楊泥娃

如何讓一個(gè)平平無(wú)奇的鞋油身價(jià)翻倍？——只要說(shuō)是AJ（AirJordan）專(zhuān)用。這樣的AJ效應(yīng)也適用在鞋盒收納上。曾經(jīng)多少文藝青年將擺滿(mǎn)MUJI風(fēng)的日式收納盒，作為一種宣揚(yáng)極簡(jiǎn)的生活態(tài)度，現(xiàn)在把鞋柜變成一整面鞋墻大概成了當(dāng)下男孩消費(fèi)升級(jí)的新目標(biāo)。

這些打著“高透”“環(huán)視無(wú)障礙”的亞克力鞋盒，堆砌出直男們夢(mèng)寐以求的鞋墻——與傳統(tǒng)的收納心態(tài)不同，鞋墻要把每一雙鞋都展露出來(lái)，用“規(guī)?；毙Ч麧M(mǎn)足自己在收藏中獲得的快樂(lè)。

這面“墻”，埋進(jìn)了所有潮玩人的心里，成了一種最直觀的展示形態(tài)。潮鞋之外，手辦、盲盒、冰箱貼、包包，以潮為名，皆可成墻。

于是，這些透明的收納盒，就成了潮玩人必不可少的附屬品，當(dāng)泡泡瑪特上市，帶動(dòng)整個(gè)潮流經(jīng)濟(jì)起飛時(shí)，那群賣(mài)著鞋油和收納盒的人，就成了“賣(mài)鏟人”。

1986年，日本一個(gè)叫天馬的家居品牌設(shè)計(jì)了一款組合抽屜收納箱，定義了我們生活中這種塑料材質(zhì)的收納盒。時(shí)至今日，組合抽屜收納盒已經(jīng)成為一種家居收納標(biāo)品，也由此延伸了許多家居品牌，如MUJI、愛(ài)麗絲和宜家。《斷舍離》《怦然心動(dòng)的人生整理魔法》等暢銷(xiāo)書(shū)在國(guó)內(nèi)的流行，掀起了一股“日式收納風(fēng)潮”，許多人開(kāi)始享受收納帶來(lái)的快樂(lè)，一排排陳列在衣柜中的組合收納箱，幫助人們理清了生活中繁雜瑣碎的情感，也安置了焦躁的情緒。

實(shí)際上，收納盒也是消費(fèi)觀的投射。從20世紀(jì)80年代，結(jié)婚還要搭配大衣柜開(kāi)始，收納只是把生活中有限的用品找到一個(gè)可存放的空間，但就像泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所說(shuō)：“現(xiàn)代社會(huì)讓人獲得滿(mǎn)足感的一定是非剛需性產(chǎn)品?！痹絹?lái)越多的閑置品擺滿(mǎn)了家里，人們開(kāi)始需要“去品牌”并且簡(jiǎn)約使用的商品，就像這些簡(jiǎn)單的收納箱，放下物質(zhì)需求，去關(guān)注到人的需要。

新的消費(fèi)浪潮下，收納盒有了新的價(jià)值，竟也成為潮流文化的一部分。

2016年，剛剛大學(xué)畢業(yè)的陳梓能關(guān)注到了潮鞋市場(chǎng)，他想到既然大家都愛(ài)炒鞋子，那總要有給鞋子做保養(yǎng)的需要，他做起了運(yùn)動(dòng)鞋清潔劑的生意，目標(biāo)也很明確——AJ專(zhuān)用護(hù)理劑。這樣的標(biāo)簽吸引了一批精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶(hù)——那些穿AJ、收藏AJ又不差錢(qián)的年輕人，“專(zhuān)用”二字，讓品牌和消費(fèi)者找到了彼此的認(rèn)同感。

在客戶(hù)的反饋中，陳梓能發(fā)現(xiàn)他們需要能夠?qū)ｉT(mén)收藏鞋子的盒子，他繼而開(kāi)始設(shè)計(jì)潮鞋專(zhuān)用的收納盒，并創(chuàng)立了自己的品牌。服務(wù)領(lǐng)域從鞋子延展到潮流玩具收納、包包收納等類(lèi)目。如今，市面上逐漸出現(xiàn)多家為潮流物品做服務(wù)的品牌，如SupBro、circleclean、crep等，這些品牌的共性都是作為垂直賽道的新銳品牌，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售清潔套裝和收納盒。

“我不可能用茶花、愛(ài)麗絲這樣的品牌來(lái)裝潮鞋的，有點(diǎn)low?！背毙瑦?ài)好者Brian說(shuō)。在潮人眼中，收納也需要足夠時(shí)尚。

如果仔細(xì)對(duì)比商品的細(xì)節(jié)，就能發(fā)現(xiàn)新銳鞋盒與傳統(tǒng)收納盒的不同“調(diào)性”。MUJI、愛(ài)麗絲這樣的傳統(tǒng)收納盒，一般會(huì)主打健康環(huán)保的PP材質(zhì)，塑料呈現(xiàn)柔和感，要圓角邊并且適宜放進(jìn)衣柜或者床底，更強(qiáng)調(diào)收納的實(shí)用性。而新銳鞋盒品牌，大多用高透的亞克力材質(zhì)，形狀棱角分明突出個(gè)性，更強(qiáng)調(diào)“不變形”“全透”“環(huán)視無(wú)障礙”的特點(diǎn)，嚴(yán)密的密封性保障了鞋子不被灰塵與潮濕氣體侵襲，延長(zhǎng)壽命。便攜式的開(kāi)關(guān)門(mén)設(shè)計(jì)，方便拿出、避免損壞，還會(huì)給鞋盒增加LED燈效、聲控系統(tǒng)等科技元素。

新銳鞋盒要的不僅僅是收納的功能性，更要有展示和傳遞態(tài)度的價(jià)值。調(diào)性的升級(jí)帶來(lái)價(jià)格的翻倍，一款普通的鞋子收納盒價(jià)格在10～20元，而新銳鞋盒可以賣(mài)到它的5倍。但高定價(jià)毫不影響購(gòu)買(mǎi)熱情，整個(gè)潮流物品的收納市場(chǎng)，正在伴隨著潮流經(jīng)濟(jì)蓬勃向上。除了潮鞋與潮玩，服裝、配飾、包包等都屬于潮流消費(fèi)的一部分，這些商品都具有收藏、展示、清潔等需求，尤其是當(dāng)商品達(dá)到一定量的時(shí)候，一定會(huì)有收納的需求。這也意味著除了做新銳鞋盒，一樣可以鎖定包盒、服裝盒、首飾盒，滿(mǎn)足“萬(wàn)物皆可墻”的需要。

//摘自電商在線(xiàn)微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)/