本刊記者 張嘉雄

2020 年，波譎云詭。新冠肺炎疫情在全球的蔓延注定是這一年的黑色開局。疫情同時(shí)改變了全球消費(fèi)者的購物習(xí)慣，使得電商以及跨境電商逆勢而上，展現(xiàn)出無限潛力與生機(jī)；也正由于這次疫情而改變，跨境電商將迎來下一個(gè)利好時(shí)機(jī)。

為幫助玩具企業(yè)適應(yīng)當(dāng)前新形勢，拓寬銷售渠道，加快數(shù)字化布局，提高線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率，2020 年的11—12 月，廣東省玩具協(xié)會(huì)聯(lián)同國際電子商務(wù)巨頭eBay，在深圳、廣州、汕頭澄海，三個(gè)玩具企業(yè)集中、跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展蓬勃的主要產(chǎn)業(yè)帶，先后舉辦題為“E 展全球·eBay 玩具品類跨境出海精品沙龍”，以助力廣大傳統(tǒng)企業(yè)拓展跨境電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型出海。三場會(huì)議還得到萬邑通集團(tuán)、聚德知識產(chǎn)權(quán)、易倉科技等行業(yè)知名服務(wù)商,以及深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)，汕頭市澄海玩具協(xié)會(huì)、澄海電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，寶奧城，宏騰展廳等單位的大力支持。

主辦單位對會(huì)議議程作了精心設(shè)計(jì)，以幫助大家更好地了解跨境電商和平臺政策。會(huì)議聚焦玩具業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢分析、億級玩具品類跨境賣家現(xiàn)場發(fā)布采購需求，知識產(chǎn)權(quán)專家詳解規(guī)避知產(chǎn)侵權(quán)妙招，還有2020 eBay 平臺玩具品類熱銷解析等精彩議題。三場活動(dòng)既具前瞻性也具實(shí)用性，吸引了眾多玩具企業(yè)、供應(yīng)商、跨境賣家及行業(yè)專家代表參加，受到與會(huì)聽眾的一致好評。

2020 年，不少中國玩具企業(yè)，特別是外貿(mào)工廠面臨客戶訂單取消、企業(yè)經(jīng)營困難等情況?？上驳氖强缇畴娚棠鎰菰鲩L，在我國外貿(mào)進(jìn)出口所占比例有明顯上升的趨勢，成為玩具外貿(mào)出口的又一重要渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年上半年中國跨境電商出口額同比增長28.7%，而玩具品類在跨境電商出口中表現(xiàn)尤為搶眼。

經(jīng)濟(jì)形勢分析 壓力依舊未來可期

對于2020 年的玩具業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢分析和2021 年的展望，會(huì)上，廣東省玩具協(xié)會(huì)李卓明會(huì)長從國際市場形勢、內(nèi)銷市場情況、產(chǎn)業(yè)未來走向這三方面進(jìn)行了探討和分享。

廣東省玩具協(xié)會(huì)聯(lián)同國際電子商務(wù)巨頭eBay，在深圳、廣州、汕頭澄海三地舉辦玩具跨境出海精品沙龍，會(huì)議氣氛熱烈，座無虛席

他指出，2020 年在新冠疫情肆虐、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、世界經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等多重因素疊加的影響下，中國玩具業(yè)承受著不小的壓力。但以疫情為契機(jī)，包括玩具在內(nèi)的多類商品，在跨境電商交易方面是非?；钴S的。我國2020 年前三季度通過海關(guān)跨境電商管理平臺的數(shù)據(jù)反映，進(jìn)出口商品已達(dá)到1873.9 億元人民幣，同比增長52.8%。不少玩具企業(yè)早已加快了外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局，通過跨境電商渠道，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的部分損失。有些企業(yè)通過電商交易，甚至獲得同比30%以上的增幅。同時(shí)，他提醒，目前海外部分地區(qū)疫情出現(xiàn)反復(fù)，未來中國玩具出口仍有下行壓力。

內(nèi)銷市場方面，李卓明介紹道：“根據(jù)我們2020 年第三季度的零售調(diào)查，還有對國慶、‘雙十一’玩具銷售的調(diào)研，銷售行情已經(jīng)恢復(fù)了近八成?！彼硎?，2019 年玩具網(wǎng)上銷售約占玩具總銷售額的35%，約為297 億元人民幣。未來玩具網(wǎng)上銷售的占比會(huì)進(jìn)一步提高。

玩具行業(yè)面臨著不少嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但機(jī)遇也多，需要我們以突破性的思維迎難而上。1.全球經(jīng)濟(jì)前景不容樂觀，自有品牌產(chǎn)品出口壓力大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局已成為重要的突破口。2.貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)抬頭，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的風(fēng)波再起。3.“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”，希望企業(yè)能盡快適應(yīng)雙循環(huán)的發(fā)展。

最后，李卓明強(qiáng)調(diào)，未來中國玩具產(chǎn)業(yè)可能還會(huì)面臨不少困難和挑戰(zhàn)，但作為玩具的生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國，中國在全球玩具產(chǎn)業(yè)的重要地位不會(huì)因新冠肺炎疫情而發(fā)生改變。過去的多次危機(jī)也證明，玩具行業(yè)有著強(qiáng)大的韌性和潛力。愿我們玩具行業(yè)和企業(yè)繼續(xù)乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

小玩具大商機(jī) 捕捉熱銷產(chǎn)品趨勢

在商業(yè)領(lǐng)域里，抓住消費(fèi)需求新動(dòng)向就抓住了商機(jī)，抓住了細(xì)分市場。在玩具品類消費(fèi)中，未來的消費(fèi)趨勢如何，哪些品類和產(chǎn)品將會(huì)熱銷增長？會(huì)上，eBay 大中華區(qū)商務(wù)拓展經(jīng)理丁科峰為聽眾帶來了2020 eBay 平臺玩具品類熱銷解析主題分享。

丁科峰表示，受疫情影響，2020 年海外“宅經(jīng)濟(jì)”引爆了線上商機(jī)，宅家時(shí)光也帶動(dòng)了玩具品類銷量的高速增長。根據(jù)Euromonitor 預(yù)測，2021 年，全球玩具銷售額將會(huì)達(dá)到1050 億美元。

隨著新興市場中產(chǎn)人口及其收入增加，預(yù)料2020 年，全球玩具及游戲市場的零售總額保持3%～6%的穩(wěn)定增長，其中歐洲、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增速快于北美巿場。

丁科峰稱，根據(jù)2020 年前三季度eBay 玩具品類銷量排名，遙控玩具仍是銷量最高的產(chǎn)品，但積木產(chǎn)品的銷量增長亦十分驚人，一躍成為銷量第二名的玩具產(chǎn)品類別。調(diào)研公司Research And Markets 的調(diào)查報(bào)告指出，在全球疫情危機(jī)中，2020 年全球積木玩具市場估計(jì)為73 億美元，預(yù)計(jì)到2027 年將達(dá)到104 億美元，復(fù)合年增長率為5.1%，可見積木玩具銷售前景十分可觀。

據(jù)介紹，玩具品類在eBay 美國站點(diǎn)銷量最高，在英國站及德國站則增速最快。中國區(qū)賣家在四大站點(diǎn)的澳洲站點(diǎn)中最受歡迎，英德站點(diǎn)則顯示出更多的潛力，賣家在歐洲地區(qū)的銷售仍有上升空間，因此賣家可以盡快開拓該品類的貨源，增加供應(yīng)，滿足各地消費(fèi)者的需求。

廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長李卓明作玩具業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢分析

圓桌論壇，討論玩具出海如何布局

行家聚首熱議 支招企業(yè)跨境布局

針對企業(yè)出海過程中遇到的熱銷選品、知識產(chǎn)權(quán)等問題，會(huì)議還邀請了億級玩具品類跨境賣家介紹2021 年采購方向；知識產(chǎn)權(quán)專家分享玩具品類出海如何規(guī)避知產(chǎn)侵權(quán)經(jīng)驗(yàn)；還有業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行圓桌分享，如何做好跨境布局。澄海站活動(dòng)內(nèi)容更為豐富，除了有上述精彩分享外，還有關(guān)注如何解決出海企業(yè)人才短缺痛點(diǎn)，加強(qiáng)出海企業(yè)人才儲(chǔ)備；eBay·潮品出海 汕頭玩具產(chǎn)業(yè)帶品牌出海項(xiàng)目啟動(dòng)儀式等。

作為連接全球數(shù)以億計(jì)的買家與賣家的eBay 是全球電子商務(wù)先鋒，2020 年，eBay 全年的商業(yè)交易量達(dá)到900 億美元。同年，eBay 玩具類商品銷售額大幅增長，“黑色星期五”期間，玩具銷售額更是同比增長58%。會(huì)上，eBay 大中華區(qū)商務(wù)拓展經(jīng)理許文瑜介紹了eBay 平臺非常多的扶持政策，助力中國玩具企業(yè)開拓跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)軍海外全球市場。

深圳國際玩具展是“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”，尤其今年電商元素非常突出，阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣通等電商、跨境電商的采購代表都積極到展會(huì)參觀。深圳國際玩具展通過展會(huì)平臺切實(shí)幫助到企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨境電商轉(zhuǎn)型，開拓海外市場。會(huì)上，廣州力通法蘭克福展覽有限公司推廣部經(jīng)理盧智毅介紹了深圳國際玩具展情況。

據(jù)記者了解，2021 年深圳玩具國際展期間，廣東省玩具協(xié)會(huì)將繼續(xù)聯(lián)同eBay 舉辦玩具品類跨境電商出海論壇，進(jìn)一步幫助中國企業(yè)出海遠(yuǎn)航。