鄭浩

本文通過對我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述了冰雪體育旅游的發(fā)展及冰雪體育旅游對東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的影響，根據(jù)我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，對發(fā)展對策進(jìn)行了一定的思考，為我國體育旅游市場快速健康發(fā)展提供參考和借鑒。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，越來越多的人開始重視身體健康以及精神層面的滿足。2022年北京張家口冬奧會的申辦成功，使得冰雪運動也走進(jìn)越來越多的群眾的視野。我國頒布和實施的“全民健身計劃”推動了群眾體育的發(fā)展，群眾體育呈一片蓬勃發(fā)展的勢態(tài)。我國東北地區(qū)冰雪運動起步比較早，舉辦了亞冬會和世界大學(xué)生冬季運動會等國際比賽，在冰雪產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)鏈以及體驗旅游支撐服務(wù)體系方面體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢。我國東北地區(qū)地處寒帶，一年當(dāng)中有4～5個月的降雪期，有著寒冷而漫長的冬季，由冰雪運動引領(lǐng)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)正順應(yīng)滿足了人們對于冬季戶外運動這方面的需求。在東北地區(qū)開展冰雪旅游、發(fā)展群眾冰雪體育活動已成為一個熱門話題，冰雪體育旅游已經(jīng)成為東北地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)之一。為了與時代接軌，滿足廣大群眾冬季健身、娛樂和旅游的愿望，充分利用北方冰雪的天然資源，開展冬季群眾體育，是促進(jìn)冬季體育運動開展的一大契機。但是同時還應(yīng)該看到問題和不足也是制約其發(fā)展的重要因素，應(yīng)盡快解決，以尋求更好更快的發(fā)展。

1 我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 東北地區(qū)開展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)自然優(yōu)勢

我國東北地區(qū)緯度高、氣溫低，屬溫帶季風(fēng)性氣候，整個冬季可持續(xù)4～6個月，大部分地區(qū)從11月至次年3月，天氣都以降雪為主。降雪日數(shù)平均每年20～50天，降雪初日與終日間隔為180天左右，冬季積雪日數(shù)為80～120天，積雪初日與終日間隔140～170天，最大積雪深度58cm。而且東北地區(qū)冬季降雪量大，雪質(zhì)好，冰雪資源豐富。東北地區(qū)山脈和廣闊的平原高低相間，錯落有致，為滑雪滑冰等冰雪運動提供了非常好的場地。得天獨厚的自然條件，使得我國東北地區(qū)成為了冰雪運動的“黃金地帶”。

1.2 東北地區(qū)冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國北方很多省市都大力推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，包括黑龍江、吉林、遼寧、北京和內(nèi)蒙古等地，其中以黑龍江省的省會哈爾濱市最為出名。哈爾濱市一年一度的冰雪節(jié)已經(jīng)在國內(nèi)外都已經(jīng)遠(yuǎn)近聞名，每年都會吸引來自全國，乃至世界各地的游客前來游玩，已經(jīng)形成了相對完整的體系。但是，我國冰雪體育運動起步較晚，參與人數(shù)較少，與發(fā)達(dá)國家相比還是存在許多的不足，但是我國人口基數(shù)大，國民經(jīng)濟(jì)水平快速增長，發(fā)展?jié)摿薮?，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是中國新興起的朝陽產(chǎn)業(yè)，存在著很大的開發(fā)價值。隨著2022年冬奧會申辦成功，越來越多的國人關(guān)注起了冰雪體育運動，同時有越來越多的人們參與到冰雪體育旅游當(dāng)中來。

2 我國東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈布局不合理

基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈布局不合理，旅游“行、游、住、吃、娛”的旅游六要素出現(xiàn)問題。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，在旅游旺季，很多滑雪場經(jīng)常會出現(xiàn)賓館住房緊張，旅游紀(jì)念品價格過高，制作工藝粗糙等問題。另一方面我國的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識不強，在國際上的知名度不高。在漫長發(fā)展過程中，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)更多的是為了生存而發(fā)展，而忽略了品牌的打造和經(jīng)營，這導(dǎo)致了我國冰雪體育旅游只能作為一種產(chǎn)業(yè)存在，而沒有衍生出更多以品牌為核心的附加價值，這也嚴(yán)重影響了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。冰雪體育旅游項目缺乏新奇、有特點的項目，景區(qū)大部分以單一的滑雪為主題，千篇一律，低標(biāo)準(zhǔn)的重復(fù)建設(shè)多，造成資源浪費。

2.2 經(jīng)濟(jì)管理水平不高

體育旅游相比較于傳統(tǒng)的旅游，對經(jīng)營者提出更高的要求，不僅要有對市場的把握度，還要有相關(guān)的體育專門知識。這要求經(jīng)營者既要熟悉旅游業(yè)務(wù)，還要懂得體育項目的特點，如何將旅游與體育更加完美的結(jié)合。雖然有諸多大學(xué)開設(shè)了旅游專業(yè)，但是我國體育院校體育旅游方面的人才培養(yǎng)剛剛處于起步階段，相關(guān)的課程也在趨于完善中。冰雪體育旅游行業(yè)還有很明顯的季節(jié)性，只能在冬季開展，這使得冰雪旅游的管理和服務(wù)團(tuán)隊大多會是臨時拼湊而成，不具備專業(yè)的管理能力與素養(yǎng)，從而導(dǎo)致問題頻發(fā)，旅游者意見很大，給經(jīng)營者帶來更多的煩惱，專業(yè)人才的缺少也是制約冰雪體育旅游快速發(fā)展的原因之一。

2.3 服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施亟待改善

東北地區(qū)旅游亂象，景區(qū)亂收費，由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，通往景點的交通不便利，地方黑出租漫天要價，當(dāng)?shù)卣€遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法提供很全面的服務(wù)，給大眾留下了很不好的旅游體驗。在打造冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)時，往往把收益放在了第一位，從而忽略了以人為本的游客體驗感，在服務(wù)上欠缺應(yīng)有的周到和體貼，使得大部分游客成為“一錘子買賣”。

2.4 冰雪體育受眾面窄，目前參與人數(shù)較少

冰雪體育的受眾面窄，參與的人數(shù)較少，普及度不夠。體育旅游最終要回歸到參與者，參與者是冰雪體育旅游發(fā)展的原動力。參與冰雪運動需要專業(yè)人士的指導(dǎo)，并且需要配備運動護(hù)具產(chǎn)品，一般進(jìn)入雪場都有較高的收費，使得一大部分老百姓即便是想?yún)⑴c其中，但由于價格問題望而卻步。由于宣傳力度不夠，群眾對于冰雪運動的了解太少。全民動員的力度不夠，使得很多群眾不了解參與冰雪運動能夠帶來的好處，造成群眾參與的積極性不夠高。以上種種原因造成我國目前冰雪體育的愛好者數(shù)量少的現(xiàn)狀，如何擴(kuò)大和培植冰雪體育愛好者，成為目前亟待解決的問題。

3 發(fā)展我國東北地區(qū)冰雪體育旅游的建議

3.1 形成完整的冰雪配套體系

為了加快東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展，需要制定長期合理的發(fā)展規(guī)劃。一定要借助當(dāng)?shù)赜欣麠l件，結(jié)合配套設(shè)施，對東北地區(qū)優(yōu)質(zhì)冰雪資源進(jìn)行合理的劃分布局，科學(xué)的開發(fā)冰雪體育旅游市場。為了加快東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展，需要制定長期合理的發(fā)展規(guī)劃。對冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合實際開發(fā)，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)完整體系。鼓勵和大力支持民營企業(yè)參與開發(fā)冰雪旅游及配套產(chǎn)品。例如研發(fā)和生產(chǎn)滑雪配套的裝備、滑雪服等，豐富旅游商品、紀(jì)念品的種類，提高產(chǎn)品的質(zhì)量等。只有大力發(fā)展品牌效應(yīng)，才能擴(kuò)大影響，吸引更多的游客。

3.2 與高校聯(lián)合，培養(yǎng)冰雪體育旅游相關(guān)人才

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)隨著發(fā)展需要進(jìn)一步完善，以商品化的形式服務(wù)于社會，為體育旅游愛好者們提供了體育旅游資源和服務(wù)，受到了廣泛的歡迎，形成了一定規(guī)模的體育消費市場。但是為了滿足大眾新的消費要求，僅僅擴(kuò)大物質(zhì)的投資、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵還在于對于冰雪體育旅游管理和服務(wù)人才的培養(yǎng)，以適應(yīng)社會需求的必然選擇。同時，這也有利于旅游教育體系的發(fā)展，也拓寬了高等教育就業(yè)渠道。因此，建議高校開設(shè)體育旅游專業(yè)方向及相關(guān)課程，為冰雪體育旅游市場提供專業(yè)人才，利用高?？蒲兴?，加強對冰雪體育旅游的深入研究，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系的科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展提供保障。

3.3 提高體育旅游服務(wù)和游客體驗

在重復(fù)性強、行業(yè)間競爭激烈的旅游行業(yè)中，舒適、暖和的賓館環(huán)境和高質(zhì)量的服務(wù)對于旅游者是十分重要的，尤其冰雪體育旅游。體育旅游的服務(wù)質(zhì)量直接影響著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和口碑。從服務(wù)人員的素質(zhì)提升切入，服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)機能和服務(wù)理念的培訓(xùn)，確保服務(wù)人員的整體素質(zhì)，建立完善的評價管理體制，以督促服務(wù)人員以及提高服務(wù)人員的積極性。另外應(yīng)加強科研人員和專業(yè)人才的培養(yǎng)，不斷對產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在的問題進(jìn)行改進(jìn)和提升。同時，筆者對旅游者對冰雪體育旅游的需求進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)查，為冰雪體育旅游提供有針對性、準(zhǔn)確的服務(wù)。開發(fā)符合游客需求的游玩項目，引入一站式的旅游方針，讓旅游景點之間相互聯(lián)結(jié)，做到及時滿足游客需求，無縫連接。再次，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如交通、餐飲、住宿、醫(yī)療、娛樂、產(chǎn)品等。有了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和游客良好的體驗，能夠帶來“回頭客”，有利于產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。

3.4 全民健身、全民動員、普及冰雪體育運動

想要進(jìn)一步開發(fā)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，就要加大冰雪運動的推廣，響應(yīng)國家號召，實現(xiàn)“3億人上冰雪”的愿望。首先在日常生活中利用各種資源，應(yīng)加大宣傳力度，引導(dǎo)人們意識到自身的體育需求，拓展體育消費的范圍，逐步實現(xiàn)冰雪體育的大眾化。其次，對群眾可以進(jìn)行興趣的培養(yǎng)，針對不同年齡階段的人，推出適合以及感興趣的冰雪體育運動，充分調(diào)動青少年兒童和老年人的積極性，推廣相應(yīng)的鍛煉身體的項目，合理有效的開發(fā)冰雪體育旅游的市場。同時對各大冰雪體育場所給予一定的優(yōu)惠政策，加大宣傳力度，引導(dǎo)市場主體積極響應(yīng)政府號召，在服務(wù)全民冬季健身中發(fā)展壯大。

4 小結(jié)

體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國是一個新興的產(chǎn)業(yè)，近年來呈蓬勃發(fā)展的勢態(tài)，成為我國國民經(jīng)濟(jì)的一個新增長點。隨著2022年冬奧會即將到來，國家政策的大力支持，冬季冰雪體育旅游開發(fā)的潛力巨大，我國東北地區(qū)得天獨厚的優(yōu)勢，更要抓住這一契機，科學(xué)合理規(guī)劃冰雪體育旅游，提升相關(guān)配套設(shè)施，以冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟(jì)提高、振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。