摘 要：近年來，隨著人們對影視文化的興趣日益濃厚，參觀影視拍攝地成為一種新的旅游趨勢。隨著中韓文化交流的不斷深入，韓國民眾對中國的興趣也日漸濃厚。2012年3月，韓國三星公司選擇在西安建設(shè)工廠，從那時起對西安產(chǎn)生好奇甚至來西安旅行的韓國人越來越多。基于這一現(xiàn)象，本文對韓國真人秀節(jié)目《新西游記》第一季的韓國觀眾進(jìn)行了調(diào)查，驗證了韓國真人秀節(jié)目的屬性如何影響旅游地西安的形象和游客的訪問意圖。據(jù)分析，韓國真人秀節(jié)目的屬性對旅游目的地的認(rèn)知形象有積極影響，但其中真人秀節(jié)目的內(nèi)容并沒有對認(rèn)知形象產(chǎn)生積極影響;韓國真人秀節(jié)目的屬性對旅游目的地的情感形象產(chǎn)生了積極影響。此外，西安作為旅游目的地，其形象對觀光意圖有積極影響。

關(guān)鍵詞：韓國真人秀節(jié)目屬性;旅游目的地形象;訪問意圖

本文索引：姚婕瓊 .韓國真人秀節(jié)目的屬性對觀光目的地形象及訪問意圖的影響[J].中國商論，2021（24）：-059.

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）12（b）--07

1 緒論

21世紀(jì)后，隨著全球經(jīng)濟(jì)的開放和國家之間無限競爭的擴(kuò)張，旅游形態(tài)更加注重強調(diào)區(qū)域文化的差異。21世紀(jì)的旅游業(yè)形式已從單純的欣賞旅游景點轉(zhuǎn)換為具有多樣化、個別化、特定主題的體驗型旅游。在可以超越地理限制，激發(fā)潛在游客旅游欲望的各種吸引力中，在現(xiàn)代社會發(fā)揮最強力量的就是大眾文化。

在日常生活中，人們可以通過大眾媒體非常輕松地接觸到電影、電視劇、音樂、游戲、體育等大眾文化。大眾文化范圍極廣并且對于觀眾需求的限制不大，因此可以引起強烈的連鎖反應(yīng)。此外，大眾文化從情感層面出發(fā)，容易引起人們的共鳴。因此，包含著觀光信息的內(nèi)容會在不知不覺中影響公眾的敏感性、取向和消費方式，會使人們產(chǎn)生關(guān)于特定場所的形象、期望和印象。換句話說，人們通過大眾媒體接觸到一些新的場所，受到影像中呈現(xiàn)的場所形象、記憶、聯(lián)想、情感沉浸以及喜好等方面的影響，決定著是否會引起人們訪問一個場所的需求（In-ho Choi，2008）。

影視觀光是指受到人氣電視劇、電影等影視作品影響的觀光客，前往影視拍攝地旅游。在出行前，視頻會影響到游客對于觀光地形象的形成，對當(dāng)?shù)乇举|(zhì)的確立以及訪問的意圖（Sa-Song kang，2006）。電視劇、電影等視頻媒體所呈現(xiàn)的場所形象對于潛在觀光客會形成間接的廣告效果，在創(chuàng)造出積極的場所形象、吸引觀光客旅行等方面起到重要作用。此外，影像產(chǎn)品所產(chǎn)生的影響時效要比一般旅行產(chǎn)品更長。

中國作為韓國最大的貿(mào)易國，兩國之間的旅游活動也非常密切。1992年8月24日，中韓兩國正式下令就兩國外交關(guān)系發(fā)表聯(lián)合聲明，從而開始了友好的外交關(guān)系。雙邊貿(mào)易額從1992年的63.7億美元開始以每年15.7%的增長速度瘋狂增長（Joon-sang Cho，Hye-jeong Eun，2013）。隨著中韓兩國文化交流的深化，越來越多的韓國人對中國文化產(chǎn)生好奇，韓國電視節(jié)目中與中國有關(guān)的內(nèi)容也在不斷增加。2012年3月，韓國企業(yè)三星在西安建廠，隨著大量韓國工作人員來到西安，韓國人對西安的關(guān)注漸漸提高，越來越多的韓國人到西安旅行。根據(jù)商業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2018年訪問中國西安的韓國人數(shù)為559700名，以18.21%的占比位列西安入境游客人數(shù)排行榜第一。

在現(xiàn)有的研究趨勢中，大多數(shù)研究是以因喜愛韓流文化進(jìn)而訪問韓國的中國游客為研究對象進(jìn)行的，但針對韓國人的相關(guān)研究數(shù)量很少。在影像媒體方面的研究中，大量的研究都是以電視劇、電影為中心進(jìn)行的，對于近來非常有人氣的真人秀綜藝節(jié)目的研究較少。所以，本文認(rèn)為真人秀節(jié)目中怎樣的旅行信息和娛樂因素對觀眾存在吸引力，真人秀綜藝節(jié)目對于潛在觀光客如何形成吸引力，諸如此類的研究是非常有必要的。本文的目的是以真人秀《新西游記》第一季的韓國觀眾為對象，通過對于觀光目的地形象和訪問意圖的實證研究，研究韓國真人秀節(jié)目的屬性對觀光目的地形象及訪問意圖的影響，驗證研究中的假說。以研究結(jié)果為基礎(chǔ)，探索提高觀光地形象，改善旅游產(chǎn)品多樣性以及提高西安旅游業(yè)的方案。

2 理論背景

2.1 真人秀節(jié)目及《新西游記》

在西方，真人秀綜藝節(jié)目通常被稱為“Reality TV”或“Reality Show”。真人秀節(jié)目最初被稱為信息娛樂電視，側(cè)面反映出是每個人都可以享受的娛樂節(jié)目，并且作為一項公共服務(wù)提供了社會有益信息的特征（Eun-jung Lee，2008）。真人秀節(jié)目作為影視媒體的一種，由于收視率及受歡迎程度的提高，在世界范圍內(nèi)迅速成長。 Joniak（2001）認(rèn)為真人秀綜藝節(jié)目由無臺本、現(xiàn)實人物及無準(zhǔn)備的行動三個部分組成，他主張比起專業(yè)的演技，自然的行動更容易使觀眾感情沉浸。

韓國的真人秀綜藝節(jié)目與西方的不同。西方的真人秀節(jié)目以觀察、窺視為主，出演節(jié)目的大都為素人。而韓國的真人秀節(jié)目涉及處理一些社會貢獻(xiàn)性問題，更加強調(diào)家族感情，出演節(jié)目的人主要以明星為主（Ji-a Hong，2009）。最近，韓國不僅有類似于《一天兩夜》這類將幾位明星聚集在指定空間，規(guī)定他們擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧⑦M(jìn)行觀察的節(jié)目，也有類似《花樣爺爺》這類的外出旅行類節(jié)目。在現(xiàn)有研究當(dāng)中，很多對于真人秀節(jié)目觀眾的收看滿意度及對于節(jié)目構(gòu)造和敘述性把握的研究。

《新西游記》是一部以中國文化和歷史性場所為中心的旅行類真人秀節(jié)目?！缎挛饔斡洝废盗懈木幾灾袊鞔≌f《西游記》，以中國的自然景觀、歷史遺跡和少數(shù)民族居住地等為目的地進(jìn)行節(jié)目設(shè)定。此節(jié)目第一季在西安拍攝，節(jié)目中主要展示了鐘樓、城墻、秦始皇兵馬俑以及華清池等著名景點。明星通過做游戲及旅游等方式向觀眾展現(xiàn)西安的文化、美食、景觀及旅游設(shè)施和信息。

2.2 韓流影像媒體的屬性

“韓流”是指在全華語圈和東亞地區(qū)的年輕人中興起的“韓國流行文化熱潮”。如今，韓流熱潮不僅包括大眾文化，還囊括了韓國食品、家用電器、時尚等方面，也被稱為“新韓流”（Dong-young Cha，2004）。影像媒體是影像和媒體的復(fù)合詞，其中影像源為拉丁詞Imago。影像包括對特定物體的物理感知以及人類多樣的感受，是一種直觀的物質(zhì)體系，使用機(jī)器進(jìn)行物體形象的模仿、再現(xiàn)和創(chuàng)造、編輯和組織其構(gòu)圖，然后將成果交付給未指定的公眾（Seok-ho Kim，2004）。代表性的影像媒體包括電視、電影、多媒體和錄像帶等，這些影像媒體的最大優(yōu)勢包含了音頻和視頻元素，同時給觀眾帶來聽覺和視覺方面的直觀享受。因影像媒體的傳播時效性很長，對于觀光地形象的形成有很大的影響。根據(jù)影像媒體對旅游目的地的成像方式，地區(qū)形象可以說是由影像媒體固定的（Iwashita，2003）。

由于消費者無法確定視頻的質(zhì)量，因此通過判斷影像產(chǎn)品的客觀屬性，并根據(jù)判斷進(jìn)行選擇，例如出現(xiàn)的演員、導(dǎo)演以及原作者等類似屬性。Linton和Petrovich（1988）為了調(diào)查電影選擇的決定因素，對電影選擇中15個屬性的重要性進(jìn)行了評估。15個屬性分別為角色、故事、演技、背景、明星、配樂、服裝、特效、動作速度、對話、編輯、拍攝手法、導(dǎo)演、角色分配和監(jiān)督。 結(jié)果表明，人物、故事和演技等屬性是決定性因素。在Muller和Karppinen（1983）對于電影基本觀看動機(jī)及根據(jù)電影形式的觀看動機(jī)研究中，列舉出影像感知屬性分別為故事、背景、明星、演技、配樂、宣傳、預(yù)告片、原著小說知名度、周圍推薦、話題引導(dǎo)、電影節(jié)獲獎經(jīng)歷11個方面。Neelamegham和Jain（1999）提出了一個兩階段模型，該模型將影視觀光分為初期電影選擇和選擇后行動評價及口頭傳播。對于沒有實際體驗過無法判斷其屬性的產(chǎn)品，人們會根據(jù)對產(chǎn)品屬性的期望進(jìn)行選擇，在此研究中將對電影的期望分為以下三種。首先是對核心屬性（故事、演技、角色分配）的期待。其次是對外圍屬性（場景、服裝、背景音樂、特殊效果）的期待。最后是對情感刺激（有趣的、有吸引力、使興奮、使激動、誘人）的期望。在金美珠，金宣夏等人的一項以中國游客為對象的研究當(dāng)中，將喜愛韓國影像媒體的理由分為韓國文化與經(jīng)濟(jì)、韓國電影及電視劇的內(nèi)容、優(yōu)美的背景和音樂9個因素，此研究中使用的變量不僅包含現(xiàn)實性屬性，還包含情感性屬性。

2.3 旅游目的地形象

觀光地是指結(jié)合旅游資源和設(shè)施，以滿足人們旅行欲望的某個區(qū)域。旅游目的地是一個可以由對象來定義的概念，例如旅客的偏好、選擇、使用和回想等。形象的字典定義可以解釋為個人對物體的整體印象（Joong-Hwan Park，2009）。旅游目的地形象受到整個行為過程的影響，該過程包括旅游目的地所有人為和物質(zhì)的構(gòu)成要素。因此，旅行目的地形象可以說是一個包含了游客對于目的地形成的印象、信念、期待及感情等內(nèi)容的綜合概念（Lawson & Boud-boby，1997）。旅游目的地形象的組成要素客觀來說是由認(rèn)知性因素、情感性因素和行為因素組成。通常，認(rèn)知、情感和行為因素之間的密切關(guān)系決定了旅游內(nèi)容或旅游目的地的形象（Gartner，1993）。通過對觀光地形象的分析，可以改善或創(chuàng)造新的觀光地形象。

認(rèn)知性因素是指個人對旅游地屬性的評價、信念和態(tài)度，也可定義為對通過信息形成的對象屬性的理解。Hunt，J.D.（1975）為衡量旅游地形象，將旅游目的地的認(rèn)知性形象劃分為自然環(huán)境、文化環(huán)境和當(dāng)?shù)胤諊齻€方面。楊承勇（2008）將認(rèn)知性要素列為吸引力、環(huán)境、設(shè)施、友善程度和可及性五個要素。情感性因素是指對象情感層面的“喜歡”或“不喜歡”，對于形象的形成不僅停留在認(rèn)知方面，還涉及價值方面（Sung-Won Yoon，2000）。由于情感性因素決定了我們將從被認(rèn)知的物體中得到什么，因此當(dāng)在旅游目的地選擇評估階段時，情感因素就開始發(fā)揮作用。Russel和Snodgrass使用了兩極化的測量尺度（例如“愉快的—令人不快的”）測量了空間環(huán)境的情感性因素。Baloglu和Brinberg（1997）使用了Russel&Pratt所使用的情感元素對11個地中海國家的情感性形象進(jìn)行了測量，根據(jù)結(jié)果指出了旅游目的地的市場定位。行為因素則可理解為基于認(rèn)知性因素和情感性因素的行為因素，可以說是對對象的反應(yīng)。

Fakeye和Crompton將形象的形成過程與旅游促進(jìn)或目的地選擇聯(lián)系起來。他們認(rèn)為，旅游目的地的形象是通過有機(jī)的、有吸引力的、復(fù)雜的形象三個階段形成的。在Kim Ki-ho，Jeong Ki-Han和Shin Jae-Ik（2010）關(guān)于旅游地因素、旅游地形象、游客滿意度和忠誠度之間的研究中，將旅游地因素分為有吸引力的自然景觀、海上旅游城市的感知、值得買的景點產(chǎn)品、印象深刻的歷史遺跡、令人印象深刻的文化藝術(shù)家5方面。研究結(jié)果顯示，只有商品和場所對旅游地形象的形成產(chǎn)生了積極影響。另外，旅游地形象對游客滿意度產(chǎn)生了積極影響。影像對于觀光的影響包含對拍攝地游客人數(shù)、拍攝地形象形成及地區(qū)特性建立三方面。

2.4 訪問意圖

意圖是指實現(xiàn)某項目標(biāo)的計劃或思想，在行為理論中是指在消費者形成對某種對象的態(tài)度后，個人表達(dá)特定未來行為的意愿和信念，也可定義為一種信念或態(tài)度將成為一種行為的可能性（Engel，1995）。Fishbein&Ajzen（1975）將意圖描述為“不僅是行為理論中的核心概念，還是針對特定意圖行為的直接且唯一的前因和決定，意圖與行為態(tài)度和主觀規(guī)范之間存在正作用，直接影響到行為”。徐家俊（1999）將訪問意圖定義為根據(jù)“選擇一項行動的過程”而出現(xiàn)的“是否執(zhí)行該行動的表現(xiàn)”。Lee&Kim（2008）研究發(fā)現(xiàn)電視劇等影視作品對游客的訪問意圖及目的地形象有積極影響。

3 研究方法

3.1 研究模型

為了實現(xiàn)本研究的目的，針對韓國真人秀綜藝節(jié)目的屬性，旅游目的地形象及訪問意圖之間的關(guān)系，建立了如圖1所示的研究模型。

3.2 假說設(shè)定

基于研究模型，建立了如下研究假說。

H1：韓國真人秀綜藝節(jié)目的屬性將對旅游目的地的認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響。

1-1：韓國真人秀綜藝節(jié)目的內(nèi)容將對旅游目的地的認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響。

1-2：韓國真人秀綜藝節(jié)目的背景和音樂將對旅游目的地的認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響。

1-3：韓國真人秀綜藝節(jié)目的拍攝地文化將對旅游目的地的認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響。

H2：韓國真人秀綜藝節(jié)目的屬性將對旅游目的地的情感性形象產(chǎn)生積極影響。

2-1：韓國真人秀綜藝節(jié)目的內(nèi)容將對旅游目的地的情感性形象產(chǎn)生積極影響。

2-2：韓國真人秀綜藝節(jié)目的背景和音樂將對旅游目的地的情感性形象產(chǎn)生積極影響。

2-3：韓國真人秀綜藝節(jié)目的拍攝地文化將對旅游目的地的情感性形象產(chǎn)生積極影響。

H3：旅游目的地的認(rèn)知性形象將對訪問意圖產(chǎn)生積極影響。

H4：旅游目的地的情感性形象將對訪問意圖產(chǎn)生積極影響。

3.3 數(shù)據(jù)收集及分析方法

本文選定《新西游記》第一季的韓國觀眾為研究對象，在節(jié)目官方貼吧、INS話題及FACEBOOK上發(fā)放問卷調(diào)查，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。所收集的最終問卷數(shù)為302份，其中有效問卷為287份。參考先行研究的測量項目，本研究的調(diào)查問卷由真人秀節(jié)目屬性（12道）、認(rèn)知性形象（13道）、情感性形象（11道）、訪問意圖（3道）及人口統(tǒng)計特征組成。此外，對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了頻數(shù)分析、因子分析、可靠性分析和回歸分析。

4 實證分析

4.1 人口特征

為檢驗被調(diào)查者的人口統(tǒng)計學(xué)特征，對有效樣本進(jìn)行了頻數(shù)分析，如表1所示。

首先，受訪者由105位男性（36.6%）和182位女性（63.4%）組成，女性受訪者人數(shù)略大于男性，根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出男女比例之間的差異并不大。其次，根據(jù)年齡分類的結(jié)果可以看出，觀眾年齡段主要集中在20～29歲。再次，工作分類的結(jié)果顯示學(xué)生（49.5%）的比例很高。最后，從受訪者的受教育程度來看，觀眾主要集中在大學(xué)畢業(yè)生（53.3%）。

4.2 探索性因子分析和可靠性分析

本文依據(jù)先行研究提取出各因子的測定變量，為檢驗所提取變量的有效性和可靠性，對數(shù)據(jù)進(jìn)行了探索性因子分析和可靠性分析。

4.2.1 自變量的信度和效度檢驗

自變量的信度和效度檢驗，如表2所示。

表2韓國真人秀綜藝節(jié)目屬性的分析結(jié)果顯示，KMO值為0.843，高于標(biāo)準(zhǔn)值（≥0.5），表明樣本的因子分析是合適的。Bartlett的球形度檢測中，近似卡方= 2959.155（P<0.001），表明相關(guān)矩陣不是單位矩陣，并且所收集的數(shù)據(jù)適合因子分析。韓國真人秀節(jié)目屬性的探索性因子分析是從背景和音樂，影像內(nèi)容和拍攝地文化三個方面得出的，因子負(fù)荷值為0.558～0.874（≥0.4），共同性0.575～0.805（≥0.4），特征值為3.673～4.408（≥1.0），均高于標(biāo)準(zhǔn)值。另外，總累計貢獻(xiàn)率為71.366%，表明數(shù)據(jù)解釋力較強。三個因素的α系數(shù)為0.855～0.890（≥0.6），這確保了可靠性。

4.2.2 媒介變量的信度和效度檢驗

媒介變量的信度和效度檢驗，如表3、表4所示。

如表3所示，旅游目的地認(rèn)知性形象的因子負(fù)荷值為0.586～0.867（≥0.4），共同性0.558～0.829（≥0.4），特征值為8.051（≥1.0），均高于標(biāo)準(zhǔn)值?？偫塾嬝暙I(xiàn)率為68.965%，α系數(shù)為0.935（≥0.6），確保了可靠性。

表4所示旅游目的地情感性形象的因子負(fù)荷值為0.637～ 0.910（≥0.4），共同性0.405～0.828（≥0.4），特征值為7.320（≥1.0），均高于標(biāo)準(zhǔn)值。總累計貢獻(xiàn)率為66.548%，α系數(shù)為0.941（≥0.6），確保了可靠性。

4.2.3 因變量的信度和效度檢驗

因變量的信度和效度檢驗，如表5所示。

從表5可以看出，訪問意圖的因子負(fù)荷值為0.784～ 0.916（≥0.4），共同性0.615～0.839（≥0.4），特征值為2.251（≥1.0），均高于標(biāo)準(zhǔn)值。累計貢獻(xiàn)率為75.033%，α系數(shù)為0.809（≥0.6），從而確保了可靠性。

4.3 假說驗證

假說驗證，如表6、表7、表8、表9所示。

假說1：為了分析韓國真人秀節(jié)目的屬性是否會影響旅游目的地的認(rèn)知性形象，將韓國真人秀節(jié)目屬性的三個因素作為自變量，認(rèn)知性形象作為因變量，使用等價量表衡量，進(jìn)行了多元回歸分析。 從表6可以看出，Durbin-Watson為2.224，并且不接近0或4，因此可以說在驗證模型殘差的獨立性方面是獨立的。并且，R2=0.713，修改后的R2=0.710，表明節(jié)目屬性對認(rèn)知性形象影響的解釋力高達(dá)71.0%。另外，F(xiàn)=234.276，p <0.001，表明此研究模型是有意義的。根據(jù)回歸分析的結(jié)果，背景和音樂（b=0.431，t=6.432）及拍攝地文化（b=0.287，t=10.101）的p值均小于0.001，表明這兩項均對認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響，且拍攝地文化（Beta=0.435）比背景和音樂（Beta=0.393）對認(rèn)知性形象的影響更大。但是，影像內(nèi)容的p值（b=0.102，t=1.806，p=0.072）大于0.05，因此可以解釋為影像內(nèi)容不會對認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響。

分析結(jié)果證實，在韓國真人秀綜藝節(jié)目的三個屬性中，拍攝地文化、音樂和背景對認(rèn)知性形象具有積極影響，但影像內(nèi)容不會產(chǎn)生積極影響，因此假說1被部分采用。

假說2：根據(jù)回歸分析的結(jié)果，背景和音樂（b=0.470，t=6.693）及拍攝地文化（b=0.236，t=7.935）的p值均小于0.001，影像內(nèi)容（b=0.129，t=2.173）的p值小于0.05，三個因素均對旅游目的地情感性形象產(chǎn)生積極影響。特別是背景和音樂（Beta=0.426）對旅游目的地情感性形象的影響要大于拍攝地文化（Beta=0.356）和影像內(nèi)容（Beta=0.114），因此假說2被采用。

假說3和4：根據(jù)回歸分析的結(jié)果，認(rèn)知性形象（b=0.361，t=5.676）及情感性形象（b=0.403，t=8.082）的p值均小于0.001，兩個因素均對訪問意圖產(chǎn)生積極影響，因此假說3和4被采用。

5 結(jié)語

本文選擇了人氣真人秀節(jié)目《新西游記》第一季，研究擁有巨大影響力的影像媒體依靠怎樣的屬性對觀光目的地形象及訪問意圖產(chǎn)生什么程度的影響，也希望將來能夠成為影像媒體制作人及旅游發(fā)展部門的參考材料。

基于實證分析的結(jié)果，本文的總結(jié)和啟示如下。

首先得出了韓國真人秀綜藝節(jié)目對觀光目的地認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響，屬性不同所產(chǎn)生的影響程度也不同。其中，客觀屬性（背景音樂、出演明星、明星綜藝感、影像美、制作團(tuán)隊）和拍攝地文化兩個因素對西安的認(rèn)知性形象產(chǎn)生積極影響。根據(jù)此結(jié)果我們可以得出，在之后制作類似真人秀節(jié)目時，應(yīng)該將重點放在如何通過影像最大限度地提供視覺享受，從而提高拍攝地的認(rèn)知性形象。其次，研究結(jié)果表明，真人秀節(jié)目的屬性對情感性形象產(chǎn)生積極影響，其中西安的先進(jìn)形象對情感性形象產(chǎn)生了積極影響。因此，之后在制作類似節(jié)目時，應(yīng)該經(jīng)常通過視頻來呈現(xiàn)拍攝的先進(jìn)形象，從而提高情感性形象。最后，還得出西安的認(rèn)知性形象及情感性形象對訪問意圖產(chǎn)生積極影響。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，相比類似各種設(shè)施、交通、安全等觀光基礎(chǔ)設(shè)施，購物、美食、城市景觀、歷史文化資源等觀光資源對訪問意圖的影像更大。因此，之后再制作此類視頻作品時，應(yīng)多挖掘和多呈現(xiàn)優(yōu)秀觀光資源。此外，在觀光基礎(chǔ)設(shè)施信息和形象的宣傳方面也應(yīng)做出相應(yīng)的努力，還應(yīng)將認(rèn)知性形象和感情性形象融合發(fā)展，來綜合提高西安的城市形象。

作為真人秀節(jié)目的制作者，應(yīng)更加重視觀光地的文化屬性，多數(shù)真人秀節(jié)目比起文化屬性更加重視節(jié)目的娛樂性。在制作節(jié)目時使用循環(huán)做游戲的方式來堆積節(jié)目內(nèi)容，文化因素大多被當(dāng)作背景板。另外，真人秀節(jié)目可通過設(shè)立具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源來建立清晰的地域形象。此外，應(yīng)努力挖掘和公開更具吸引力的旅游目的地的旅游資源，并使人們可以通過觀看影像的形式獲得觀光地旅游基礎(chǔ)設(shè)施信息和良好形象。

當(dāng)?shù)芈糜尉謶?yīng)加強旅游硬件設(shè)施的建設(shè)。旅游業(yè)的發(fā)展不僅與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源有關(guān)，還與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況、交通狀況和基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān)。地方部門應(yīng)加強組織協(xié)調(diào)能力，對旅游業(yè)進(jìn)行全面的發(fā)展與管理，并改進(jìn)完善交通條件和周圍的住宿條件。另外，如果適當(dāng)?shù)貐f(xié)調(diào)旅游景點的認(rèn)知和情感形象以改善整體的觀光地形象，就可以在提高潛在游客的意向方面起到非常積極的作用。

此外，旅游管理者可將真人秀節(jié)目和旅游品牌相結(jié)合。可通過微博、INS、FACEBOOK等社交媒體來進(jìn)行積極的市場營銷和宣傳。管理者也可通過新媒體收集觀光客的反饋，更加全面地把握觀光客的需求，開展針對性的特色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，為西安旅游業(yè)注入新的活力，快速提高西安旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：姚婕瓊（1994），女，漢族，陜西西安人，韓國慶熙大學(xué)酒店觀光學(xué)院，碩士，專業(yè)：觀光學(xué)，研究方向：新媒體與觀光、觀光產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理。

Influence of the Attributes of South Korean Reality TV Shows on the Image of Tourist Destinations and Visit Intentions

——Taking the Korean Audience in the First Season of the New Version of New Journey to the West as Targets

Kyung Hee University

YAO Jieqiong

Abstract： In recent years， with people’s growing interest in film and television culture， visiting film and television filming locations has become a new tourism trend. With the deepening of cultural exchanges between China and South Korea， Korean people have become increasingly interested in China. In March 2012， South Korea’s Samsung chose to build a factory in Xi’an. Since then， more and more Koreans have become curious about Xi’an and even travel to Xi’an. Based on this phenomenon， this article conducts a survey of South Korean audiences in the first season of the South Korean reality TV show， the new version of New Journey to the West and verifies how the attributes of the South Korean reality TV shows affect the image of the tourist destination Xi’an and tourists’ visit intentions. According to analysis， the attributes of South Korean reality TV shows have a positive impact on the cognitive image of tourist destinations， but the content of reality TV shows does not have a good influence on the cognitive image; the attributes of Korean reality TV shows have a positive impact on the sentiment of tourist destinations The image has a positive impact. In addition， as a tourist destination， Xi’an’s image has a positive impact on tourism intentions.

Keywords： attributes of Korean reality TV shows; image of tourist destinations; visit intention