史岑莉

江蘇省蘇州絲綢中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校，江蘇 蘇州 215000

我國(guó)是桑蠶的原產(chǎn)地之一，因此一直以絲綢大國(guó)的身份屹立于世界之巔。中華文明的起點(diǎn)之一就是蠶桑文化，至今為止已經(jīng)有了5000多年的歷史。近年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入的不斷提升，消費(fèi)升級(jí)需求也在不斷持續(xù)地推進(jìn)，再加上各種理念的引領(lǐng)，包括綠色消費(fèi)理念、文化消費(fèi)理念等，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)絲綢紡織品的需求也逐步得到釋放，這為絲綢紡織品的銷(xiāo)售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，近幾年該行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)減少，針對(duì)這一問(wèn)題，要結(jié)合現(xiàn)有的歷史背景，合理開(kāi)展我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)[1-2]。

1 “十四五”期間我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)的必要性

對(duì)整體問(wèn)題進(jìn)行研究，就必須在一定程度上明確“十四五”期間我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)的必要性。查詢知網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)術(shù)界對(duì)該問(wèn)題的分析非常少，存在較大的理論空白，理論缺失給本研究帶來(lái)了較大的困難，不利于對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決。此外，在“十四五”時(shí)期，我國(guó)絲綢紡織品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為解決民生問(wèn)題的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，絲綢紡織業(yè)只有不斷地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，才能夠更好地與現(xiàn)實(shí)相符。這成為“十四五”期間我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)的必要性[3]。

2 “十四五”期間我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)

2.1 國(guó)家政策支持絲綢紡織品的發(fā)展

“十四五”期間，我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)前景以國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持情況為基礎(chǔ)，從預(yù)測(cè)角度來(lái)看，由于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策對(duì)我國(guó)絲綢紡織品行業(yè)較為支持，我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)情況具備了合理的基礎(chǔ)。國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，也會(huì)直接促進(jìn)絲綢紡織品與文化的具體融合，從而不斷地提升產(chǎn)業(yè)文化底蘊(yùn)并保證文化自信。例如，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）的通知》，目的在于通過(guò)絲綢紡織品對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行合理弘揚(yáng)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的品牌培育，不斷加強(qiáng)保護(hù)，引導(dǎo)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在不斷加快質(zhì)量提升的基礎(chǔ)上打造知名品牌，同時(shí)增加品牌文化附加值，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展。在深入挖掘絲綢紡織文化的基礎(chǔ)上，有利于更好地拓展絲綢文化在群眾范圍內(nèi)的影響力，提升群眾對(duì)絲綢紡織品的認(rèn)可與接受程度，間接提升需求，促進(jìn)消費(fèi)。

2.2 國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)較為平穩(wěn)

近幾年，雖然我國(guó)的人均收入水平仍然難以與發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論，但是在2021第九次《全球幸福指數(shù)報(bào)告》中，中國(guó)幸福指數(shù)排名上升了10位，同時(shí)我國(guó)居民收入增長(zhǎng)速度持續(xù)加快已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然當(dāng)前我國(guó)的全球幸福指數(shù)排名處于世界中下游，但我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提高為國(guó)家的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2019年全國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的統(tǒng)計(jì)，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)與上年度相比，名義分別增長(zhǎng)8.9%、8.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際分別增長(zhǎng)5.8%、5.5%。毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力，2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品的零售總額甚至突破了40萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了8%。在人們的生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)變的情況下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌的重視程度持續(xù)提高，絲綢紡織品既環(huán)保又美觀，既有文化性又有藝術(shù)性，因此符合現(xiàn)今消費(fèi)升級(jí)的需求。

2.3 國(guó)際社會(huì)對(duì)絲綢紡織品的需求持續(xù)增加

雖然中西文化存在很多的不同之處，但是國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)絲綢紡織品的需求持續(xù)增加，很多國(guó)家都對(duì)中國(guó)絲綢紡織品很感興趣，這也直接提升了對(duì)我國(guó)絲綢紡織品的需求，使得消費(fèi)總額不斷提升。此外，隨著我國(guó)與世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的交流加大，為我國(guó)絲綢紡織品的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展提供了更加有利的條件。同時(shí)，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際交往的日益廣泛，絲綢紡織品在世界范圍內(nèi)的影響力進(jìn)一步得到擴(kuò)大，從而加快我國(guó)文化產(chǎn)品的發(fā)展速度。

3 “十四五”期間我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)的不利因素與解決辦法

3.1 “十四五”期間我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)的不利因素

雖然前文在對(duì)“十四五”期間我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)進(jìn)行預(yù)測(cè)的過(guò)程中列舉了一些積極因素，但目前在這一問(wèn)題上仍然存在不利因素。具體來(lái)說(shuō)，近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的速度不斷放緩。以2018年及2019年我國(guó)GDP增速情況為例，具體的數(shù)據(jù)分別為6.6%、6.1%；但是由于受到疫情的影響，2020年我國(guó)GDP增速同比下降1.6%；到了2021年，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響仍然沒(méi)有消失，企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)是對(duì)絲綢紡織品進(jìn)行消費(fèi)的主要場(chǎng)景之一，企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)因疫情影響變得越來(lái)越少，直接影響了絲綢紡織品的需求與消費(fèi)[4]。

除此之外，由于絲綢紡織品出現(xiàn)了一些替代品，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，影響了絲綢紡織品的需求與消費(fèi)。絲綢紡織品存在易褪色的缺點(diǎn)，同時(shí)稍有不慎就易勾絲，而在當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏較快，其他的纖維制品更加符合人們的需求，因此絲綢紡織品面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)，一些化學(xué)纖維制品不僅價(jià)格較低，而且不存在絲綢紡織品的缺點(diǎn)，針對(duì)這一問(wèn)題，必須對(duì)其予以重視。

我國(guó)絲綢紡織品的營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，也不具備自主品牌的優(yōu)勢(shì)，一些出口產(chǎn)品完全以代工為主，導(dǎo)致市場(chǎng)替代性較高。在我國(guó)絲綢紡織產(chǎn)品的出口類(lèi)型中，雖然絲綢制成品的占比較大，但是其出口的訂單存在不穩(wěn)定的情況，單品價(jià)格較低，無(wú)法為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再加上自主品牌的影響力與外資品牌相比，競(jìng)爭(zhēng)力較低，因此直接影響了我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)。再者，在現(xiàn)有的消費(fèi)框架中，無(wú)論是線上銷(xiāo)售還是商場(chǎng)精品店，其基本的產(chǎn)品質(zhì)量都無(wú)法完全得到保證，線上線下的營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展也不成熟，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)絲綢紡織品品牌的認(rèn)知度較弱。

3.2 “十四五”期間提升我國(guó)絲綢紡織品需求與消費(fèi)的措施

針對(duì)上述情況，政府部門(mén)必須發(fā)揮自身作用，詮釋自身價(jià)值，推出具體政策鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)，應(yīng)該合理創(chuàng)設(shè)線上線下銷(xiāo)售渠道，引導(dǎo)人們選擇線上消費(fèi)的方式，如此就可以較好地促進(jìn)絲綢紡織品消費(fèi)，滿足人們對(duì)絲綢紡織品的具體需求。針對(duì)絲綢紡織品出現(xiàn)替代品導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的問(wèn)題，必須合理地提升絲綢紡織品質(zhì)量并不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)，從優(yōu)化設(shè)計(jì)角度入手，同時(shí)降低價(jià)格，引起人們的消費(fèi)欲望[5]。

我國(guó)絲綢紡織品的營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，同時(shí)不具備自主品牌的優(yōu)勢(shì)，解決這一問(wèn)題的主要措施是減少市場(chǎng)可替代性，不斷豐富產(chǎn)品出口類(lèi)型，合理提升價(jià)格。另外，提升自主品牌影響力，可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人才提升營(yíng)銷(xiāo)能力，并加大宣傳力度，提升消費(fèi)者對(duì)絲綢紡織品品牌的認(rèn)知度。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在“十四五”時(shí)期，我國(guó)絲綢紡織品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為解決民生問(wèn)題的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，在這一高定位的基礎(chǔ)上，中國(guó)絲綢紡織業(yè)只有不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，同時(shí)對(duì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)筑，才能夠使其發(fā)展與現(xiàn)實(shí)相符，并促進(jìn)絲綢紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)特征與發(fā)展定位同各地區(qū)的戰(zhàn)略導(dǎo)向高度契合。