普海

摘要：現(xiàn)在的世界正發(fā)生著翻天覆地的變化，新媒體、大數(shù)據(jù)、3D打印機(jī)等作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興事物，對(duì)人們的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了巨大的沖擊。其中以新的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為支撐體系的新媒體的應(yīng)用，完全顛覆了傳統(tǒng)的信息傳遞和傳播模式，本文從新媒體定義、特點(diǎn)、新媒體對(duì)國(guó)企員工思想的影響進(jìn)行了闡述，對(duì)如何加強(qiáng)新媒體應(yīng)用進(jìn)行了實(shí)踐與初探。

關(guān)鍵詞：新媒體?輿情監(jiān)測(cè)?大數(shù)據(jù)?影響

一、什么是新媒體

（一）新媒體的定義[1]

目前，對(duì)于新媒體的界定，尚沒有明確定論。新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，目前來看，它主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)電腦、移動(dòng)智能收發(fā)設(shè)備、數(shù)碼電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂，同時(shí)隨著技術(shù)的進(jìn)步，將出現(xiàn)越來越多的媒體形態(tài)。

（二）新媒體的特點(diǎn)

與報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特征[2]。其在信息傳播中，有以下四個(gè)特點(diǎn)[3]：

第一，每個(gè)人都能夠成為傳播媒介。現(xiàn)在，人們通過手機(jī)短信、博客日志、網(wǎng)絡(luò)群聊，可以不受時(shí)間、地點(diǎn)、受眾的約束進(jìn)行大眾傳播，突破傳統(tǒng)主流媒體的傳媒壁壘。

第二，在數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展的同時(shí)，有用信息和“雜音”也隨之增多，以一個(gè)人的接受能力，不可能做到全部接收和處理。因此，信息接收者按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，通過什么途徑，怎么樣來選擇和過濾信息，決定了信息傳送者的傳播意圖能否實(shí)現(xiàn)。

第三，在數(shù)字語言里，所有的文本、聲音和影像都只是0和1的組合。使得網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控越來越困難。

第四，網(wǎng)絡(luò)加的新媒體時(shí)代，任何一個(gè)人通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等，就可以隨時(shí)進(jìn)行信息溝通，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化。

（三）新媒體的主要種類

科技技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，在各種跨界、混搭、拼接的創(chuàng)新下，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。在不斷推陳出新的信息技術(shù)支持下，新媒體的種類、形式越來越多樣，并且很難給予明確界定，因此，本文僅闡述3種具有代表性的種類。

手機(jī)媒體：可移動(dòng)的閱讀模式

如今，移動(dòng)電話已不只是一種通訊設(shè)備，它還擔(dān)當(dāng)起了人們傳遞信息的多重媒介作用。2001年，隨著短信、彩信業(yè)務(wù)相繼推出，讓人們可以自主訂閱內(nèi)容、隨時(shí)接受信息，“宣告了一杯茶、一張報(bào)紙時(shí)代的終結(jié)”。

中國(guó)自2004年誕生第一份手機(jī)報(bào)至今已有十四年歷史。十多年間，從短信訂閱到流量閱讀，從2G、3G到4G甚至5G時(shí)代，新媒體用一種前所未有的傳媒方式向人們提供了一種全新的閱讀視聽體驗(yàn)。

博客：受眾掌握話語權(quán)

博客，從某種意義上顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式。2002年正式在中國(guó)興起，它以其強(qiáng)大的時(shí)效性將信息的傳播由自上而下變?yōu)樽韵露?，打破了信息層層傳遞帶來的局限。

在5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們也需要掌握社會(huì)信息的收集和整理能力，并提供個(gè)人思維的信息，因此博客應(yīng)運(yùn)而生。

播客：新一代的廣播播客實(shí)現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播的轉(zhuǎn)化，增加了媒體娛樂性，滿足了人們表達(dá)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)催生了一個(gè)新的領(lǐng)域——“微電影”。

二、新媒體對(duì)國(guó)企思想政治工作的影響

國(guó)企是共和國(guó)的“長(zhǎng)子”，它不僅具有追求資產(chǎn)保值和增值的盈利性，同時(shí)承擔(dān)著更高的社會(huì)責(zé)任。在我國(guó)逐漸開放的市場(chǎng)中，國(guó)企不僅是國(guó)計(jì)民生的重要支撐，同時(shí)還承擔(dān)著抗衡跨國(guó)公司的重要使命。因此，通過思想工作的政治優(yōu)勢(shì)建立一支思想過硬、技術(shù)過硬的職工隊(duì)伍是其發(fā)展的重要前提。而新媒體應(yīng)用對(duì)人的意識(shí)的沖擊，給企業(yè)員工的思想教育帶來了深遠(yuǎn)的影響。

（一）從信息閉塞到海量信息 ，員工思想教育工作多元化

信息不對(duì)稱容易導(dǎo)致新聞“誤讀”和放大。所謂：“聽風(fēng)就是雨”，在互聯(lián)網(wǎng)信息飛速傳播的今天，人們習(xí)慣于“新、奇、怪”和想當(dāng)然的新聞，卻因信息不對(duì)稱不會(huì)或不能分辨真?zhèn)?。?006年末發(fā)生于江蘇南京的彭宇案，由于辦案部門的操作性失誤和對(duì)法官判決書的片面理解，加上普通群眾對(duì)當(dāng)前公共道德缺失、誠(chéng)信危機(jī)的擔(dān)憂，導(dǎo)致該事件成了公共道德滑坡的典型事件。即使5年后輿論和公眾終于知道了真相，但它帶來的影響卻依然無法消除。

大量單一信息的“被思維”與“被局限”。在大量信息轟炸下，人們以為自己掌握了真相，然而事實(shí)是過度依賴互聯(lián)網(wǎng)反而讓我們失去了思考的空間，比如人們只要通過百度、GOOGLE等搜索引擎就能搜索到不同的人表達(dá)的同一觀點(diǎn)，在不斷閱讀中這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)被逐漸強(qiáng)化，面對(duì)一些似是而非、以偏概全的邏輯思維不加思考的頻頻稱贊，覺得他們不僅說到點(diǎn)子上了，而且我們想的還多、還遠(yuǎn)，這樣就導(dǎo)致人們一味的“畫地為牢”禁錮自己。

“忠誠(chéng)反對(duì)派”的觀點(diǎn)無法辨別。在西方政治傳統(tǒng)中存在著一類人，他們是為了讓事情往好的方面發(fā)展而發(fā)出反對(duì)的聲音，就是所謂的“忠誠(chéng)反對(duì)派”。但在大量信息傳播中，這樣的聲音又和“為了讓事情辦砸”反對(duì)的聲音摻雜在一起，無法辨識(shí)。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論的“盛宴時(shí)代”，國(guó)企思想政治工作從“說”到“聽”

麥奎爾說：“傳播既然是基本的權(quán)力，那么權(quán)力的擁有與實(shí)踐就必須建立在平等與多元的基礎(chǔ)上，特別是既有結(jié)構(gòu)的弱勢(shì)者其權(quán)力更應(yīng)該受到尊重，讓人民得以參與媒介的運(yùn)作?！盵4]

“防民之口，甚于防川”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此，因此“堵不如疏”。我們?cè)陂_展思想政治工作時(shí)，何不學(xué)會(huì)“傾聽”，通過網(wǎng)路媒體這個(gè)平臺(tái)了解職工的真正想法，過于偏激的，可以及時(shí)梳導(dǎo)，化解矛盾，合理的方面，及時(shí)接納，找到方法及時(shí)解決問題。

（三）輿情監(jiān)測(cè)[5]的良性溝通，國(guó)企思想政治工作由“聽”到“與民互動(dòng)”

近來，中央反腐力度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)發(fā)揮了不可小視的作用。面對(duì)輿情監(jiān)測(cè)，政府的思路給了我們一定啟示：新媒體作為政府部門了解和掌握民情的手段正在成為常態(tài)，它可以通過了解基層民眾的想法和解決問題。

但在實(shí)際的操作中，我們可以發(fā)現(xiàn)，一些基層職能部門遇到網(wǎng)絡(luò)輿情要么是不重視，要么是“怕”和“捂”，這樣反而會(huì)給事件的處理過程造成被動(dòng)。因此，在面對(duì)網(wǎng)路輿情監(jiān)測(cè)時(shí)，我們應(yīng)該建立一套網(wǎng)路輿情分析、研究預(yù)判和及時(shí)處理的體制機(jī)制，對(duì)員工群眾的正當(dāng)訴求給予及時(shí)解決，對(duì)造謠中傷者用法律手段維護(hù)自身利益。這樣，我們才能做好員工思想工作，充分發(fā)揮國(guó)企的政治優(yōu)勢(shì)。

三、加強(qiáng)新媒體應(yīng)用的實(shí)踐與探索

（一）公司新媒體應(yīng)用情況

國(guó)企員工思想政治工作歸根結(jié)底就是人的思想覺悟、工作態(tài)度、忠誠(chéng)品格的問題，我們?cè)趺丛跁r(shí)代的巨變中，抓住變革的脈搏，引導(dǎo)好、教育好職工，建立一支能思想、技術(shù)過硬、能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中破浪搏擊的隊(duì)伍呢？

目前，我公司堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體并行，實(shí)現(xiàn)兩者互補(bǔ)。對(duì)內(nèi)，我公司每季度編寫《臨盤鉆井》和《工會(huì)簡(jiǎn)訊》、應(yīng)用新媒體提出的微信，讓員工感受到企業(yè)的活力;對(duì)外，注冊(cè)微博、微信號(hào)，在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)出自己的聲音，樹立良好企業(yè)形象。同時(shí)，在公司內(nèi)網(wǎng)開辟時(shí)政宣傳、工團(tuán)天地和員工風(fēng)采等欄目，給基層員工展示自我觀點(diǎn)的平臺(tái)，并錄制、播放視頻新聞和各類宣傳片、微電影等

（二）新媒體應(yīng)用導(dǎo)致的問題——信息泄露

在大量新媒體方式的應(yīng)用中，我們不得不面臨一個(gè)問題，那就是企業(yè)信息的外泄。

說到信息泄露，就不得不說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的另一個(gè)新興事物——大數(shù)據(jù)。眾所周知，信息是由數(shù)據(jù)的有序排列組合而成具有意義的概念或方法;數(shù)據(jù)則是構(gòu)成信息的基本單位，離散的數(shù)據(jù)沒有任何實(shí)用價(jià)值。但是在大數(shù)據(jù)理論的構(gòu)架下，人們可以通過數(shù)據(jù)的交叉復(fù)用，將某領(lǐng)域“沒有任何實(shí)用價(jià)值”的數(shù)據(jù)變?yōu)榱硪粋€(gè)領(lǐng)域的信息，實(shí)現(xiàn)信息的采集、統(tǒng)計(jì)分析和挖掘，而這些數(shù)據(jù)又有可能是我們自己發(fā)布的。這或?qū)⒊蔀閲?guó)企思想政治工作進(jìn)入新媒體時(shí)代的一個(gè)難題。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科

[2]http：//baike.baidu.com/subview/339017/5403053.htm？fr=aladdin

[3]http：//wenku.baidu.com/link？url=v2nouPnhJQYQkLu6pHeuEegmQSFOx_doo1U5V5WCSF9AUoWVg5EQ22yUE3fpDfrMQBJ87HYj_sZhTDGohXX_m37SsDGlVRF6zuri4djSTSa

[4]http：//media.people.com.cn/GB/22114/206896/207970/13264914.html

[5]劉巍巍.《輿情監(jiān)測(cè)背后大有“學(xué)問”》[N].半月談，2014-11