)境。第一，江蘇省要擁有強大的科技力量，省內(nèi)各市需要以省會南京市為中心形成良好的科技氛圍。第二，吸引勞動力，江蘇省的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌以制造業(yè)為主，高效的產(chǎn)業(yè)環(huán)境依賴大量的勞動力，這就需要江蘇省從整體上具備吸引省外勞動力的實力。第三，推動工業(yè)園區(qū)為產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌服務，讓區(qū)域品牌與工業(yè)園區(qū)相適應。

2、發(fā)揮文化環(huán)境優(yōu)勢。在江蘇省的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的建設(shè)道路上，文化的作用不可小覷。江蘇省可以重點宣揚本土文化，讓正確的、優(yōu)秀的、富有價值的文化成為企業(yè)規(guī)范自身發(fā)展的指南，使產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有本地化特征，展現(xiàn)出江蘇省本身獨特的魅力。

3、改善投融資環(huán)境。投融資環(huán)境所提供的資金供給和金融服務體系有利于創(chuàng)建和培育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。江蘇省應加快政府和民營金融機構(gòu)的發(fā)展，免去企業(yè)資金不足的后顧之憂，同時也不能忽視銀行的建設(shè)。

（二）企業(yè)聯(lián)手主動參與區(qū)域品牌建設(shè)，自覺維護區(qū)域品牌形象。第一，江蘇省企業(yè)需聯(lián)手共同打造信任、協(xié)同的企業(yè)關(guān)系以實現(xiàn)經(jīng)驗共享與資源互助。第二，江蘇省產(chǎn)業(yè)集群下的龍頭企業(yè)應發(fā)揮表率作用，帶動并提高中小型企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的熱情，引導弱勢企業(yè)主動參與區(qū)域品牌建設(shè)而避免機會主義。第三，江蘇省企業(yè)需要培養(yǎng)自覺維護區(qū)域品牌形象的意識，一旦有企業(yè)在經(jīng)濟理性的驅(qū)動下選擇機會主義“搭車”行為，將會造成區(qū)域品牌化的“公地悲劇”。

（三）充分發(fā)揮江蘇省政府職能。（1）提供政府補貼。在沒有政府補貼的情形下，產(chǎn)業(yè)集群下企業(yè)的策略選擇依賴于消費者對集群品牌的重視程度，一旦其重視程度不夠?qū)⑷菀讓е缕髽I(yè)搭便車行為，而政府補貼足夠的情況下，集群下的企業(yè)特別是弱勢企業(yè)搭便車的行為將會減少很多，為此政府需要因地制宜制定政策和資金補貼標準，以抑制企業(yè)機會主義傾向，規(guī)范企業(yè)行為。（2）完善相關(guān)制度，制定相關(guān)政策。在江蘇省內(nèi)，政府在提升區(qū)域品牌競爭力和引導產(chǎn)業(yè)正確發(fā)展方面始終處于主導地位。通過這些政策制度支撐以及政府提供的相關(guān)保障下，江蘇省的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的競爭力大大提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。