楊鵬廣 陶興月

桂林旅游學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

一、廣西北部灣海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

海洋文化產(chǎn)業(yè)是海洋經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，海洋文化產(chǎn)業(yè)范疇里包含文創(chuàng)產(chǎn)品，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)對優(yōu)化海洋文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起到了重要的作用。廣西海洋資源豐富，北部灣地理位置極其特殊，緊鄰南寧市、北海市、欽州市、防城港市、玉林市、崇左市。北部灣在不同時期的海洋文化也存在著差異，從農(nóng)耕時期的滄海桑田到現(xiàn)代的美麗海灣，構(gòu)成了璀璨多姿的海洋歷史文化。北部灣海洋文化內(nèi)容豐富，包含了海洋民俗文化、海洋生態(tài)文化、海島文化、海洋旅游文化等部分。其中海洋民俗文化活動豐富多樣，主要有京族哈節(jié)、京族高蹺捕魚、京族民歌、疍家婚禮等；海洋生態(tài)文化包括海洋的變化與形成、海洋生態(tài)文明等；海島文化主要以北部灣潿洲島、斜陽島、紅樹林為主。這些著名旅游景點(diǎn)所形成的旅游文化為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不可代替的條件。海洋文化產(chǎn)業(yè)給文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)提供了寶貴的資源，也給文創(chuàng)設(shè)計(jì)及開發(fā)創(chuàng)造了良好的條件。

二、廣西北部灣海洋文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀探析

隨著海洋文化產(chǎn)業(yè)范圍的擴(kuò)大，國家對海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重視，其中就包括對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持。北部灣作為臨海經(jīng)濟(jì)區(qū)，得到政府的大力支持。北部灣海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能為海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

在北部灣區(qū)域的幾個海濱城市做了市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)和部分商鋪里的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品大都是比較普通的小型海洋工藝品，有海螺、貝殼、船的模型等。文創(chuàng)產(chǎn)品在種類上不夠豐富，比如文體用品類和運(yùn)動服飾類的產(chǎn)品較少，略顯粗糙和單一。

北部灣區(qū)域代表著廣西沿海的城市形象，其海洋文化具有其獨(dú)特的文化特征，目前出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品特色不夠鮮明，同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，需要從整體上提升海洋文創(chuàng)品牌形象，使文創(chuàng)產(chǎn)品具有深厚的地區(qū)文化內(nèi)涵。比如當(dāng)?shù)鼐┳濯?dú)具特色的高蹺捕魚、海洋捕撈、貝丘文化遺址、煮海制鹽、晾曬魚露、船舶文化等海洋文化特征，這些文化元素都可以通過圖像及視覺元素應(yīng)用在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中。

對以旅游業(yè)為主的多數(shù)沿海地區(qū)來說，多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都是小擺件，具有一定的觀賞性和紀(jì)念意義，但實(shí)用價值并不高，主要原因在于旅游工藝品市場開發(fā)的深度不夠，沒有從產(chǎn)品的實(shí)用價值、文創(chuàng)產(chǎn)品的種類、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新理念和新思路上去考究。因此，只有具備了一定的實(shí)用價值，才能進(jìn)一步考慮其形式美感的表現(xiàn)、工藝造型與色彩的搭配以及設(shè)計(jì)理念上的突破創(chuàng)新等，這樣才能擴(kuò)大海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾面，既能打造文創(chuàng)產(chǎn)品的良好品牌形象，又通過銷量帶動地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、北部灣海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐分析

海洋文創(chuàng)產(chǎn)品是海洋文化的一種表現(xiàn)形式，北部灣文化有著豐富多樣的形式，具有典型的文化特征，如何通過視覺元素表達(dá)其文化內(nèi)涵，需要從地區(qū)海洋文化中歸納和總結(jié)，提取精華與核心元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出具有生命力及新時代特征的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品。針對以上論述總結(jié)出北部灣海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要從文創(chuàng)產(chǎn)品的類型、設(shè)計(jì)元素的提取、地域色彩的定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)、產(chǎn)品材質(zhì)的提升等方面入手。

其一，選擇適合的海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品類別。文創(chuàng)產(chǎn)品的種類需要結(jié)合該地區(qū)人民的生活習(xí)慣、民俗風(fēng)情等進(jìn)行選擇，既能代表本地區(qū)的特色，又能體現(xiàn)海洋文化的內(nèi)涵。通常的產(chǎn)品類別主要為工藝品、日用品、裝飾品等，通過對市場定位的分析，可以從文體產(chǎn)品、紀(jì)念品、首飾品等類別上開發(fā)。在進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)類別的前期規(guī)劃時，首先，可以大量搜集國內(nèi)外海洋文創(chuàng)產(chǎn)品信息，對其進(jìn)行對比分析，找出最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。其次對北部灣普通產(chǎn)品種類進(jìn)行對比分析，篩選出適合北部灣的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品類別。

其二，視覺元素的提取在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中極其重要。通過調(diào)研，對眾多海洋文化元素進(jìn)行梳理整合，對具有代表性的元素進(jìn)行提取，重點(diǎn)體現(xiàn)地域特色及文化內(nèi)涵，元素的特征要鮮明且具有新穎感，由此展現(xiàn)出來的視覺沖擊力更強(qiáng)。根據(jù)相關(guān)資料分析，北部灣的海洋民俗文化中有著豐富的文化資源，如京族高蹺捕魚、疍家人海上婚禮、疍家人祭祀海神等獨(dú)具民族特色的文化。深入研究這些文化，將文化元素轉(zhuǎn)化為視覺符號特征，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的外在特征，又體現(xiàn)了民族文化的內(nèi)涵，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入新的設(shè)計(jì)理念。以特色海洋文化和文化遺產(chǎn)為核心元素，強(qiáng)調(diào)地域性、原創(chuàng)性，著眼于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、藝術(shù)價值與實(shí)用功能、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場需求相結(jié)合，有力地突出產(chǎn)品的文化性、實(shí)用性。

其三，地域性特征是決定北部灣海洋文創(chuàng)色彩表現(xiàn)的重要因素。系列文創(chuàng)產(chǎn)品需要有色系的搭配，主要以海洋動植物為色彩提煉的依據(jù)，多數(shù)以藍(lán)色調(diào)為主，藍(lán)色、綠色和紫色系象征著透明、靜謐、深邃、神秘、健康，與海洋主題相契合。民族服飾的顏色、節(jié)慶文化中常使用的色調(diào)等，這些色彩的應(yīng)用都會對北部灣海洋文創(chuàng)設(shè)計(jì)的色彩產(chǎn)生影響。在民族文化交融和共生的過程中，當(dāng)?shù)孛褡宓貐^(qū)已經(jīng)形成各自的色彩使用體系，應(yīng)該不同程度地融入當(dāng)?shù)孛褡逦幕械拇砩剩惯@兩種色彩融會貫通于文創(chuàng)設(shè)計(jì)之中，再現(xiàn)地域鮮明特色。

其四，海洋文創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格決定了產(chǎn)品的時代性特征。海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)滿足人們的審美和需求，根據(jù)地域特色和消費(fèi)群體的喜好進(jìn)行歸納與分類，彰顯地域特征，突顯海洋獨(dú)有的特色，在海洋旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)中注重消費(fèi)者的感受，通過消費(fèi)者的反饋信息，不斷改進(jìn)海洋文創(chuàng)產(chǎn)品。目前CG插畫是比較流行的趨勢，其形式美感更強(qiáng)烈，以傳統(tǒng)的內(nèi)容來進(jìn)行現(xiàn)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而達(dá)到新穎時尚的效果。

其五，材質(zhì)與工藝決定海洋文創(chuàng)的品質(zhì)感。海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)應(yīng)根據(jù)市場進(jìn)行選擇和應(yīng)用，文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性決定了其質(zhì)量第一的原則，直接影響著文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象。因此，我們可以嘗試?yán)眯驴萍际侄?，使用綠色環(huán)保和再生材料，以更好的品質(zhì)再現(xiàn)海洋旅游文創(chuàng)的內(nèi)涵。

四、海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢

未來海洋旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅僅是一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式的體現(xiàn)，更是國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的高度體現(xiàn)，未來的海洋文明直接關(guān)乎我們每一個人的生活?？萍己Ｑ?、綠色海洋、生態(tài)海洋、透明海洋、立體海洋等新思潮不斷促進(jìn)人們對海洋文創(chuàng)的開發(fā)和利用。海洋資源會不斷促進(jìn)人們生活質(zhì)量的提升。在“一帶一路”倡議的大背景下，北部灣海洋文化逐漸突顯它的無限魅力，要發(fā)揮自身優(yōu)勢資源，形成良好的國際交流與合作關(guān)系，使我國的海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面向國際市場。

海洋文創(chuàng)開發(fā)的新思路和新理念拉近了人與海洋的距離。沿海居民是海洋文化創(chuàng)造的主體，他們具有海洋保護(hù)意識，是生態(tài)文明建設(shè)的堅(jiān)守者，只有從新思路和新理念出發(fā)，打造科技海洋、透明海洋、綠色海洋等，從觀念轉(zhuǎn)變到實(shí)際行動，關(guān)注海洋環(huán)境，從而體現(xiàn)海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺化美學(xué)價值。

發(fā)展綠色海洋經(jīng)濟(jì)，以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，將綠色發(fā)展理念貫徹到海洋經(jīng)濟(jì)中，保護(hù)海洋資源，實(shí)現(xiàn)海洋經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。通過海洋文創(chuàng)注入環(huán)保及綠色設(shè)計(jì)理念，提醒和警示人們對海洋生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，樹立與海洋環(huán)境和諧相處和共同維護(hù)海洋健康發(fā)展的正確意識，為國家海洋發(fā)展貢獻(xiàn)出一分力量。

五、結(jié)語

北部灣海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用有利于增強(qiáng)全民保護(hù)海洋的意識，使其傳承海洋文化，塑造濱海海灣的旅游形象，將北部灣推向國際舞臺。國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開海洋文化發(fā)展，海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開海洋文化的支撐，應(yīng)將可持續(xù)發(fā)展理念與海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品相融合，發(fā)揮文創(chuàng)設(shè)計(jì)的最大價值，由此提升北部灣海洋文化的國際競爭力，大力彰顯我國的海洋實(shí)力，向海洋興國戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。