辛省志

2021新年伊始，兩大巨頭華為和騰訊交鋒。1月1日凌晨1時(shí)許，華為發(fā)布公告，宣布將騰訊游戲從華為平臺(tái)的應(yīng)用商店中下架。騰訊則回應(yīng)稱因未能與華為手機(jī)游戲平臺(tái)就手游推廣項(xiàng)目協(xié)議續(xù)約，導(dǎo)致下架。這不僅讓很多用華為手機(jī)的騰訊游戲用戶很受傷，也讓所有人都大跌眼鏡。不過，當(dāng)天，騰訊游戲就再次公告稱經(jīng)雙方友好協(xié)商，騰訊游戲相關(guān)產(chǎn)品已在華為游戲中心恢復(fù)上架。這場巨頭之爭在24小時(shí)內(nèi)閃電平息了。

兩大巨頭都沒有透露最開始未能續(xù)約的原因，但不少人推測，或許是因?yàn)橛螒虺渲档姆殖杀壤龁栴}沒有談攏。畢竟，這是游戲市場上力量正在變化的一個(gè)焦點(diǎn)問題。

在這個(gè)關(guān)系中，騰訊是內(nèi)容提供商，華為是平臺(tái)或者說渠道。前些年曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“蘋果稅”，就是蘋果向其平臺(tái)上的應(yīng)用提供商收取的分成。游戲市場上，包括安卓手機(jī)的應(yīng)用商店在內(nèi)，行業(yè)慣例，平臺(tái)向內(nèi)容提供方收取的分成通常在30%。但是包括華為、小米、vivo等中國主要智能手機(jī)品牌，在國內(nèi)市場收取比例卻都在50%。這讓國內(nèi)游戲開發(fā)者很是不滿。但是相對(duì)于市場集中度更高的手機(jī)生產(chǎn)商，游戲開發(fā)者眾多，這讓他們?cè)谂c分發(fā)渠道的議價(jià)中處于劣勢地位，不得不接受。

但是最近兩年來，游戲開發(fā)者與渠道之間的力量對(duì)比開始發(fā)生變化。這一方面是因?yàn)橛螒虬嫣?hào)緊縮導(dǎo)致游戲開發(fā)者更集中到頭部玩家，他們的議價(jià)能力提升了。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局宣布暫停游戲版號(hào)審批，直到2018年12月下旬才重新開始發(fā)放游戲版號(hào)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年共有1570款游戲通過審批獲得了版號(hào)，2020年全年累計(jì)發(fā)放1316個(gè)版號(hào)。而2009年至2018年十年間，全國獲得版號(hào)的游戲共有19880款，其中僅2017年就有9368款游戲獲批。版號(hào)的緊縮，加劇了頭部游戲開發(fā)者的馬太效應(yīng)，讓強(qiáng)者越強(qiáng)。騰訊等頭部游戲開發(fā)者開始尋求獲得更高的比例。早在2019年7月，騰訊游戲就向手機(jī)應(yīng)用商店要求提高分成比例，要求自己分得“至多70%”。

而在另一端，平臺(tái)議價(jià)能力卻在下降。與蘋果系統(tǒng)只能通過蘋果應(yīng)用商店安裝軟件不同，安卓系統(tǒng)是開放的，用戶可以從網(wǎng)上自行下載應(yīng)用軟件安裝。盡管近來安卓手機(jī)廠商也以安全的名義不斷加大對(duì)安裝外部軟件的限制，不過結(jié)果雖然多了一些麻煩，但外部下載的軟件還是可以安裝運(yùn)行的。

華為騰訊之爭，本質(zhì)上反映了游戲市場各方力量的強(qiáng)弱對(duì)比以及由此帶來的議價(jià)能力的變化。

內(nèi)容與渠道之爭，在許多行業(yè)普遍存在，游戲行業(yè)的故事，提供了一個(gè)生動(dòng)的樣本。