王熙照

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理是凈化網(wǎng)絡(luò)空間、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的有效途徑。熱點(diǎn)話題是重要的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的對(duì)象。不良的熱點(diǎn)話題可能會(huì)誤導(dǎo)民眾，甚至產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)躁動(dòng)，故對(duì)熱點(diǎn)話題的研究具有重要的應(yīng)用價(jià)值。

吳樹(shù)芳教授的新著《網(wǎng)絡(luò)輿情中的熱點(diǎn)話題研究》以網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理為研究背景，通過(guò)分析熱點(diǎn)話題的特點(diǎn)，提出了新的熱點(diǎn)話題發(fā)現(xiàn)策略，并對(duì)熱點(diǎn)話題的主要參與者——意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征進(jìn)行了挖掘。

熱點(diǎn)話題的特點(diǎn)包括時(shí)序性、波動(dòng)性和層次性：網(wǎng)絡(luò)話題不同于普通文本，其基本要素包括話題的發(fā)生時(shí)間，同一話題的不同報(bào)道具有明確的時(shí)間順序;網(wǎng)絡(luò)話題的熱度會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展先增加，而后降低，未來(lái)或許再被激起，形成波浪形的波動(dòng)演化曲線;在話題發(fā)展過(guò)程中，一個(gè)新的新聞報(bào)道可能不單獨(dú)屬于某一個(gè)話題，而是分布于不同的話題，具有明顯的層次性。

基于熱點(diǎn)話題的特點(diǎn)分析，作者首先通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析熱點(diǎn)話題的相關(guān)報(bào)道，獲得話題的演化曲線，并采用演化曲線與時(shí)序軸構(gòu)成的不規(guī)則圖形的面積量化報(bào)道的爆發(fā)密度。

綜合基于時(shí)序性的爆發(fā)密度和基于波動(dòng)性的波動(dòng)峰值，本書(shū)給出了新的熱點(diǎn)話題識(shí)別策略。該項(xiàng)研究成果可幫助相關(guān)部門(mén)及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)話題，為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理提供有效的理論參考。

在熱點(diǎn)話題傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)揮至關(guān)重要的作用，其發(fā)布的信息及評(píng)論會(huì)影響網(wǎng)民的整體意向。及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題傳播過(guò)程中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，有利于網(wǎng)絡(luò)治理部門(mén)掌握話題傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，及時(shí)做出有效引導(dǎo)。

作者采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，從關(guān)系論和統(tǒng)計(jì)分析的視角對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖展開(kāi)研究：首先通過(guò)計(jì)算話題傳播中形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)密度、點(diǎn)度中心度、中間中心度等指標(biāo)衡量用戶在話題討論中的重要性，識(shí)別話題傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖;然后從基本信息、社會(huì)特征、信息貢獻(xiàn)、信息獲取、信息擴(kuò)散五個(gè)方面挖掘意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征，提高對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖識(shí)別的準(zhǔn)確率。

本書(shū)的研究成果可用于支持網(wǎng)絡(luò)治理工作，為打造綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供新的理論支持。