“物競(jìng)天擇，適者生存”。天災(zāi)人禍，從某個(gè)角度而言，其實(shí)也是大自然的另一類“進(jìn)化”方式，它會(huì)摧毀一批“老的”，又會(huì)催生一批“新的”。雖然新冠肺炎疫情一定程度影響了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，卻“成就”了電商發(fā)展的“黃金期”，也算是“塞翁失馬，焉知非福”。正是在這樣的“黃金期”，直播電商迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，成為消費(fèi)市場(chǎng)沉悶音樂(lè)背景中一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的“音符”。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模約9610 億元，相當(dāng)于2019年的221.5%，預(yù)計(jì)2021年將創(chuàng)造出萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)。

“雨后春筍”般的直播電商

除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也在快速搶占市場(chǎng)，越來(lái)越多的用戶似乎都熱衷于通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)商品。而當(dāng)5G 大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看的體驗(yàn)感將進(jìn)一步提升，直播行業(yè)或許將進(jìn)入一個(gè)更大的“爆發(fā)期”。

作為浙江創(chuàng)新先行區(qū)和電商發(fā)展高地的杭州，2019年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7277.7 億元，同比增長(zhǎng)16.0%，首次超過(guò)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額；電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值1847億元，占全市GDP 的比重達(dá)12%。而在直播電商領(lǐng)域，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，杭州擁有淘寶直播、抖音、蘑菇街、有贊、云集、有播等頭部直播平臺(tái)12家，擁有包括薇婭、雪梨、張大奕、烈兒寶貝、瑜大公子等頭部達(dá)人在內(nèi)的主播約40 萬(wàn)人，如涵、緹蘇、宸帆、遙望等36 家知名MCN 機(jī)構(gòu)，一定規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的直播電商基地、園區(qū)16 個(gè)，初步形成了產(chǎn)業(yè)鏈完善、功能健全、配套有力的“生態(tài)閉環(huán)”。

令人垂涎的城市雄心

目前，全國(guó)至少有廣州、成都、上海、重慶、菏澤、濟(jì)南、青島、北京、泉州、杭州、義烏等11 地先后出臺(tái)了專門(mén)政策，從政策支持、創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、人才引進(jìn)、稅收優(yōu)惠、租金減免、行業(yè)聯(lián)盟等方面，扶持直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣州提出“打造直播電商之都”、成都出臺(tái)全國(guó)首個(gè)省級(jí)直播行業(yè)發(fā)展計(jì)劃、上海發(fā)布“促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案”、重慶提出“培育10000名直播帶貨達(dá)人”、菏澤提出“構(gòu)建10 個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、濟(jì)南提出“打造全國(guó)著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地”、青島提出“打造中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市”、北京提出“推動(dòng)實(shí)體商業(yè)推廣直播賣(mài)貨等新模式”、泉州出資扶持建立直播基地、杭州“直播電商人才最高可認(rèn)定為B 類人才”、義烏提出“力爭(zhēng)2022年直播電商交易額突破1000 億元”。

宏偉的目標(biāo)折射出的，是一座座城市的發(fā)展雄心?？梢哉f(shuō)，同樣有此雄心的絕不僅僅限于這11 地。有人說(shuō)，引進(jìn)一個(gè)主播相當(dāng)于引進(jìn)一座購(gòu)物中心。這是否意味著，對(duì)大型購(gòu)物中心由盛轉(zhuǎn)衰記憶猶新的人們，又要經(jīng)歷新一輪烽煙再起的“購(gòu)物中心”大戰(zhàn)？

遍地開(kāi)花的“搶人大戰(zhàn)”

令人垂涎的，并不只是城市的雄心，人們更多關(guān)注的，還是城市所制定的優(yōu)惠政策。當(dāng)前不僅是省市級(jí)政策層面“門(mén)檻”一個(gè)比一個(gè)低，具體到各城區(qū)，扶持政策更是五花八門(mén)、力度更大。一場(chǎng)圍繞“網(wǎng)紅”的“人才”爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在激烈地打響……

志在建設(shè)“直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”的杭州市余杭區(qū)，明確對(duì)有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過(guò)聯(lián)席認(rèn)定，按最高B 類人才（國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策，相當(dāng)于國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的享受政府特殊津貼的專家。根據(jù)杭州出臺(tái)的最新政策，國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才購(gòu)房可享受200萬(wàn)補(bǔ)貼。而提出打造“直播電商名都”目標(biāo)的廣州市花都區(qū)，則開(kāi)展“千人（主播）千店”成長(zhǎng)計(jì)劃，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000 萬(wàn)、2000 萬(wàn)、5000 萬(wàn)元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播（擁有知名平臺(tái)粉絲量50 萬(wàn)以上），最高分別給予10 萬(wàn)、30 萬(wàn)、50 萬(wàn)元花都區(qū)購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。每年評(píng)選10 名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場(chǎng)價(jià)70%租購(gòu)人才安居用房的獎(jiǎng)勵(lì)。出臺(tái)類似優(yōu)惠政策的，除了以上11 地，還有許多城市也在躍躍欲試，他們“不是在發(fā)布政策，就是在發(fā)布政策的路上”。

“直播第一城”，會(huì)花落誰(shuí)家？

《2020 淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，至今年2月，上海的淘寶直播用戶群最龐大，而杭州擁有最多淘寶主播，約占總數(shù)的10%。“天貓618”期間，廣州超越杭州，成為商家直播熱情度最高的城市。作為淘寶直播的誕生地，杭州無(wú)疑在“直播第一城”中拔得了頭籌，但正面臨不少城市的挑戰(zhàn)。最具競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)者當(dāng)屬?gòu)V州，北京、上海、成都也正在發(fā)力，網(wǎng)紅城市重慶自然也不甘落后。誰(shuí)才是最后的贏家？大戲才剛剛開(kāi)始！

競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅只是在城市之間展開(kāi)，城區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在暗流涌動(dòng)。杭州濱江、杭州余杭、杭州江干、廣州花都早已開(kāi)始了“全國(guó)直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”的爭(zhēng)奪。早起歸早起，誰(shuí)能第一個(gè)到達(dá)終點(diǎn)才是最重要的，現(xiàn)實(shí)中并不缺“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”的故事。從目前情況看，爭(zhēng)奪戰(zhàn)基本上是在杭州的濱江、余杭、江干3 個(gè)城區(qū)之間展開(kāi)，某種程度上說(shuō)，杭州基本提前鎖定了“全國(guó)直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”的勝局，至于具體是在哪個(gè)區(qū)，對(duì)于杭州而言已不重要，如同一場(chǎng)體育大賽，只要前三名提前鎖定，誰(shuí)是冠軍都無(wú)所謂。正因有了這樣的勝局，觀看比賽的心情自然就要平和得多。

李忠/攝