梁瀚澤

摘要：提升重大時(shí)政主題宣傳報(bào)道內(nèi)容的可讀性、形式的可視化是全媒體時(shí)代黨報(bào)采編人員面臨的一項(xiàng)重要課題。[1]近年來，貴州守好發(fā)展和生態(tài)兩條底線，奮力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)趕超進(jìn)位與生態(tài)持續(xù)改善的協(xié)同共進(jìn)，培植綠水青山，換來金山銀山。當(dāng)前，綠色的貴州正在為生態(tài)文明建設(shè)的“中國方案”貢獻(xiàn)“貴州智慧”。本文以貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)《綠水青山就是金山銀山》系列報(bào)道為例，淺析重大時(shí)政主題宣傳報(bào)道在內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新路徑與探索。

關(guān)鍵詞：全員參與 融媒呈現(xiàn) 全景報(bào)道

2020年8月15日，是習(xí)近平總書記提出“綠山青山就是金山銀山”科學(xué)論斷的第15周年。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)（以下簡稱貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)）堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記對(duì)貴州工作系列重要指示精神，圍繞“綠水青山就是金山銀山”理念的貴州實(shí)踐，深入踐行“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”八字方針，提前策劃、創(chuàng)新方式、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)力，全方位、多角度、立體式呈現(xiàn)“兩山”理念的貴州實(shí)踐，牢牢把握時(shí)代主旋律，接續(xù)發(fā)出“牢記囑托、感恩奮進(jìn)”新時(shí)代貴州強(qiáng)音。

一、提前策劃+融合運(yùn)行，確保出新出彩不出錯(cuò)

精心謀劃、精心組織、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整合資源、全力推動(dòng)。貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)在落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的前提下，鼓勵(lì)集團(tuán)網(wǎng)、端、微、號(hào)、音、視等新媒體平臺(tái)，在重要節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力。2020年8月14日至16日，“兩山”論系列稿件，《貴州日?qǐng)?bào)》就有46個(gè)專版呈現(xiàn)，刊發(fā)評(píng)論、專稿、設(shè)計(jì)圖等各類報(bào)道300余篇（幅），報(bào)道鮮活、可讀，站位高、有深度、有廣度，引發(fā)廣泛關(guān)注。

為策劃好此次主題報(bào)道，貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)在2020年7月中旬精心調(diào)研，組織撰寫“兩山”論宣傳報(bào)道策劃方案，并于8月3日通過月選題策劃會(huì)討論后上報(bào)集團(tuán)黨委會(huì)，同時(shí)進(jìn)一步完善優(yōu)化策劃方案。采編各部門通過選題策劃會(huì)、編前會(huì)，落實(shí)重點(diǎn)宣傳報(bào)道安排，加強(qiáng)信息溝通。2020年8月14日，集團(tuán)召開一條龍會(huì)議，對(duì)特刊的編輯、印刷、發(fā)行做出具體部署，要求編、審、校各環(huán)節(jié)全力以赴，確保出新出彩不出錯(cuò)。

從2020年7月下旬開始，貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)策、采、編、發(fā)等多個(gè)采編部門和9個(gè)市（州）記者站協(xié)同作戰(zhàn)，總部全面統(tǒng)籌調(diào)度和任務(wù)分發(fā)、稿件編審、呈現(xiàn)形式、傳播監(jiān)測評(píng)估等，確保人人有崗、在崗盡責(zé)、運(yùn)行暢通。同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化中央廚房編發(fā)機(jī)制及新聞生產(chǎn)流程，全面打通各終端、平臺(tái)、渠道，促進(jìn)融合運(yùn)行提質(zhì)增效。

二、重磅特稿+系列特刊，主題宣傳有高度更有角度

習(xí)近平總書記提出“兩山”重要科學(xué)論斷的第15周年，正逢全省上下決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的重要時(shí)刻，貴州將脫貧攻堅(jiān)與生態(tài)文明建設(shè)有機(jī)結(jié)合，以生態(tài)文明建設(shè)助力脫貧攻堅(jiān)，取得了一系列重要成果。

結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新，力求突出歷史感時(shí)代感。2020年8月14日，了解到第二天《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條是新華社播發(fā)的“生態(tài)文明之光照耀美麗中國”之后，貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)將該稿刊發(fā)在2020年8月15日《貴州日?qǐng)?bào)》一版報(bào)眼，下面緊跟以圖片方式呈現(xiàn)的特刊導(dǎo)讀，運(yùn)用版面語言進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果。同時(shí)在3至48版用46個(gè)整版，呈現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山理念的貴州實(shí)踐/人與自然和諧共生的華美交響”特別報(bào)道。其中的《不負(fù)青山方得金山》、以及在“兩山”論指導(dǎo)下我省各市州、縣（市、區(qū)）、行業(yè)部門演奏的人與自然和諧共生的華美交響，在以綠色為基調(diào)的版面上精彩呈現(xiàn)，形成紀(jì)念日?qǐng)?bào)道的熱烈氣氛。2020年8月16日頭版頭條《“兩山”之路看銅仁》，以梵凈山和“梵凈山星”開頭，精心聯(lián)動(dòng)，構(gòu)思巧妙，引人閱讀。

2020年8月15日，《貴州日?qǐng)?bào)》在一版以醒目的圖片導(dǎo)讀，3版的封面導(dǎo)引后面40余個(gè)專版，以特刊展現(xiàn)貴州踐行“兩山”理念的系列成果。4-5版連版圖文、圖表并茂，以《綠水青山就是金山銀山理念的貴州實(shí)踐/人與自然和諧共生的華美交響》為序章，《名家點(diǎn)贊貴州》《綠色貴州彰顯生態(tài)智慧》《守底線強(qiáng)優(yōu)勢(shì)賦予綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能》等文章，全景掃描貴州在近年來踐行“兩山”理念取得的成效，報(bào)道全景掃描，版面呈現(xiàn)濃墨重彩、精致巧妙、亮點(diǎn)紛呈，凸顯了《貴州日?qǐng)?bào)》“追求思想的光芒和泥土的芳香”的辦報(bào)理念。同時(shí)，在報(bào)道上將理論結(jié)合評(píng)論，深入闡釋貴州在發(fā)展過程中的摸索和取得的成績：《在“兩山”轉(zhuǎn)化間遇見幸?！贰秾懞谩熬G色”文章著力增強(qiáng)人民幸福感》《生態(tài)建設(shè)孕育持續(xù)發(fā)展生機(jī)》等理論及評(píng)論文章，圍繞“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的主題，聚焦貴州生態(tài)發(fā)展亮點(diǎn)、貴州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成就。

特刊報(bào)道，圖文并茂地展現(xiàn)貴陽、遵義、六盤水、安順、畢節(jié)、銅仁、黔東南、黔南、黔西南踐行“兩山”理念的成就與亮點(diǎn)，通過《寫好“綠色”文章著力增強(qiáng)人民幸福感》《遵義市：“顏值”“氣質(zhì)”兼修繪就美麗畫卷》《六盤水市：從“黑色獨(dú)奏”到“綠色交響”》《山清水秀新畫卷 富美安順次第開》《畢節(jié)市：山綠起來 村美起來 民富起來》等文章全面展現(xiàn)“兩山”理念在貴州開花結(jié)果的生動(dòng)實(shí)踐。圍繞旅游業(yè)及全省12個(gè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，聚焦“綠水青山就是金山銀山”主題，精心構(gòu)建報(bào)道核心板塊，推出《貴州旅游：綠水青山常駐 金山銀山不竭》《綠意十“竹”生活富“竹”——貴州發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)走上生態(tài)富民路》《綠水青山蘊(yùn)茶香 干凈黔茶醉四方》等系列報(bào)道，聚焦重點(diǎn)與整體協(xié)調(diào)，既增加報(bào)道的厚度和深度，又注重文章的清新活潑與多形式呈現(xiàn)，無限拉近與讀者的距離，讓報(bào)道形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。

三、創(chuàng)新產(chǎn)品+云上聯(lián)動(dòng)，融合傳播精彩不斷

在呈現(xiàn)上著力，把握融媒體時(shí)代用戶心理。在新媒體報(bào)道中，天眼新聞、當(dāng)代先鋒網(wǎng)以清新的文風(fēng)和精美的圖片，推出稿件《綠水青山就是金山銀山理念的貴州實(shí)踐丨怡然自得，在山水之間》，展現(xiàn)黔貴大地綠水青山畫卷鋪更廣，金山銀山發(fā)展之路變更寬;稿件《綠色貴州彰顯“生態(tài)智慧”》《守底線強(qiáng)優(yōu)勢(shì)賦予綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能》《綠了荒山富了百姓》等文章，層層遞進(jìn)，展現(xiàn)貴州在守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線上，不斷實(shí)現(xiàn)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)同共進(jìn)實(shí)現(xiàn)雙贏;配合《【天眼時(shí)評(píng)】在“兩山”轉(zhuǎn)化間遇見幸?！罚M(jìn)一步升華主題，用生態(tài)之美，謀趕超之策，造百姓之福。稿件《“兩山”之路看銅仁》在報(bào)刊網(wǎng)端分別呈現(xiàn)，大量精美圖片為稿件賦能，用小故事串聯(lián)起大主題，獲得了10萬+的點(diǎn)擊率。此外，天眼新聞、當(dāng)代先鋒網(wǎng)在首頁大屏及幻燈位置突出展現(xiàn)“兩山”論的宣傳報(bào)道，并在客戶端持續(xù)兩天保持“綠水青山就是金山銀山理念的貴州實(shí)踐”的開機(jī)畫面。

同時(shí)，貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)組建融合了全省95家縣級(jí)融媒體中心的貴州融媒體云上編輯部，在其第四期推送的《貴州融媒體云周刊》中，聯(lián)動(dòng)黃平、七星關(guān)、石阡、興義等地的縣級(jí)融媒體中心，以“玩貴州涼一夏”為主題，用旅游之名講好生態(tài)富民故事，借涼爽之夏吸引萬千游客前往。

四、“言值”“顏值”雙提升，助力口碑與傳播雙豐收

提高政治站位錘煉報(bào)道“升級(jí)版”。貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)采編團(tuán)隊(duì)把全部精力用在踐行“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”中來，最終在看準(zhǔn)“天氣”、接牢“地氣”上落地。

理論武裝頭腦，增強(qiáng)政治意識(shí)。采編團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“天眼新聞”客戶端和“天眼大學(xué)”的業(yè)務(wù)講座等平臺(tái)，不斷精研中央和省委精神，摸清“天線”的方向與重點(diǎn)，把工作的激情用在發(fā)掘新聞價(jià)值與破題新聞及成稿的思路上來，不斷增強(qiáng)采編團(tuán)隊(duì)的大局觀和洞察力及執(zhí)行力。

用好版面語言，強(qiáng)化核心意識(shí)?！把灾怠薄邦佒怠彪p提升。做精提要，加強(qiáng)言論報(bào)道密度。為了方便讀者閱讀和掌握，讓新思想傳播得更廣更遠(yuǎn)，把重磅報(bào)道中的重要內(nèi)容提煉出來，歸納要點(diǎn)、提取重點(diǎn)，用醒目字體在題下文前作出醒目提示，強(qiáng)化核心內(nèi)容，讓讀者一看便知。同時(shí)，以選題策劃、報(bào)題、篩選、執(zhí)行、交稿，編輯修改，值班領(lǐng)導(dǎo)打磨，社領(lǐng)導(dǎo)拍板定奪操作路徑，把政治把關(guān)能力貫穿始終。

音準(zhǔn)不斷“上調(diào)”，觸點(diǎn)“下沉”。把堅(jiān)定正確的政治方向與高超的傳播藝術(shù)結(jié)合起來，把黨媒的權(quán)威性、指導(dǎo)性與吸引力、感染力結(jié)合起來，讓群眾“看得下去”“聽得進(jìn)去”“跟得上去”“用得出來”，這就要求黨媒在進(jìn)行社會(huì)輿論引導(dǎo)時(shí)不僅要講政治還要講究引導(dǎo)藝術(shù)。

運(yùn)用改革成果，提質(zhì)優(yōu)化催生精品。充分利用貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)改革創(chuàng)新成果，真抓實(shí)干的努力實(shí)踐和富有成效的知行合一;聞令而動(dòng)，同時(shí)間賽跑的主動(dòng)和催生新聞精品的高效執(zhí)行力。

貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)深入踐行“講好一個(gè)故事，聚焦一個(gè)案例，關(guān)注一個(gè)空間，做好蹲點(diǎn)觀察采寫”的用稿方向。要求采編力量深潛一線，挖掘兼具思想性、故事性，用故事開頭、數(shù)據(jù)說話的鮮活稿件。集團(tuán)融媒體指揮中心在策劃指揮上，充分發(fā)揮指揮棒作用，并通過每日選題策劃會(huì)，提出改進(jìn)方法和建議，引導(dǎo)編輯記者不斷強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。

做足可視化功課。除用好線條、邊框、色塊、導(dǎo)讀、底紋等常規(guī)元素外，還從集團(tuán)層面，廣開圖片來源渠道，整合攝影部門的新聞圖片收發(fā)平臺(tái)，加強(qiáng)策劃、組織、生產(chǎn);夜班層面，提高選圖用圖標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用技術(shù)讓圖片更具欣賞性和收藏性;運(yùn)用融媒體的多種表現(xiàn)手法，如沙畫、視頻、H5、長圖、音頻等，讓黨的理論寓教于樂，努力讓內(nèi)容生動(dòng)活潑、入腦入心。

錘煉"全天候"戰(zhàn)斗力。融媒體指揮中心既是“前敵指揮部”，也是大腦中樞，與編輯部一道，既是“教練員”，又是“運(yùn)動(dòng)員”，還是“守門員”;新聞不休無眠，夜班白班輪倒，全年在戰(zhàn);對(duì)于采編“運(yùn)動(dòng)員”，“充電”與“奔跑”任務(wù)也是“飽和式”的：系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論、掌握新技術(shù)、及時(shí)總結(jié)梳理回顧工作、評(píng)報(bào)評(píng)刊與審稿把關(guān)、組織完成策劃、讓稿件落地和傳播成效評(píng)估……既讓每一名“運(yùn)動(dòng)員”不停地奔跑、也要合理分配時(shí)間，在交流中共享進(jìn)步，助其摘冠。

對(duì)時(shí)政報(bào)道、“天眼述評(píng)”等稿件的重要引文和字詞逐字逐句反復(fù)核校、多次核校，確?！叭龑徣！钡牧鞒毯唾|(zhì)量保證，于無疑處存疑，于有疑處解疑，編輯從語言、邏輯、尺度分寸等多個(gè)維度進(jìn)行編輯修改，查證不輕信網(wǎng)絡(luò)，必須查找原始出處，表述必須用最新提法，解疑必須用權(quán)威來源等。編校流程完成后，打響“最后差錯(cuò)殲滅戰(zhàn)”，重點(diǎn)排查人名、職務(wù)標(biāo)題錯(cuò)別字等，將差錯(cuò)消滅在付印之前。值班主任還要書寫《夜班反饋》發(fā)在“選題策劃會(huì)”群，以便領(lǐng)導(dǎo)和同志們知悉和提高。

采編團(tuán)隊(duì)全力讓內(nèi)容“有意思”的變得“有意義”，使“有意義”的變得“有意思”，通過眾多“有意思”的閃光點(diǎn)抓住受眾眼球，在內(nèi)容、布局、知識(shí)點(diǎn)，以輕松“有意思”的方式留住受眾，讓受眾影響大眾。

結(jié)語

《綠水青山就是金山銀山》系列報(bào)道充分運(yùn)用貴報(bào)當(dāng)融集團(tuán)傳播矩陣“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、音、視、號(hào)”資源，形成“文字+圖片+視頻+動(dòng)畫+音頻+H5”的立體呈現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了將策、采、編與分發(fā)渠道有機(jī)統(tǒng)一，起到了良好的傳播效果。重大時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，仍是擺在全媒體時(shí)代黨報(bào)面前的一項(xiàng)大課題。如何兼顧時(shí)政報(bào)道的嚴(yán)肅性、權(quán)威性與內(nèi)容的可讀性、形式的可視化之間的關(guān)系，是全媒體時(shí)代時(shí)政記者需要不斷嘗試、解決的問題，還需要我們接下來不斷作出更多的探索。[2]

注 釋：

[1] [2]林潔，董柳.全媒體語境下時(shí)政主題的表達(dá)微創(chuàng)新——羊城晚報(bào)經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年系列報(bào)道綜述[J]. 南方傳媒研究，2020（05）：031-036.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）