陳鵬程

“我一直憧憬能在海邊拍一組美美的婚紗照，辦一場浪漫的海邊庭院婚禮，由于工作忙，請假天數(shù)有限，這樣的想法很難實現(xiàn)?，F(xiàn)在好了，來市南，我一次性解決了所有問題?！辈痪们?，2021青島婚戀文化周在青島市市南區(qū)舉行，來自煙臺的王女士和丈夫在青島許下了海誓山盟，攜手步入婚姻殿堂。

近年來，在青島市大力發(fā)展四新經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，為叫響“海誓山盟”這一婚戀旅游品牌，市南區(qū)選擇全面做強婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈作為突破口。

建鏈——“上”“下”貫通? 形成婚戀旅游發(fā)展合力

建鏈即定位?！拔覀兊哪繕?biāo)，就是把市南從‘婚拍目的地’變成‘婚戀旅游目的地’?！笔心蠀^(qū)文化和旅游局黨組書記王宏介紹道。

被譽為“天然攝影棚”的市南區(qū)憑借得天獨厚的自然人文景觀，成為結(jié)婚蜜月度假的首選勝地，婚慶文化市場總額也以每年15%以上的速度遞增。大數(shù)據(jù)顯示，每年有超過20萬的游客來到青島蜜月旅行。

如何將這些流量轉(zhuǎn)化成“留量”？業(yè)內(nèi)人士表示，一個優(yōu)質(zhì)的婚戀旅游產(chǎn)品，最少可以將目標(biāo)客戶留在青島三天，如果再拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，讓客戶同時在青島進(jìn)行婚拍、婚禮、婚宴和旅行，游客逗留的時間會更長，消費程度會更高。近年來，市南區(qū)不斷激發(fā)婚戀旅游市場主體活力，不斷挖掘和包裝婚戀旅游產(chǎn)品線路，圍繞產(chǎn)品與服務(wù)端，打造富有愛、富有浪漫氣息的婚戀IP，將“個性化定制”與“一體式服務(wù)”結(jié)合，突出“文化創(chuàng)意”與“品牌口碑”，以更加迎合年輕人的口味。

為幫助太平角區(qū)域打響庭院婚禮的知名度，通過政府引導(dǎo)，市南區(qū)在太平角區(qū)域舉辦了數(shù)場庭院婚禮。截至目前，庭院婚禮為八大關(guān)周邊區(qū)域企業(yè)帶來訂單200余個，預(yù)計營收1200萬元。

補鏈——延“長”補“短”? 謀劃婚戀旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

雖然市南區(qū)在做強婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈方面有著近水樓臺的優(yōu)勢，但從業(yè)者眾多又零散，上下游之間缺少鏈接紐帶，沒有擰成一股繩的現(xiàn)狀是婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板。基于此，市南區(qū)一直在努力。

青島櫻色花嫁婚禮策劃負(fù)責(zé)人于延亮借助婚戀文化周的“東風(fēng)”，與業(yè)內(nèi)頂級平臺合作，將公司業(yè)務(wù)拓展到線上，通過本次婚戀文化周與青島遇見米蘭達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議;即墨老酒城市體驗館也與櫻色花嫁合作，將即墨老酒植入新中式婚禮秀，“封壇禮”上盡顯“風(fēng)頭”。

做強婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈從來不只是市場一方的努力，這其中離不開政府的支持和扶持。今年以來，市南區(qū)以八大關(guān)周邊區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為突破口，實施時尚婚戀產(chǎn)業(yè)突破行動，打造頂級婚拍體驗地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地。市南區(qū)還依托專業(yè)平臺公司，構(gòu)建高品質(zhì)婚紗拍攝服務(wù)體系，叫響“南三亞、北青島”婚拍目的地品牌;依托陽光沙灘、濱海木棧道等優(yōu)質(zhì)資源，海角七號、剎那芳華等特色民宿，完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項目，引領(lǐng)島城婚禮新風(fēng)尚，打造時尚婚戀打卡地。

從旅拍勝地到高端婚戀目的地，行業(yè)協(xié)會也在充分發(fā)揮著橋梁紐帶作用。青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會會長唐文潔認(rèn)為，當(dāng)全國各地的年輕人選擇將青島作為婚慶目的地時，就意味著他們還會帶來自己的家人和朋友，這將極大地帶動市南、帶動青島婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業(yè)的快速發(fā)展?！拔覀冃袠I(yè)協(xié)會整合資源，對產(chǎn)業(yè)鏈上的所有產(chǎn)業(yè)敞開大門，大家一起把盤子做大?！?/p>

強鏈——擴“容”提“質(zhì)”? 做熱市南婚戀旅游產(chǎn)業(yè)市場

作為全省面積最小的區(qū)縣，市南轄區(qū)總面積僅30.01平方公里，去除沒有行政管轄權(quán)的區(qū)域，實際可利用土地面積只有20多平方公里。盡管可開發(fā)空間面積已觸及“天花板”，但市南“另辟蹊徑”，提升質(zhì)量、做優(yōu)活動，在“擴容提質(zhì)”上做強產(chǎn)業(yè)鏈。

“未來的婚戀市場競爭，更多的是在婚禮的策劃創(chuàng)意，服務(wù)的專業(yè)化、細(xì)致化等方面?！庇谘恿两榻B道，盡管青島婚戀行業(yè)從業(yè)者眾多，但這其實是一個門檻很高的領(lǐng)域。隨著95后新人的登場，文化觀念和消費理念的變化，依靠“價格戰(zhàn)”爭奪市場份額并不是長久之計。從事婚禮設(shè)計工作的設(shè)計師游震印證了于延亮的話，他認(rèn)為文化、藝術(shù)元素的添加，提升了婚慶行業(yè)的商業(yè)價值，也使得消費升級。從業(yè)者們正以匠人精神打磨每一場婚禮。

2021青島婚戀文化周雖然已經(jīng)結(jié)束，但品牌的打造、產(chǎn)業(yè)鏈的做強卻是一件更加長久的事情。今年的婚戀文化周，“愛的色彩”愛情打卡地、“愛的見證”婚禮秀、“愛的體驗”婚戀產(chǎn)業(yè)浪漫市集等十大特色活動令人印象深刻。

依托特色餐飲、網(wǎng)紅民宿、時尚咖啡等業(yè)態(tài)，市南區(qū)也將繼續(xù)策劃“浪漫市集”“全城熱戀”等主題活動，舉辦“愛情定向挑戰(zhàn)賽”等形式新穎的交友活動，充分發(fā)揮C-UP宋公館和青島8090單身俱樂部的優(yōu)勢，進(jìn)一步將八大關(guān)區(qū)域打造成年輕人約會戀愛的勝地，將青島打造成更具影響力和美譽度的天然婚拍影棚、蜜月旅行勝地以及婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，在向國內(nèi)外新人傳播青島時尚活力之城品質(zhì)形象的同時，全面助力青島國際時尚城建設(shè)。

（圖片由青島市市南區(qū)委宣傳部提供）

（編輯/王勉勵? 助編/景敏）