張 帆

哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150081

服裝展示空間設(shè)計也被稱作服裝展示設(shè)計。服裝展示空間指的是在既定的空間及時間范圍內(nèi)，采用藝術(shù)對其進行設(shè)計，利用平面與空間之間的搭配創(chuàng)造出一種富有特色的空間氛圍。處于這個空間氛圍下的消費者，除了能夠解讀到服裝本身意義和服裝品牌的宣傳意圖，還可以產(chǎn)生較為強烈的參與感，進而達成良好溝通。服裝展示空間并沒有固定的模板可以套用，它主要是對服裝展示者的個人意志以及服裝特色、服飾形象的呈現(xiàn)，為了讓服裝展示空間的設(shè)計成品能夠與觀者的內(nèi)在需求保持契合，設(shè)計者需要在設(shè)計工作開始之前充分把握服裝展示空間的設(shè)計要素，并在合理的范圍內(nèi)不斷對設(shè)計進行創(chuàng)新。

1 服裝展示空間的設(shè)計內(nèi)涵

從服裝的展示空間中可以看到多種藝術(shù)的融合。首先，促成服裝展示空間形成的有服裝展示者（主辦方）、服裝飾品以及消費者。其中，服裝飾品是服裝展示空間之中的主體，展示空間為服裝展示者與消費者提供了交流的平臺空間。不過，在服裝展示空間中，被展示的絕不僅僅是服裝以及飾品本身，空間自身、燈光、道具等也是展出品之一。服裝展示空間可以稱為是服裝展示者意志的體現(xiàn)，消費者能在展示空間內(nèi)較為清晰地獲知服裝、服飾的剪裁信息以及特色等，對于服飾品牌的設(shè)計風(fēng)格也能有所了解。與平面型的服裝展示相比，服裝展示空間能夠?qū)⑾M者的視覺感受及觸覺感受更為全面地包裹起來，能為消費者帶去更為濃烈的服飾藝術(shù)體驗感。從空間角度來看，服裝展示空間是表現(xiàn)主義雕塑精神與建筑空間藝術(shù)的統(tǒng)一；從平面角度來看，服裝展示的每一個具體面又都透露出極強的視覺魅力[1]。服裝展示空間并不是固定的，當所展示的服裝飾品的主題發(fā)生了變化之后，展示空間的設(shè)計也要相應(yīng)地做出改變，這也是服裝展示空間會受到周期限定的主要原因之一。但是，即便它的藝術(shù)周期是短暫的，可它的藝術(shù)價值與藝術(shù)魅力絕不會因此而減退。由于服裝展示空間使用的周期相對短暫，對設(shè)計者的創(chuàng)作水平要求會更高，只有當展示空間的設(shè)計者具備了嫻熟的設(shè)計技巧，才能將打造展示空間的各個步驟有效地連接起來。

2 服裝展示空間的設(shè)計特點

服裝展示空間中包含了室內(nèi)環(huán)境設(shè)計、建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計以及企業(yè)規(guī)劃設(shè)計，除了能夠使商業(yè)目的得到較大程度的滿足，服裝展示空間設(shè)計本身也在逐步向更高的藝術(shù)價值靠攏。展示空間設(shè)計者要處理好各種設(shè)計原理之間的關(guān)系，根據(jù)服裝飾品以及賣場客觀的現(xiàn)實條件進行針對性設(shè)計，只有這樣，服裝飾品的陳列以及整個服裝賣場的布局才會是合理科學(xué)的，對消費者所產(chǎn)生的消費刺激才會更加地突出。在服裝展示空間設(shè)計中，需要考慮的設(shè)計元素除了服裝飾品本身，還需要考慮到平面中點線面的構(gòu)成、立體空間中的體塊構(gòu)成以及各個色彩之間色調(diào)的搭配等。故而服裝展示空間設(shè)計有著較為強烈的包容性，具有設(shè)計藝術(shù)綜合性突出的特點。服裝展示空間的設(shè)計受到服裝展示者個人意志的影響較大，這就意味著展示空間在被設(shè)計時容易因為設(shè)計者的創(chuàng)作心情以及創(chuàng)作想法的改變而改變，因此，即使是同一個設(shè)計者，其設(shè)計出的展示空間成品也會存在差異。具有較高專業(yè)素養(yǎng)的設(shè)計師，是可以借助空間對消費者的行為以及心理活動進行引導(dǎo)的。設(shè)計師首先將所要表達的心理情感融入服裝飾品的平面構(gòu)成以及色彩構(gòu)成，再借助實體去構(gòu)建展示空間，這樣所構(gòu)成的服裝展示空間能更好地體現(xiàn)出流動性與延續(xù)性[2]。除此之外，設(shè)計者還需要將時間概念融入空間設(shè)計之中，這樣就可以與電影藝術(shù)中利用時間的延續(xù)去體現(xiàn)空間變化過程的手法形成異曲同工之妙。設(shè)計者要想最終設(shè)計出的服裝展示空間能夠體現(xiàn)出更強烈的整體感，就必須保證服裝飾品、服裝道具等實體和空間在特定范圍內(nèi)的統(tǒng)一。當統(tǒng)一形成之后，還需要明確一個能夠?qū)οM者的視點起到集中作用的焦點，有了這個焦點，空間漸變、空間排序才能不發(fā)生偏離，賣場才不會出現(xiàn)失衡的情況。

關(guān)于服裝賣場的區(qū)域空間設(shè)計，要達到相互融合、相互滲透的效果，即便是在不同的服裝賣場，也需要在空間區(qū)域上相互映襯，始終要具備整體的設(shè)計概念，保證整體的設(shè)計效果。一般情況下，可以分為三個方面的聯(lián)系，即內(nèi)空間聯(lián)系、內(nèi)外空間聯(lián)系、兩種空間的滲透。消費者的視線無法做到絕對的固定，怎樣才能讓消費者分散的視線在限定的空間內(nèi)流動，是設(shè)計者需要花心思去鉆研的重要內(nèi)容之一。

服裝賣場的區(qū)域空間中，完全開放的空間能夠帶給消費者較為輕松的感受，消費者所能夠自由關(guān)注的區(qū)域選擇也會更多。與開放式的空間相比，半開放式的空間就偏中性一些。處于半封閉式空間中的消費者，身體可能會被半透明的隔斷或者構(gòu)架阻擋，致使其不能隨意地在區(qū)域范圍內(nèi)活動，但是消費者的視線是可以任意穿梭的。處于這種遮一半掩一半?yún)^(qū)域空間狀態(tài)中的消費者，既不會有在開放式空間中過于活潑的感受，也不會有在封閉式空間中過于壓抑的感受。半開放空間能夠有效地將展示空間進行延伸，并且利用景致的重疊打造相互融合的效果，帶給消費者“柳暗花明又一村”的驚喜。另外，在服裝賣場的區(qū)域空間中，還存在一種封而不閉的情況。通常情況下，賣場的空間都是獨自成一個整體的，區(qū)域的界限會較為明顯。不少服裝賣場會將功能的不同作為劃分限定區(qū)域的依據(jù)，例如試衣區(qū)、銷售區(qū)、倉庫區(qū)等?？墒牵瑸榱嗽谟邢薜馁u場空間將消費者的視覺范圍盡可能地擴大，賣場就需要在意識上保持封閉，但在空間上要做到開放。

3 服裝展示空間設(shè)計的主次關(guān)系

3.1 形狀

在服裝展示空間中，展板或是展架的形狀是主要的設(shè)計元素之一。如果服裝展示空間中所使用的展板展架的形狀都是固定統(tǒng)一的，就會給消費者一種呆板的視覺感受，對消費者起不到視覺刺激的作用。消費者對服裝飾品不如服裝展示者那么熟悉，自然也無法輕易地區(qū)分出展示內(nèi)容中的主要部分與次要部分。服裝展示者要想將此部分的信息有效地傳達到消費者的思維中，可以利用形狀漸變排序、重復(fù)等流動過程去突出主次關(guān)系[3]。對于展板以及展架的設(shè)計，還需要滿足造型精巧、拆卸簡單、營銷便捷等條件，這樣在對服裝飾品進行陳列時就能更加規(guī)范，系列感也會更加突出。消費者在服裝飾品展出、陳列與存放一體化的氛圍中，不僅選購消費的動作會更加的連貫，并且消費的心情也會更加的舒適愉悅。

3.2 體量

單元體的排列并不是固定統(tǒng)一的，在排列時可能會出現(xiàn)或高或低、或大或小等形式的變化。通常，人們會把大體量的構(gòu)造作為主體，將小體量的構(gòu)造當作輔助，在主體與輔助的配合之下形成對比。但是，無論單元體的體量大小如何，單元體的結(jié)構(gòu)、造型、尺寸包括每一個部分的比例都必須和人體生理以及心理的要求相一致，在操作上也需要做到方便快捷，保證勞動效率的提升。

3.3 流向

消費者的參觀路線被稱為流向。在服裝展示空間之中，消費者會根據(jù)設(shè)計者設(shè)定的路線進行觀賞，因此流向設(shè)計必須是合理的、科學(xué)的，否則將直接影響最終的消費結(jié)果。通過分析以往的服裝賣場經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn)，合理的參觀線路讓消費者的主次感受在每一個具體的段落中都能根據(jù)展示服裝飾品的不同及時得到調(diào)整，因此設(shè)計者必須細致考量流向設(shè)計。

3.4 明暗

服裝展示空間設(shè)計者在對服裝飾品的色彩、空間色彩以及空間燈光進行調(diào)節(jié)之后，能夠?qū)Ψb賣場豐富的層次起到良好的烘托作用。在展示空間區(qū)域內(nèi)，一般燈光明亮的是服裝飾品的主體展示區(qū)域，此區(qū)域也是視線的中心?？茖W(xué)合理的照度除了能夠讓消費者更清楚地欣賞服裝飾品的細節(jié)，還可以起到擴大展示區(qū)域視覺效果的作用。當空間內(nèi)的亮度得到增加之后，消費者能夠更容易發(fā)現(xiàn)服裝飾品，服裝展示區(qū)域在視覺上也能帶給人更多的舒適感受。在服裝展示空間中，不同的區(qū)域所發(fā)揮的作用也是不同的?？臻g設(shè)計師可以利用照度的不同對區(qū)域功能的差異起到突出的作用。當區(qū)域的差異化體現(xiàn)出來之后，服裝展示空間的層次感及變化感會更加明顯，帶給消費者的流動感會更強。因此，空間設(shè)計師需要在設(shè)計時充分考慮展示環(huán)境的層次變化，對于展示空間內(nèi)的整體照明要做到具體區(qū)域具體分析，不可一概而論，要根據(jù)實際的服裝飾品展示內(nèi)容以及消費者流向的變化及時進行調(diào)整。

4 結(jié)束語

綜上所述，服裝展示活動不僅是服裝業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的助推劑，更是我國綜合國力對外展示的一個窗口。因此，服裝展示空間的設(shè)計者要具備較高的社會責(zé)任感及職業(yè)道德感，以嚴謹、創(chuàng)新的設(shè)計精神認真完成每一次的服裝空間展示設(shè)計項目，讓服裝展示空間設(shè)計的效率能夠在短暫的設(shè)計周期內(nèi)得到切實有效的提升，使服裝展示空間設(shè)計能夠成為光彩奪目、永葆魅力的藝術(shù)作品。