李沐航

摘要：隨著傳播技術(shù)的日益提高，人們正逐步進(jìn)入全媒體時(shí)代。以時(shí)期為背景，不斷涌現(xiàn)的新型媒介對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。人民更加偏向于通過觀看更加便利的新型媒介，在此情勢下，傳統(tǒng)媒體若想得到繼續(xù)發(fā)展壯大，勢必要有所轉(zhuǎn)變。廣播電視編導(dǎo)將不斷創(chuàng)新，力求提高電視節(jié)目品質(zhì)，使廣播電視傳媒仍能立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;廣播電視;編導(dǎo);創(chuàng)新策略

引言：

以全媒體時(shí)代為背景，傳統(tǒng)媒體所面對的發(fā)展局面還比較嚴(yán)峻。但另一方面，伴隨著新型媒體方式的誕生，公眾的資訊獲取途徑也變得越來越多元。借助互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)，公眾可以進(jìn)行節(jié)目分時(shí)段觀看，改變過去公眾必須在固定時(shí)段收看自己喜歡的節(jié)目，這樣，廣大觀眾就得到了很大自由度。但是，受到這些因素的共同影響，中國廣播電視媒體的收視率卻持續(xù)低迷。所以，為改變這個(gè)狀況，廣播電視編導(dǎo)們理應(yīng)充分發(fā)揮出自己優(yōu)點(diǎn)，制作更優(yōu)秀的節(jié)目，以爭取重新重獲收視率。

1、全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展要求

身處全媒體時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)必須奮力革新，并結(jié)合科學(xué)有效的戰(zhàn)略部署下，讓廣播電視傳媒取得強(qiáng)大的市場影響力。首先，對廣播電視編導(dǎo)工作必須積極加以革新，擴(kuò)大廣播電視的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響，在短時(shí)期內(nèi)，無法取得明顯的成績，但是不斷的優(yōu)化和改革，伴隨時(shí)間的增長，進(jìn)而取得圓滿。當(dāng)下這個(gè)市場競爭背景下，聽眾群體的數(shù)量也正隨之增加，所以，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該著重提高電視節(jié)目品質(zhì)。對于日益發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，要抱有更寬容的心情，并加以倉U新，充實(shí)欄目內(nèi)涵，完善欄目形態(tài)，以更加全方位地適應(yīng)社會(huì)受眾所需要。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的日益發(fā)達(dá)，受眾群體的審美觀和精神境界也在日益增強(qiáng)，這對傳統(tǒng)媒體來說，是把雙刃劍。

2、電視媒體在全媒體時(shí)代中的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體世紀(jì)是個(gè)包容的年代，不管新興媒介或者是傳統(tǒng)媒體都能夠共存、發(fā)展。由此，它徹底改變了原來的以傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)壟斷信息傳遞的局面，對以傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)。但同時(shí)，隨著傳播技術(shù)的提高，新興媒介的傳播形態(tài)也逐步發(fā)揮得越來越多元，包括微博、微信等各種新消息傳遞工具不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體輿情主導(dǎo)的權(quán)威地位逐步遭到了不利影響。面對如此狀況，傳統(tǒng)媒體勢必要轉(zhuǎn)變工作方針，采取與新興媒介協(xié)同共贏的方法重新奪取市場地位。與此同時(shí)，電視節(jié)目編導(dǎo)也應(yīng)該做品質(zhì)更優(yōu)秀的電視節(jié)目，同時(shí)在電視節(jié)目播出后多同聽眾開展交流，收集聽眾意見，并且隨時(shí)整改電視是節(jié)目方向。還可以利用各種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)對節(jié)目的宣傳力度，讓廣大觀眾盡快掌握更新節(jié)目信息，構(gòu)建統(tǒng)一的投訴和交流平臺(tái)，通過進(jìn)一步了解公眾的需求和意見，更加準(zhǔn)確的定位和預(yù)測節(jié)目的為了發(fā)展，目前，人民的生活水平不斷提高，普遍人手一部手機(jī)，新媒體則是借助手機(jī)作為載體，進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的傳遞，進(jìn)而增加傳播的速度和效率，在全媒體背景下，要抓住目標(biāo)受眾心理，在參與互動(dòng)之時(shí)，賦予其相應(yīng)的話語權(quán)。導(dǎo)致新電視媒介的收視率連年下降，目標(biāo)受眾也流失嚴(yán)重。

3、全媒時(shí)代下對廣播電視技術(shù)的影響

廣播電視技術(shù)發(fā)展至今，經(jīng)歷了一個(gè)漫長的技術(shù)升級和演進(jìn)過程。無論從內(nèi)容形式還是技術(shù)應(yīng)用層面，廣播電視技術(shù)都在很大程度上得到了發(fā)展和創(chuàng)新。時(shí)至今日，影視點(diǎn)播、回看、時(shí)移等交互功能已經(jīng)非常普遍，而且游戲世界、電視繳費(fèi)、電視掛號、天氣預(yù)報(bào)等家庭多媒體互動(dòng)功能也在逐漸完善。二零一二年1月1日，中國國內(nèi)第一家三D電視試驗(yàn)頻道上線運(yùn)營，廣播電視技術(shù)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。與此同時(shí)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和5G技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，新型電視廣播媒體技術(shù)迎來了全媒體的高速發(fā)展階段，在線點(diǎn)播、vlog新聞、微視頻等新型技術(shù)順應(yīng)廣電行業(yè)發(fā)展，顯然已經(jīng)成為全媒體時(shí)代的大勢所趨。

4、全媒體背景下廣播電視編導(dǎo)工作改進(jìn)策略

電視傳媒市場在全媒體時(shí)代中一直占據(jù)著不利的地位，若想立足此時(shí)期，并重新奪取市場份額，編導(dǎo)們可以實(shí)現(xiàn)工作方式的革新：利用人格魅力和新媒介雙方之間的相互關(guān)系，合理借力;同時(shí)著力建立具備自己特點(diǎn)的欄目品牌，以增加觀眾影響力;了解聽眾所需求，準(zhǔn)確把握欄目定位。在以上幾個(gè)主要方面增加倉U新，力求在劇烈的競爭中獲有一席之地，并獲得一定市場關(guān)注度。

4.1同新傳媒開展協(xié)作，共同做好節(jié)目推廣

觀眾對欄目的關(guān)注度是欄目收視率高低的直接因素，對此，電視編導(dǎo)工作需要充分和新媒體之間進(jìn)行高效結(jié)合。推廣欄目。

比如：借助微博、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立專屬賬號。賬號建立之前，儲(chǔ)備一定的粉絲數(shù)量，儲(chǔ)備期間開展轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以及有獎(jiǎng)精彩，賬號中編輯部分節(jié)目內(nèi)容，供粉絲進(jìn)行自我討論，在欄目開播前后，編導(dǎo)就在微博中放置了欄目預(yù)告，以做好推廣。同時(shí)編導(dǎo)還可把欄目中的精髓部分內(nèi)容編輯成多個(gè)微視頻作品，在微博播出，以期獲得廣大觀眾注意。在編排小視頻時(shí)，編導(dǎo)需要精確掌握小視頻內(nèi)容，不應(yīng)該再一次地把大批量的精華組成部分合放到同一個(gè)視頻中，以免觀眾僅僅獲得了一時(shí)的關(guān)注度。但等到新欄目開播后，編導(dǎo)便可創(chuàng)立與新欄目內(nèi)容有關(guān)的話題，并適時(shí)了解觀眾觀后感受，聽取改善建議，從而進(jìn)一步提升新欄目品質(zhì)，并獲得更多關(guān)注度。

4.2鑄就欄目深度，創(chuàng)造欄目品質(zhì)

現(xiàn)如今，在電視媒體中播出的不少電視節(jié)目內(nèi)容基本相同，僅僅是參演人數(shù)不同。這樣給觀眾所造成的觀念影響也就較為統(tǒng)一了，不利于中國電視的未來發(fā)展。但在全媒體時(shí)代，電視臺(tái)為增強(qiáng)自我實(shí)力，就應(yīng)該建立欄目名牌，打造欄目特色隹，以增加公眾認(rèn)可度。首先，編導(dǎo)們可通過參考海外先進(jìn)電視節(jié)目內(nèi)容，同本土觀眾的現(xiàn)實(shí)需要和中國傳統(tǒng)企業(yè)文化相結(jié)合后，形成更富有自己特點(diǎn)的節(jié)目。然后，編導(dǎo)也可通過改進(jìn)欄目的形式，提高吸引力，給觀眾提供更差異化的視覺享受。再然后，編導(dǎo)也應(yīng)該通過努力發(fā)掘欄目深度，在欄目中添加與觀眾交流的環(huán)節(jié)，以增加欄目的親民性和真實(shí)感。最后，編導(dǎo)應(yīng)該進(jìn)一步完善欄目中出現(xiàn)的各種問題，借助新媒介對欄目多加推廣，建立欄目名牌，引導(dǎo)公眾注意力。電視臺(tái)只有建立具備自己特點(diǎn)的欄目名牌，才能夠贏得更多受眾注意。在此過程中，編導(dǎo)要學(xué)會(huì)借助新媒介，不斷增強(qiáng)自我能力。

4.3綜合多媒體資源，以滿足廣大觀眾之需求

新傳媒較為突出的優(yōu)點(diǎn)就是傳遞訊息速度較快，這是電視傳媒所無法比肩的。但是電視傳媒也有其自身優(yōu)點(diǎn)，倘若二者無法實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏，將會(huì)對廣播電視的未來發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，也不適應(yīng)現(xiàn)如今以"合作"為主體的時(shí)尚風(fēng)潮。據(jù)此，編導(dǎo)需要綜合利用媒介資源，根據(jù)欄目自身實(shí)際情況，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒介聯(lián)合推廣欄目，以適應(yīng)不同受眾群體之需要。比如：編導(dǎo)能夠通過新興媒介發(fā)現(xiàn)節(jié)目素材，提供內(nèi)容源泉，還能夠借助新興媒介掌握當(dāng)前公眾口味，從而打造更加適合公眾喜好的節(jié)目，提高市場競爭力。

4.4精準(zhǔn)把握節(jié)目定位

現(xiàn)如今，所有的電視節(jié)目信息內(nèi)容都較為庸俗落后，這有悖于一般的社會(huì)政治秩序。首先，編導(dǎo)在整合欄目信息內(nèi)容時(shí)必須以社會(huì)主義內(nèi)核價(jià)值理念為主要中心，保證欄目信息內(nèi)容正面方向，滿足大多數(shù)的聽眾需要，避免產(chǎn)生庸俗、落后的信息內(nèi)容。特別是如果以全媒體信息時(shí)代發(fā)展為背景，電視節(jié)目的傳播速度將會(huì)受到一定的提高，但庸俗的欄目信息內(nèi)容不但會(huì)引起廣大聽眾的一致惡評，而且還會(huì)引起政府有關(guān)部門的嚴(yán)厲打擊。其次，編導(dǎo)在制作電視節(jié)目信息內(nèi)容時(shí)，必須充分融合本區(qū)域的地方特點(diǎn)，把先進(jìn)文明內(nèi)涵融合在其中，以擴(kuò)大欄目影響力。最后，廣播電視編導(dǎo)也必須隨著時(shí)代發(fā)展，順勢而有所改變，并進(jìn)一步提升自身的能力和素質(zhì)，以爭取打造更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展主題的電視節(jié)目。

4.5從實(shí)踐出發(fā)，從人民群眾出發(fā)

新傳媒為什么發(fā)展速度那么迅猛，不光是因?yàn)槠渫庠谛螒B(tài)形式多樣，另外一個(gè)很主要的因素就是因?yàn)槠鋵懽鲀?nèi)容十分符合生活，使得聽眾們能夠從中得到感受。但廣播電視編導(dǎo)工作者必須要到人民群眾中來，到人民群眾中去，尋找可以實(shí)踐生活里的創(chuàng)作素材，但是又不能夠創(chuàng)造假大空的創(chuàng)作，這也是中國國內(nèi)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求。和人民群眾，與實(shí)際生活完全相悖的創(chuàng)作者是無法寫出真正偉大的藝術(shù)作品的，并且，廣播電視編導(dǎo)工作者也必須要從實(shí)際出發(fā)，從實(shí)際生活中獲取創(chuàng)作靈感。

結(jié)束語

綜上所述，全新媒介的誕生對廣播電視傳媒發(fā)展產(chǎn)生了十分重要的影響，也對相關(guān)工作者提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其針對廣播電視編導(dǎo)人員來說，徹底改變了其原來的工作方法。盡管，現(xiàn)如今不少電視臺(tái)已經(jīng)開始意識(shí)到了全新媒介的重要意義，并在不斷借力發(fā)展全新媒介技術(shù)，但因?yàn)槿旅浇榫哂泻艽蟮募夹g(shù)含量，以及缺少對相應(yīng)理論的實(shí)踐檢驗(yàn)，使得全新媒介技術(shù)一直無法滲透到編導(dǎo)崗位。根據(jù)此狀況，本文就立足于新全媒體時(shí)代，對廣播電視編排的新策略展開了深入研究，給出了相應(yīng)的改進(jìn)對策，并希望在進(jìn)一步加強(qiáng)理論影響的同時(shí)，還能夠有效指導(dǎo)對廣播電視編排技術(shù)進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用，監(jiān)理論和實(shí)踐相結(jié)合。在所有編導(dǎo)的努力下，節(jié)目的品質(zhì)勢必會(huì)進(jìn)一步提高，為之而來的也會(huì)是廣大觀眾對電視媒介的再次重視，幫助廣播電視傳媒再次奪取市場地位。

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