秦耀堂

湖南工業(yè)大學(xué)（412099）

0 前言

隨著現(xiàn)代化城市建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，使人們的生活環(huán)境逐漸受到影響，空氣質(zhì)量逐漸變差，越來(lái)越多的人喜歡去一些自然風(fēng)景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，感受更加清新宜人的空氣環(huán)境。在這種情況下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲得良好的發(fā)展。景觀設(shè)計(jì)及建設(shè)非常有利于提升鄉(xiāng)村旅游民宿的品質(zhì)，因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)的重視。

1 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

鄉(xiāng)村旅游民宿的存在是為了更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多的客流量，增加消費(fèi)，拉動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但是對(duì)于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游民宿而言，不同地區(qū)的民宿在發(fā)展程度上各有不同，而且其中還存在著不少“農(nóng)家樂(lè)”式的民宿。這種民宿于真正意義上的民宿相比，舒適度比較低，觀感也較差，整體的品質(zhì)相對(duì)較低。

近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了民宿的建設(shè)發(fā)展，雖然鄉(xiāng)村旅游民宿的發(fā)展速度非?？?，但是由于相關(guān)單位過(guò)度追求鄉(xiāng)村旅游民宿的商業(yè)價(jià)值，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游民宿的品質(zhì)一直難以提升。在對(duì)鄉(xiāng)村民旅游宿進(jìn)行設(shè)計(jì)、建設(shè)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者、建設(shè)者對(duì)于旅游民宿規(guī)劃缺乏重視，沒(méi)有會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游民宿的景觀文化進(jìn)行深入的挖掘和思考，只會(huì)打著文化體驗(yàn)的旗號(hào)，對(duì)原有成熟的旅游民宿規(guī)劃生搬硬套。原本不同鄉(xiāng)村有著不同的民俗文化，如此生搬硬套反而會(huì)減少民宿的地域文化特點(diǎn)，降低鄉(xiāng)村旅游民宿的吸引力，會(huì)對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村的旅游業(yè)產(chǎn)生不良的影響。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游民宿進(jìn)行建設(shè)時(shí)，建設(shè)者過(guò)于重視鄉(xiāng)村旅游民宿的建造及裝修兩方面，忽略了鄉(xiāng)村旅游民宿的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，包括景觀的設(shè)計(jì)建設(shè)、整體環(huán)境的協(xié)調(diào)性等，使部分鄉(xiāng)村旅游民宿的空間分布缺乏合理性。有些旅游民宿還會(huì)在整體的環(huán)境中顯得很突兀，整體質(zhì)量比較低[1]。

2 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)的有效策略

2.1 選擇具有實(shí)用性的綠化植物

鄉(xiāng)村旅游民宿所處的地方是鄉(xiāng)村，而鄉(xiāng)村旅游民宿的規(guī)劃設(shè)計(jì)自然要具有鄉(xiāng)村特色，因此，在鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃與設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，在景觀綠植的選擇上，注重具有實(shí)用性且能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的瓜果、蔬菜等相關(guān)綠植。設(shè)計(jì)人員也要對(duì)游客的觀賞需求予以相應(yīng)的考慮，可以選擇一些觀賞性比較高的花木綠植加入到景觀之中，使設(shè)計(jì)出來(lái)的鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃兼具實(shí)用性及美觀性的特點(diǎn)，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村居民以及相關(guān)游客的實(shí)際需求。

另外，鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃的空間結(jié)構(gòu)可以分為橫向與縱向兩方面。在縱向空間設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以將不同的喬木、灌木及地被植物的分布空間進(jìn)行縱向分割，并使其保持不同的層次。在橫向空間的設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以將花木、道路等相關(guān)元素進(jìn)行合理組合，使其能夠在橫向空間上使景觀變得更加具有觀賞性。鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)不能僅考慮單個(gè)季節(jié)的美觀性，要根據(jù)四季風(fēng)景的不同特征進(jìn)行景觀的科學(xué)設(shè)計(jì)，確保在每一個(gè)季節(jié)都能夠呈現(xiàn)出美麗的景色，增加景觀的多變性。

2.2 融合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化

若想使得鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)具有個(gè)性化特色，就要將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化融入其中，保證旅游民宿規(guī)劃能夠與周邊環(huán)境相互協(xié)調(diào)發(fā)展，提高旅游民宿規(guī)劃的吸引力。基于此，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)周邊的自然環(huán)境及當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗進(jìn)行深入了解，將其應(yīng)用于景觀設(shè)計(jì)之中。設(shè)計(jì)人員需要明確鄉(xiāng)村旅游民宿的主題風(fēng)格，在鄉(xiāng)村旅游民宿的建造裝修風(fēng)格及特色食品等方面，做好科學(xué)合理的策劃，借此打造出創(chuàng)意十足且具有景觀特色文化的民宿產(chǎn)品。設(shè)計(jì)人員要對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣帮L(fēng)俗文化進(jìn)行深入的研究與挖掘，將傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗及地域人文風(fēng)情等各種文化，融入到旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)之中，以此傳承發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。如民宿內(nèi)可增加一些具有鄉(xiāng)村特色的景觀小品，以此引發(fā)游客的情感共鳴，這樣既能夠加深游客的印象，也能夠作為宣傳鄉(xiāng)村旅游文化的途徑[2]。

2.3 在景觀中增加自然之美

鄉(xiāng)村本身就是自然環(huán)境下的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃更應(yīng)該體現(xiàn)出一種自然之美。游客之所以到鄉(xiāng)村旅游，就是為了能夠遠(yuǎn)離城市喧囂，體會(huì)自然環(huán)境的美好，感受慢節(jié)奏的生活。因此，設(shè)計(jì)人員在對(duì)鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，需要注重景觀的自然美及生態(tài)美，要減少旅游民宿規(guī)劃中的人為裝飾，使得鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃空間能夠與自然生態(tài)環(huán)境相互協(xié)調(diào)發(fā)展?；诖?，設(shè)計(jì)人員可以將鄉(xiāng)村中的綠色農(nóng)田風(fēng)景、色彩豐富的雜交林及木籬笆等具有自然風(fēng)情的相關(guān)元素作為景觀設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，以此營(yíng)造出一種極富鄉(xiāng)野氣息的景觀，為游客展現(xiàn)出一幅閑適、恬淡的自然鄉(xiāng)村美景，使游客產(chǎn)生流連忘返的感覺(jué)。這樣既能夠展示出鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景的特色，也能夠吸引更多的游客來(lái)此觀光，為整個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的財(cái)富。在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃時(shí)，村中的一草一木、一花一樹(shù)都可以作為景觀的設(shè)計(jì)對(duì)象，山水、巖石小路都可以被應(yīng)用到景觀設(shè)計(jì)之中，為旅游民宿規(guī)劃增光添色。

3 鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)新發(fā)展建議

3.1 提升民宿質(zhì)量，加強(qiáng)安全保障

“非標(biāo)性”是鄉(xiāng)村旅游民宿的一大特點(diǎn)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，但其也是痛點(diǎn)之一。在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的衛(wèi)生、安全理念將進(jìn)一步提升，鄉(xiāng)村旅游民宿應(yīng)加快規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程。消費(fèi)者對(duì)“衛(wèi)生、消毒、清潔”等關(guān)鍵詞尤其敏感，房源需要有規(guī)范化的管理機(jī)制及標(biāo)準(zhǔn)化的升級(jí)服務(wù)，才能使其安心入住。鄉(xiāng)村旅游民宿經(jīng)營(yíng)者要按照相關(guān)平臺(tái)或政府出臺(tái)的防控安全標(biāo)準(zhǔn)保障房源衛(wèi)生安全，為客戶(hù)展示可視化的清潔流程，同時(shí)配合監(jiān)管部門(mén)的檢查，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，國(guó)家推出的《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》提出了旅游民宿等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主的鄉(xiāng)村旅游民宿經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，為房源評(píng)星成為獲得消費(fèi)者信任的標(biāo)準(zhǔn)化方式[3]。

3.2 新媒體賦能，開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新渠道

在旅游業(yè)完全停擺時(shí)期，民宿經(jīng)營(yíng)者無(wú)法在線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)盈利，但又需要維持客源穩(wěn)定，線(xiàn)上新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為鄉(xiāng)村民宿行業(yè)的重要渠道。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)等建立私域流量池，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“云體驗(yàn)”“云旅游”，利用“旅游+直播”的模式，為自身節(jié)省引流成本的同時(shí)，吸引消費(fèi)者注意力，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。民宿經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)發(fā)布民宿相關(guān)內(nèi)容，利用網(wǎng)紅直播推出特色產(chǎn)品等方式，通過(guò)精細(xì)化的社群運(yùn)營(yíng)，提高自身活躍度，積累粉絲量，大力宣傳民宿品牌，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上營(yíng)收。

3.3 鄉(xiāng)村民宿“集群抱團(tuán)”發(fā)展，打破競(jìng)爭(zhēng)壁壘

疫情之后，資本和規(guī)模不占優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游民宿經(jīng)營(yíng)者很難憑一己之力恢復(fù)元?dú)?。以整個(gè)村落為一個(gè)旅游目的地，鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)特點(diǎn)，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源有機(jī)整合、融為一體，通過(guò)民宿聯(lián)盟，形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的鄉(xiāng)村民宿群落，成為鄉(xiāng)村旅游民宿市場(chǎng)重振的重要方式。鄉(xiāng)村旅游民宿經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，將自己作為景區(qū)的主人，從運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷(xiāo)共同規(guī)劃鄉(xiāng)村發(fā)展，使村落內(nèi)各旅游民宿在保持自身獨(dú)特的同時(shí)，能夠融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，共同體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，實(shí)現(xiàn)個(gè)性與共性的相互協(xié)調(diào)，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游民宿整體發(fā)展。例如，各民宿經(jīng)營(yíng)者將自身民宿的產(chǎn)品打包，通過(guò)資源共享、捆綁銷(xiāo)售，推出以深度體驗(yàn)為特色的“一站式”鄉(xiāng)村旅游民宿產(chǎn)品系列，增加消費(fèi)者對(duì)村落內(nèi)不同民宿特色的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)客源共享，共贏發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃的設(shè)計(jì)和建設(shè)，能夠?yàn)槁糜握咛峁└咂焚|(zhì)的住宿感受，吸引更多的人消費(fèi)，進(jìn)而拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，相關(guān)部門(mén)要對(duì)鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃予以重視，并結(jié)合鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，對(duì)旅游民宿規(guī)劃進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，使其能夠與鄉(xiāng)村旅游文化相匹配，以提高鄉(xiāng)村旅游民宿的品質(zhì)。